Der Glanz einer neuen Generation: Wie die ukrainische Vogue so cool geworden ist
Im Februar dieses Jahres erscheint die März-Ausgabe der Vogue Ukraine Mit einem stolzen Imbiss auf dem Cover von "5 years in ukraine". Im Jahr 2013, als das Magazin zum ersten Mal erschien, waren die Hochglanzmedien bereits erfolgreich auf dem Medienmarkt vertreten: Elle, Harper's Bazaar, Marie Claire und L'Officiel. Jeder von ihnen besetzte eine Nische und fand ein Publikum, aber viele Ukrainer, die sich für die Mode-Agenda interessierten, freuten sich auf die wichtigste Modepublikation im Land - und warteten.
Masha Tsukanova, der sechs Jahre lang für Kommersant-Weekend gearbeitet hatte, wurde Chefredakteur der Vogue Ukraine. Modedirektor war Philip Vlasov, der seine Karriere in der russischen Vogue, Elle und InStyle Man begann. Im März 2013 wurde die erste Ausgabe der ukrainischen Version von Vogue verkauft, und nach wenigen Tagen kam es zu einem Skandal: Viele Ukrainer waren empört, dass die Zeitschrift auf Russisch veröffentlicht wurde. Wenn dann diese Entscheidung öffentlich verurteilt wurde, können wir heute mit Sicherheit sagen, dass dieser riskante, aber strategisch korrekte Schritt das Publikum weit über die Landesgrenzen hinaus erweitert hat.
Tsukanova veröffentlichte eine moderat konservative Publikation mit starkem journalistischem Material, die sich auf die Wünsche der Leser konzentrierte - und sie interessierte sich hauptsächlich für lokale Mode. So schrieb die Zeitschrift über die ersten Siege ukrainischer Designer im Projekt Pitti Guest Nation, die mit den Gründern der beiden wichtigsten Modewochen des Landes, Darya Shapovalova (Mercedes-Benz Kiew Fashion Days) und Irina Danilevskaya (Ukranian Fashion Week), Materialien verwendeten, die aktiv von lokalen Designern Gebrauch machten in Mode-Shootings. Die Chefredakteurin selbst hat großartige Interviews mit den bedeutenden lokalen Designern Svetlana Bevza, Lilia Pustovit und Vita Kin geführt. Damals standen alle Einzelhändler der Welt für die neuesten Stickereien an.
"Vor fünf Jahren waren fast alle glänzenden ausländischen Medien auf dem ukrainischen Markt präsent, die Konkurrenz war hoch. Natürlich hat eine Marke wie Vogue einen großen Vorteil gegenüber den anderen - es ist ein Traum von vielen, eine Modebibel und eine Marke, die keiner Einführung bedarf. Zum Beispiel Alyona Doletskaya, die erste Chefredakteurin von Vogue Russia, erzählte, wie sie zu Beginn mit der Tatsache zu kämpfen hatten, dass die Öffentlichkeit die Marke nicht kannte. Mir scheint, dass die ukrainische Vogue viel einfacher war - der Boden wurde bereits von der russischen Ausgabe von derselben Alena vorbereitet. Es gab ganz andere Herausforderungen: Ihre Stimme nicht nur in Ihrem eigenen Land zu finden, sondern auch im Kontext der gesamten internationalen Vogue-Familie und um das Vertrauen der Leser in der Ukraine zu rechtfertigen: Mir scheint, dass das Team beides geschafft hat, und Masha Tsukanova und Olya Sushko sind hoch Profis in ihrem Bereich ", sagt Daria Shapovalova, Gründerin und Creative Director der Mercedes-Benz Kiev Fashion Days, sowie Mitbegründer des Showrooms More Dash.
Unter Tsukanova erschienen Materialien, die mutig waren für den Hochglanz, wie ein Artikel über das Einfrieren von Eiern und eine Fotostory mit der ONUKA-Sängerin Nata Zhizhchenko, für die die Herausgeber nach Tschernobyl gingen. Diejenigen, die in der Avantgarde der lokalen Kultur waren: Die Dramatikerin Natalia Vorozhbit und die Präsidentin des Odessa Filmfestivals Victoria Tigipko, die TV-Moderatoren Olga Freimut und Masha Yefrosinina sowie vielversprechende Schriftsteller, Musikvideomaker und Künstler wurden ständig auf die Veröffentlichung aufmerksam. Viele, sogar weit außerhalb der Ukraine, träumen immer noch davon, die Novemberausgabe von 2015 in der Kollektion „black“ und die Kunstnummer mit Marina Abramovich auf dem Cover zu erhalten.
Im November 2015 trat Yulia Pelipas, die Stylistin und Favoritin von Street-Style-Fotografen, an die Stelle von Philip Vlasov, der vor seinem Eintritt bei Vogue mit ukrainischen Popstars und Harper's Bazaar Ukraine zusammengearbeitet hatte. Fast ein Jahr später änderte sich auch der Chefredakteur - sie wurde zu Olga Sushko, die mit Tsukanova im Verlagshaus Kommersant-Ukraine zusammenarbeitete, und seit 2014 ist sie für das Leben in der ukrainischen Vogue verantwortlich. Etwa zur gleichen Zeit wechselte das Magazin die Besitzer: Ab Oktober wurde das Emissionsrecht auf die Medienholding Media Group Ukraine übertragen. Es ist schwer zu sagen, wie sehr sich die jüngsten Änderungen auf den Inhalt der Veröffentlichung ausgewirkt haben, aber es scheint, als hätte das Team einen Blankoscheck von den Herausgebern für freie Meinungsäußerung erhalten.
Im Gegensatz zum vorherigen Glavred stand Sushko an vorderster Front einer starken visuellen Komponente. So hat die aktualisierte Vogue konsequent Lobreden von ausländischen Kollegen gesammelt und ihre Abdeckungen in Foren und sozialen Netzwerken verteilt. "Es scheint mir, dass das Geheimnis hier ist, dass der Chefredakteur der Zeitschrift ein starkes Team mit einer einheitlichen und modernen Vision zusammengestellt hat und das Management des Verlags ihnen vertraut und es ihnen ermöglicht, zu schaffen, ohne sich auf das zu konzentrieren, von dem sie glauben, dass es kommerziell erfolgreich ist." Vogue-Redakteur, Interview, Karl Katya Fedorova, Interview mit The Blueprint und Good Morning.
Anscheinend ist Vogue Ukraine heute eine Geschichte über ein starkes Team, das den Zeitgeist spürt und versteht, was an Glanz fehlt. "Vielleicht haben wir vor den anderen Schwesterveröffentlichungen nur Änderungen in der Luft gespürt, wir haben festgestellt, dass die örtliche Vogue nicht zu den fünf Hauptpersonen (USA, Großbritannien, Paris, Italien, Japan) gehört und mit kleinen Budgets auch eine künstlerische Qualität erzeugen kann, die auf die neue Generation ausgerichtet ist. Ein internationales Produkt. Vor dem Rest haben wir angefangen, Plakatgestaltung und digitale Cover, Themen - und Kunstnummern zu erstellen, um mit einer neuen Generation von Fotografen und Stylisten mit einem frischen Look zu arbeiten, dank derer einhundert Prozent ihren visuellen Inhalt gemacht haben ", sagt art-di Rektor Sergey Kovalev.
Die Ästhetik der Zeitschrift ist wirklich lobenswert. In einer Zeit, in der Medien online gehen, hat sich das Team nicht auf Geschwindigkeit, sondern auf Qualität konzentriert. Sie wählen solche Covers absichtlich aus, damit sie die Ausgaben als Artefakte behalten möchten. Eine klassische Formelformel mit vielen Überschriften, ein konventioneller Stern mit großem Kaliber oder eine erfolgreiche Heldin der A-Liste, die nur aus einem bestimmten Blickwinkel fotografiert wird, ist keine Geschichte über die Vogue Ukraine. Hier ist alles genau das Gegenteil: das Minimum der Caverlines und ihrer nicht standardmäßigen Position, eine unschlagbare Auswahl an Heldinnen und Modellen, ein neutraler Hintergrund, gedämpfte Farbkorrektur. So sieht beispielsweise die Mai-Ausgabe 2017 aus, bei der einzigen Entfernung - "Feminismus einer neuen Generation".
Hier erschien das Modell des afrikanischen Ursprungs Alek Vek auf dem Cover (ein äußerst seltener Fall für ukrainischen Glanz, außer dass Naomi Campbell in Elle und L'Officiel war), Vita Filonenko mit geschlossenen Augen und Doutzen Cruz in Sonnenbrillen und sogar b / w Auf dem Fashion Spot diskutieren sie, dass das Thema mit Anna Rubik leicht mit der für ihren provokanten Stil berühmten Vogue Paris zu verwechseln ist.
Am wichtigsten ist, dass die ukrainische Version des Magazins im Laufe von fünf Jahren ihre einheimische Kultur, ihre einzigartigen kulturellen Codes und Helden nie vergessen hat. Hier geht es nicht nur um Mode - hier konnte man ein Interview mit dem Kurator des Museumskomplexes "Mystetsky Arsenal" und dem Ausstellungsmacher lokaler Künstler im Ausland Alisa Lozhkina, der Hauptdarstellerin im "Pacific Rim", Ivan Sakhno, Direktor und Inhaber der Golden Palm Branch "Marina", lesen Wie oder der Anführer des Cardiomo-Startups und Schöpfers eines Geräts, das hilft, Herzerkrankungen rechtzeitig zu erkennen, Xenia Belkina. Vogue UA drehte zusammen mit dem Ukrainian Institute of Fashion History Ende des 19. Jahrhunderts ein Video über eine männliche und weibliche Tracht - den Beginn des 20. Jahrhunderts. Sie haben mehr als einmal über ethnische Projekte und Kulturinitiativen im Land geschrieben und beim Trachten Trachtenartikel verwendet, die sie mit den neuesten Kollektionen vermischten.
Heute folgen die kleinen, frisch aufzufüllenden lokalen Versionen von Vogue wesentlich interessanter als die übergeordneten Veröffentlichungen. Das Magazin mit Gigi Hadid auf dem Cover von Vogue Arabia wird kommerziell erfolgreich sein, aber macht es das visuell bedeutsam? "Ich habe bemerkt, dass die" kleine "Vogue in letzter Zeit steiler geworden ist als ihre großen Kollegen. Neben der Ukraine ist dies ein hervorragendes Magazin für das arme Portugal und Polen sieht vielversprechend aus. Die Wünsche und die Top-Manager des Werbetreibenden haben nicht versucht, eine eigene Stimme und einen einzigartigen visuellen Stil aufzubauen. Natürlich ist es schwieriger, weil die Verbreitung und die Chance, etwas zu verdienen, höher sind . Derzhko Ich hoffe sehr, dass mit der Ankunft eines neuen Chefredakteur Masha Fedorova dieses „wird sich ändern, - Fedorov ergänzt. Lassen Sie Vogue immer das Flaggschiff der Luxuswelt bleiben, teuer, aber gesichtslose Produkte verlieren heute ihren Wettbewerbsvorteil. Gewinnen Sie diejenigen, die keine Angst haben, Risiken einzugehen, und tun Sie etwas Eigenes. Bei Vogue Ukraine, während es sich herausstellt.
