SHLZ: Jeanswear aus Petersburg

IN DER WOCHE RUBRIC "NEW MARK"Wonderzine präsentiert junge Designer und erzählt, wo und wie man ihre Sachen kaufen kann. Unsere Helden dieser Woche sind eine junge Marke aus St. Petersburg, die für jeden Tag einfache und schöne Kleider zu erschwinglichen Preisen kreiert.

Die Gründer der Marke SHLZ sind Ekaterina und Sergey Shulzhenko, ein junges Paar aus St. Petersburg. Die Entstehungsgeschichte von SHLZ beweist, dass ein wichtiger Punkt für junge Designer die Präsenz einer kompetenten Geschäftsstrategie ist. Zum Beispiel hatte Shulzhenko keine spezialisierte Designausbildung: Katya studierte Öffentlichkeitsarbeit und Werbung, und Sergey studierte Wirtschaft und Management. Das Paar hatte jedoch Erfahrung in direktem Zusammenhang mit der Industrie und der Modebranche. Katya leitete das Projekt der jungen Designer "Admiralty Needle" und war im PR der Aurora Fashion Week tätig (wir hoffen, dass die Show oder die Präsentation der Marke SHLZ im Rahmen der AFW nicht weit entfernt ist). Sergey hat acht Jahre in der demokratisch-russisch-schwedischen Firma Concept Club gearbeitet und dementsprechend Erfahrung beim Einkauf, der Eröffnung von Geschäften in ganz Russland und der Entwicklung der Marke. Der Geschäftsansatz liegt auf der Hand: Gleichzeitig mit der Einführung der ersten Kollektion der Marke eröffneten Katya und Serozha einen eigenen Online-Shop mit Auslieferung im ganzen Land.

Die Idee der Marke SHLZ war einfach - tragbare und erschwingliche Unisex-Kleidung für die meisten zu schaffen: Jacken und Jeansröcke mit abgerissenen Kanten, Jeans, Baumwollhemden und Bomberjacken aus Neopren. Das Paar näht alle Dinge nach ihren Skizzen in einer kleinen Produktion in St. Petersburg und kauft Stoffe in Moskau. Im Studio können Designer selbstständig Stoffe manuell verarbeiten - sie altern und wischen Jeans. So gelang es ihnen, eine freie Nische zu besetzen: russische Marken, die mit Denim arbeiten - tagsüber mit Feuer.

Wir waren zu faul, um einkaufen zu gehen und über Kombinationen nachzudenken, und dieses Problem ist vielen bekannt. Ich wollte Dinge schaffen, die Sie gerade anziehen, sich um Ihr Geschäft kümmern und gleichzeitig cool aussehen. Mit anderen Worten, nachdem wir unsere eigene Marke konzipiert hatten, wollten wir, dass die Menschen nicht mehr über Kleidung nachdenken. Denim wurde als Schlüsselmaterial gewählt, da es die Möglichkeit bietet, eine coole manuelle Verarbeitung zu erstellen. Wir sind beeindruckt von dem, was Marques'Almeida, Hood By Air, KTZ und unsere Landsfrau Dasha Selyanova, die Designerin der Marke ZDDZ, beeindruckt. Bei allen geht es um das Gefühl der Freiheit, das Kleidung gibt.