Wie und warum 2014 wurde das Jahr der erschwinglichen Mode

2014 war reich bei der zusammenarbeit. Am stärksten und auffälligsten war die Kollektion des amerikanischen Designers Alexander Wang für H & M. Andere Marken überraschten jedoch nicht weniger und wiesen auf einen völlig anderen Demokratisierungskurs der Mode hin. Der Hauptunterschied des Jahres besteht darin, dass Massenmarktmarken immer mutiger werden und mit intellektuellen Designern und Helden der neuen Zeit zusammenarbeiten, die kommerziell erkennbare Namen aus der klassischen Suite der 1980er bis 2000er Jahre ersetzt haben.

Das Beispiel bei H & M ist das hellste. Zuvor arbeiteten die Schweden mit Karl Lagerfeld, Viktor & Rolf, Jimmy Chu, Donatella Versace, Albert Elbaz, Anna Dello Russo und Roberto Cavalli unter dem Begriff billig und schick. Es ging darum, den Massenverbraucher mit Hilfe von „billigen und schicken“ Kollaborationen in die ferne Welt des Luxus zu bringen, und Marken von beiden Seiten, um mehr Informationen zu erhalten.

Bei dieser Serie von speziellen H & M-Kollektionen zeichneten sich komplexere aus - mit Marni und COMME des GARÇONS. Der Wendepunkt war jedoch eine der am meisten erwarteten Sammlungen der Schweden mit dem Haus von Maison Martin Margiela. Diese Kollektion 2012 ist konfliktmäßig hinsichtlich der Demokratisierung der Mode vorbildlich geworden. Er kam zu dem Schluss, dass Mode im reinsten Sinne die Arbeit von Hunderten von Menschen ist, die an Ideen arbeiten. Diese Idee kann ästhetisch komplex und sogar unübersichtlich sein, aber notwendigerweise sorgfältig umgesetzt werden - von der Komplexität des Zuschnitts über die Auswahl des Gewebes bis hin zum aufmerksamen Arbeiten mit Details, die für den Massenmarkt, der mit anderen industriellen Volumen arbeitet, praktisch nicht zugänglich ist. Bei den MMM- und H & M-Kollektionen 2012 wurde uns die Idee der Zusammenarbeit zwischen dem Massenmarkt und einem der konzeptuellsten zeitgenössischen Designer Martin Margiela verkauft. Tatsächlich hatte Margiela selbst mit dieser Zusammenarbeit nichts zu tun: Bereits 2009 verließ er das MMM-Haus. So erhielten wir die Ware H & M, wobei die intellektuelle Mode nur das Label "Maison Martin Margiela" war. Alle Ideen des Modehauses in den H & M-Kollaborationen wurden vereinfacht und dem Masseneinkäufer gekaut präsentiert. Bis zu einem gewissen Punkt in der Zusammenarbeit war die Qualität der Dinge durchweg viel geringer als bei den "ursprünglichen" Sammlungen.

Alexander Wang x H & M

Eine neue Seite in der Geschichte der Modekollaborationen war die Kollektion von Alexander Wang für H & M, die im November dieses Jahres zum Verkauf erschien. Zunächst zeigte sich genau der Modetrend der Demokratisierung. Das passiert nur nicht im Massenmarkt, sondern im Premiumsegment. Luxusartikel werden leichter verständlich und für den Verkauf interessanter und wirtschaftlicher. Dementsprechend lassen sie sich leichter auf dem Massenmarkt präsentieren und umsetzen. Außerdem wird der Massenmarkt selbst etwas teurer und verbessert die Qualität der Dinge. Das heißt, die Parallelachsen von High Fashion und der Massenmarkt bewegten sich plötzlich und wurden auf den Schnittpunkt gerichtet.

Die mächtige Werbekampagne der Kollektion erreichte jedoch auch die Mehrheit der Russen. Fragen Sie jeden auf der Straße - niemand wird Ihnen wahrscheinlich sagen, wer Alexander Wang ist. Trotzdem wagten die Fans an einem Tag alles genau so wie alle bisherigen H & M-Kooperationen. Tatsächlich haben wir tatsächlich eine der besten Kollektionen der Schweden in Bezug auf Ideen erhalten: Sie hat den Triumph des Sportstils als den wichtigsten Modetrend des Jahres festgehalten. Aber das ist noch nicht alles. Die Dinge wurden viel besser als in früheren Sammlungen und unter Verwendung technologischer Materialien ausgeführt. Wenig überraschend ist Wang als einer der technologisch versiertesten Designer der Welt bekannt. Im Gegensatz zu den früheren H & M-Kollaborationen wurde diese Kollektion nicht „im Stil des Designers“ gemacht - es war die komplette Arbeit von Wang und seinem Team, und die zweite eigene Linie des Designers T von Alexander Wang konnte man sich leicht vorstellen. Wang für H & M war der genaueste Treffer. Man muss verstehen, dass Wang ein brillanter Geschäftsmann ist, der in sieben Jahren ein Unternehmen mit einem Einkommen von hundert Millionen Dollar aufbauen konnte. Mit kommerziellem Erfolg fühlt er sich subtil tseiggeist und bietet eine völlig andere Identität der modernen Frau - stark und athletisch, ohne Humor.

Daher gehen Kollaborationen im Jahr 2014 nicht nur auf eine neue Ebene der Leistungsqualität über, sondern werden tatsächlich zu einer zugänglichen Mode, statt zu versuchen, sie nachzuahmen. Die nächste H & M-Zusammenarbeit könnte mit Moschino oder Marc by Marc Jacobs zusammenarbeiten - neben Informationslärm und einer klaren ästhetischen Identität bieten diese Marken tragbare Dinge mit einer brillanten Idee, die sich bereits im industriellen Maßstab wiederholen lässt.

Topshop x Marques'Almeida

Wir sehen cooles Design und Ausführung in anderen gemeinsamen Sammlungen demokratischer Marken. Topshop hat schon immer limitierte Kollektionen mit britischen Designern geführt - ihre Arbeiten reichen von Christopher Kane und Mary Katrantzou bis zu Meadham Kirchhoff und J.W. Anderson. In diesem Jahr präsentierte Topshop drei Kooperationen mit adidas Originals, Ashish Gupta und dem Duett Marques'Almeida. Die Marques'Almeida-Kollektion verdient besondere Aufmerksamkeit. Zum einen, weil Marta Marquez und Paulo Almeida dieses Jahr in der Kategorie "Emerging Womenswear Designer" den Preis der British Fashion Awards erhielten. Zweitens hat das Duo persönlich an der Gestaltung der Dinge gearbeitet, darunter auch die Wiederholung ihrer Hits aus dem „sprengenden“ Denim, für den die Marke berühmt ist. In Großbritannien sind die Kollektionen in wenigen Minuten ausverkauft. In Russland ist es als Käufer immer noch nicht besonders ideologisch und informativ, so dass die Sammlungen der Briten dem Verkauf gerecht werden.

Raf Simons x Adidas

Eine der besten Kollektionen des Jahres war die Zusammenarbeit von Raf Simons mit adidas, der „schrecklich schöne“ Sneakers präsentierte, in denen anstelle von drei Streifen von Adidas kaum auffällige Leinen und statt Schnürsenkel - Stickies und Reißverschlüsse - zu sehen waren. Dann überlegte Raf Simons die beliebtesten Sneakers des Jahres, Stan Smith. In diesem Jahr können wir uns auch an die von Rick Owens kreierten Hels-Gothic-Sneakers aus der adidas-Kollektion erinnern. Sowohl diese als auch andere Sneakers kosten zwischen 300 und 500 Euro - alles nur, weil der Käufer ein Designerprodukt von und für den Sportgiganten erhielt, ohne dabei auf Technologie und Qualität zu verzichten. Es ist hier festzuhalten, dass derselbe Rick Owens persönlich am Design der Turnschuhe mitgewirkt hat - da Rick Projekte immer unter seinem eigenen Namen führt und ihrem Team junger Designer, die "mit Zustimmung des Chefs" arbeiten, nicht traut.

J Marke x Simone Rocha

Ein weiteres Beispiel für die Zusammenarbeit mit den Designern der neuen Welle war eine der letzten starken Kooperationen des Jahres - die J Brand x Simone Rocha-Kollektion. Hier arbeiten die Amerikaner mit einer weiteren Hoffnung auf moderne Mode zusammen - Simone Rocha, die in diesem Jahr auch die British Fashion Awards in der Nominierung "New Establishment Designer" gewann. Die Kollektion umfasst Jacken, Westen, Kleider und Miniröcke aus Denim sowie Jeans in den Farben Rosa, Rot und Schwarz, die mit Rüschen und Rüschen verziert sind. In Moskau ist die Sammlung nur in Kusnezky Most 20 zu finden.

Puma x solange

Der zweite wichtige Punkt in den Kollaborationen 2014 ist die aktive Arbeit der Briefmarken mit Popmusikern, von adidas-Kollektionen mit Farrell Williams und Rita Oura bis zu Likke Lis Arbeit mit der Marke & Other Stories. Jüngstes Beispiel dieses Jahres ist die Ernennung von Rihanna zum neuen Creative Director des deutschen Sportunternehmens Puma. Die Sängerin wird für die Frauenlinie der Marke verantwortlich sein. Vor ihrem Kreativdirektor war ein intelligenter Designer mit einem großen Namen - Hussein Chalayan, der von 2008 bis 2012 für das Design von Puma verantwortlich war und dessen Arbeit in der Populärkultur keine Resonanz fand. Rihanna ist keine Designerin, aber ihr Name wird dem Unternehmen definitiv diese Resonanz verleihen. Die aktivsten Mitglieder der Stars in diesem Jahr sind adidas, die in der Vergangenheit mit Prominenten zusammengearbeitet haben - erinnern Sie sich an die gemeinsame Arbeit von adidas und Run-D.M.C. in den 80ern In diesem Jahr präsentierte adidas die Kollektionen mit Farrell Williams und Rita Oura und bereitet die Kollektion mit Kanye West vor.

Holz Holz x Disney

Unabhängig davon können wir über die Zusammenarbeit globaler Unternehmen mit Modemarken berichten. Zum Beispiel hat Disney eine Kollektion mit den Schweden von Wood Wood herausgebracht und im Oktober dieses Jahres in Colette Paris und in Moskau in der Wood Wood-Ecke in Tsvetnoy präsentiert. Die Zusammenarbeit erweist sich als kühn, surrealistisch und völlig kindlich. Sie besteht aus Pullovern, Tops, Pullovern und Bleistiftröcken mit Aufdrucken in Form von gestreckten und gebogenen Mickey Mouse. Im Frühjahr 2014 zeigte Disney mit der Eröffnungszeremonie etwas Ähnliches. Ein anderes Beispiel für solche pop-globalen Kooperationen ist die Sommer-Zusammenarbeit von Starbucks mit der Band of Outsiders. Zusammen repräsentieren sie keramische Kaffeetassen, die mit fließender Farbe dekoriert sind. Zuvor arbeitete Starbucks mit Rodarte, Charlotte Ronson und Alice + Olivia.

Eröffnungsfeier x Intel

Die International Business Times schreibt, dass moderne Teenager mehr für Gadgets ausgeben als für Kleidung und Schuhe. Daher ist eine neue Art der Zusammenarbeit die Zusammenarbeit von Modemarken mit IT-Unternehmen, die miteinander konkurrieren, um neue tragbare Geräte zu präsentieren. Das Jahr begann mit der Zusammenarbeit von Google Glass mit Diana von Fürstenberg. Die letzte Zusammenarbeit im Jahr 2014 war das MICA Smart-Armband (steht für My Intelligent Communication Accessory), das von Intel in Verbindung mit der Eröffnungszeremonie kreiert wurde. Das Armband besteht aus schwarzer und weißer Schlangenhaut, die mit Perlen, Obsidian und Tigerauge verziert ist und mit einem Touchscreen ausgestattet ist, auf dem Sie Text- und elektronische Nachrichten sowie einen integrierten Wecker empfangen können. Präsentierte das Gadget während der letzten Modewoche in New York. Neben dem Opening Ceremony-Armband wurde eine Bomberjacke präsentiert, in deren Tasche sich ein Smartphone-Ladegerät befindet, das von mophie entworfen wurde. Die Eröffnungszeremonie ist nicht die erste, die sich der Technologie zuwendet. Vor kurzem führte Ralph Lauren ein biometrisches T-Shirt ein, Tory Burch brachte mit FitBit eine Zubehörkollektion heraus und Samsung Gear S Smart-Uhren erschienen in der Diesel Black Gold Show.

Als Ergebnis neue Zeit - neue Namen. Heute erhalten wir coole Designer-Kooperationen, die nicht schlechter aussehen als Laufsteg-Kollektionen und in Bezug auf Stil, Qualität und Ideen mehr als würdig sind. Es ist wichtig, dass wir die Ideen bereits von den Designern der neuen Welle der letzten 10 bis 20 Jahre erhalten haben, wie Simone Roch oder Alexander Wang, die die Klassiker wie Karl Lagerfeld ersetzt haben. Sogar die Marke von Kunststoffschuhen hat Melissa Lagerfeld gegen Gareth Pugh ausgetauscht. Demokratisierung und der kommerzielle Trend der Mode werden von Stars unterstützt, deren persönlicher Stil und die Anzahl der Follower auf Instagram für Sportmarken wichtiger sind als eine teure Werbekampagne. Die Demokratisierung von Luxus und Produktionstechnologie drängt auf eine einfache Wiedergabe. Selbst globalisierte Unternehmen arbeiten mit fortschrittlichen Designern zusammen, und Technologiekooperationen werden zu einem völlig neuen Schritt. Sie können sicher sein, dass sich diese Trends auch im kommenden Jahr fortsetzen werden.

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