Fremde unter sich: Wie Instagram-Modelle die Welt erobern
"Oh, du bist ein Model? Was ist deine Agentur? Instagram?" - Sie haben dieses Meme sicherlich mehr als einmal gesehen, vor allem, wenn Sie an einer Mode-Agenda interessiert sind. Je mehr Zeit vergeht, desto weniger Witz scheint jedoch ein Witz zu sein: Instagram-Modelle haben bereits bewiesen, dass sie nicht weniger oder sogar erfolgreicher sein können als ihre Kollegen, deren Karrieren von Agenturen ein- und ausgehen werden. Aber was ist mehr hier - Emanzipation oder Objektivierung? Was ein neues Phänomen bedeutet, muss man noch herausfinden.
Als Teenager-Blogs zum Thema Mode - wie die, die von Tavi Gevinson oder Jane Aldridge betreut wurden - zu Beginn auftauchten und inmitten von "Null" standen, begann unvermeidlich das Gespräch über die Demokratisierung der Branche. Es scheint, dass soziale Netzwerke diesen Trend fortsetzen und die Modewelt in die Hände von Enthusiasten legen. Es geschah nur zum Teil: Diejenigen, die bereits „schwarze Zahlen“ haben, das heißt, diejenigen, die bereit sind, luxuriöses Leben und materiellen Wohlstand zu demonstrieren, befinden sich in der vorteilhaftesten Position. So werden die beliebtesten und hochbezahlten Instagram-Modelle - darunter Cofia Richie, Hayley Baldwin und die Hadid-Schwestern - in erster Linie zum Nachwuchs wohlhabender Familien. Viele von ihnen stehen formal unter der Obhut von Agenturen, aber es ist wichtig, wer die erste Geige in der Erfolgsgeschichte spielt - und das sind natürlich die Mädchen selbst, ihr Vermögen und ihre Diagramme und nicht die Manager von IMG oder Select.
Kylie Jenner, die zwanzigjährige Erbin der Star-TV-Familie, wurde auch durch Snapcatch und Instagram (7. Zeile in der beliebtesten Wertung) berühmt und verdiente in weniger als drei Jahren 900 Millionen US-Dollar auf dem Cover der neuen Forbes-Veröffentlichung. In allen möglichen Listen erscheint Kylie als "Reality-Star" und "Unternehmerin", aber ihr Erfolg im Bereich der Modellierung von Modellen ist kaum zu unterschätzen: Laut Expertenschätzungen kostet ein Werbeposten in ihrem Konto etwa 400 Tausend Dollar.
Russische Modelle können nicht einmal von solchen Preisen träumen, aber sie haben genug Arbeit. Zusätzlich zu den unendlichen Angeboten der kostenlosen Maniküre oder eines neuen Mantels "für die Marke" erhalten Mädchen die Einladung, für Veröffentlichungen und Anzeigen zu schießen, die ihren Lebensunterhalt verdienen. Dasha Khaitmetova hat an der Russischen Universität für Chemische Technologie von DI Mendeleev studiert und beschäftigt sich neben der Modellierung mit organischer Synthese und arbeitet in einem militärischen Luftfahrtinstitut: "Ich arbeitete früher an einem anderen Ort und mein Gehalt war wie andere wissenschaftliche Mitarbeiter in der Gegend 8 Tausend Rubel im Monat, zu dieser Zeit war ich besonders aktiv als Model und verdiente viel mehr als im Hauptjob. Es waren ungefähr 6 Tausend für zwei oder drei Mal pro Woche, und ich bin froh, dass ich in einem anderen Institut mehr tun kann Straps widmet seine Lieblingsbeschäftigung. "
"Ich liebe zufällige Fotos!", Sagte Katya Valera, ein Modell aus St. Petersburg. "Ich erinnere mich, wie ich meiner Freundin ein T-Shirt gegeben habe, in dem eine Auswahl meiner zufälligen dummen Fotos stand. Aber wenn ich ein schönes Selfie machen möchte, stehe ich am Fenster und mache siebzig Stücke." Sie hat gerade ihren Abschluss in Small Business Management bei St. Petersburg Polytech absolviert und, parallel zum Modellieren, Handpoke-Tattoos besiegt. Der letztgenannte Ansatz spiegelt den globalen Trend wider: Bevor ein Beitrag auf einem „professionellen“ Konto veröffentlicht wird, wählt der Eigentümer normalerweise mehrere Dutzend Aufnahmen aus, genau wie bei einem Fotoset für eine Zeitschrift. Die Art und Weise, eine Reihe von Fotos desselben OOTD ("Outfit des Tages" - "Outfit des Tages") aus verschiedenen Blickwinkeln zu machen, war lange Zeit Gegenstand interner Witze.
Das populäre Instagram kann eine Vielzahl von Motiven enthalten, aber keines davon ist komplett ohne Fotos der Modelle. In diesem Fall geht es nicht nur um Selfies, sondern um ganze Instagram-Genres, deren Wirksamkeit sich in der Praxis längst bewährt hat. Dies sind nicht nur die oben genannten Bögen, sondern beispielsweise auch Fotografien des Alltags, wodurch der Abstand zwischen dem Modell und seinem Publikum verkürzt wird. Das Genre "Direkt aus der Dusche" mit einem obligatorischen Handtuch auf dem Kopf widmet sich Artikeln und Memen, und Fotos mit Beteiligung von Tieren und Kindern sammeln statistisch das meiste Feedback. Backstage nach dem Shooting wird auch kaum durch persönliche Initiative vorgegeben: Bei der Arbeit mit großen Marken kann die Anzahl und Art solcher Fotos im Vertrag angegeben werden.
Trotz der Tatsache, dass die größte Anzahl von Abonnenten immer noch die traditionell schönen Mädchen einsammelt, kann man in Instagram Modelle unterschiedlichster Körpergröße, Haarlänge, Farbe, Religion und Ansichten sehen. Instagram gab den Mädchen eine Stimme: Unähnlichkeit zum Standard, aber die Nähe zum Publikum wird zum Schlüssel zur Popularität. "Vielen meiner Freundinnen wurde geholfen, genau so auszusehen wie sie und anders als die Mädchen von den Deckblättern der Instagram-Mädchen. Ich könnte meine Dehnungsstreifen lieben, wenn ich gesehen habe, dass andere Mädchen nicht schüchtern sind - und sie sehen toll aus", sagt Katya Valera.
Wenn soziale Netzwerke zu einem separaten Medium und einer Plattform für die Werbung werden, wird der Vermittler zwischen Kunden und Modellen, der die Agentur einst war, nicht mehr notwendig. Daher kann das Modell Entscheidungen über das Aussehen selbst treffen: Beine rasieren oder nicht rasieren, sich erholen oder abnehmen, Haare färben oder Tätowierungen machen. Marken und Kunden können nur zustimmen oder nicht.
Das Instagram-Modell (wenn sie kein eisernes Management im Gesicht ihrer Mutter hat, wie Kylie und Kim), ist es viel einfacher zu betrügen, als Marken häufig verwenden. Daher bestreiten weder Katya noch Dasha in Zukunft die Möglichkeit einer Zusammenarbeit mit Modellagenturen.
Es ist auch interessant, wie die andere Seite die Situation sieht. Der Direktor der Modelagentur Performance Yevgeny Dubovoy glaubt, dass die Definition von "Influenza" näher bei ihm ist: "Ich denke, das Konzept des" Instagram-Modells "ist ein bisschen falsch. Die Einflüsse sind bereits gebildet, Blogger, es Mädchen, öffentliche Persönlichkeiten, mit ihrem riesigen Publikum (oft Abonnenten) 15 Tausend), wichtig für den Werbetreibenden. " Er glaubt, dass der Vergleich von Instagram-Modellen und einfachen Modellen nicht völlig korrekt ist: "Es ist schwierig, Influenza-Patienten mit gewöhnlichen Modellen zu vergleichen, bei denen Marken nur Arbeitszeiten und Nutzungsrechte für das Bild kaufen." Für Blogger kann ein Werbetreibender sein Produkt sofort über instagram verkaufen und sich völlig von der Erstellung einer Werbekampagne befreien, was dem Influencer auf die Schultern fällt. Katya Prokhorova, Andy Ford Models Booker, stimmt ihm zu: "Die Instamodels werden immer mehr, aber es ist schwierig, sie als vollwertige Teilnehmer in der Branche zu bezeichnen. Oft handelt es sich dabei um Mädchen, die aufgrund bestimmter Faktoren, wie beispielsweise der Körpergröße, nicht in Agenturen und deshalb nicht in Agenturen gekommen sind die Anforderungen der Modellbranche vollständig erfüllen. "
Dass Instagram zu einer wichtigen Plattform für gewöhnliche Modelle wird, ist eine Tatsache. "Wir bieten unseren Modellen umfassende und kostenlose Unterstützung bei der Förderung von Instagram, angefangen bei der Verarbeitung über die Positionierung bis hin zur Beförderung. Modelle müssen nur für das Beförderungsprogramm bezahlen", gibt Oakova zu. "Sie müssen nicht weit gehen für die Ergebnisse Ihres Instagram: Schauen Sie sich nur die Komponisten der Agenturen in New York und Mailand an, wo fast jede dieser Präsentationskarten ein Konto des Modells mit der Anzahl der Abonnements enthält. Die Marken achten sehr auf die Anzahl der Abonnenten des Modells und bevorzugen dies welche Anhänger mehr. "
Prokhorov sagt, dass Modelle heutzutage verstehen müssen, dass ihre Publikationen den Job beeinflussen können: "Jetzt wird ein großer Schwerpunkt auf die Positionierung des Modells gelegt. Die Marke ist nicht nur für ein schönes Gesicht wichtig, sondern auch für eine interessante Persönlichkeit. Ich stoße oft auf die Bitte eines Modells. Für viele Ausländer Agenturen sind im Vertrag instagram erforderlich, daher empfehlen wir sofort, dass Mädchen damit beginnen. "
