Fackel "Freiheit": Wie Frauen das Rauchen gelernt haben
"Mädchen rauchen Zigaretten als Zeichen der Freiheit" - Die Zeitung The New York Times mit dem Titel (und Versprechen) las amerikanische Frauen am Morgen des 1. April 1929. Und noch immer sehen viele Frauen das Motiv der Unabhängigkeit im Rauchen. Unter den Slogans "Glaube an dich selbst" und "Baby, du hast einen langen Weg zurückgelegt", haben sich Vertreter der amerikanischen Tabakindustrie der 1930er / 1960er Jahre nicht für gleichgeschlechtliche Rechte, sondern für Sexualrechte für das Rauchen ausgesprochen.
Text: Victoria Malis
1929 Die Fackel, die über Liberty Island aufgewachsen ist, hat dreiundvierzig Jahre „die Welt erleuchtet“, und die Tabakhersteller suchen nach einer Strategie, mit der sie in einen neuen Markt eintreten können. Die Zigarette erhält ein vielversprechendes Pseudonym "Fackel der Freiheit" (Fackel der Freiheit) und findet sofort zwischen den mittleren und Zeigefingern der weiblichen Hand statt, die gerade nach dieser Freiheit dürsten. Die Metapher des Autors selbst gehört zu Sigmund Freuds Schüler Abraham Brill, aber die Idee, diesen Satz als PR-Strategie zu verwenden und damit die feministische Bewegung zu reiten, erinnert an den „Vater von PR“ (und seinen Neffen desselben Freud) Edward Bernys. Nun sieht die Frau, die raucht, mutig und mutig aus, und die Zigarette in ihrem Mund wird zu einer Art Erklärung der Freiheit und Unabhängigkeit.
Die Tabakunternehmen führten die Symbolik ihrer Zigarettenmarken beharrlich in den Alltag ein und richteten die Aufmerksamkeit der Frauen darauf, dass die Industrie nicht nur ihre Unterstützung für die feministische Bewegung erklärt, sondern auch in alle wenigen Plattformen der Selbstverwirklichung von Frauen mit einem Dollar investiert. Philip Morris (Marke Virginia Slims) sponserte Tennisturniere, bei denen Sportlerinnen sich ein Sweatshirt mit dazugehörigem Logo aufwärmen und sogar mit dem Welt-Tennisstar und Teilzeitbotschafter Billie Jean King gegen Bobby Riggs an der „Schlacht der Geschlechter“ teilnehmen. (Die Hollywood-Verfilmung von Emma Stone wurde letztes Jahr veröffentlicht. Der Beitrag des Zigarettenherstellers wurde entschieden, um den Akzent nicht zu betonen.) British American Tobacco arrangierte grüne Partybälle in der Farbe des Verpackungsdesigns ihrer Marke Lucky Strike (Green Fashion Fall), Dieselbe Philip Morris Company führte zweiwöchige Schönheitsrennen durch, bei denen zwischen einer Garderobenschau und einem Haarwechsel eine Frau sich Kurzfilme anschaute: "Baby, du hast einen langen Weg zurückgelegt." Das Leitmotiv ist das Rauchen als Schritt auf dem Weg zur Gleichstellung der Geschlechter nach dem Erhalt des Wahlrechts.
PR hat eine erfolgreiche Kampagne gegen Zigaretten und Süßigkeiten durchgeführt - sie positionierten das Rauchen als wirksamen Weg, um abzunehmen
Gleiche Rechte zum Rauchen - ist dies ein Schritt vorwärts oder fünf Schritte zurück? Die Erklärung der Frauenfreiheit widersprach zunächst der begleitenden Rhetorik der Tabakerzeuger. Die PR-Marke Lucky Strike beispielsweise setzte sich erfolgreich gegen Zigaretten und Süßigkeiten durch - sie positionierten das Rauchen als wirksames Mittel, um abzunehmen und sich nicht dem Vergnügen zu hingeben: "Um eine schlanke Figur zu behalten, vor der niemand widerstehen kann, ziehen Sie lieber Lucky statt Süßigkeiten." ("Eine glückliche Figur eines Schatzes statt eines Schatzes halten"). Das bedeutet zum einen, dass Werbung eine zwanghafte Harmonie und eine Einschränkung des Essens von einer Frau forderte, und zum anderen deutete sie an, dass Frauen in der Nähe von Magerkeit wachsam beobachtet werden.
Das Designteam der Tabakmarke Benson & Hedges versicherte unterwegs, dass die Lippenstiftspur auf einem Zigarettenstummel den Besitzer von Make-up-Lippen stets in Verlegenheit bringen sollte. "Männer mögen es nicht" - der Pfeil zur weißen Zigarette von Debs Rose Tips war mit einem hellen Farbdruck auf der Spitze signiert. Das "Chaos" im Aschenbecher ärgert Männer unbewusst, auch wenn sie sich nicht direkt beschweren. Aber da Männer, die „rauchende Frauen mögen, sich selbst mögen“, müssen Sie nur „schlau bis zum Schluss“ sein, um die Spuren zu verbergen. Viele Zigarettenhersteller haben ihre PR-Kampagnen um diesen künstlich geschaffenen Komplex herum aufgebaut. Versteckt die freigelassenen Lippenstift-Zigaretten und die Marke Fems und sogar Marlboro. Frauen mit Seelenfrieden nahmen einen tiefen Zug.
Es genügt, an die Slogans zu erinnern, mit denen Tabakhersteller die männliche Hälfte des Publikums erreichen wollten. Ein anschauliches Beispiel ist: "Gib ihr dein Tipalet (Zigarettenmarke) und sieh, wie sie es raucht." In Marlboro (einer anderen Marke von Philip Morris), die ihr Produkt als Zigarette für echte Männer positioniert, kamen sie zu dem Schluss, dass Stripperinnen die effektivsten Botschafter sein würden, und in Hollywood sollte man eine rauchende Frau als "dieses leidenschaftliche Objekt des Begehrens" darstellen. Holly Golightly mit einem langen Mundstück im Mund von Audrey Hepburn bittet die Männer um Geld "beim Friseur", und die rauchende Heldin Marlene Dietrich im Blauen Engel tanzt in einem Kabarett. Im XXI Jahrhundert wird die eigentliche Botschaft nicht einmal in einer Werbung für ein weibliches Publikum getarnt - erinnern Sie sich an die Kiss-Werbetafeln von 2008, in denen ein Mädchen mit Süßigkeiten im Mund zugibt, dass sie "alles neu, lecker und rund" liebt.
In den damaligen Kopfstrukturen der Tabakkonzerne fanden wir voraussichtlich keine Frauen. Und warum glauben (und glauben) Frauen so gerne an die ideologische Unterstützung der Tabakindustrie? Wenn man sich die Werbetafeln für die Krawattenmarke Van Heusen ansieht, in der den Frauen gezeigt wird, dass "dies eine Männerwelt ist", oder Mr. Leggs, deren PR-Leute den Fuß eines Mannes triumphierend auf den Kopf einer Frau gehoben haben, Werbehosen, die Frau hatte offenbar keine Chance, nicht zu rauchen. Selbst Hersteller von Waren, die sich an Frauen orientieren, haben es nicht eilig, sich für die Emanzipation von Frauen in den 1960er Jahren einzusetzen. Die Werbung für Haushaltsgeräte förderte nicht weniger sexistische Werte als Van Heusen oder Mr. Leggs.
Frauen, die sich durch die rote Spur des Lippenstifts auf einer Bullhead und die "falsche" Art des Rauchens in Verlegenheit bringen, sahen in der Zigarette immer noch bereitwillig einen Schritt in Richtung Emanzipation
Der Grund für eine solche gegensätzliche und auf den ersten Blick revolutionäre PR-Strategie der Zigarettenindustrie liegt in ihrem Budget, gegen das der Hersteller verstoßen hat, und nicht in ideologischer Einigkeit mit den Kämpfern für die Gleichberechtigung der Geschlechter. Sowohl ein Mann als auch ein Staubsauger kauften eine Krawatte, aber die Notwendigkeit, Geld für Zigaretten auszugeben, musste von den Frauen selbst überzeugt werden. Sie waren peinlich berührt von der roten Spur des Lippenstifts auf dem Bullhead und der "falschen" Art des Rauchens. Sie sahen in der Zigarette immer noch einen Schritt in Richtung Emanzipation. Die "Fackel der Freiheit", wenn auch mit schwacher Flamme.
Heute schwankt der Anteil der Raucherinnen in wirtschaftlich benachteiligten Ländern um die 9% -Marke, während in reicheren Ländern, in denen der Feminismus eine viel selbstbewusstere Stellung einnimmt, der Anteil der weiblichen Bevölkerung, der regelmäßig eine "Fackel der Freiheit" in den Mund bringt, 26 erreicht. "Wir stellen Virginia Slims-Zigaretten speziell für Frauen her, weil sie den Männern in biologischen Parametern überlegen sind", sagt Werbung. Biologische Überlegenheit gibt Frauen das Recht auf eine spezielle Zigarette - eine dünnere (anscheinend wird sie keine dickere erhöhen), "ein perfekteres Design für ein perfekteres Wesen". Empfangen Sie den Scheck und melden Sie sich für ein neues Paket an.
FOTOS: Wikipedia (1, 2, 3)
