Bequeme Form: 5 aktuelle Sportswear-Marken
Eine neue Generation von Sportmarken lehnt ab von der Forderung nach Exzellenz: Vorwärtskommen und besser werden. Die Form, sagt sie, ist hauptsächlich bequeme Kleidung, in der es bequem ist, Alltagsaktivitäten zu tun, die nicht unbedingt mit Sport und Errungenschaften zusammenhängen. Sie berücksichtigen die Interessen und die Kunden, die große Marken oft vergessen - zum Beispiel Menschen mit Behinderungen und werdende Mütter. Wir haben fünf Marken gefunden, die die Inklusivität fördern, und außerdem einen umweltfreundlichen Ansatz.
Lebe den Prozess
PR-Managerin Robin Barkley gründete ihre Marke 2013 in Los Angeles, nachdem sie beschlossen hatte, ihren Job aufzugeben und Yogalehrerin zu werden. Zwei Jahre lang nahm sie an einem Kurs in Bali teil. Als sie zurückkehrte, wurde ihr klar, dass sie keine Sportmarke finden konnte, die ihren Grundwerten entsprach: Minimalismus und Umweltfreundlichkeit. Daher werden bei der Herstellung ausschließlich wiederverwertbare Materialien und Verpackungen verwendet.
Die von Barkley konzipierte Live The Process-Kleidung soll Mädchen dabei helfen, nach Selbstakzeptanz und innerer Harmonie zu streben. Deswegen schreit das Design vor aggressivem Sport nichts: ein Minimum an Details und keine hellen Farben. Die meisten Artikel in den Kollektionen sind einfarbig, Pastelltöne sind vorherrschend: hellblau, staubrosa, kanarienfarben, aber auch tiefes Burgund, Blau und Grün. Das Sortiment besteht aus einem nahtlosen Körper, lockeren T-Shirts, Wandleuchten ohne Liegestütze, Leggings und Shorts - im Allgemeinen alles, was Sie für Aktivitäten benötigen. Im Gegensatz zu den meisten Sportbekleidung kann Live The Process jedoch auch zu anderen Anlässen getragen werden, wie von den Herstellern empfohlen. Die Preise sind sehr unterschiedlich: von fünfzig bis dreihundert oder mehr Dollar.
Stimmen im Freien
Das Motto der amerikanischen Marke Outdoor Voices lautet: Menschen sind nur Menschen, keine Superbeings. Ihr Schöpfer Tyler Haney spielte schon ihr ganzes Leben lang Sport und träumte davon, zu den Olympischen Spielen zu kommen, aber sie war zuversichtlich, dass Sportbekleidung jede Aktivität - selbst einen einfachen Spaziergang im Park - inspirieren sollte und keine Ergebnisse verlangen sollte. "Mit Nike und vielen anderen Marken streben Sie danach, die Besten zu sein, und mit Outdoor-Voices bleiben Sie gesund und glücklich", sagt sie.
Laut Haney können eng anliegende Leggings, Crop-Tops und Bikinis von Mädchen mit jeder Art von Figur getragen werden und fühlen sich ohne Mörder-Herausforderung im Fitnessstudio sicher. In Outdoor Voices-Werbekampagnen sind Plus-Size-Modelle und Menschen mit Behinderungen beteiligt, beispielsweise die Bloggerin Mama Kaks. Und einer der ersten Star-Fans der Marke war Lena Dunham. Heute arbeiten Personen von Calvin Klein, Alexander Wang und Lululemon Athletica an der Gestaltung von Outdoor Voices. Und es ist erwartungsgemäß minimalistisch - fast keine Details, aber es gibt nicht nur Pastellfarben, sondern auch helle Farben. Wie auf der OV-Website angegeben, werden die neuesten Technologien berücksichtigt: Stoffe trocknen schnell, dehnen sich gut aus und einige werden auch durch Verarbeitung hergestellt. Die Preise beginnen bei durchschnittlich vierzig Dollar.
Freundinkollektiv
Das Girlfriend Collective ist eine der wenigen modernen Marken mit einer vollständig transparenten Produktion: Der Standort beschreibt detailliert den gesamten Prozess vom Sammeln von Material für die Verarbeitung bis zum Erhalt des Endprodukts. So wird jedes Paar Leggings aus fünfundzwanzig Plastikflaschen für Wasser hergestellt. Die Gründer der Marke, das Ehepaar Kuang und Ellie Dinh, warnen davor, dass skrupellose Fabriken ungenutzte Flaschen kaufen könnten, um ihre eigenen Gewinne zu steigern. Das Girlfriend Collective bürgt jedoch für sich, denn die Marke wird von der Regierung von Taiwan kontrolliert, wo Materialien produziert werden. Darüber hinaus werden die Farben, in denen die meisten Produkte der Marke hergestellt werden, genau durch die Qualität der Farbe bestimmt. So finden Sie beispielsweise keine Neonfarben in ihrer Palette.
Das Girlfriend Collective hat die gleichen Ziele wie die Marken seiner Generation - bequeme, vielseitige und schöne Kleidung zu kreieren, die jedes Mädchen zu einem aktiven Lebensstil inspirieren kann. Markengrößen reichen von XXS bis XXXL und die Preise reichen von dreißig Dollar und mehr.
Superfit Held
Die Amerikanerin Mickey Krimmel beschloss, ihre eigene Sportswear-Marke zu eröffnen, nachdem sie begonnen hatte, Roller-Derby zu üben. Sie erkannte, wie begrenzt die Auswahl an großen Marken ist: Sie berücksichtigt nicht verschiedene Arten von Figuren und Dinge sind auch nicht für viele Sportarten gedacht, an denen Frauen teilnehmen. Deshalb hat sie Hunderte von Athleten interviewt, um hochwertige und erschwingliche Kleidung zu schaffen, die für jede Frau geeignet ist, unabhängig von Größe und Form, abhängig von ihren Bedürfnissen.
Vertrauen, Selbstwertgefühl und Selbstakzeptanz sind nach Krimmel ebenso wichtig wie eine bequeme Form. "Wie die meisten Frauen hatte ich jahrelang eine schwierige Beziehung zu meinem eigenen Körper. Als ich anfing, mich selbst als Sportlerin zu betrachten, änderte sich mein Denken völlig", sagt sie. Krimmel weist darauf hin, dass er sich nicht auf Modetrends konzentriert: Die Kollektion umfasst beispielsweise klassische schwarze Leggings und Wandleuchter ohne unnötige Details. Zu den Kunden von Superfit Hero zählen Läufer, Fitnessliebhaber, schwere Sportler und Rollschuhfahrer. Größentabelle - von XS bis 5XL.
Über Yoga hinaus
Das Konzept der Sportbekleidung, das außerhalb des Zimmers getragen werden kann, wurde 2005 von Entertainment-Agent Jody Huber Brufsky erfunden. Dann wurde sie vom Modejournalisten Michel Waller begleitet. Mädchen konzentrieren sich auf eine umweltfreundliche Produktion und kontrollieren sie in jeder Phase - vom Anbau von Baumwolle bis zum Erhalt eines Produkts in einem Online-Shop. Darüber hinaus werden die Materialien in speziellen Laboratorien auf die Einhaltung moderner Technologien geprüft (z. B. Absorption und Dehnung). Später wird ein Prototyp getestet, bevor Konfektionskleidung in den Handel kommt. Interessanterweise umfassten die Gründer nicht nur Größen bis zu 3XL, sondern auch eine eigene Sportbekleidung für Schwangere. Außerdem weigern sich die Mädchen, die auf der Website veröffentlichten Fotos zu retuschieren. Das Motto der Marke ist es, nicht nach erfundener Perfektion zu streben, sondern nach Akzeptanz und Liebe für sich selbst.
