Camilla Johnson-Hill: "Wenn ein Modell betrunken wird, trifft es die Marke"

Gründer der Mercedes-Benz Kiew Fashion Days Darf Shapovalova, Regisseur von Nowfashion.com, spricht weiterhin mit Fachleuten der Modebranche. Im neuen Material - Berater und Produzent Camilla Johnson-Hill. Eine der einflussreichsten Frauen in der Mode ist dafür verantwortlich, dass das Schießen in beliebiger Komplexität hervorragend ist - ob es sich um eine Werbekampagne mit Kate Moss oder um das Cover von Vogue handelt. Nachdem sie mit 22 ihre eigene Produktionsfirma The Production Club eröffnet hatte, arbeitete sie mit Branchengrößen wie Jil Sander, Dior und Tom Ford zusammen. In einem Interview spricht Johnson Hill über die Entstehungsgeschichte von Vanity Fair mit drei Hollywood-Schauspielern und beantwortet die Frage, ob es möglich ist, für wenig Geld ein gutes Foto zu machen.

Beginnen wir mit Ihrem herausragendsten Cover von Vanity Fair mit Matt Damon, Daniel Craig und George Clooney. Wahrscheinlich beneiden dich alle deine Freunde, weil du in einer solchen Firma gelandet bist?

Tatsächlich wurden alle drei Helden separat gefilmt. Also habe ich nur Daniel Craig getroffen, der in London fotografiert wurde. George Clooney wurde in Los Angeles und Matt Damon in New York gedreht, aber fast zur gleichen Zeit waren auch die Filmsets gleich. Wir hatten zwei Doubles, die die fehlenden Schauspieler nachahmen, und an ihrer Stelle in der Postproduktion setzen sie die echten. Aber ich zeige den Leuten gerne dieses Cover - sie alle glauben, dass ich einen ganzen Tag mit drei Schauspielern verbracht habe.

Wie fühlt es sich an, mit Supermodels zu arbeiten?

Je berühmter das Modell, desto selbstbewusster wird es. Mein neuer Favorit ist Cara Delvigne. Dieses Mädchen hat eine erstaunliche Energie. Manchmal müssen wir um vier Uhr morgens aufstehen, um fünf Uhr anfangen, Haare und Make-up zu machen, das Licht anzünden und erkennen, dass es einen schwierigen Tag geben wird, und es gibt nichts Besseres als ein Modell, das lächeln würde und alle mit Energie und guter Laune aufladen würde. Ich sage immer, dass wenn Sie auf eine Shooting gehen und eine anstrengende Reise für sie unternehmen, es unbedingt notwendig ist, dass Leute am Set sind, die Sie mögen. Es reicht nicht aus, dass sie Profis auf ihrem Gebiet sind, ihre Ausstrahlung ist wichtig. Kara ist einer dieser Leute.

Beeinflusst die Wahl eines Modells für eine Werbekampagne den Markenverkauf?

Die Größe des Gebührenmodells sagt Ihnen, dass dies so ist. Sobald ein Promi oder ein berühmtes Modell für eine Werbekampagne entfernt wird, schreiben die Leute sofort auf Twitter, Instagram und Pinterest darüber. Es gibt so viel Hype um das, dass solche Dinge, ob wir wollen oder nicht, in unseren Köpfen abgelegt werden. Das Problem ist, dass, sobald eine Berühmtheit das Gesicht einer Marke wird, ihre Überzeugungen und ihr Handeln Teil davon sind. Wenn ein Modell betrunken wird, beeinflusst sein Verhalten die Wahrnehmung der Marke durch die Menschen. Bei der Auswahl eines Modells müssen Sie verstehen, dass Sie nicht nur das Produkt selbst verkaufen, sondern auch das Erscheinungsbild des Modells, die Frisur, das Make-up und seinen Lebensstil.

Sagen Sie uns, wie Sie nach Drehorten suchen. Natürlich findest du dich oft an den schönsten Orten!

Als wir die Werbekampagne von Salvatore Ferragamo mit Michael Jansson und Kate Moss drehten, musste gezeigt werden, dass die Kleidung eine Botschaft trägt. Es war notwendig, eine spezielle Botschaft einzuatmen. Ich wollte unbedingt einen Ort finden, dessen Farben für Mikael in Bezug auf Fotografie sehr geeignet sind. Deshalb haben wir in dem beeindruckenden Gebäude der russischen Botschaft in Berlin gedreht. Ich bin mir sicher, dass die Wachen uns nur vermisst haben, weil Kate Moss bei uns war, die sie in Russland einfach lieben. So landeten wir ungeplant in Deutschland, aber ich wusste, dass die Lage mit Anastasia Barbieri, Bildern von Michael und Kate Moss, toll aussehen würde. Ich wusste genau, dass eine solche Kombination einwandfrei sein würde.

Ist es möglich, mit kleinem Budget eine großartige Einstellung zu erstellen?

Ja, ja und schon wieder! Sie benötigen kein riesiges Budget, um ein beeindruckendes Foto zu erstellen, und tatsächlich wurden einige der besten Arbeiten, an denen ich gearbeitet habe, mit einem kleinen Budget erstellt. Die redaktionellen Budgets sind normalerweise klein, aber meistens sind die Bilder am schönsten und der Fotograf verhält sich am kreativsten. Jetzt nehmen einige wirklich talentierte junge Fotografen, wie Daniel Jackson, Tom Allen und Boo George, Fahrt auf. Und obwohl sie nicht mit unendlichen Budgets arbeiten, schaffen sie erstaunliche Fotos.

Woran arbeiten Sie am liebsten - mit Fashion-Shots oder Werbekampagnen?

Das Drehen von Leitartikeln bedeutet, bestehende Trends aufzuzeigen und die richtige Kleidung zu tragen. Was wirklich interessant ist, ist die Arbeit an Markenwerbungskampagnen, denn Ihre Aufgabe besteht darin, eine Person zu überzeugen, ihr Geld im Laden dieser speziellen Marke auszugeben. Die Kleidung selbst ist nicht immer attraktiv, und Sie müssen sie wirklich gut aussehen lassen. Sie sind vielen Personen gegenüber verantwortlich, unabhängig davon, ob sie Anteilseigner des Unternehmens oder seiner vielen Eigentümer sind. Ich arbeite gerne in solchen Situationen, es gibt Konflikte. Ich mache gerne das Unmögliche.

Wenn Sie einen großartigen Fotografen haben und ein gutes Produkt fotografiert, kommt plötzlich ein außergewöhnlicher Moment - Sie sehen es sofort

Du hast das Shooting mit Mark Jacobs produziert, wo er als Andy Warhol erscheint. Sie hat es bereits geschafft, in die Geschichte des modernen Glanzes einzusteigen. Wahrscheinlich hast du es schon beim Dreh verstanden?

Es war ein unvergesslicher Job für Interview: das Cover mit dem Gesicht von Marc Jacobs, auf dem er als Andy Warhol erschien. Katie Grand, Fabien Baron arbeitete an ihr, und Michael Jansson fungierte als Fotograf. Mark war nur ein paar Stunden frei, aber irgendwann dauerte es länger. Wir hatten eine echte Andy Warhol Perücke, die am Ende nicht nützlich war. Mit jedem neuen Frame wurden die Bilder immer besser. "Es wird ein wichtiger Dreh sein", dachte ich dann. Das ist was passiert ist. Das Cover war erstaunlich, dann benutzte Mark dieses Bild sogar auf seinen T-Shirts.

Welche Markenkampagnen halten Sie für die interessanteste und zugleich relevanteste in unserer Zeit?

Ich mag Saint Laurent sehr, Edie Slimane macht einen tollen Job. Ich habe nie an seinen Kampagnen gearbeitet, aber das würde mir gefallen. Ich habe mit ihm zusammengearbeitet, als er noch in Dior Homme war, und diese Arbeit hat mir große Freude bereitet. Slimane ist als Person sehr interessant: Er ist ein Visionär und er visualisiert gerne Dinge. Was er für Saint Laurent tut, ist modern und zeitgemäß. Ich interessiere mich auch für Céline, aber nur für die letzten Saisons.

Können Sie beim Schießen, wenn Sie nur einen bestimmten Frame betrachten, sofort sagen, dass dies genau das ist, was Sie brauchen?

Ja Wenn Sie einen fantastischen Fotografen haben und ein gutes Produkt fotografiert, kommt plötzlich ein außergewöhnlicher Moment - Sie sehen es sofort. Dieser Rahmen wird nicht unbedingt dazu führen, dass das beworbene Produkt besser verkauft wird. Ich war mir sicher, dass es mehrere Kampagnen gab, die die Marke auf ein neues Level bringen sollten, aber das geschah nicht. Bilder, die für den Verbraucher nicht zu verwirrend sind, sind die erfolgreichsten in der Werbung.

Video ansehen: Camilla Johnson-Hill - French Vogue Shoot (November 2024).