Alles, was Sie über selektives Parfüm wissen müssen
In letzter Zeit wurde viel über selektive Parfümerie gesprochen, aber nur wenige haben eine klare Vorstellung davon, was es wirklich ist. Wonderzine erzählt, wie die Popularität des Dior-Dufts die Entstehung von Nischenmarken, die bessere Selektivität und die aktuellen Entwicklungen in dieser Branche beeinflusst hat.
SELEKTIV Ein Parfüm wird aufgerufen, wenn es in limitierter Auflage erscheint und in wenigen Geschäften verkauft wird. Klein bedeutet 400 oder 500, nicht 4000 oder 5000, wie Chanel und Dior (wir sprechen nicht über ihre exklusiven Zeilen). Solche Aromen haben eine viel komplexere Struktur als das massive Parfüm: Die Anzahl der Noten nimmt um ein Vielfaches zu, und unter ihnen befinden sich gefrorenes Holz oder Champignons mit Champagner. Selektive Merkmale hochwertige Rohstoffe - dafür werden spezielle synthetische Komponenten hergestellt und natürliche Produkte ausgewählt. Es wird beispielsweise angenommen, dass es besser ist, einen Orangenbaum in den Ländern des Maghreb zu suchen. Im Jahr 2005 hat L'Artisan dies getan: Die Marke kaufte den größten Teil der Orangenernte in Tunesien und produzierte 3.000 Flaschen Fleur d'Oranger.
BOOM In der zweiten Hälfte des 20. Jahrhunderts wurde das Jahr 1985 als Wendepunkt betrachtet. In den Läden erschien dann der legendäre Duft Dior-Poison: Der Verkauf war so groß, dass sie noch mehr Fälschungen hervorbrachten. Parfümeure haben über die Entwicklung von Nischendüften nachgedacht - und nach und nach tauchten selektive Marken auf. Es gibt jedoch auch Marken mit einer langen Geschichte - Creed erschien 1760, und Dorin liebte den gesamten Innenhof von Marie-Antoinette - der vor der Aufteilung des Duftmarktes in Segmente bestand.
Käufer interessieren sich eher für selektive Marken, dies gilt auch für die Parfümerie - die Aromen Amouage, Boadicea, Diptyque, Montale, Maison Francis Kurkdjian werden immer beliebter. Sie alle achten zunächst auf wissenschaftliche Entwicklungen, verwenden natürliche und biologisch aktive Komponenten, minimieren die Verwendung von Parabenen und anderer Chemie. In unserem Sortiment befanden sich unpopuläre Marken. Und in diesem Fall sprechen wir über Bio-Parfümerie, zum Beispiel Melvita. Wir verstehen vollkommen, dass sie die Zukunft sind, aber bisher wecken sie kein richtiges Interesse und finden keine Antwort in der Seele unseres Käufers. Sie sollten jetzt nicht den Begriff "Nische" verwenden - dies ist eine schlechte Form. Nischenparfümerie besteht aus teuren Zutaten und kommt in sehr begrenzten Mengen heraus. Selektiv - bedeutet nicht teuer.
FÜR SELEKTIV Der Markenname ist normalerweise ein Parfümeur. Francis Kurkjian macht den Markennamen Maison Francis Kurkdjian aus, und Pierre Montal kreierte die Düfte für die östlichen Könige und Königinnen, kehrte jedoch nach Paris zurück und brachte die Marke mit überraschend langanhaltenden Aromen der natürlichen Inhaltsstoffe Montale auf den Markt. Manchmal arbeiten mehrere Parfümeure an Marken - aber oft haben sie einen Kreativdirektor.
WIE UND DIE MAJORITÄT DER PERFUM-GRADESSelective hält die Produktion in Frankreich. Der Grund ist, dass es auf lokalen Märkten schwieriger ist, die Zutaten zu finden - oder sie während des Transports im richtigen Zustand zu halten. Der Einfachheit halber wird gut die Hälfte der Öle im selben Frankreich hergestellt. In Ländern, die sich nicht auf die Parfümindustrie spezialisiert haben, werden nur kleine Marken der manuellen Produktion abgefüllt. Diejenigen, die ein wenig mehr Welttempo erreichen wollen, gehen wieder nach Frankreich - eine der bekanntesten Selektionsmarken, Byredo, hatte eine Fabrik in Schweden, die jedoch weiter nach Süden verlegt wurde.
BEI NISCHENAROMA Sie zahlen nicht für die Teilnahme von Kira oder Audrey an einer Werbekampagne (was mehr als die Hälfte der Kosten für durchschnittliche Spirituosen ist) und nicht einmal für eine facettierte Kristallflasche. Nischenmarken rücken Ästhetik in den Hintergrund. Wenn es nicht um Byredo und deren Zusammenarbeit mit der Kreativagentur M / M geht: In diesem Fall ist das Auftreten von Image-Shootings berechtigt.
BITTE DIE BEKANNTESTEN MARKEN - Diptyque, Juliette hat eine Waffe, Serge Lutens, wieder Byredo und Kurkdjian. Von den weniger populären und nicht weniger geachteten - Bond Nr. 9, die New York, Le Labo, Aromen widmet, ähnelt dem Haus von Maison Martin Margiela, Frederic Malle, der die nächste Linie von Aromen bestimmten Personen widmen wird, einschließlich Dris van Nothen.
Nischen-Aromen sind gut, weil Sie sie im Alltag einsetzen können, sich aber gleichzeitig von der Masse abheben. Wählen Sie dieses Parfüm, wenn Sie elegant und einfach riechen möchten, aber es ist sehr ungewöhnlich. Mögen Sie beispielsweise Maiglöckchen, aber der Geruch von Lufterfrischer auf Ihrer Haut passt nicht zu Ihnen? Spart Nischenparfümerie. Auf dem Markt befinden wir uns zwischen einem Massenmarkt wie Dior und Sammlerdüften.
Unser Segment hat Schwierigkeiten. Zum Beispiel lässt das Qualitätsniveau von Ölen und Komponenten im Prinzip manchmal zu wünschen übrig. Wir müssen ständig den Trends im Verpackungsdesign folgen und jedes Mal, wenn wir versuchen, die Menschen auf angenehme Weise zu überraschen, und dies unauffällig. Byredo ist der ideale Begleiter, wenn Sie moderne Kunst und reine Düfte mit einer schönen Geschichte mögen.
Viele schöne duft Nur in Concept Stores verkauft, handelt es sich häufig um eine Image-Richtlinie. In Moskau gibt es in Le Form eine Ecke mit Nischenaromen: Dort finden Sie Parfums 137, das drei Essenzen enthält, die auf sieben Arten gemischt werden können. Die Bio-Parfümerie aus Cosmotheca, die die Marken Acca Kappa und Atelier Flou anbietet, ist jetzt in Kuznetsky Most 20 vertreten. Einzelhandelsgiganten nähern sich der Selektivität gründlicher: In Articoli gibt es mehr als ein Dutzend Marken mit unterschiedlichem Bekanntheitsgrad, wie dies beim Central Department Store der Fall ist.
Avantgardistische Bekleidungsmarken Comme des Garçons und Yōhji Yamamoto sind bestrebt, Imperien aufzubauen - sie bilden mehrere Linien und unzählige Kooperationen mit demokratischen Marken. Eine ähnliche Expansion findet in der Welt der selektiven Parfümerie statt. Einige Marken wollen den Massen ein Stück näher kommen: Acqua di Parma wirbt mit Zeitschriften, Jo Malone wird in Familieneinkaufszentren verkauft. Manchmal lohnt es sich, sich nicht auf die Marke selbst, sondern auf Händler zu verlassen. Sie besitzen das Recht, die Marke auf dem Territorium des Landes zu verbreiten, und können sie sogar in Konten wie „Freundinnen“ platzieren.