Anita Gigovskaya, Präsidentin von Condé Nast Russia

Die Heldinnen der ersten Wonderzine-Publikation machen verschiedene Dinge - sie bearbeiten Zeitschriften und Websites, eröffnen Geschäfte, erfinden Kleidung, arrangieren Mahlzeiten, singen in einer Gruppe, machen Kunst und führen internationale Unternehmen. Eines vereint sie - alles, was sie tun, beschleunigt die Prozesse. Sie sind energisch, professionell, autark und ziehen sie an. Kein Wunder, dass fast alle die Frage stellten: "Welche Mädchen inspirieren dich?" Sie antworten, dass sie nicht wissen, wie sie Menschen gleichen können, die sie persönlich nicht kennen. Aber für sich gleich andere Mädchen, die sehr bald unsere Heldinnen werden.

Wie hat sich die Medienbranche verändert, seit Sie angefangen haben?

Es gab gute Fotografen, Stylisten, Maskenbildner und Friseure. Nun scheinen die ersten Ausgaben der russischen Zeitschrift Vogue naiv zu sein, scheinen eine Probe zu sein. Alles war viel weniger professionell, weniger zerzaust. Wenn Sie längere Zeit etwas tun, wird Ihre Hand gestopft und Sie beginnen damit, es gut zu machen. Auf Russisch ist Vogue Russianness. Wir versuchen russische Modelle an russischen Orten zu filmen. In der Ästhetik unseres Bildes sind Lizenzierung und Redundanz in der Szenerie gemischt. Bei unseren Shootings sind die Frisuren- und Make-up-Modelle nicht die gleichen wie bei den Shootings der französischen Vogue: Russische Frauen sind immer bereit, den Prinzen zu treffen. Das Mädchen, das Sie in der russischen Vogue sehen, ist eindeutig als Russisch zu erkennen. Dies ist die Aufgabe eines guten Modemagazins: Ein Mädchen in ihrem Land öffnet dieses Magazin und meint, dass es so aussehen möchte.

Arbeiten Sie in einem Hochglanzmagazin - es ist harte, harte Arbeit. Mädchen, die in Hochglanzmagazinen arbeiten, tragen Jeans und Ballerinas, denn es ist unmöglich, einen ganzen Arbeitstag auf den Fersen zu verbringen, insbesondere wenn Sie zehn Shows und 20 weitere Präsentationen haben. Wenn Mädchen ernsthaft in Mode arbeiten, haben sie keine Zeit, sich für Blogger vor Kameras zu posieren.

Wenn Sie im Vogue-Magazin arbeiten, sehen Sie so viele schöne, schlanke Frauen. Es wirft einen Eindruck, und Sie achten darauf, wie Sie aussehen, was Sie tragen und wie viel Sie wiegen. Ich würde so sagen: Die Fälle, in denen Mädchen, die relativ häufig zur Arbeit in der Vogue kamen, vereinbart wurden, wissen viel mehr als die Fälle, in denen die Mädchen zur Arbeit in der Vogue kamen und Mädchen mit Fettleibigkeit blieben.

Kritiker beschuldigten die Modebranche für die Förderung von ungesunder Magerkeit, weshalb Vogue vor drei Jahren aufhörte, mit Modellen unter 16 Jahren zu arbeiten. Wir arbeiten nicht mit Modellen, deren Aussehen ungesund ist, und mit Agenturen, die uns nicht garantieren, dass sie bestimmte Arbeitsbedingungen während des Drehs erfüllen. Dies bedeutet, dass die Modelle essen sollten, dass sie 12-14 Stunden am Set nicht ausgenutzt werden. Wir wollen keine magersüchtige Schlankheit fördern, wir wollen einen gesunden Körper fördern.

Was passiert mit den Mädchen um dich herum, wie verändern sie sich, woran interessieren sie sich?

Jetzt gibt es zwei Gruppen von Mädchen, die in Mode arbeiten. Es gibt Personenmarken: Miroslava Duma, Elena Perminova, Oksana On, Uliana Sergeenko und Vika Gazinskaya. Und es gibt Mädchen, die in erster Linie Profis sind. Sie interessieren sich mehr für das Produkt, das sie produzieren. Sie sind Alisa und Yulya Ruban, Natasha Goldenberg, Anna Dulgerova, Olga Dunina, Vika Davydova, Anna Zyurova.

Welche Mädchen inspirieren dich und warum?

Ich bin von englischen Frauen in der amerikanischen Modebranche inspiriert: Anna Wintour, Glenda Bailey, Grace Coddington und der verstorbenen Liz Tilberis. Sie alle kamen aus dem glänzenden englischen Journalismus. Die englische Zeitschriftenpresse kennt ein erstaunliches Geheimnis. Aufgrund der Tatsache, dass es in England eine ernstzunehmende Kultur der Boulevardpresse gibt, ist es den englischen Redakteuren offenbar gelungen, Live- und gleichzeitig seriöse Modezeitschriften zu produzieren. Dies sind Artefaktmagazine, Ausstellungen und über sie werden wichtige Bücher gemacht.

Was vermisst du in Moskau?

Restaurants einfach und lecker, wie Uilliam's oder Cork. Ich weiß, dass ich Arrow oder Oldich Drink hätte erwähnen sollen, aber in einem Restaurant ist das Konzept nicht die Hauptsache, sondern das Essen. Und wenn das Essen nicht perfekt ist, hat das Restaurant keinen Anspruch auf einen Ruf, egal wie verwirrt das Konzept ist. Ich vermisse große Ausstellungen, große Serien, mit einem Swing und seriösen Inszenierungen, wie das Metropolitan Museum in New York oder Victoria & Albert in London. Und in Moskau habe ich nicht genug Sonne.

Was sind die besten Projekte der letzten Jahre?

In den letzten fünf Jahren ein bedingungsloses Modeereignis - TSUM. Niemand hat erwartet, dass ein modisches Kaufhaus mit einer solchen Auswahl in Moskau auf den Markt kommen würde: Es ist ein ernstzunehmender Akteur auf globaler Ebene. Kuznetsky Most 20 ist auch eine Veranstaltung, eine konzeptionelle Boutique mit den Ambitionen der russischen Colette. Ich weiß nicht, wie erfolgreich es kommerziell ist, aber dieses Ereignis. Russian Tatler - Medienereignis. Niemand hätte gedacht, dass eine englische aristokratische Zeitschrift, die vor 300 Jahren in England erschienen ist, in Russland Sinn und Erfolg haben kann. Und genau wie English Tatler genau und lebhaft über altes Geld schreibt, schreibt Russian Tatler ironisch und bissig über Neues. Russian Pack, Straßenstars von Stylestyle - ist auch Teil eines großen Modedesigns. Duma, Gazinskaya, Perminova, Zyurova, Sergeenko, Wodyanova machten auf Russland, russische Frauen und Mode aufmerksam. Sowohl Ulyana Sergeenko als auch Vika Gazinskaya werden jetzt im Westen verkauft. Ihre Kleider sind Stars und dieses Ereignis.