IGTV: Was ist eine bemerkenswerte neue Anwendung für vertikales Video
Dmitry Kurkin
Instagram stellte die IGTV-Anwendung vorBlogger können Videos bis zu 60 Minuten hochladen. Tatsächlich führt das Unternehmen einen umfassenden Video-Hosting-Service ein, und es ist nicht verwunderlich, dass die meisten Analysten sich einig sind, dass IGTV zu einem ernsthaften Konkurrenten von YouTube werden wird, obwohl höchstwahrscheinlich das Publikum die beiden Plattformen teilen wird.
IGTV existiert sowohl als separate Anwendung (wahrscheinlich zur Erleichterung des Fehlersuchens und zur Behebung von Fehlern) als auch als Instagram-Funktion. Es ist leicht anzunehmen, dass das neue Hosting in erster Linie für mobile Benutzer gedacht ist, die nicht mehr über genügend kurze Clips und Speicher verfügen. Ein soziales Netzwerk, das kürzlich die psychologische Marke von einer Milliarde aktiver monatlicher Nutzer überwunden hat, kann sich den Luxus leisten, nicht für ein neues Publikum zu kämpfen.
Der Start von IGTV scheint optimistisch zu sein, da Instagram weiterhin den eingeschlagenen Weg einhält: kein neues Internet zu erfinden und keine beispiellose revolutionäre Erfahrung zu versprechen, sondern einfach die populären und intuitiven Optionen der vorhandenen Funktionalität anzuschließen (wenn nötig, kopieren Sie sie von Wettbewerbern - als die gleiche Geschichte, deren Idee die Anwendung in Snapchat schamlos skizzierte).
Bei der Präsentation von IGTV haben die Autoren einige einfache, aber pragmatische Schritte unternommen. Erstens verteilten sie Berichte an Prominente und Influenzer (von Kim Kardashian und Lady Gaga bis zu Selena Gomez und Petra Collins - letztere haben bereits die Fähigkeiten der Anwendung erforscht), dank derer Informationen über den neuen Dienst diejenigen erreichen, die weit davon entfernt sind, Wired und Techcrunch täglich zu lesen. Zweitens versprachen sie einen Mangel an Werbung - zumindest anfangs. Der Chef von Instagram, Kevin Systrom, machte einen ehrlichen Vorbehalt, dass mit der Zeit Werbung erscheinen kann und wenn man die Geschichte des sozialen Netzwerks kennt, gibt es keinen Zweifel daran, dass genau dies passieren wird.
Instagram-TV - Klondike für Video-Blogger, Neuland für alle, die nicht in bestehenden sozialen Netzwerken mitspielen möchten
Wie der BBC-Kolumnist feststellt, ist die digitale Videowerbung zu groß und verführerisch (2018 wird ein Wachstum von 18 Milliarden US-Dollar prognostiziert), so dass IGTV nicht versuchen wird, zumindest ein Stück davon abzuschneiden. Videowerbung kostet deutlich mehr als gewöhnliche digitale Daten, aber wenn kurze Videos nicht für eingebettete Werbung geeignet sind, dann ärgert dies bei langen Videobeiträgen - in Analogie zu Fernsehprogrammen mit Werbepausen - deutlich weniger.
IGTVs Geheimwaffe kann vertikales Video sein. Es gelang ihnen, eine beträchtliche Anzahl von Netzwerkbenutzern herauszubringen, aber der Hauptgrund für die Ablehnung war offenbar, dass die derzeit beliebten Video-Hosting-Websites nicht einfach angepasst werden. Das hindert die Musiker nicht daran, dies zu tun: Für Anfänger können wir kein Geld für das Aufnehmen teurer Clips (vertikale Videos in diesem Sinne, neuer Lo-Fi) und gehaltene Popstars ausgeben - wenden Sie sich direkt an die Fangemeinde. Aber in derselben Yutube sehen solche Videos zumindest seltsam aus und die Wirkung der Präsenz ("Clip als Geschichte") rettet die Situation nicht. IGTV scheint eine ideale Plattform für vertikale Videos zu sein. Systrom setzt dies auch unter Druck: "Hinter den vertikalen Videos steht die Zukunft - wir erkennen das und wollen, dass diese Zukunft schneller kommt."
Und wie jede neue Plattform ist Instagram-TV für Videoblogger Klondike, Neuland für alle, die nicht in bestehenden sozialen Netzwerken mitspielen möchten. Derjenige, der dieses Land zuerst beherrscht, hat die Chance, Abonnenten einfach aufgrund der Neuheit der Website zu gewinnen. Bei IGTV können Sie zwar nur aufgezeichnete Videos herunterladen, die Autoren versprechen jedoch im Laufe der Zeit die Option für Live-Übertragungen. Sobald dies geschieht, kann sich der Dienst auch auf Bandlaufwerke verlassen.
Die Probleme, die IGTV lösen muss, sind ebenfalls offensichtlich. Dies ist vor allem die Inhaltsfilterung, die mit Spam beginnt und mit Piraten und Videos endet, die nicht für ein bestimmtes Publikum bestimmt sind. Dies ist die Schaffung eines Kompromissmodells für Werbegebühren - eines, mit dem Benutzer Geld verdienen können (und dementsprechend ihre Aktivität steigern können) und die Plattform selbst. Dies ist schließlich ein Zusammenschluss mit Nutzern, die bereits durch die Fülle sozialer Netzwerke sehr verwöhnt sind: Instagram kann die neuen Dienste schnell nachholen (und er hat es bereits getan), es wird schwieriger sein, die Öffentlichkeit nach dem Neuheitseffekt zu halten.