Non-Stop: Warum gibt es in Russland fünf Modewochen?

In St. Petersburg startete eine neue Veranstaltung Der Mercedes-Benz Fashion Day Sankt Petersburg, der ein Analogon zu den ukrainischen Kiev Fashion Days werden kann, und ein Konkurrent der bereits bestehenden Aurora Fashion Week. Lisa Kologreeva, Chefredakteurin von Wonderzine, spricht darüber, warum Sie zwei oder drei Modewochen in der Stadt benötigen.

In den Nachrichten über den Launch des Fashion Day St. Petersburg wurden alle mehr oder weniger einflussreichen Fachpublikationen verpasst - und das vergebens. Erinnern wir uns: Das Wesentliche der neuen Veranstaltung, die von der nicht modischen Mode von Mercedes-Benz organisiert wird, ist eine elegante Fortsetzung der Markenwoche in Moskau. An einem Tag werden nur einige Designer die Kollektionen zeigen: Der Brite Giles Deacon und Tatyana Parfenova - vielleicht der Chefdesigner aus St. Petersburg und der Künstler, dessen Gemälde im Russischen Staatsmuseum ausgestellt sind. Was ist der Punkt hier? Auf den ersten Blick mindestens zwei. Erstens können die Organisatoren MBFDSP als Image-Event für die Petersburger Zielgruppe betrachten. Zweitens droht das, was hinter dieser Abkürzung steht, ein Konkurrent der bereits bestehenden St. Petersburger Woche zu werden - einer unabhängigen und sogar sehr fortschrittlichen Aurora Fashion Week und der konservativen Defile an der Newa. Wenn sich der Modetag in einige Modetage verwandelt, befinden sich diejenigen, die der Petersburger Mode nicht gleichgültig sind, in einer ähnlichen Situation wie in der Ukraine. Zuerst besuchen Sie die Ukrainian Fashion Week, um sich die Sammlungen der bereits bewährten Lilia Pustovit, Svetlana Bevza, Lily Litkovskaya, Klimchuk und Kamenskaya und Kononova anzusehen. Nach einer Woche besuchen Sie die Mercedes-Benz Kiev Fashion Days, wo die Jugendlichen von Belinsky bis Kanevsky gezeigt werden. Gleichzeitig gibt es auf beiden Wochen wirklich so viele coole Shows, die für eine ganze Woche ausreichen - nur die Organisatoren wollen sich nicht zusammenschließen. Ja, und wie die Castled der Petersburger Designer gehen wird, ist unklar: Schließlich müssen Leonid Alekseev, Sanan Hasanov (der übrigens in Antwerpen studiert hat) und Natasha Leskov noch kämpfen.

Vier Welthauptstädte, New York, London, Mailand und Paris, leben mit einer Modewoche, obwohl es dort zehnmal mehr Marken gibt als in Russland oder der Ukraine. Ja, und Länder mit einer wachsenden Modeindustrie, Australien oder Dänemark, schaffen eine Woche - aber so gut, dass das i-D-Magazin Material für das Wachstum der lokalen Wochen widmet. Die Situation mit zwei oder drei Wochen in der Stadt ist die Realität Russlands, die von außen kaum wahrgenommen werden kann. Diese Situation hängt natürlich nur mit dem Interessenkonflikt von zwei oder drei Personen oder Organisationen zusammen. Es ist noch offensichtlicher, dass diese Menschen oder Organisationen kein Ziel haben, ein globales Ereignis zu veranstalten, aber es ist das Ziel, schnell zu arbeiten und gutes Geld zu verdienen. Designer bezeichnen solche Shows daher als eine Veranstaltung für Kunden und die Möglichkeit, Fotos für die Facebook-Aktie zu erhalten (sie haben uns wiederholt gesagt, es sei besser, Käufer und Stylisten in den Ausstellungsräumen sofort anzurufen). Wir leben jedoch 2013 mit Ihnen zusammen, wenn eine Veranstaltung für zwei Dutzend lokale Angehörige irgendwie unansehnlich ist. Daher ist die Frage: Kann man eine coole Fashion Week in Russland gestalten, die mehr oder weniger ernsthafte Spieler zumindest des lokalen Marktes nicht ignorieren werden? Wann sahen Sie einflussreiche Redakteure und Einkäufer von Moskau, außer auf Ruban, Viva Vox und Walk of Shame?

Vielleicht ist das möglich. Und hier werden Sie mit Worten konfrontiert, die Arbeiter in unserer Modebranche mehr als einmal oder zweimal gehört haben. Eine gute Woche zu organisieren, ist eine Aufgabe, die von drei Dutzend Fachleuten (yep, Managern und PR-Mitarbeitern - am Nachmittag mit Feuer) gelöst werden muss. Es wäre schön, es zu der Zeit zu tun, wenn die Käufer noch über ein Budget verfügen. Nun, nicht zu beanstanden, dass Sie Sammlungen für die Implementierung zur Verfügung stellen müssen. Zum Beispiel gehen die skandinavischen Wochen in den Hauptteil über. Es wäre schön, anständige Marken auszuwählen: Lassen Sie sie 10 sein, aber sie werden wirklich würdig sein. Cycles & Seasons hat diese Aufgabe gut gelöst. Es wäre schön, Marketing und Lieferungen, Ausstellungen und Filmvorführungen, Podium und Backstage nicht zu unterbinden: Wochen sind wie ein Nationalsport. Warum also nicht bereit sein, wie es sollte? Dafür müssen Designer etwas mehr arbeiten: eine rechtzeitige Sammlung (ohne sich über die Verzollung des Stoffes zu beschweren), das Buch rechtzeitig entfernen und die Online-Linie rechtzeitig fertigstellen. Wenn sich diese Faktoren endgültig verbinden und die notwendige Show angesichts ernsthafter Käufer und Journalisten aus der ganzen Welt der Öffentlichkeit hinzugefügt wird, ist es möglich, dass russische Mode mit einer anderen Person als der bereits bekannten Vika Gazinskaya und Uliana Sergeenko in Verbindung gebracht wird und nicht nur von Fans Respekt erwartet Straßenblogs. Ok, falten Sie den Weltmarkt beiseite und passen Sie sich an die vier großen Wochen an - lokale Ziele haben mindestens andere Ziele. Es ist notwendig, auf dem lokalen Markt kompetent zu arbeiten, da er nicht zur Hälfte gefüllt ist. Die Woche, in der Hersteller und Käufer miteinander verbunden werden, wird Ihnen beim Verkauf helfen.