Wer hat Goldmans erfunden - die erste Straßenmarke für Frauen in Russland

In der neuen Kategorie "Komplizen" werden wir über Mädchen sprechen der sich eine gemeinsame Sache ausgedacht hat und dabei Erfolg hat. Aber gleichzeitig den Mythos zu enthüllen, dass Frauen nicht zu befreundeten Gefühlen fähig sind und nur aggressiv konkurrieren können. Heute sind unsere Heldinnen Yulia und Zhenya Goldman - die Gründer der einzigen Streetwear-Marke in Russland. Sie sind Schwestern, Julia ist Künstlerin, und Zhenya ist einmal professionelle Snowboarderin. Sie haben die Marke Goldmans im Jahr 2010 erfunden und verwenden provokante Inschriften und Zeichnungen in ihren Kleidern. Im Gegensatz zu vielen beziehen sie sich jedoch nicht auf aktuelle Slogans für Kleidung als Marketing-Trick, sondern ziehen es vor, viel Geld zu verdienen. Wir haben mit den Goldmans-Gründern über ihre Projekte und Pläne gesprochen.

Zweck - Kreativität

Julia: Ich habe Ölbilder geschrieben, auch auf großen Leinwänden - nicht jeder kann es sich leisten, solche zu kaufen. So bot Zhenya einmal an, Bilder auf T-Shirts zu übertragen. Das erste haben wir in "Auchan" gekauft. Ich erinnere mich, dass eine Frau in einer Lederjacke mit grünen Haaren ein Buch in der U-Bahn las. Ein anderer Vater mit zwei Kindern, von Bleistiften gezeichnet, und ein Mädchen mit Cowboyhut auf einem Pferd - ich trage seit acht Jahren ein T-Shirt.

Wir wollten keine neuen Klamotten kreieren, es ging darum, die Kreativität zu teilen - damit die Leute diese T-Shirts kaufen und tragen können, weil ihnen die Bilder gefallen.

Heiraten: Aber die Idee schlug fehl. Wir haben festgestellt, dass die Bilder nicht angepasst sind und auf T-Shirts nicht so cool aussehen wie auf Leinwand. Im Laufe der Zeit begannen wir, geeignete Zeichnungen und Skizzen anzufertigen. Alle Abbildungen sind unsere eigenen, und selbst wenn es sich um Collagen handelt, handelt es sich nicht nur um Bilder aus dem Internet, sondern um die Verarbeitung durch uns.

Wir schwangen sehr langsam, nicht in Eile. Wir haben eine Gruppe im VKontakte-Netzwerk erstellt, dort etwas gepostet, aber zuerst war sie irgendwie inaktiv. Allmählich begannen sie, T-Shirts ihres eigenen Stils herzustellen, weil diejenigen, die in Auchan verkauft wurden, nicht mehr zufrieden waren. Wir haben uns nicht auf bestimmte Kleidungsstücke konzentriert und waren nicht auf eines beschränkt - Hauptsache, die Kleidung passte und das Muster war deutlich sichtbar. Also haben wir Röcke und Badeanzüge hinzugefügt. Dann malte Julia Lederjacken und Kleider von Hand. Lange Zeit haben sie keine Hosen hinzugefügt, weil man sie nicht bedrucken kann, aber jetzt denken wir, dass das Muster an der Hose sehr cool ist.

Julia: Die erste Kollektion haben wir definitiv verschenkt, obwohl alles zum Verkauf angeboten wurde. Wir hatten ein teures ungünstiges Siegel, und die ersten Dinge wurden buchstäblich zu Selbstkosten verkauft. Wir wussten nichts davon. Zum Beispiel wurden T-Shirts mit Bildern für 666 Rubel auf dem Lambada-Markt veröffentlicht. Es stellte sich heraus, dass dies in Moskau teuer ist. Wir verfolgen jedoch nicht das Ziel, in allen Städten stark zu verdienen oder Geschäfte zu eröffnen. Einfach machen, was wir wollen. Und es ist cool, dass wir ein Publikum haben, das es auch mag.

Heiraten: Goldmans Duett schafft nicht nur Dinge - wir arbeiten mit verschiedenen kreativen Leuten zusammen und machen gemeinsame Projekte.

Julia: Vor kurzem haben sie zum Beispiel zusammen mit unserem bekannten Kameramann ein Video gedreht: Sie nannten den Musiker Pasha aus der Holy Palms-Gruppe, baten ihn, Musik zu komponieren, gingen nach Brjansk und filmten alles direkt im Zug - es war eine so kreative Interaktion. Und im Januar gab es eine Aufführung mit der Musikgruppe Selbram. Das hatte nichts mit unserer Marke zu tun, aber nach der Vorstellung kam ein Mann zu uns und fragte, wo man ein Goldmans T-Shirt kaufen könne.

Heiraten: Wir haben an verschiedenen Märkten teilgenommen, und diejenigen, die ständig dorthin kommen, wissen in der Regel bereits über uns Bescheid. Als wir angefangen haben, Kleidung herzustellen, haben wir uns für Faces & Laces entschieden - wir sind seit sechs oder sieben Jahren dabei.

Der kreative Teil des Festivals hat uns sehr gut gefallen: Dort können Sie Ihren eigenen Stand gestalten und gestalten. Wir hatten viele Ideen. Einmal hatten wir zum Beispiel zwei mal zwei Meter einen weißen Raum eingerichtet - mit weißen Wänden und weißen T-Shirts. Zwei Tage lang lebte Julia tatsächlich dort - eine Künstlerin, in der sie ihre Arbeit beobachten konnte. Ein anderes Mal haben wir Episoden aus Filmen inszeniert, und die Leute mussten sie erraten. Wir hatten ein Minimum an Requisiten, wir haben selbst die Szenerie verändert. So interaktiv mit dem Publikum: Wer den Film erraten hat, hat ein T-Shirt bekommen.

Gegen Masse und Geschäft

Heiraten: Wir haben nicht versucht, die Welt zu erobern, Moskau zu erobern und es mit unserer Ausrüstung zu füllen. Das Goldmans-Projekt ist absolut nichtkommerziell. Unser Motto mit Julia - gegen die vorherrschenden Stereotypen, Masse und Pop. Es ist in uns - dass wir normalerweise unsere Zeichnungen und Inschriften zeigen.

Wir lieben es, die Öffentlichkeit zu provozieren. Zum Beispiel verstehen viele nicht, warum wir "Slut" und "Whore" über Dinge geschrieben haben. (Die Mädchen nutzten den Rückforderungsmechanismus. - Ungefähr Ed.), aber mehr Spaß. Ich bin gegen Marketing, wir haben kein Ziel, jemandem etwas zu beweisen, und es scheint mir dumm zu sein, dies zu tun, wenn sich die Leute nicht verstehen. Jemand mag, manche nicht, und wenn Sie nicht mögen, dann gehen Sie vorbei.

Julia: Wenn es aufhört, kreativ zu sein, wird es zu einem Geschäft und bringt eine Reihe neuer Probleme mit sich. Wir stecken hier fest und verlieren das Gute, das jetzt passiert. Wir haben irgendwie einen Showroom eröffnet - in einem der gemeinsamen Projekte. Er wurde "Natasha" genannt. Bestehendes Jahr und geschlossen.

Frau: Wir wollten einen Abholpunkt eröffnen, an dem die Leute kommen, sehen und Dinge ausprobieren können - es wäre praktisch. Wir haben lange nach einem Zimmer gesucht und am Ende waren wir schon verzweifelt, wir entschieden uns, nichts zu unternehmen. Dann tauchte ein Zimmer im verlassenen Haus auf Baumanskaya auf, und wir erkannten, dass es unmöglich war, eine solche Gelegenheit zu verlieren. Sie reparierten selbst, stellten Parkett, Julia malte die Wände. Der Eingang zum Showroom war sehr ungewöhnlich - mit Abstand zum attraktivsten Eingang.

Julia: Das Zimmer befand sich im vierten Stock, aber einige Leute erreichten nur den dritten Stock. Sie hatten Angst, weiter zu klettern und zu gehen.

Frau: Mir scheint, wenn wir an der Entwicklung dieses Showrooms beteiligt wären, hätten wir alles hervorragend. Weil es sehr cool wurde und die Besucher sagten, dass alles stimmungsvoll ist. Es dauert jedoch mehr Zeit, was nicht der Fall ist. Sie sind mit einem finanziellen Problem konfrontiert, möchten nicht sitzen und sich selbst verkaufen, Sie müssen eine Person einstellen, die es für Sie tun wird, aber es gibt kein Geld. Wir haben uns verkauft, uns mit zwei anderen Marken zusammengeschlossen und drei oder vier Tage gearbeitet. Es passte zu uns, es gab keinen großen Personenstrom, und die Ankommenden waren mit einem solchen Regime zufrieden.

Wie sind die Dinge angeordnet?

Heiraten: Das mag banal klingen, aber wir sind inspiriert von Musik (Metal, jede alte Schule wie Rock der 60er und 70er Jahre), Filmen, Künstlern und natürlich der Umgebung. Wir hatten also eine Zusammenarbeit mit einer Skaterparty und die Jungs selbst haben uns inspiriert. Wir machen fast alles zusammen, meistens malt nur Julia. Wir fühlen uns sehr wohl und streiten, obwohl unvermeidlich, aber wir finden immer einen Kompromiss.

Wir haben unser Geld in die Marke investiert, die buchstäblich mit dreißigtausend Rubel begann. Jetzt verdienen wir etwas minimales Geld, aber man kann nicht sagen, dass dies für das Leben reicht. Die meiste Zeit widme ich dem Snowboarden. Ich war früher ein aktiver Athlet, wenn ich das sagen darf. Jetzt fahre ich weiter und alle meine Projekte beziehen sich auf Sport. Ich habe eine Pop-Up-Geschichte, die ich seit neun Jahren im Herbst organisiere, im Winter sammle ich Lager oder unterrichte Snowboarden.

Julia: Ich male weiter, versuche zu entwickeln, arrangiere verschiedene Projekte und nehme an Ausstellungen und Videoaufnahmen teil. Ich studiere Skulptur.

Frau: Wir produzieren normalerweise alle vier Jahreszeiten Kleidung: T-Shirts, Sweatshirts, Shorts, Socken, Röcke, Hoodies, Rucksäcke, Badeanzüge und Rollkragenpullover. Wir beschränken uns nicht, wir machen so viele Modelle, wie wir uns vorstellen können. Manchmal schreiben sie uns: "Mädchen, du bist großartig, also machst du großartig!" Und manchmal - sie haben das fünfte T-Shirt von uns gekauft, weil ich es wirklich mag.

Jedes Jahr senden wir eine Bewerbung für Faces & Laces, aber das Projekt Faces & Laces Locals unterstützt uns so aktiv, wofür wir ihm sehr danken. Wir befinden uns auf ihrer Offline-Site, sie helfen bei der PR und geben Ratschläge. Seit einigen Jahren kooperieren wir auch mit dem Kaufhaus - die Jungs bestellen regelmäßig unsere Sachen.

Wir hatten keine besondere Erfahrung mit der Präsentation von Kollektionen, wie dies bei anderen Marken der Fall ist. Mir scheint, dass es jetzt in Mode gekommen ist, eine Art Bewegung zu schaffen, Partys zu organisieren - wir haben so etwas nicht gemacht, obwohl das interessant ist. Normalerweise geben wir einfach die Sammlung in sozialen Netzwerken bekannt und liefern an die Geschäfte.

Als wir anfingen, haben wir unsere Freunde zum Filmen eingeladen. Unsere Modelle sind meistens gewöhnliche Leute. Wir suchen nach einer interessanten Person, und wenn wir ihn treffen, können wir direkt in unserem Lookbook zum Spielen anbieten. Es gab eine Geschichte, als wir Modelle tauschen mussten: Ein Mädchen mit einer nicht standardmäßigen Figur wurde in ihre Unterhose geschossen. Sie hat nicht gezögert und tolle Fotos bekommen.

Julia: Ich erinnere mich, dass ein Mädchen, das uns selbst schrieb, an den Weihnachtsshootings teilgenommen hat. Wir haben uns ihre Fotos angesehen, sie war kein Model, aber wir haben sie eingeladen und abgenommen - alles war gut. Aber beim letzten Fotoshooting kam eines der Models nicht und ich musste an seiner Stelle handeln. Obwohl ich absolut nicht bereit war, war es spontan.

Was passiert als nächstes?

Heiraten: Schwierigkeiten mit der Produktion - eine klassische Geschichte. Die meisten Probleme im Zusammenhang mit dem Timing - dies ist eine konstante Verzögerung, und zwar nicht für ein paar Tage, sondern für einen ganzen Monat. Wir haben es satt, also haben wir die vorherige Produktion aufgegeben. Aber als wir das letzte Mal eine Menge bestellt haben, gibt es immer noch Lagerbestände.

Julia: Wir glauben, dass es möglich ist, eine Sammlung daraus zu machen, dass es bereits otshito ist. Wir haben immer wieder etwas erfunden, aber wir müssen die Muster neu zeichnen und dann das Muster nähen - es ist eine lange Geschichte. Und wenn es keine Produktion gibt, können Sie nichts Neues schaffen.

Heiraten: Zunächst werden wir eine neue Fabrik finden. Es stimmt, wir sind in der Zeit sehr beschnitten. Yulia lernt ununterbrochen, ich bin Mutter geworden und ich mache mein Baby fertig. Aber wir haben viele Ideen und ich möchte natürlich wachsen.

Fotos: Goldmans / Vkontakte