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Tipp Der Redaktion - 2019

Beobachten, aber nicht anfassen: Wie wir zu Foxy-Spielern wurden

Olesya Iva

Jeden Tag müssen wir wählen und ausgeben - und früher oder später führen hohe Preise zu Ablehnung, besonders in Zeiten wirtschaftlicher Krisen. Nehmen wir an, reife und reiche Käufer erfahren nicht den tiefsten Stress des Preises eines Carven-Kleides von 30 Tausend Rubel, aber für den Massenverbraucher ist dies seit langem nur ein Objekt des Begehrens, und häufiger - die Irritation. Ein dritter wurde anscheinend nicht gegeben. Aber hier kam eine andere Möglichkeit - die Beobachtung.

Der Massenmarkt ist intelligenter geworden: von der einfachen Nachbildung von Konstruktionsideen und dem Einsatz teurer Materialien. Zum Beispiel hat H & M eine Öko-Linie für Bekleidung aus natürlichen und technologischen Materialien auf den Markt gebracht, Schuhe von Topshop scheinen sich über Jahre nicht zu verlieren, Uniqlo war in Bezug auf Preis, Qualität und Technologie allen weit voraus und Zara hat Schuhe von Competitive Natural freigegeben Haut. In dieser Saison erschienen Birkenbestände und Reptilienhaut-Slipons in ihren Regalen. Auf der Rückseite begannen Luxusstempel, die gleichen rosafarbenen, dimensionslosen Mäntel zu stempeln, und alle ikonischen Dinge (zum Beispiel die Prada-Tasche) sind so schnell aus der Mode gekommen, als sie eintreten. In der Tat beginnt der Luxus für einen bestimmten Käuferbereich als Massenmarkt zu wirken, der sehr teuer ist: Es scheint, dass Ihnen eine einzigartige Sache angeboten wird, bis er auf Dutzende von Menschen aus Ihrer Umgebung erscheint.

All dies führte dazu, dass sich die Gesellschaft in den letzten fünf Jahren von Fast-Fashion zu bewussten Käufen entwickelt hat. Um den aktuellen Verbrauchertrend der Generation Y (und dies sind zwei Milliarden Menschen auf der Erde) zu beschreiben, gibt es bereits einen Begriff - Foxmere, von faux - "Fake" und Konsumismus - "Konsum". Dies ist die direkte Antwort der Konsum-Philosophie der Null - "Ich schaue, aber ich kaufe nicht." Die Generation der "Schaufenster", die die Pfeifen ausmachen, aber den Kauf für morgen verschieben und nur für dringende Bedürfnisse kaufen. Wir sind nicht so reich, aber wir haben es geschafft, die Garderobe mit inkompatiblen Einkäufen zu füllen, waren zu müde von Werbung, um immer wieder kaufen zu wollen. Am Ende haben wir fast alles, aber der Schrank besteht nicht aus Gummi.

Sie sind ein Fuchsbenutzer, wenn Sie zu den Einkaufszentren gehen, gehen Sie einfach herum

Sie sind sicher, ein Foxyist zu sein, wenn Sie zu den Einkaufszentren gehen, um einfach herumzuwandern, ohne ernsthafte Einkäufe zu tätigen. Sie sind ein gefälschter Benutzer, wenn Sie Verbraucherlisten ohne nachfolgende Links betrachten oder einfach aus Neugierde durch die Online-Shops surfen. Wenn Sie immer noch Artikel in den Warenkorb legen, werden Sie sie höchstwahrscheinlich nie bestellen: Eine weitere spektakuläre Sache, die Sie höchstwahrscheinlich ein paar Mal anziehen würden, ist in gewissem Sinne die Tat des Besitzens. Alle diese Aktionen sind ablenkend und unterhaltsam, wie beim Einkaufen, erfordern jedoch keinen großen Aufwand. So hängen Sie an einem Kanal und schauen in die Leere.

Jamie Gutfreund, strategischer Direktor der Intelligence Group, ein Wirtschaftsanalytiker, sagte: "Dies ist nicht der Tod und der Marktabsturz. Dies ist eine Abkehr von veralteten Wegen, in einer Übergangs- und sich verändernden Gesellschaft Geschäfte zu machen. Nach dem wirtschaftlichen Abschwung sind die Menschen daran gewöhnt, vorsichtig Geld auszugeben und niemand hat es eilig Diese Kunden schlafen mit ihren Handys - so haben sie zu jeder Tageszeit Zugriff auf die besten Angebote. " Die Generation Y hat es nicht eilig, dem ersten Satz zu folgen, sondern zieht es vor zu denken. Oder träumen

Hier zeigt sich der Trend der Modebranche zum Infantilismus - dahinter steht der Wunsch, die aufnahmefähigste junge Generation zu beeinflussen, die noch ausgeben muss. Für den Rest, der sich immer noch durch Kleidung identifizieren und originell aussehen will, bleibt es die Suche nach wenig bekannten Marken, neuen Namen, Flohmärkten und auch die Durchführung von Audits für Elternkleidung. Daher wäre der Auftritt von Läden mit erschwinglicher Kleidung durch junge Designer in Russland ebenso logisch wie eine sinnvollere Haltung gegenüber Vintage. Ganz zu schweigen vom Erfolg des Vintage-Hypermarkts, in dem Sie seltene Kleidung und Möbel zu günstigen Preisen kaufen können. Als Beispiel können Sie die amerikanische Marke Anthropologie (ein älterer Verwandter von Urban Outfitters) nehmen - ihr neuer dreigeschossiger Laden in Großbritannien ist unglaublich gefragt. Ein Ausgang könnte die Entstehung kleiner privater Läden sein, in deren Richtung eine furchtbare Bürokratie steht, die aber so dringend benötigt wird. Für die Atmosphäre und die persönliche Herangehensweise werden viele kommen. Die Rückkehr von Tradition und Service würde die Aufmerksamkeit der Menschen nicht nur auf die Schaufenster lenken, sondern auch auf eine Art Abenteuer im Laden - vielleicht ist dies der Weg durch den Souvenirladen.

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