Kosmetik für alle: 10 progressive Marken

Margarita Virova

Wichtige Änderungen in der jungen Positionierung Kosmetische Marken in den USA und Großbritannien haben endlich die Tradition berührt, Make-up und Hautpflege als ausschließlich „weibliche“ Angewohnheit zu betrachten: In diesem Jahr sind geschlechtsneutrale Produkte und Marken zu einem neuen wahrnehmbaren Trend geworden. Zuvor haben wir über den inklusiven Ansatz ausgewählter Marken zur Herstellung von Produkten gesprochen: Während dieser Zeit veröffentlichte die Linie mit Dutzenden von Farbtönen für die Haut eine Vielzahl von Marken von KKW Beauty bis CoverGirl. Die Zukunft ist schon da - wir sprechen von zehn Marken mit einem grundlegend neuen Make-up-Ansatz.

Fünfzig Schönheit

In Kürze werden wir über die Siege von Rihanna und ihrer Marke gegenüber Stereotypen detaillierter berichten, aber vorerst möchte ich festhalten, dass Fenty die erste Marke wurde, die einen umfassenden inklusiven Ansatz bei der Produktentwicklung und -werbung hat, der von der Öffentlichkeit kritisch geprüft wird. Nach dem ersten Start der tonalen Stiftungen in vierzig Schattierungen haben Blogger und Beauty-Journalisten einige Monate damit verbracht, die Tools zu testen und das gesamte Internet zu bewundern. In den Kampagnen der Marke Frauen und Männer, Modelle mit sehr dunkler Haut, werden muslimische Frauen entfernt, und in der Werbung für strahlendes Pulver aus der Jubiläums-Kollektion sieht man einen vollen Mann, der von Kopf bis Fuß funkelt. Die Sängerin selbst trägt auch gerne ihre eigenen Produkte und zeigt, wie man sie benutzt, und reagiert angemessen auf Kritik - im Allgemeinen, während die Fenty-Geschichte nur Sympathie hervorruft.

Jecca

Brand Jecca erschien im vergangenen Winter in Großbritannien und wurde diesen Sommer eingeladen, am Programm "L'Oréal Open Innovation Program" teilzunehmen, in dem das riesige Unternehmen vielversprechende, laut Projektteilnehmern, vielversprechende Start-ups unterstützt. Jessica Blacker dachte darüber nach, eine eigene Marke zu gründen, als sie als unabhängige Maskenbildnerin arbeitete: Sie lernte viele Beauty-Hacks kennen und dachte, dass Menschen, die sich in einem Transgender-Übergang befinden, spezielle Kosmetika benötigen - Make-up kann zu dieser Zeit ein wichtiger Teil eines komfortablen Lebens sein. Bisher gibt es nur ein Produkt im Arsenal der Marke - die Palette Correct & Conceal Palette in sechs Farbnuancen. Zwei Farben sollten ausreichen, um nicht nur die Rötungen und Blutergüsse unter den Augen, sondern auch die Stoppeln am Kinn zu blockieren.

Milch Make-up

Die Marke, die buchstäblich aus der Idee (genauer aus den Medien über die moderne Kultur Milch) hervorging, litt nie unter Vorurteilen: Von Anfang an erschienen Menschen unterschiedlicher Geschlechter und Identitäten in ihrem instagram mit einem einfachen und effektiven Make-up. Die Produkte selbst sahen auch immer so aus, als wären sie aus der Zukunft geschickt worden: minimalistisch trotz Pailletten und holografischem Spiel, universell und praktisch in der Anwendung und an manchen Stellen gleichzeitig verrückt. In diesem Jahr ist die Marke zu hundert Prozent Veganer geworden und strebt weiterhin nach der Zukunft, indem sie beispielsweise hervorragende Pflegeprodukte mit harten Stöcken erfunden hat.

Fluide

Eine weitere junge amerikanische Marke, inspiriert von den Bedürfnissen von LGBTKIA +. Ziel ist es, Produkte "für Menschen aller Geschlechtsidentitäten und Hautfarben" herzustellen, aber nicht nur. Nur die Models und Fotografen, die zur LGBTKIA + Community gehören, sind an der Verfilmung der Marke beteiligt, nach demselben Prinzip werden Maskenbildner bevorzugt, die mit der Marke arbeiten. Vielfarbige und ultrapigmentierte Kosmetika werden den Erwartungen von Make-up-Experimentatoren gerecht: Während es sich um Lippenstift, buntes Glitzer und Nagellack handelt, kann man ein Standardsortiment nennen. Außerdem haben die Entwickler von Fluide fünf Prozent der Verkäufe an gemeinnützige Organisationen, die die Gemeinschaft unterstützen, aufgeführt - übrigens macht Jecca dasselbe. Wir empfehlen, der Instagram-Marke mit entspanntem Make-up zu folgen und Future Fluide mit tollen Charakteren zu bloggen.

Panacea

Geschlechtsneutral kann nicht nur Make-up, sondern auch Pflege sein: Immer mehr Männer und Menschen mit nicht-weiblicher Identität werden zu Konsumenten von Kosmetika und benötigen außerdem Feuchtigkeitscremes und ein gutes Reinigungsmittel. Das Konzept der Marke Panacea wurde mit Blick auf die Entwicklung Südkoreas entwickelt, wo Kosmetikprodukte nicht mehr nur für Frauen gelten. Dies ist ein dreistufiges Pflegesystem, das jeder beherrschen und leicht anwenden kann: ein mildes Reinigungsmittel, Feuchtigkeitscreme und Sanskrin in strengen Verpackungen - ein solches Set deckt die Mindestanforderungen nicht zu skurriler Haut ab, unabhängig vom Geschlecht des Besitzers.

Eir nyc

In Richtung eines Unisex-Images sind Nischenmarken mit einer Geschichte wie Malin + Goetz und Aesop immer umgezogen, und jetzt sind verpackte Produkte mit diskretem Design und vielseitigen Terminen auch im jungen Clean Beauty-Segment zu finden: in den USA kleine Marken, die mit natürlichen Extrakten und anderen Zaubereien besessen sind Natur wird von Tag zu Tag mehr und sie sind mit der gleichen Begeisterung bemüht, über das traditionelle weibliche Publikum hinauszugehen. Mit Eir NYC finden Sie viele einfache tägliche Mittel - Deodorants, Körperöle, Lippenbalsam und Reinigungsprodukte - in praktischen Formaten, einschließlich Sticks und Sprays.

Nicht geschlechtsspezifisch

Wenn Sie das erste Mal nicht verstehen, nachdem Sie den Namen gelesen haben, wird Ihnen der Slogan erklären: Dies ist eine Marke für alle Menschen. Die Marke debütierte nur, und vorerst können Sie die Benennung und das erste Produkt bewerten - das Serum Everything Serum, das aus irgendeinem Grund alles auf einmal zu tun verspricht: Glänzen Sie, glätten Sie Falten, schmale Poren, gleichen Sie den Teint aus, ohne durch die vegane Zusammensetzung der Natur Schaden zuzufügen. In der Zukunft verspricht der Erfinder der Marke Andrew Glass, sich auf multifunktionale und vielseitige Produkte zu konzentrieren - wir werden die Umsetzung seiner Ideen verfolgen und hoffen, dass die Marke einen Weg findet, sich von ihren Mitbewerbern abzuheben.

Sam Farmer

Der Brite Sam Farmer dachte darüber nach, eine gleichnamige Marke zu schaffen, als er sich der Kosmetik seiner elfjährigen Tochter zuwandte. Schon der Name und das Design von Deo-Paketen deuteten eindeutig an, dass sie für Mädchen gedacht waren, und machte nicht geschmeidige Geschlechterstereotypen wieder: "Tease", "Be Sinful", "Minx", "Play it Sexy". Beim Sohn fand er Kosmetika mit Namen wie "Force", "Power", "Control" und "Rise". Dann erstellte Farmer eine Reihe täglicher Mittel, die für Jugendliche gedacht waren: Es ist logisch zu erwarten, dass das Duschgel in einer kurzen Verpackung namens "Body Wash" oder Feuchtigkeitscreme "Moisturizer" während der morgendlichen Behandlungen keine Gedanken über die Geschlechtsidentität aufkommen lässt. Wir empfehlen nicht nur Jugendlichen, sondern auch jedem, der Etiketten mit lästigen Rufen aus der Dose abreißen möchte.

ASOS - Gesicht + Körper

Die ASOS-eigene Make-up-Produktlinie ist ein gutes Beispiel dafür, dass selbst eine bekannte Marke die eingeschränkte Geschlechterpositionierung leicht aufgeben kann. Produkte in verspielten pinkfarbenen Paketen wurden von Männern, Frauen, einem Transgender-Modell, einem Modell mit Sommersprossen und nicht standardmäßigen Instagram-Sternen beworben - im Allgemeinen das, was wir bereits vor einigen Jahren in avantgardistischem Milk Makeup gesehen hatten, nur für das gesamte Internet. Mark beschloss, in Werbevideos über Geschlecht und Geschlecht zu sprechen - das ist schon großartig. Es sollte hinzugefügt werden, dass die neuen Produkte der Marke durchaus angemessen sind: Wir mochten die Spaßstifte, mit denen nicht nur das Gesicht, sondern auch der Körper bemalt werden kann.

MAC Cosmetics

Verlassen wir die Marke, die Offenheit und Inklusivität zu einem Teil ihres Ansatzes gemacht hat: Das ursprüngliche professionelle Werkzeug zum Filmen wurde von vielen Prominenten aus der Beautybranche und dem Showgeschäft geliebt, allerlei mutige Kooperationen wurden zur Gewohnheit, und der Hauptausdruck der heutigen Idee ist der Slogan " Alle Altersgruppen, alle Rassen, alle Geschlechter. " Maskenbildner suchen in MAC-Ecken nach leuchtenden Farben, hartnäckigen und pigmentierten Texturen und anderen speziellen Kosmetika, auch wenn in den letzten Jahren viele Konkurrenten auf dem Feld der Marke zu finden sind und die Marke immer noch die Idee der Vielfalt durchdringt , produziert weiterhin gemeinnützige Lippenstifte und erfreut sich ausnahmslos der Auswahl.

Fotos:Fenty Beauty (1, 2), Jecca, Milch Makeup (1, 2), Fluide (1, 2), Panacea (1, 2), Eir NYC (1, 2), Nicht geschlechtsspezifisch, Sam Farmer (1, 2 ), ASOS (1, 2), MAC Cosmetics (1, 2)