Eine männliche Zulassungsnadel vorweisen: Editorial Wonderzine bei der Werbung für Reebok

Gestern hat die Marke Reebok die Kampagne #NiKakieRamki vorgestelltDie Heldinnen waren der Schöpfer des Telegrammkanals „Female Power“ Zalina Marshenkulova, Europameisterin im Wrestling von Anzhelika Pilyaeva und der MMA-Kämpferin Yustyna Grachyk. Fotos der Heldinnen wurden von verschiedenen Slogans begleitet, von mutigen wie "Wechsel von der Nadel der männlichen Zustimmung zum Gesicht eines Mannes" oder "Wenn sie sagen, dass sie meine Hände tragen", kann ich mir vorstellen, wie ich in einem Sarg getragen werde "zu ruhigeren -" Tochter des Freundes meiner Mutter "und" Ich mache keine " fertig damit. "

Werbung löste in sozialen Netzwerken eine Welle der Empörung aus - vor allem die Nutzer mochten den Eindruck von Face Siting nicht. Ein paar Stunden später löschte Reebok drei Posts mit Kampagnenfotos und machte stattdessen einen, aus dem einige der Slogans verschwunden waren. "Nach der Veröffentlichung einiger Bilder wurde leider klar, dass ein Teil des Inhalts gemäß der Alterspolitik des sozialen Netzwerks nicht für die Marke veröffentlicht werden kann. Dennoch sind die Veröffentlichungen weiterhin in den Kampagnenheld-Konten verfügbar", sagte Reebok. Revision Wonderzine überlegt, was die Reebok-Kampagne und ihre Reaktion darauf sagen.

Julia Taratuta

Chefredakteur

Jetzt können wir mit Sicherheit sagen, dass die „weibliche“ Agenda in den letzten Wochen andere Veranstaltungen gewonnen hat. Die sozialen Netzwerke diskutierten nur über Gillettes Reue und die Grenzen dessen, was in Dow zulässig ist, und Zalina Marshenkulova und ihr Witz über Facettierung haben Geopolitik und den Präsidenten Russlands in die Spitze von Yandex gedrückt. Pragmatisch gesehen ist das eine gute Nachricht. Fragen der Ethik und der Gleichstellung der Geschlechter sind nicht mehr freiwillig - dies ist fast schon Mainstream.

Der Witz, den die Heldin aus ihrem eigenen Twitter gezogen hat, ist nicht das Witzigste, was ich je in meinem Leben gehört habe. Und sicherlich ist sie weit von der sexuellen Revolution entfernt - man kann immer mehr über Sex reden. Jemand hat den Autor bereits daran erinnert, dass in der „Provokation“ selbst nicht viel Mut vorhanden ist - sie entspricht voll und ganz den männlichen Standardphantasien.

Jemand hörte den aggressiven Imperativ, den Kampf um die Macht und nicht den Wunsch nach Gleichheit. Ein Versprechen, sich Ihrem Partner zu stellen, ist eine Einladung zum Vergnügen oder ein Versuch der Demütigung? Die Meinungen sind geteilt. Es ist natürlich nützlich, laut über Cunnilingus zu sprechen, aber ist es unhöflich, unhöflich zu sein?

Wenn Sie eine Frau sind und die Beziehung zu einem System erfahren, das Sie sehr schlecht behandelt, können Sie schärfer oder sanfter sprechen, es ist eine Frage der Gewohnheiten und des Geschmacks, aber Sie können sich nicht als unheilvoll und autoritär bezeichnen, selbst wenn Sie sagen: "Wir sind die Macht /" Frauenkraft ". Denn ohne wirkliche Macht ist es nur ein energetischer Slogan.

Ich sehe also nicht viel Verbrechen in der Kampagne. In einer Gesellschaft, in der die langfristigen Beziehungen von Frauen zur Werbung von der belarussischen Neujahrskiefer für ein Penny-Creative (wir sprechen über den Kauf von Pine) gut beschrieben werden, behauptet eine starke und unabhängige weibliche Geste immer, ein Ereignis zu sein. Ihr Körper - in jeder Hinsicht Ihres Geschäfts, wie Sie uns Reebok mitteilen möchten. Aber das russische Management des Unternehmens kann nicht einmal einen Tag seines eigenen Mutes überleben und die Kreativgruppe bestrafen, weil sie sich zuvor unterstützt hat.

Das Problem mit dieser Werbung (denken Sie daran, Frauensportbekleidung) ist nicht für mich, dass sie das Klischee verändert oder Gewalt ausdrückt, nicht in der besten Silbe geschrieben wird, unästhetisch ist oder wie eine Bedrohung klingt. Es scheint mir, dass sie immer noch Männer anspricht - Wörter für sie auswählen, nervig machen, Bewunderung oder Ressentiments provozieren. Auch hier haben Frauen keinen Platz, und sie spüren das unverkennbar - schließlich ist das schon oft geschehen.

Ksenia Petrova

Herausgeber von Wachstum und Vertrieb

Ich mag die Witze von Zalina und insbesondere den Witz über Facettierung. Wir sind ständig in der Redaktion und unter Freunden scherzen auf die gleiche Art und Weise, und ich halte das Gespräch im Sinne von „fu, sozusagen hässlich“ für ein bigot. Die meisten Leute scherzen über Arsch, Titten und Sex - nicht immer politisch korrekt und nicht immer erfolgreich, aber was können Sie tun? Viele russische Frauen sitzen wirklich auf der Nadel der männlichen Zustimmung (sonst würde mir das instagram keine Werbung für Shugaring und Fingernägel zeigen, und mein Freund förderte die kaufmännische Ausbildung und die „Schule der großen Bücher“). Das ist alles so klar, dass sogar langweilig - und unsere Leser müssen die Details einfach nicht erklären.

Meines Erachtens besteht das Problem darin, dass der aus dem Zusammenhang gerissene Witz von Twitter seine Bedeutung verliert und darüber hinaus immer wieder seine Bedeutung verliert. Für diejenigen, die Zalina nicht kennen, sind sie mit ihrem nuklearen Präsentationsstil und ihren Memes über die Dominanz des Kanals nicht vertraut Macht ", sieht die Werbung komisch aus. In der Reebok-Kampagne liest die Botschaft nicht nur ein breites Publikum der Sportmarke, sondern auch eine enge Schicht von Feministinnen, die über die Nadel der männlichen Zustimmung sprechen möchten. Und das Publikum von Twitter und feministischen Telegrammkanälen ist mit diesem Witz schon seit einigen Monaten nicht überraschend. Es ist bezeichnend, dass dies nicht der erste erfolglose Versuch von Reebok ist, Turnschuhe und Jogginghosen mit einem feministischen Slogan zu verkaufen - nur wenige Monate sind seit der Veröffentlichung der skandalösen Kampagne über „Vielfalt“ vergangen, in der drei schlanke Mädchen über Körperhypothesen berichteten.

Ich glaube nicht, dass dies irgendwie das „Image des Feminismus“ und die „Diskreditierung der Bewegung“ beeinflussen wird: Kommentatoren, die Feministinnen als Dummköpfe betrachten, werden Hasser hassen, die hassen werden. Darüber hinaus ist es unwahrscheinlich, dass sich dies auf den Verkauf von Reebok auswirkt. Burger King lebt mit seinem "sehen nicht verschlimmert" und gut. Am meisten war ich überrascht, dass so viele Menschen eine Meinung über die Kampagne haben und eine Meinung äußern - wie sich herausstellt, ist wenig notwendig, um das russischsprachige Internet in die Luft zu sprengen.

Sasha Savina

Editorbereich "Leben"

Es ist großartig, dass wir heute die Möglichkeit haben, feministische Werbeanzeigen zu besprechen, die speziell für den russischen Markt erstellt wurden. Vor fünf Jahren gab es anscheinend nichts zu diskutieren. Ein Unternehmen, das darüber nachdenkt, dass Frauen ein großer Teil ihrer Kunden sind, was bedeutet, dass ihre Interessen berücksichtigt werden müssen, ist immer ermutigend. Es ist gut, dass die Marke versucht, die Kampagne für den russischen Markt anzupassen, und daran zusammen mit der Heldin arbeitet, die offen erklärt, dass sie Feministin ist.

Man kann argumentieren, wie erfolgreich die Entscheidung war, diese Phrasen lange Zeit als Slogans zu verwenden. Mir scheint das überhaupt nicht - vor allem, weil der Satz, der auf Twitter erfolgreich als Witz aussieht, einem breiten Publikum von Reebok höchstwahrscheinlich fremd, unverständlich und unangemessen erscheinen wird. Plus ist es nicht mit dem Sport verbunden. Natürlich ist ein großer Teil der pro-feministischen Kampagnen von Sportmarken auf Kraft und Selbstvertrauen aufgebaut, die nicht immer direkt damit verbunden sind. Aber um die Verbindung zu sehen, müssen Sie einen zusätzlichen Schritt tun („Bedecken Sie Ihre Brustwarzen, damit Sie sich nicht schneiden“ - dank einem Sport-BH? ).

Aber das sind alles Details: Es gibt viele um mich herum, denen die Kampagne erfolgreich und witzig erschien, und jede hat ihre eigenen Argumente. Die Hauptsache, auf die ich in dieser Situation achten möchte, ist das Verhalten des Unternehmens bei der ersten negativen Reaktion: Die Fotos mit den kühnsten Slogans wurden gelöscht, sodass nur „sicher“ wie „Mein Körper ist mein Geschäft“ oder „Oh, nicht alle!". Mir scheint, wenn Sie sich für eine aktive feministische Position und eine mutige Werbekampagne entscheiden, müssen Sie bis zum Ende gehen, sonst sieht alles sehr unaufrichtig aus (insbesondere angesichts der Geschichte der September-Kampagne der Marke). Die Hauptsache ist, dass sie nach dem ersten Misserfolg der Marke keine Angst davor hatten, weiterzumachen - sonst ändert sich nichts im Werbebereich.

Dasha Tatarkova

stellvertretender Redakteur

Der Fall mit Reebok ist für mich vor allem interessant, weil Menschen auf Werbung reagieren - und wer genau darauf reagiert, von Facebook an das Unternehmen selbst weitergegeben wird, das es zuerst auf Instagram veröffentlicht und dann feige gelöscht hat. Es scheint mir, dass Heuchelei Heuchelei in Heuchelei zeigt: Frauen werden seit Jahrhunderten in der Werbung objektiviert, sie buchstäblich mit Gütern verglichen, auf ein sexuelles Objekt verwiesen und sogar "geteilt", aber das empört die Kunden (lesen: Männer), aber Kritik an diesem Ansatz. Leider sind die Vermarkter immer noch zuversichtlich, dass „Sex Sells“ verkauft wird, und sind bereit, dieses Prinzip in allen Varianten anzuwenden. Wahrscheinlich ist diese Zeit für viele Menschen nicht wirklich ärgerlich (nur eine faule Person hat sich in der Geschichte der Werbung nicht an ihn gewendet), aber die Tatsache, dass dieses Geschlecht erstens nicht an Männer gerichtet ist (wie in der Werbung, wie ich es verstehe, Erstens geht es um das Vergnügen von Frauen), und zweitens passt es nicht in die üblichen Vorstellungen darüber, was dieses Geschlecht ist. Dennoch scheint es mir, dass die Zeit für die Werbung von Waren, die nicht mit Sex in Verbindung stehen, mit Hilfe von Verweisen darauf der Vergangenheit angehört. Die Sexualisierung von Männern, Frauen und nicht nur als Verkaufsmechanismus schließt die Türen für andere, nachdenklichere Ansätze für seinen Kunden. Dies rechtfertigt jedoch Slatamiga in keiner Manifestation.

Vor allem das Verhalten eines Unternehmens, das nicht bereit ist, Verantwortung für seine Handlungen zu übernehmen, ist empört: den Posten zu streichen und seine Heldin für alle verantwortlich zu machen, unverantwortlich und unprofessionell. Vor nicht allzu langer Zeit befand sich Reebok im Zentrum eines weiteren Skandals, und sein Versuch, sich zu rehabilitieren, konnte gezählt werden, wenn er bis zum Ende aufstand und mit der Heldin seiner Werbung in einer vereinten Front herauskam. Er erklärte schrittweise, was gemeint war und warum es auf diese Weise gemacht wurde - und würde in der gleichen Richtung weitergehen und nicht versuchen, allen zu gefallen (hallo, Habib). Inzwischen sehen wir die Trennung des Publikums und das Versprechen: Menschen, die mit Zalinas Stil vertraut sind, sind weniger als das Publikum der Marke, die Bedeutung des Witzes geht ohne Kontext verloren, und die meisten können es nicht erklären.

Leider verstehen Marken oft nicht, wie sie respektvoll mit ihrem Publikum kommunizieren können, und Reebok ist ein Beispiel dafür - man muss nur Zalina und ihren Witz betrachten, sondern den anderen Slogan der Kampagne: „Be a Man Man“. Im Original klingt es wie "BeMoreHuman" - grob gesagt: "Finden Sie das Beste in sich." Wir billigten jedoch die Übersetzung von "Sei ein Mann" und klebten sie dann, ohne zu überlegen, an Frauenfotos. Und jetzt ärgert es mich: Was willst du damit sagen? Was ist eine Frau, bevor sie Reebok anzieht, kein Mann? Eine solche Anpassung des englischsprachigen Slogans scheint mir ein echter Fehlschlag zu sein, obwohl das Original auf zwei Arten interpretiert werden kann.

Margarita Virova

Beauty-Bereich-Editor

Ich werde sofort meine Position beim Femvertizing markieren: Dieser Werbetrend scheint mir nicht etwas Cooles zu sein. Dies ist ein natürliches Produkt des Übergangs des Feminismus zum Mainstream: Frauenrechte werden so viel und so laut ausgesprochen, dass jedes Niesen zu diesem Thema Hunderte von Wiederholungen zusammenbringt und garantiert einen Sturm im Internet auslösen wird und auch ein Publikum fernab des Ziels trifft. Das Thema feministische Werbung als allgemeiner Trend begann vor drei oder vier Jahren, und jetzt sehen wir im Jahr 2019, wie große Marken die Höhen des Absurden erobern. Wir hatten keine Zeit, uns vom Versuch der Hersteller von Rasierern, sich in die derzeitige Agenda zu integrieren, zu entfernen, da das Banner von der russischen Reebok-Abteilung aufgegriffen wurde.

Die weltweite Kampagne #BeMoreHuman ist übrigens recht ordentlich und zahnlos - ihre Hauptkonkurrenten haben bereits über die Macht der Frauen gesprochen, und in den letzten Jahren ist diese Art von Kampagne, die auf Frauen abzielt, alltäglich geworden. Reebok Russia entschied sich für einen ungewöhnlichen Weg und zog nicht nur ein paar Athleten für die Kampagne an, sondern auch eine öffentliche Feministin, Zalina Marshenkulova, die Slogans und Witze für die Gestaltung starker weiblicher Figuren lieferte. Es scheint mir, dass das Hauptergebnis dieser Zusammenarbeit ein auffälliger Ausdrucksverlust im Kontext der Markenlegende ist. Sie, Reebok Russia, haben die Führer der Kampagne, die die Vielfalt verherrlicht, im vergangenen Jahr missverstanden und drei Mädchen mit vorbildlichem Aussehen für die Werbung gewonnen? Dieses Mal googelten die Manager "russische Feministinnen", gingen zu Zalina und beschlossen, dass der Autor des Senders "Women's Power" ein Vertreter der Marke werden sollte.

Es scheint mir, dass es in beide Richtungen schlecht funktioniert hat. Tatsache ist, dass Werbung auf jeden Fall ein naives Genre ist, eine Schiene, und es ist einfach unmöglich, eine lange Geschichte und die Schwierigkeiten des Kampfes der Frauen darin zu stecken. Offensichtlich würde niemand die Männer demütigen - all diese Facetten werden aus der Ironie, weil die Gesellschaft ausnahmslos radikal alle Feministinnen betrachtet. Aber wenn auf Twitter, wo alles Ihnen gehört, ein derartiges Geplänkel der Labels subtil und angemessen erscheint, wird es in der Kampagne einer erbärmlichen Marke einfach erschreckend und unverständlich. Und Zalina selbst bekommt Drohungen und erlebt unangenehme Diskussionen. Übrigens, dieses Mädchen hat das große Breaking Mad geschaffen und verwaltet die meisten Punk-Medien in Russland - aber das ist jetzt nicht wichtig, oder?

Es scheint mir, dass die Kommerzialisierung des Kampfes nicht zu etwas Guten führen kann. Während der Diskussionen werden viele die Beziehung zu Freunden finden und das Bedürfnis nach Sofa-Aktivismus befriedigen, aber kreatives Femming trägt immer noch nichts. Vor allem, wenn die "inspirierenden" Anzeigen mit Menschen aufwarten, die dem Wrestling von Frauen generell gleichgültig sind.

Ich habe übrigens im letzten Jahr erfahren, dass das Sisters Center, eine wichtige russische Organisation, die Frauen hilft, die mit Gewalt konfrontiert sind, nur 36.000 Rubel in monatlichen Spenden einsammelt. Ich schlage vor, die Diskussion über Cunnilingus für eine Weile zu verlassen und regelmäßig auf dieser Seite zu spenden.

Dmitry Kurkin

Meinungseditor

Man kann nicht einmal sagen, dass es aufschlussreicher ist. Wie die russische Repräsentanz einer internationalen Marke wieder mit einem beschädigten Telefon arbeitet, ohne die ursprüngliche Nachricht der Zentrale zu lesen (die NYX-Niederlassung hat sich kürzlich auf ähnliche Weise hervorgehoben). Oder wie seine Angestellten, die ohne fünf Minuten handeln, herumstürmen, die letzte Person suchen, einen Hack als Konzept geben und eine Entschuldigung für eine lächerlichere als die andere suchen - anstatt die Dinge mit ihrem eigenen Namen zu bezeichnen.

Aber ein gutes Beispiel, sei es eine Lehre für die folgenden Vermarkter, die sich entschlossen haben, über das Thema Empowerment zu reiten, in aggressive Aggressivität geraten. Anscheinend müssen Sie nur so oft auf einige Rechen treten, dass sie nicht mehr auf die Stirn schlagen. In der Zwischenzeit sollten Sie sich mit Popcorn einkaufen und den Fluss der großen Witze und Variationen der großen verbalen Konstruktion "die Nadel der Zustimmung ändern" genießen.

Fotos: Reebok