Instagram auf den ganzen Kopf: Warum seltsame Trends im Make-up gut sind
Margarita Virova
Neue Make-up-Trends Heute werden sie häufiger in sozialen Netzwerken geboren und nicht auf den Laufstegen. Dies geschieht nicht einmal pro Saison, sondern fast wöchentlich. Viele von ihnen sind sowohl im Publikum als auch in der Presse ein Rätsel, und manche verweilen lange und verändern das Gesicht der Branche und das Angebot an Kosmetikgeschäften. Wir erklären, warum man solche Aktivitäten von Kosmetikerständen mit Begeisterung behandeln soll.
Es ist kein Geheimnis, dass dort, wo Verkaufs- und Wettbewerbsregeln, Trends und die Fähigkeit, mit ihnen zu arbeiten, unglaublich wichtig sind: Meist beginnt die Idee eines neuen Produkts oder einer neuen Werbekampagne mit einem fokussierten Blick auf das, was aktuell oder in Mode ist. Heute funktionieren Trends jedoch etwas anders: Während in der Mode neue Spielregeln für Street Style gelten, hängt die Schönheitswelt zunehmend von den Geschehnissen im Internet ab. Die Rolle von Trends und ihrer Herkunft ändert sich daher drastisch.
Die jüngere Generation gewinnt an Einfluss: Mode und die Suche nach neuen Trends sind vor allem Kommunikationsmittel
Profis stellen oft fest, dass das Streben nach Mode in Bezug auf das Aussehen in der Regel veraltete Konversation ist. Der Haupttrend ist heute die Akzeptanz von Vielfalt: Jeder wählt, was er will, der Mensch macht, was er will. Dieses Prinzip steht im Widerspruch zu den "verbindlich für alle" Tendenzen, die von den Podien stammen, die Journalisten und Blogger nutzen, um die breite Masse zu fördern und den Verkauf an die einfallsreichsten und einfallsreichsten Marken zu steigern. Sie bleiben hartnäckig - am Ende ändert sich die Mode nicht sofort. Die jüngere Generation wird jedoch immer einflussreicher: Mode und die Suche nach neuen Trends sind für sie in erster Linie Kommunikationsmittel.
Selbst renommierte Marken jagen verzweifelt die jüngsten, dank Internet haben diese eine einflussreiche Community, deren Bedeutung sich zum Beispiel durch die Ernennung von Lisa Eldridge zum Creative Director Lancôme zeigt. Damit hat sich die junge Marke nicht verkalkuliert: Ein talentierter Maskenbildner, der schnell zum Liebling junger Make-up-Leute wurde, experimentiert weiterhin mit Ideen und Formaten und hilft Lancôme seit vielen Jahren, die Aufmerksamkeit des Publikums auf sich zu ziehen.
Auch die Markenbeziehungen zu Stars ändern sich, die natürlich weiterhin Vorbilder sind. Aber heute wählt die Marke eher einen nicht unzugänglichen Prominenten, um das Produkt zu fördern, sondern ein Mädchen von nebenan, ohne Verlegenheit, ohne Make-up nach draußen zu gehen und regelmäßig mit Fans in Instagram zu plaudern. Die Idole der Generation selbst verhalten sich auch etwas anders und sehen so aus, wie sie aussehen, ohne ihr Aussehen an Werbeverträgen zu messen (oder, so zu tun, als ob alles so ist). Wenn Rihanna schwarzen Lippenstift trägt, wird das Avantgarde-Produkt näher und verständlicher, nicht nur für Vertreter von Subkulturen und Make-up-Gemeinschaften.
Wenn bei den "großen" Modenschauen und Aktionen von Profis eine entscheidende Rolle spielt, dann wurden bei Make-up, das schon immer ein sekundäres Ereignis war, Trendsetter durch nicht Make-up-Make-up-Künstler ersetzt, sondern durch Blogger, für die zunächst das Wichtigste gilt. Es ist einfacher zu experimentieren und etwas völlig Ungewöhnliches anzubieten, ohne Angst zu haben, die Gunst des Publikums zu verlieren. Hinter den Kulissen überprüft das Team die Farbe und Größe der Pfeile und entscheidet, wie das "modische" Leder aussieht. Die Menschen im Internet haben Spaß, so viel sie können. Umso überraschender ist die Art und Weise, wie sich die Community Trends anpasste, die ein Verkaufsinstrument waren.
Die Idee eines Trends hat sich zum Besseren verändert, und das Schuldgefühl für seine "Anti-Bescheidenheit" löst sich allmählich auf
In der Tat hat die Tatsache, dass neue modische Techniken und Produkte mit einer anormalen Regelmäßigkeit erscheinen, die kommerzielle Bedeutung von Trends in der Schönheitsszene stark abgewertet: Die Analysten haben möglicherweise keine Garantie, dass sie bis nächsten Montag nicht verschwinden werden. Die Trends aus dem Internet dienen heute nicht nur der Steigerung der Beliebtheit, sondern auch der Annäherung von "Hobbygruppen", Unterhaltung und Befreiung. Letztes Jahr wurde eine Vielzahl von Make-up-Herausforderungen gewonnen, bei denen Blogger mit überraschend sinnlosen, aber witzigen Ideen konkurrierten oder sich gegenseitig bei ernsthaften Diskussionen über den Auftritt unterstützten: All diese Dinge dienen dazu, Menschen mit gemeinsamen Interessen zu vereinen.
Die Idee eines Trends hat also seine aggressive Komponente verloren, die auf die Gesellschaft drängt und sich zum Besseren verändert: Sie können vorbeigehen oder sich dem Spiel anschließen und sich daran erfreuen. Die Schuld an ihrem eigenen „Anti-Bescheidenen“ (der im Allgemeinen auch einer von Tausenden von Trends ist) löst sich allmählich auf, und immer mehr Menschen innerhalb und außerhalb der Branche können wählen, anstatt der Liste zu folgen, die für die nächste Saison erstellt wurde. .
Um sich von der Massenkultur fernzuhalten, muss man auf einer einsamen Insel leben: Mode war und ist eine lange Zeit, aber eine solche Mode, in der der Ort für alle, wir vielleicht die Straße, gefunden wird. Das Interesse an wahnsinnigen, mehrdeutigen und strahlenden Trends spornt die Branche weitaus besser an als die vorhersehbare Ankündigung der Relevanz von rotem Lippenstift und "Strand" -Frisur. Am Ende ist es ganz natürlich, dass eine Person ihr Aussehen wählt, indem sie andere nachahmt. Nun, wenn diese Bilder nicht von oben herabgesetzt werden, sondern von den Stimmungen der Öffentlichkeit getragen werden und viele Variationen aufweisen, wird der Prozess gesünder.