Konsumgemeinschaft: Was und wie kann man nicht nur ein Label kaufen?

WONDERZINE DEADS, wie die berühmten Online-Shops angeordnet sind: Was kaufen und was bei der Lieferung zu suchen ist. Dieses Mal untersuchen wir das Projekt "Not Just a Label".

Trotz der Tatsache, dass Instagram und Facebook es Designern heute erlauben, sich schneller zu deklarieren und einen Käufer schneller als vor 10 Jahren zu finden, haben die Schöpfer ihrer eigenen Marke Schwierigkeiten. Einkäufer warten mehrere Saisons, bevor sie ihre erste Bestellung aufgeben (zu diesem Zeitpunkt muss die Marke ihre Fähigkeit unter Beweis stellen, die Nachfrage der Verbraucher zu erzeugen), so dass die Designer während dieser ganzen Zeit in ihre eigenen Marken investieren, die fast untätig sind. Wenn jedoch der lang erwartete Kauf getätigt wird, wird das Leben nicht einfacher - Sie müssen mit dem Auftragsvolumen zurechtkommen (dh mehr Geld in den Einkauf von Stoff, Zubehör und Löhnen für Näherinnen investieren) und warten, bis die Dinge verkauft sind. Außerdem erhöhen die Filialen den Preis von Designerartikeln immer um das 2,5- bis 4-Fache, und während der Laden erwirtschaftet, schlägt der Designer nur die Produktionskosten sowie die Kosten für Werbung, PR, Modenschauen, Schießbücher und andere Ausgaben auf. Und junge Marken können es sich selten leisten, einen eigenen Laden zu eröffnen. Der Ausweg ist der Verkauf über das Internet und Plattformen, die jungen Designern helfen, sich im Netzwerk zu bewegen.

Eine der ersten Plattformen, Not Just a Label, wurde 2008 von Stephen Siegel in London gegründet, nachdem er seine bisherige Tätigkeit im Bank- und Finanzbereich aufgegeben hatte. Heute vertritt NJAL mehr als 14.000 Designer in 100 Ländern, die als Vermittler zwischen jungen Marken und Käufern fungieren und nur 30 Prozent durch Vermittleraktivitäten verdienen, was NJAL zum Wert der Dinge beiträgt. Siegel hatte keine Drittinvestitionen, um das Projekt zu starten, aber in zwei Jahren ging das Projekt auf Null.

In diesem Jahr trat Matteo Marzotto der Plattform bei, Erbe der italienischen Dynastie von Marzotto, die das Haus von Valentino Anfang der 2000er Jahre wiederbelebte und dann das Vionnet-Haus wiederbelebte. Matteo sieht Potenzial in einer globalen Plattform und hat mit der größten italienischen Schmuckmesse VicenzaOro Schnittstellen gefunden. Auf der einen Seite erlaubte Matteo Hunderten von jungen Designern, den Offline-Bereich der Ausstellung zu betreten, und auf der anderen Seite werden die ältesten italienischen Handwerksbetriebe präsentiert, die mit Leder, Steinen und Textilien für ihre globale Weiterentwicklung arbeiten.

Für NJAL stellen Fachleute aus der Modebranche ihre Kollektionen von Designerartikeln her. Zum Beispiel die Hauptkäuferin des Pariser Stores Maria Luisa, Robin Shuli und Diane Pernet, die Siegels Projekt als einen ernsthaften Durchbruch bezeichneten. Pernet sagt, dass die Mode vor dem Aufkommen von NJAL in den Händen großer Konzerne lag, und jetzt fällt sie sofort in die Hände der Verbraucher, was eine große Leistung ist.

Die Hauptaufgabe von NJAL besteht nicht nur darin, Designern dabei zu helfen, Zwischenhändler und veraltete Handelssysteme, die den Erfolg junger Marken beeinträchtigen, zu umgehen, sondern auch die Gewinne junger Marken zu steigern. Neben dem Online-Verkauf helfen wir bei Marketing und PR, wir drehen, schreiben über neue Namen und dienen auch als Vermittler zwischen Designern und der Presse. Wir sind uns bewusst, dass es für einen jungen Designer schwer ist, allein eine Marke zu ziehen. Tatsächlich haben wir einen virtuellen Ausstellungsraum geschaffen, jedoch mit dem Unterschied, dass der Designer die Teilnahme nicht bezahlt, um auszustellen. Wir bieten kostenlosen digitalen Speicherplatz, der die Entwicklung von Marken unterstützt.

Der Laden

Die Attraktivität des NJAL-Onlineshops besteht darin, dass Sie limitierte Artikel mit einzigartigen Designs finden können, die von jungen Marken aus aller Welt an einem Ort und zu Preisen des Herstellers erstellt werden. NJAL hat kein Lagerhaus - Designer verkaufen ihre Sachen direkt aus ihren Ateliers, und der Laden hilft bei Liefer- und Zahlungsvorgängen. In der Tat können sich Offline-Stores genau das nicht leisten, weshalb junge Designer ihre Produkte zu einem exorbitanten Preis verkaufen. Es gibt Abschnitte mit Damen-, Herrenbekleidung, Unisex-Dingen, Schmuck, Schuhen, Accessoires sowie separat - mit Neuankömmlingen. Sie können immer noch nach Preis und Designern filtern. Die Lieferung erfolgt weltweit, einschließlich Russland. Hier nur ein paar Beispiele für das, was Sie bei NJAL kaufen können: Yesimfrench-Vinylbeutel aus koreanischer Marke, die wie Produkttaschen aussehen; Dinge des Sports und der Architektur schneiden CRES. E DIM., Weiße Röcke und Oberteile mit transparenten Einsätzen der ungarischen Designerin Anna Daubner, minimalistische Taschen und Rucksäcke der Spanier Väska.

Unsere Designer

In diesem Abschnitt finden Sie eine Liste der NJAL-Designer aus der ganzen Welt: Markenbeschreibungen, Designer-Biografien, Lookbooks und Kontakte. Sie können nach Designern entweder nach Kategorie (Damenbekleidung, Herrenbekleidung, Schuhe, Schmuck) oder nach Ländern suchen. Die ukrainischen Designer Anna October, Liliya Litkovskaya, Dina Linnik, Mascha Reva, Lake, Anton Belinsky, Ksenia Schneider und andere arbeiten eng mit dem Projekt zusammen. Unter den russischen Designern: osome2some, I AM, Inshade, Turbo_Yulia, Tegin, Lyudmila Norsoyan oder Natalia Sushchenko - ein russischer Designer, der in Barcelona lebt, und viele völlig neue Namen.

Leitartikel

Der Abschnitt enthält Artikel über neue Marken, Dreharbeiten, Interviews mit Designern und Branchenexperten, Artikel über Mode aus verschiedenen Teilen der Welt von Island bis Irland und Modevideomarken. Darüber hinaus gibt es regelmäßig Sammlungen von Fotos von Stars in den Dingen junger Designer (Lady Gaga in Alisa Kuzembaeva oder Rihanna in Melitta Baumeister) sowie eine Liste verschiedener Wettbewerbe für junge Berufstätige, die es sich leisten können, ein Stipendium zu erhalten und sich vom Berliner Modefilmfestival zu melden vor den Mango Fashion Awards.

Nachrichten

Neben dem News-Feed finden Sie in der Sektion einen Kalender mit den nächstgelegenen Modeveranstaltungen der Welt: Ausstellungen, Präsentationen von Kollektionen sowie neue Lookbooks von Marken. Die Site kündigt jetzt die Ausstellung "Charles James: Beyond Fashion" in New York an, "Die Modewelt von Jean Paul Gaultier: Vom Bürgersteig zum Laufsteg" in London und die Barcelona Fashion Week 080 Barcelona Fashion SS15.

Gemeinschaft

In diesem Bereich können sich Designer registrieren, Mitglieder der NJAL-Community werden und die Möglichkeit erhalten, ihre Sachen auf der Plattform zu präsentieren. Der Bereich enthält Kontakte von Designern, Designuniversitäten, eine Liste von Praktika und offenen Positionen in der Modebranche.

FOTOS: Flashin 'S / S 2015 Lookbook