Russische Marke Affex: Grobe Schuhe und vielseitige Turnschuhe
IN RUBRIC "NEW MARK" Wir stellen junge Designer vor und sagen ihnen, wo und warum sie ihre Sachen kaufen sollen. Unser Held in dieser Woche ist Rustam Heybatov, verantwortlich für die Marke Affex.
Moderne russische Schuhmarken können an den Fingern gezählt werden: Es gibt eine Marke für luxuriöse Schuhe von Alexander Siradekyan, ein Nevalenki-Projekt, das auf Trendtrends wie Piercing-Brogues oder Müßiggänger mit farbigem Fell und natürlich Two Balls - Reinkarnation von sowjetischen Schuhen ausgerichtet ist. Diejenigen, die im Ausland bekannt sind, gibt es eigentlich nicht. Die Situation ändert sich jedoch: Der Schöpfer der jungen Marke Affex hat große Pläne - einschließlich der Expansion in den Westen.
Affex kam 2014 mit Rustam Heybatov zusammen. Die Idee war einfach: Grundlegende Schuhe herzustellen, die sich jeder leisten kann: "Ich wusste schon seit meiner Jugend, wo ich zum Beispiel ein cooles und günstiges T-Shirt kaufen kann, und es war unklar, wo man gute Schuhe bekommt, und das sogar zu einem erschwinglichen Preis." Die Marke kam 2015 auf den Markt und ist jetzt in den wichtigsten Einzelhandelsgeschäften von Lamoda bis TsUM zu finden. Dies ist dem unternehmerischen Geist des Gründers zu verdanken, der inzwischen einen Skolkovo-MBA und umfangreiche Erfahrung im Einzelhandel erworben hat (vom Projekt Banya Concept Store bis zum Großhandel mit europäischen Modemarken, hauptsächlich Schuhen).
Langfristige Pläne - um das westliche Publikum zu erreichen. Aus diesem Grund hat sich die Affex-Ecke in der Vergangenheit mit anderen jungen russischen Marken herausgestellt, Pitti Uomo: "Es war wichtig für uns, Rückmeldungen zu erhalten, um zu verstehen, in welche Richtung wir uns entwickeln und worauf wir achten müssen, und unsere weiteren Schritte bestimmen, um die Marke auf den europäischen und globalen Markt zu bringen "- sagt Heybatov. Jetzt beschäftigt das Team etwa zehn Mitarbeiter. Bei der Marketing-Einsparung spart die Marke nicht an Materialien: Leder wird zum Beispiel hauptsächlich in Brasilien und die einzige in Portugal gekauft. Ansonsten ist es keinesfalls - mit der Qualitätsersparnis - unwahrscheinlich, dass ein Käufer im Ausland mit Schuhmassenmarkt lockt.
Cover: TSUM
