Blass und schön: Warum die halbe Welt über weiße Haut verrückt wird

Indischer Markt, der Cremes aufhellt - eine der größten Industrien in der lokalen Wirtschaft. Es wird auf 400 Millionen Dollar geschätzt, und der Verkauf solcher Kosmetika übertraf in einigen Jahren sogar die Beliebtheit von Coca-Cola. Neben Indien brechen Bleichprodukte in China, Südkorea, Singapur, Pakistan und sogar in Nigeria Rekorde.

In Hongkong, Malaysia, Südkorea, auf den Philippinen und in Taiwan verwenden 40% der Frauen Whitening-Cremes, berechnet das Marketingunternehmen Synovate. Laut einer Studie sind solche Kosmetika auch bei jungen Männern beliebt: In Indien wird sie von 17% der Befragten verwendet, auf den Philippinen (25%) und in Thailand (69%). Whitening-Produkte wie in Afrika. In Lagos, der Hauptstadt von Nigeria, werden sie zum Beispiel von 72% der Frauen und in Senegal von etwa 67% genutzt.

Werbebroschüren in asiatischen und einigen östlichen Ländern zögern nicht, den Menschen zu bieten, schöner zu werden und weiße Haut zu bekommen. Interessanterweise leben nicht nur lokale Kosmetikfirmen von diesem merkwürdigen Trend, sondern auch westliche Giganten, zum Beispiel Unilever, der die Marke Dove gehört, die für inkonsistente, körperpositive Werbekampagnen bekannt ist, oder L'Oréal, die für ein asiatisches Publikum in Ruhe eine Linie von Bleichcremes auf den Markt brachte.

Fair & Lovely - so heißt die Unilever-Kosmetiklinie, die vielleicht beliebteste Bleichlinie der Welt. Dieses Produkt wird normalerweise von einer Frau indischer Herkunft mit unnatürlich heller Haut dargestellt. Fair & Lovely ist nicht nur eine Marke, sondern ein System von Ansichten über das Erscheinungsbild, nach dem der Grad der Attraktivität von Frauen und Männern durch den Hautton bestimmt wird - je heller, desto besser. Dafür gibt es sogar einen speziellen Begriff - Kolorismus.

Und während sie sich in westlichen Ländern mit der Liebe zu Sonnenbanken beschäftigen und Sonnenliebhabern sagen, dass Sonnenmissbrauch das Risiko für Hautkrebs erhöht, unterstützen in Asien und einigen Regionen Afrikas große Unternehmen und aggressive Werbekampagnen giftige Stereotypen über Schönheit und Aussehen, die seit mehreren Jahrhunderten gebildet werden. zurück.

Industrialisierung und Kastensystem

Der erste Gedanke, der an die östliche Obsession mit weißer Haut in den Sinn kommt: Diese Menschen möchten wie Europäer sein. In der Tat ist die Geschichte jeder Kultur individuell und hat oftmals fast keinen Zusammenhang mit der Globalisierung und der Idee der „weißen Überlegenheit“ - manche haben die Kolonisation einfach nicht überlebt. Und doch haben die Menschen, die es überlebt haben, die bereits bestehenden Stereotypen hinsichtlich der Hautfarbe wirklich gestärkt. Dies geschah zum Beispiel in Indien, Pakistan und auf den Philippinen, deren Geschichte eng mit dem Kampf gegen Kolonialreiche und der Verteidigung der kulturellen Identität zusammenhängt. "Die Briten werden oft dafür gelobt, dass sie Pakistanis als Nation geschaffen und ein komplexes Eisenbahnsystem in unserer Region aufgebaut haben. Gleichzeitig haben sie sich dagegen geweigert, stolz auf ihre Haut zu sein", sagte Maria Sartaj, Kolumnistin der Daily Times Pakistan.

Bräune war lange Zeit mit harter Arbeit auf dem Feld und blinder Aristokraten verbunden, die nicht ohne Notwendigkeit nach draußen gingen. In Indien wurde dieses Stereotyp durch eine strenge Kastendivision verstärkt, die angeblich den Unterschied in den Hauttönen widerspiegelte, obwohl es offensichtlich ist, dass es in den meisten Fällen um den Unterschied zwischen Arbeiten auf dem Feld und in Innenräumen ging.

Dieses Stereotyp erwies sich in den östlichen Ländern aufgrund des Anteils der Menschen, die im Agrarsektor arbeiten, als noch zäher. Zum Beispiel waren in China im Jahr 2015 28,3% der Bevölkerung in der Landwirtschaft tätig, in den USA waren es nur 1,6%. Viele Länder sind in die Ära der erzwungenen Industrialisierung eingetreten, eine Größenordnung später als die westliche Welt, und dementsprechend werden Stereotypen, die in der Ära der Agrarwirtschaft entstanden sind, langsam beseitigt. Wenn eine Bräune in den Vereinigten Staaten wahrscheinlicher ist, dass ein Büroangestellter genug Geld hat, um in Miami Urlaub zu machen oder sich außerhalb der Stadt gut zu unterhalten, kann dies in China oder Indien immer noch mit Dorfherkunft und harter Handarbeit verbunden sein.

Aber die Besonderheiten der wirtschaftlichen Entwicklung sind nicht der einzige Grund für die Besessenheit von Blässe. Wie erklärt man dann die Mode für weiße Haut in Südkorea, Japan oder Singapur - den utopischen Hochburgen der postindustriellen Ära? Zumindest eine absurde Situation, als die Zeitschrift Nylon Singapore ein Foto des Sängers und Aktivisten M.I.A. Die tamilische Herkunft, die oft von Rassenunterschieden spricht, hellt ihren Hautton sichtbar auf.

In Japan blühte hier die Liebe zu weißer Haut seit Jahrhunderten. Sehr beliebt waren weißes Pulver und natürliche Heilmittel, die die Haut heller machen, besonders Geisha. Je heller und weicher die Haut im Nacken war, desto schöner wurde die Frau betrachtet. Es gibt sogar ein Sprichwort im Land: "Weiße Haut bedeckt sieben Mängel."

Einige Traditionen wanderten recht erfolgreich in die moderne Kultur ab und erwiesen sich als Teil neuer Standards. In Südkorea ist beispielsweise weiße Haut zu einem inhärenten Merkmal des idealen Popstars geworden. Pallor ist ein Attribut sowohl der Schauspielerinnen populärer Fernsehsendungen als auch der süßen Stimmen der Boybands. Viele junge Menschen neigen dazu, in allem wie ihre Vorbilder zu sein, und gleichzeitig mit dem Kauf von Whitening-Cremes werden alle in Massen auf Blepharoplastik registriert.

Es wird vermutet, dass die Liebe zu weißer Haut aufgrund bestimmter Ansichten zum Alterungsprozess besteht. Laut Dr. Alan Khayat, einem Spezialisten für Kosmetologie, wird in einigen östlichen Kulturen die Pigmentierung als primäres Zeichen des Alterns angesehen. Während Europäer Sommersprossen oft als reizend empfinden, werden sie von den Asiaten möglicherweise als Zeichen des nahenden Welkens wahrgenommen.

Ehe und Diskriminierung

Natürlich zeugen die Bewertungen der Bleichmittelverkäufe nicht nur von Modetrends, sondern auch von der Diskriminierung in Gesellschaften, die von weißer Haut besessen sind. Nun versuchen nicht nur das Gesicht, sondern auch die Sexualorgane zu bleichen. So verkaufte man in Thailand ein Werkzeug, das die Vagina in vier Wochen aufhellen lässt. Und Männer und Frauen suchen nach den fortschrittlichsten Mitteln, mit denen Sie dem Ideal näher kommen können.

Weiße Haut ist nach wie vor ein so wichtiges Kriterium für die Attraktivität in Indien, dass Eltern, wenn sie Werbung für das Suchen einer Braut für ihren Sohn schalten, erwähnen: Ein Mädchen muss ein blasses Gesicht sein. "Es ist wie ein Markt, auf dem jeder köstliche rote Tomaten kaufen möchte, genauso wie die blasseste Schwiegertochter", sagte Kavita Emmanuel, Mitbegründerin der Women of Worth-Organisation ("Womens Dignity") und der Kampagne "Dark is Beautiful". bedeutet schön "). Frauen neigen dazu, ihre Haut aufzuhellen, um Männern zu gefallen und Teil einer neuen Familie zu werden, aber dieses Klischee wirkt in die entgegengesetzte Richtung. Laut den Daten aus dem Jahr 2012 bevorzugten 71% der Frauen hellhäutige Männer, wenn sie an einem der thematischen Standorte nach einem potenziellen Ehemann suchten. Umgekehrt gaben 65-70% der Männer an demselben Standort an, dass sie helle Haut haben.

Dunkle Haut kann in diesem Land die Beschäftigung beeinträchtigen. Sobald Indien ein staatliches Programm ins Leben gerufen hatte, untersuchten einhundert Mädchen aus benachteiligten Gebieten Flugbegleiter, aber die meisten von ihnen bekamen aufgrund ihrer Hautfarbe keinen Job bei den Fluggesellschaften. Nur acht von ihnen konnten eine Karriere beginnen und nur als Mitarbeiter, die nicht an den Flügen teilnehmen.

Leichte Haut verbindet sich mit Wohlstand, Erfolg und Exklusivität. Dieses Bild wird von koreanischen Dramen und Bollywood-Schauspielern unterstützt, die aktiv Whitening-Kosmetikwerbung mit der offensichtlichen Botschaft filmen: Um erfolgreich zu sein, muss man weiß werden. Im Internet finden Sie viele Bilder von Bollywood-Schauspielerinnen, bei denen auffällig ist, dass die Mädchen die Haut sichtbar gebleicht haben und wer sich nicht traut, sein Aussehen ernsthaft zu stören, wird von Maskenbildnern unterstützt.

Es ist nicht überraschend, dass viele Mädchen in Indien seit ihrer Kindheit gezwungen sind, ihre Haut aufzuhellen. "Als ich Teenager war, ließ mich meine Großmutter in einer speziellen Mischung aus Kichererbsenmehl schwimmen - man dachte, dies würde die Haut weißer machen. Ich wurde auch bestraft, wenn ich zu viel Zeit in der Sonne verbringe. Nachdem ich in ein anderes Land gezogen war, war ich überrascht, das zu erfahren Meine Hautfarbe ist gut ", sagt Malati in einem Interview mit The Guardian.

Quecksilber und illegaler Markt

Die Festlegung des Hauttonus schädigt nicht nur das Selbstwertgefühl, das persönliche Leben und die Karriere, sondern ist auch durchaus lähmend. Frauen, die sich keine Cremes oder teure Verfahren leisten können, verwenden Volksheilmittel wie Zitronensaft, Rosenwasser, Honig, Eigelb, Sahne oder Kreuzkümmel. Einige Frauen in Indien essen speziell während der Schwangerschaft Safran - es wird angenommen, dass sie dazu beitragen, die Hautfarbe des Babys heller zu machen.

Aufhellende Kosmetik enthält verschiedene Inhaltsstoffe. Irgendwo gibt es Säuren, die die Hauterneuerung fördern, andere reduzieren die Melaninproduktion - normalerweise Cremes, die Maulbeerbaum-Extrakt, Süßholz-Extrakt, Kojisäure, Arbutin, Quecksilber und Hydrochinon enthalten. Letzteres wird sowohl für das Peeling als auch für die Entwicklung von Fotografien verwendet und verursacht häufig Rötungen, Juckreiz und sogar starke Pigmentierungen, die später nicht vollständig beseitigt werden können. Quecksilber und Hydrochinon sind in der Europäischen Union verboten, in vielen Ländern sind sie jedoch rechtmäßig, obwohl sie aufgrund ihrer Toxizität das Krebsrisiko erhöhen können.

In Thailand gibt es eine Liste von 70 illegalen Whitening-Cremes, in Indonesien wurden auch 50 potenziell schädliche Substanzen verboten. Die Schwarzmarkt-Wundcremes erzielen jedoch nach wie vor große Gewinne, insbesondere in Entwicklungsländern. Zum Beispiel in Nigeria, wo etwa 77% der Frauen Whitening-Cremes verwenden und der staatliche Kontrollgrad für die Qualität von Kosmetika nach wie vor sehr niedrig ist.

Dunkel bedeutet schön

Glücklicherweise hat sich die Situation in den letzten Jahren zum Besseren gewendet. Lokale Aktivisten versuchen Mädchen und Jungen zu inspirieren, stolz auf ihre Hautfarbe zu sein. In Indien starteten sie beispielsweise das Programm "Dark is Beautiful", an dem sich einige Prominente beteiligten. Die Bollywood-Schauspielerin Nandita Das unterstützte die Aktivisten und verteilte Flugblätter mit dem Slogan "Sei schwarz, sei schön" ("Bleib dunkel, bleib schön"). Außerdem haben die Aktivisten von "Dark is Beautiful" eine Petition eingereicht, in der die Entfernung der Werbesahne für Männer "Hellhäutig und schön" der Firma Emami gefordert wird. Regisseur Shekhar Kapur sprach sich auch gegen diskriminierende Werbung aus, indem er die Diskussion auf Twitter unter dem Hashtag #adswedontbuy („Werbung, die wir nicht kaufen“) einleitete.

Die vielleicht lächerlichste Aktion hatte der Bollywood-Schauspieler Abhay Deol. "Wir sind keine Rassisten, jetzt werde ich es dir beweisen!" - schrieb er auf seiner Facebook-Seite. Deol begann, Werbung für Whitening-Produkte bei den Stars des indischen Kinos zu verbreiten und versetzte sie mit absurden Kommentaren. Er überzeugte, dass die Produkte tatsächlich dazu gedacht sind, die Haut dunkler zu machen, nicht heller, wie auf der Verpackung angegeben.

Selbst junge YouTube-Stars sind gegen Diskriminierung. So legte beispielsweise die indische Dichterin Aranya Johar einen „Schönheitsführer für ein dunkelhäutiges Mädchen“ vor, in dem sie aufzeigt, welche Probleme sie und ihre Bekannten aufgrund des Kolorismus haben. Und Schönheitsblogger indischer Herkunft bewegen sich von Worten zu Handlungen und bieten Make-up ohne Klarstellung an.

Fotos: Moonshot Cosmetic, Wikipedia, Das farbige Mädchen, Giorgio Armani Beauty