In Bezug auf den Körper: 11 Marken, die Photoshop nicht missbrauchen

Im Herbst hat Frankreich ein neues Gesetz eingeführt. bezüglich Foto-Retusche. Neue Regeln verpflichten Werbetreibende und Veröffentlichungen, um anzuzeigen, dass die Frames in Photoshop oder einem anderen Grafikeditor verarbeitet wurden. Die Gründe für Innovationen liegen auf der Hand: Oft wirken retuschierte Fotos in Werbekampagnen wie ein Verbrechen gegen die Anatomie und der Versuch, die Schwerkraft zu täuschen. Selbst wenn die Bilder nur minimal bearbeitet werden, sind den Modellen anscheinend keine menschlichen Merkmale zu entnehmen: Ungleichmäßiger Hautton, Prellungen unter den Augen, Maulwürfe, Sommersprossen und Poren.

Im Gegensatz zu kommerziellen Zeitschriften haben viele unabhängige Marken Photoshop längst aufgegeben, um professionelles Make-up und geschicktes Licht zu bevorzugen. Große Marken folgen ihrem Beispiel: Die Modelle in Lookbooks ähneln immer mehr echten Menschen. Wir sprechen über mutige Marken, die Retuschen nicht missbrauchen.

Aerie

Die Unterwäschemarke weigerte sich 2014 zu retuschieren: Die Werbekampagne wurde von dem Slogan begleitet: "Es gibt keine Retusche. Das Wirkliche, Sie sind sexy." Seitdem hat sich die Aerie-Ästhetik nicht verändert: Die Marke produziert niedliche und bequeme Baumwoll-Sets mit Spitze, die Modelle unterschiedlicher Bauart zeigen. Die Mädchen auf den Bildern zeigen stolz Sommersprossen, Muttermale, Narben und Piercingspuren. Das Interessanteste an uns sind schließlich unsere Geschichten.

Ich und du

Das entschlossene Femmark aus New York gehört zum kreativen Duett Mayan Toledano und Julia Beilis. Die Mädchen trafen sich während ihres Studiums bei Parsons, und ein Jahr später kreierten sie eine Reihe grundlegender Dinge mit lauten Slogans, die die Idee der weiblichen Freundschaft und gegenseitigen Unterstützung fördern.

Die Designer wurden vom Fotografen Peter Collins, Gründer von Rookie Mag Tavi Gevinson und Aktivist Arvida Biström unterstützt. Heute produziert die Marke große Ohrringe und Ringe (zum Beispiel mit der Phrase "Bad Bitch"), Hosen und T-Shirts mit den Worten "Feminist", Streifen, Abzeichen und Sweatshirts. Ich und Sie geben kein zusätzliches Geld aus, um Lukbukov zu erschießen, und fotografieren lieber neue Dinge bei Freunden und Bekannten, die sich vor dem Hintergrund der Straßen von New York posieren.

Einsam

Eine weitere Unterwäsche-Marke, die sich nicht an exzessiven Retuschen interessiert. Lonely macht Spitzen-BHs und Bikinis, durchscheinende Bodys und Badeanzüge und verherrlicht die Schönheit des weiblichen Körpers in all seinen Erscheinungsformen. Modelle ähneln in erster Linie gewöhnlichen Menschen, zögern Sie nicht bei fehlender Haarentfernung und werden ohne Make-up entfernt. Unterwäsche für werdende Mütter wird von schwangeren Mädchen gezeigt, und die meisten Artikel der Hauptlinie der Marke werden auf Besitzer verschiedener Figurentypen geschossen.

Ein weiterer bemerkenswerter Abschnitt auf der Website ist die Registerkarte "Lonely Girls", auf der die Gründer der Marke die Lonely-Botschafter vorstellen, die Designer dazu inspirieren, neue Kollektionen zu schaffen, darunter junge Mütter, unabhängige Fotografen, Musiker, Aktivisten und aufgeschlossene Mädchen.

Monki

Ein gutes Beispiel dafür, wie der Gigant der Modeindustrie schnell auf Veränderungen öffentlicher Wahrzeichen reagiert. H & M wurde wiederholt vorgeworfen, Photoshop missbraucht zu haben, was nicht von der „jüngeren Schwester“ der Marke - Monki - gesagt werden kann. Die Marke für junge und freiheitsliebende Menschen zieht regelmäßig echte Menschen für Werbekampagnen an, spricht über Frauenrechte und die Markenbotschafterinnen sind mehr als einmal zu Frauenfrauen wie Arvida Biström geworden.

Monki-Modelle haben unterschiedliche Körperformen, und sie zögern nicht, Sommersprossen, Abplatzer zwischen den Zähnen oder einen ungleichmäßigen Hautton. In Anbetracht dessen, dass die Marke für ein junges und progressives Publikum funktioniert, ist dies fast ein 100% iger Erfolg.

Asos

Ein weiteres gutes Beispiel für die Arbeit mit einem Publikum ist die Curve-Aufstellung eines Online-Shops von ASOS. Die Size-Plus-Modelle des britischen Massenmarktes sind in der Tat die 46. europäische Größe, und die Retuschen versuchen nicht, Spuren von Schwangerschaftsstreifen und Cellulite zu beseitigen, die Haut der Mädchen auf den Ellbogen aufzuhellen oder ihre Knie zu blockieren. Diese Ehrlichkeit ist besonders für Online-Shops wichtig, in denen Kleidung ohne Anprobe gekauft werden muss.

Cyrille Gassiline

Vor einigen Jahren wählte die russische Basiskleidungsmarke das 70-jährige Model der Agentur Oldushka als Gesicht eines neuen Lookbooks - dies scheint bereits genug zu sein, um an die Kühnheit von Cyrille Gassilines visueller Ausdruck zu glauben. Einfache und bequeme Kleidung auf der Baustelle zeigt Modelle unterschiedlicher Größe, Alter und Hautton. Die Marke hat nie offen gegen Retuschen gesprochen, aber in den Lookbooks der Marke, entspannte Körperhaltungen, natürliches Make-up und die Leichtigkeit, die vielen Marken fehlt.

Modcloth

Modcloth war eine der ersten Marken, die sich offiziell weigerte, Fotos zu retuschieren. Dies geschah bereits 2002, als ohne Photoshop und andere Bildredakteure buchstäblich keine Werbekampagne auskommen konnte.

Seit seiner Gründung hat sich Modcloth auf die verschiedensten Zielgruppen konzentriert, insbesondere auf Besitzer von "nichtstandardisierten" Größen. Das Sortiment umfasst fast alle Bestandteile der Garderobe - von Badeanzügen über Unterwäsche und Accessoires bis hin zu Oberbekleidung und Anzügen. In Anbetracht dessen, dass es vor fünfzehn Jahren keinen Unterschied im Plus-Size-Warenmarkt gab, wurde der Standort für viele zu einer Alternative zum heutigen ASOS.

Thinx

Wir haben bereits über die amerikanische Unterwäsche-Marke Thinx gesprochen, die vor Menstruationsflecken und Durchsickern schützen soll. Die Marke wurde von Freunden gegründet, die ein wirksames und bequemes Mittel zur Behandlung von Beschwerden während der Menstruation schaffen wollten. Zunächst sahen viele eine neue Initiative in Feindseligkeit - beispielsweise weigerte sich die Verwaltung der New Yorker U-Bahn, eine Werbekampagne für Thinx zu platzieren (ihrer Meinung nach könnte das Wort "Periode" Kinder schockieren). Aber schon bald sprachen sie über die Marke in der Presse, und die ersten Besitzer von Dessous schätzten die Funktionalität. Thinx gründete die THINX Foundation, eine Wohltätigkeitsorganisation für Frauen. Natürlich steht die Marke mit einer so klaren Position gegen Tabus: Fotos von Mädchen in Thinx-Ausgucken unterliegen keiner Retusche.

Narvskayadostava

narvskayadostava ist eine Bekleidungsmarke der gleichnamigen Kunstgruppe aus St. Petersburg. Seine Gründer produzieren grundlegende Kleidungsstücke wie T-Shirts, Sweatshirts und Taschen mit Slogans ("F steht für Feminismus" - für immer in unseren Herzen). Mittel aus dem Verkauf von Dingen, die Mädchen in Krisenzentren transferieren, die Frauen in Russland unterstützen (z. B. die St. Petersburger Organisation "INGO"). Die Helden der Lookbooks von Narvskayadostava sind die bekannten Gründer: Aktivisten und Künstler, Blogger und Musiker, Feministinnen und Feministinnen. Der Retuschen-Boykott ist eine logische Fortsetzung der Hauptaktivität der Kunstgruppe.

Stiefmütterchen

Pansy Californians sind eine Wäschemarke, die von zwei Freunden gegründet wurde. Baumwolle für mehrfarbige Wandlampen, Unterhosen und Hausbekleidung wird in Texas angebaut, und die Produktion selbst befindet sich fünfzehn Minuten vom Haus der Mädchen entfernt - mit anderen Worten, ethische Produktion, wie sie ist. Neben dem bewussten Konsum sind eine Vielzahl von Modellen und Komfort für die Marke von grundlegender Bedeutung: Mädchen in Loukbuks zeigen Dessous mit echten Parametern, die sich natürlich vor den Kulissen von Feldern, Bergen und dem Meer abheben.

Marieyat

Marieyat ist eine Marke für bequeme, grundlegende, aber unkanalige Unterwäsche. Marie Yat beschloss, ihre eigene Marke auf den Markt zu bringen, wenn sie in den Geschäften nichts finden konnte, was sie möchte und zu sich selbst passt. Nahtlose weiche Unterwäsche aus Bio-Baumwolle und pastellfarbenen Seidenschattierungen, die auf dem Körper kaum spürbar ist und sich perfekt für jeden Tag eignet. Der Designer unterstützt aktiv die Idee der natürlichen Schönheit und versteht, wie schwer es ist, online das richtige Modell für Unterwäsche zu wählen. Daher werden alle Artikel, die Marieyat von echten Menschen entfernt hat, die keine schüchternen Dehnungsstreifen, Narben, Hautunregelmäßigkeiten und andere für uns alle charakteristische Merkmale aufweisen, eine lebende Person annehmen.