Marke des Jahres: Wie Fenty Beauty gegen Stereotypen ankam und voran ging

Nun, wenn Beauty-Marken nacheinander verbunden sind Fenty Beauty zeigt der Branche weiterhin, was es bedeutet, im Jahr 2018 progressiv zu sein (nein, das Schießen von Modellen, bei denen die Haut dunkler wird, gilt nicht als Hommage an die Vielfalt.) schwarzes Gesicht reinigen). Nach einer Reihe erfolgreicher Entscheidungen wurde schließlich klar, dass Rihanna nicht nur eine einfache Einkommensquelle schaffen konnte, sondern eine ganze Gemeinschaft, deren Mitglieder mehr als nur die Liebe zu einem bestimmten Sänger verbindet.

Natürlich oder nicht, aber Kosmetikunternehmen zeigen selten Werbung in entzündungsgefährdeter Haut, echte Akne. Sie sind etwas, das mit Sicherheit ersetzt: rote Punkte gezeichnet, Computergrafik - alles außer echten Entzündungen wird verwendet. Rihanna langweilt sich offenbar langweilig, und so wurde das Mädchen mit Akne zum Vorbild für das entsprechende Make-up-Video-Tutorial: Wenn das gewünschte Ziel darin besteht, die Rötung zu verbergen, dann tun wir nicht so, als ob sie nicht von Anfang an dabei wären. Erinnerst du dich an Dexter Mayfield? Dies ist derselbe Typ, dessen heißer Tanz Sie gekauft haben oder zumindest einen Diamond Bomb Highlighter kaufen wollten. Der Tänzer, Choreograph und Model Mayfield arbeitete zum ersten Mal mit Fenty Beauty zusammen, aber dies ist sicherlich nicht seine letzte Arbeit für die Marke. Übrigens hat die Marke kürzlich den Make-up-Künstler Hector Espinal engagiert - und er hat bereits eine Makeup-Stunde für Männer aufgenommen. Warten auf das Drag-Tutorial mit Dexter oder Quailon Rogers.

Es gibt auch eine Kritik an dem geistigen Kind des Sängers, das als äußerst inklusiv positioniert ist. Beispielsweise bot der brasilianische Art Director Alberto Otero einst Rihanne an, Transgender-Modelle in der Markenwerbung einzusetzen. Die Pop-Diva antwortete zu folgendem Thema: "Ich habe mit vielen talentierten Transgender-Frauen gearbeitet, aber ich werde keine Castings speziell für Transhumane halten - so wie ich nicht absichtlich nach cis-gender-Modellen suche"; Der Sänger besteht darauf, dass die Verwendung von Transgender-Personen für die Werbekampagne unethisch wäre. Mit diesem Ansatz können Sie nicht übereinstimmen, aber es ist zumindest konsistent.

Aber würde jeder Start von Fenty Beauty so viel Lärm verursachen, wenn seine Werbung inklusiv wäre, aber anders aussehen würde? Was Fenty Beauty auf dem Markt auszeichnet, nachdem Marken das traditionelle Konzept der „schönen Frau, die schön Lippenstift bewirbt“ vergessen haben, ist der Geist der grenzenlosen Freiheit. Obwohl sich die Marke im Eigentum von Kendo befindet, das wiederum zum LVMH-Konzern gehört, scheint es, als seien seine Mitarbeiter keiner Konvention unterworfen. Und obwohl Kendos Portfolio ebenso kreativ ist wie Bite Beauty, Kat Von D Beauty und Marc Jacobs Beauty, die Tatsache, dass sie für Fenty Beauty ein Team vereinten, das nicht nur coole Dinge erfinden kann, sondern sie auch verkaufen kann, ohne ihren Ruf zu beeinträchtigen. - Dies ist ein ernstes Verdienst.

Laut Slice Intelligence machen Käufer aus afroamerikanischen, lateinamerikanischen und asiatischen Ländern den größten Anteil des Kundenstamms von Fenty Beauty aus, was bedeutet, dass die Marke eine Nische besetzt hat, die lange Zeit leer war. Was den finanziellen Erfolg angeht, ist dort alles mehr als perfekt: Kim Kardashian und Kylie Jenner liegen beim Markenumsatz vor den Beauty-Marken. Es scheint, dass das Erfolgsrezept von Fenty Beauty nicht so kompliziert ist: Sammeln Sie Personen, denen Sie persönlich vertrauen, zögern Sie nicht, Ihre Ansichten zu übersetzen, erfinden Sie neue Wege, um Prominente zu gewinnen, die für Sie arbeiten, und voila - Sie sind zum Durchbruch des Jahres geworden.

Fünfzig Schönheit

Jay braun

Es war das geschickt ausgewählte Team, das Fenty Beauty so cool machte. Obwohl diese Informationen nirgendwo veröffentlicht werden, kontrolliert der Generaldirektor (Mitbegründer) von Roc Nation, Jay Brown, alle Transaktionen von Rihanna, und er ist die Geheimwaffe von Fenty Beauty. Sie kooperiert seit 2010 mit dem Unternehmen: Roc Nation hat ihre Verträge mit den Marken Puma und TechLab geführt. Dies schließt nicht aus, dass Rihanna in jede Phase des Produktionsprozesses, einschließlich der Erstellung von Werbung, direkt einbezogen werden kann, aber Brown hilft der Marke, sich nicht in eine andere langweilige Celebrity-Marke zu verwandeln.

Priscilla ito

Eine weitere wichtige Person ist Priscilla, heute ein internationaler Visagist der Marke, und in der Vergangenheit - Riannas persönlicher Make-up-Meister. "International" im Titel der Position bedeutet, dass sie sich nicht nur mit dem Schminken von Modellen in Campanes beschäftigt, sondern auch an der Entwicklung der Produkte selbst beteiligt ist. So entscheidet es beispielsweise, wie blendend ein neuer Textmarker sein soll: einfach brillant oder mega brillant. Priscilla Ono malt Rihanna für alle Events und das Cover-Shooting, wobei nur Fenty Beauty-Kosmetika für die Arbeit verwendet werden. Dies ist eine weitere Möglichkeit, ein neues Produkt unauffällig anzukündigen.

Jalil-Weber

Sie können nicht über Jalil Weaver vergessen - eine weitere persönliche Assistentin der Sängerin, die einen Platz im Fenty Beauty-Team bekam. Jalil ist Stylistin, Junior-Kreativdirektorin der Marke (der Älteste ist Riri selbst), eine Aktivistin und eine öffentliche Person. Er nimmt an öffentlichen Diskussionen teil und gibt Interviews, in denen er beispielsweise zugibt, dass er gerne für eine Frau afrikanischer Herkunft arbeitet. Für Weaver ist das Ansprechen auf ein afroamerikanisches Publikum keine Marketing-Spielerei, sondern eine Grundsatzfrage, da er selbst Teil der Community ist.

Glatte Hölzer

Sie ist einundzwanzig, sie hat ein ungewöhnliches Aussehen für die Branche, eine kriminelle Vergangenheit und sie ist die Muse von Fenty Beauty. Es ist dasselbe Mädchen, das unmittelbar nach der Show Savage x Fenty in ein Krankenhaus gebracht wurde, wo es in Unterwäsche auf dem Laufsteg beschmutzt wurde. Woods wurde für die erste Werbekampagne von Fenty Beauty gedreht und nimmt weiterhin an allen Initiativen von Rihanna teil. Außerdem sind Frauen befreundet: Slik nennt Rihanna "die Königin der Ärsche" und widmet ihr sanfte Posten.

Rihanna

Natürlich kann man die Königin dieses Balls nicht vergessen - Rihanna selbst. Prominente Marken sind keine neue Geschichte, aber die Sängerin erfand eine Möglichkeit, ihre Produkte interessanter zu bewerben als typische "Geständnisse" für Journalisten darüber, wie eine Person jahrelang ohne Ende in Labors saß und ein Chemiebuch studierte. Erinnern Sie sich an den Film mit Body Lava-Textmarker - Sie können ihn endlos ansehen (hier eine geschlungene Version). Wie wäre es mit einem Beauty-Tutorial für Vogue, in dem Rihanna endlos scherzt und sich auf einen weiteren Cocktail vorbereitet? Die aufmerksamsten bemerkten dann die neuen, noch nicht verkauften Produkte Fenty Beauty - das ist es, was es bedeutet, persönlich zu handeln.

Cover: Fünfzig Schönheit