Neue Yeezy-Kollektion: Warum ist das alles Kanye West und wir?

Am 7. September um genau 13:30 Uhr New Yorker Zeit.Perplex-Mode-Redakteure und Einkäufer entluden sich in einem Bus in der 26. Straße und brachten Franklin D. Roosevelt in den Four Freedoms Park. Es ist nicht bekannt, was mit denjenigen passiert ist, die etwas verspätet mit dem Bus unterwegs waren, aber alle anderen waren auf der Yeezy Season 4 Show, genauer gesagt in der Nähe des Laufstegs, neben denen bereits Modelle in beigen Strumpfhosen standen. Und dann begann das Warten. Es dauerte fast anderthalb Stunden unter der sengenden Sonne: Mädchenmodelle wurden krank, einige von ihnen konnten nicht stehen und setzten sich direkt auf das Gras. Ungeduldige Redakteure verließen die Show, bevor die Show begann.

Als die Show begann, wurde klar, dass es besser gewesen wäre, wenn sie nicht gestartet würde: Die Modelle bewegten sich nach einigen Stunden in der Sonne kaum, die Fersen von Yeezy-Stiefeln waren gebrochen, und die Gäste mussten die Mädchen unterstützen, damit sie nicht fallen. Der Rest des Westens zeigte die gleichen Strumpfhosen, Leggings mit Body und Militärjacken. Die Modepresse hat die Fiaskosammlung fast einstimmig anerkannt. Es hat den Rapper nicht verärgert, aber er erinnerte die Öffentlichkeit an die globale Frage von Yeezy: Warum will Kanye überhaupt etwas und warum ist alles für uns?

Seine Zusammenarbeit mit adidas begann 2013, wenige Monate nach Erscheinen des Albums "Yeezus". Dann wurde es als einmalige Aktion wahrgenommen, eine Zusammenarbeit zur Unterstützung der neuen Platte - weder Kanye noch die Vertreter von adidas versprachen, dass wir mindestens eine weitere gemeinsame Kollektion sehen würden. Das einzige vollwertige und eigene modische Projekt des Rapper - die Marke DW Kanye West - gab es nicht lange und ohne viel Einsicht. Und obwohl die Kapselkollektionen besser waren, gab es keine Garantie, dass Yeezy schießen würde.

Aber die Marke schoss. Möglicherweise hat der Multimillionen-Fan Kanye West die gleiche Gelegenheit, das Idol durch seine Kleidung zu berühren. Vielleicht wollten die Fans von Kim Kardashian all diese spandexähnlichen Dinge haben, die die Frau des Rapper vom ersten Tag ihrer Existenz an getragen und aktiv getragen hat. Oder vielleicht wirkte Kanye West in der Besetzung auf komplexe Weise: Schließlich ist er nicht nur für seine musikalische Kreativität bekannt.

Westen in den Augen vieler - eine Art egozentrisches Quadrat, ein Kämpfer mit dem System und für die Rechte der Afroamerikaner, ein Mann, der die Wahrheit nicht fürchtet

Der Rapper zögerte den ganzen Weg nicht, beleidigte jeden, den er für falsch hielt - von Taylor Swift bis zum Präsidenten der Vereinigten Staaten - und nannte sich selbst einen Gott. In fast wortwörtlichem Sinn übernahm er die Arbeit von Pygmalion, die aus Kim diese Frau machte, die wir kennen - mit kosmischen Formen und offener Garderobe. Kim verbarg es im Allgemeinen nicht: Sie liebt es, in einem Interview zu erzählen, dass Kanye die Hälfte der Sachen aus ihrem Schrank geworfen hatte, sobald sie angefangen hatten, miteinander auszugehen, und sich jetzt die berühmteste Frau der Welt für ihren Ehemann anzieht.

Westen in den Augen vieler - eine Art egozentrisches Quadrat, ein Kämpfer mit dem System und für die Rechte der Afroamerikaner, ein Verfechter der Gerechtigkeit, ein Mann, der keine Angst vor dem Sprechen hat, und doch ist seine Frau die beliebteste und konventionellste, fast karikativ sexy. Es ist leicht zu verstehen, warum sich ein solches Bild eines selbst gemachten Sterns und Alphamannes in der Welt, in der wir leben, gut verkauft. Die Marke basiert auf einer starken, zweideutigen Persönlichkeit, daher möchte ich nach einem zweiten Tiefpunkt suchen, auch wenn es nicht da ist. Auch wenn von Saison zu Saison auf dem Laufsteg zu sehen sind, werden Turnschuhe und Trikots in gedeckten Farben angezeigt.

Der Umsatz von Yeezy Season 1 hat alles für die Kritiker entschieden: Ein echter Konsumwahnsinn entwickelte sich um Yeezy Boots. Die Kleidung war innerhalb einer Stunde ausverkauft. Dann gab es Yeezy Season 2 und Yeezy Season 3, und die Geschichte schien sich zu wiederholen. Auf der ganzen Welt (einschließlich in Moskau) standen Sneakerheads, Kanye West-Fans und viele andere Menschen mehrere Tage in der Warteschlange, um Sneakers zu kaufen, die von ihrem Idol kreiert wurden. Die Kleider wurden immer noch in den Concept Stores weggefegt, obwohl Textilbomber von zweitausend Dollar pro Stück, selbst wenn sie nur mäßig teuer sind, als eine Strecke bezeichnet werden kann.

Parallel zum Applaus der westlichen Modebranche: So widmete Karin Roitfeld fast eine ganze Zahl der CR Fashion Book-Kollektion der Yeezy Season 3 und entfernte dabei die beliebtesten Modelle wie Gigi Hadid. Sie sollten nicht mehr über die Unterstützung von Anna Wintour sprechen - sie war es, die Kanye und Kim offiziell den Status eines Modehimmels versicherte, indem sie ein Foto des Paares auf das Cover der Vogue US legte. Dieses Cover war eines der stärksten in der Karriere von Wintour. Viele haben zu Recht nicht verstanden, was Kim und Kanye mit High Fashion zu tun haben, aber die Modebranche ignoriert niemals diejenigen, die mit ihrem Ruhm beim Verkauf von Zirkulationen und neuen Kleidern helfen können. Jeder ist glücklich, jeder ist glücklich.

Aber schon aus der zweiten Yeezy-Kollektion hatten viele das Gefühl, dass mit der Marke etwas nicht stimmte. Zuvor konnte Kanye für irgendetwas verantwortlich gemacht werden, aber nicht beim Sprühen, nicht in Aufregung, nicht in Heuchelei. Einer der größten Künstler unserer Zeit beschloss, seinen Gott-Komplex zu füttern und auch in der Modebranche zu spielen. Nun, kein Problem. Nach den Worten des Westens zu urteilen, sind seine Ziele viel globaler, fast universell. Fast sofort begann der Rapper, Interviews zu geben, in denen er sagte, dass die Kleidung seiner Marke zweitrangig sei. Hauptsache sei die Aussage und diese sehr geheimen Bedeutungen.

Dies wäre eine sehr korrekte Positionierung: Moderne Mode macht Kleidung nicht mehr für die Kleidung, der Kontext ist wirklich wichtig und die verborgene Bedeutung ist auch wichtig. Und für einige Zeit lief alles gut. Staffel 1 ist eine Geschichte über bodypositive, die Schönheit aller Rassen und Größen, Modelle aus Straßenguss, Frieden und Liebe, und sie widersetzen sich dem militärischen Thema der Sammlung. Staffel 2 - Angriff gegen Rassismus: Auf dem Podium der Modelle bildete sich ein lebhafter Verlauf, so dass sie die Farbe ihrer Haut hatten, von dunkel bis hell. Das Finale der Show, Yeezy Staffel 3, inszenierte die schrecklichen Ereignisse vom 7. April 1994: Ein Völkermord des Tutsi-Stammes, aus Hunderttausenden seiner Körper bildeten ganze Berge. Außerdem wurde die Show im Stadion abgehalten, an der 18.000 Menschen teilnahmen, und West präsentierte parallel ein neues Album. Wie Tim Blanks feststellte, hat diese Modewoche in New York noch nichts gesehen.

In der vierten Saison waren die künstlich gealterten Sweatshirts, Trainingshosen und übergroßen Jacken nicht mehr zu begeistern, und die Stöckelschuhe konnten nicht einmal einen Lauf über die Startbahn laufen

Aber in der vierten Staffel war Kanye driftet: Auf der Erfolgswelle begann er sich wie der Chef eines totalitären Staates zu benehmen, der den Kontakt zur Realität schnell verliert. Zum Beispiel gab er bekannt, dass er nur weibliche Modelle mit mehreren Rassen zur Anzeige aufnehme - und diese Aussage an sich löste Proteste in der Warteschlange für Casting und legitime Vorwürfe der Diskriminierung in den Medien aus. Früher stellte sich heraus, dass West seine Popularität genießt und die Arbeit nicht-professioneller Modelle "von der Straße" ausnutzt, indem er ihnen 100 Dollar für einen zehnstündigen Arbeitstag bezahlt (während der Rapper nicht bei eingeladenen Topmodellen gespart hat).

Ja, er holte die ausgewählten gemischtrassigen Mädchen im Franklin Roosevelt Park der vier Freiheiten ab und zog nur weiße Sachen an, die Vogue.com sofort als Protest gegen die Kandidatur von Donald Trump, einem berühmten Rassisten, bei den Präsidentschaftswahlen aufrief. Aber ist es nicht Rassismus? Lassen Sie nicht schwarze und hellhäutige Models auftauchen? Abgesehen von der schönen Ausübung der Gleichberechtigung sollten die Teilnehmer keine angemessene Gebühr erhalten. Und was könnte die Bedeutung sein, wenn Mädchen vor einem Hitzschlag ins Gras rutschen? Wie können wir auf diese Weise von Toleranz sprechen?

Egal wie mutig die Bestrebungen und die hohen Ideen von Kanye waren, in der Show spricht er in Kleidung über sie. Die Redakteure der vierten Saison, die in der Sonne schmelzen, lassen sich nicht mehr von künstlich gealterten Sweatshirts, Sweatshirts und übergroßen Jacken inspirieren. Die Qualität der einzigen Innovation - Fersen-Fersen - konnte nicht einmal einen Lauf über die Startbahn schaffen. Vertreter von adidas von Unbehagen lehnten sofort ab: "Diese Stiefel sind nicht Teil der Zusammenarbeit mit adidas", sagte der Vertreter der Marke und fügte hinzu, dass Kanye die Podiumsprobe definitiv verfeinern werde. Zur gleichen Zeit erschienen im Network Fotos von Modellen in durchsichtigen Schuhen - ihre Füße schwitzten so stark in der Sonne, dass es unmöglich war, den Reißverschluss zu schließen.

Weitere geschäftliche Probleme traten ebenfalls auf. Highsnobiety, in Bezug auf freundliche Käufer, schrieb, dass bei all den Erfolgen von Yeezy Boots Kleidung aus den Kanye-Kollektionen nicht mit kommerziellen Erfolgen rühmen könne. Produktion und Logistik Yeezy ist so angeordnet, dass die Lieferungen für die Hälfte der Saison zu spät eintreffen. Der Löwenanteil der Modelle vom Laufsteg wird nicht zum Verkauf entfernt, die von den Käufern angefertigten Einleger verbrennen, aber Kanye ist das nicht sehr wichtig. Er spricht weiterhin über die Interline-Bedeutung von Kleidung, obwohl diese Geschichte zunehmend an eine Seifenblase erinnert.

Kanye West ist zu dem geworden, was er ist, hauptsächlich dank seines aufrichtigen, manchmal an Fanatismus grenzenden Maximalismus, den er nicht wirklich kontrollieren konnte. Aber es war zumindest ehrlich: Seine impulsiven Handlungen sahen aufrichtig aus und schienen echte spirituelle Impulse zu sein. Daher ist es seltsam, dass sein Yeezy auf der Ebene des Medienbildes und -konzepts mehrdeutig aussieht - wenn nicht gar heuchlerisch.

Kanye West ist zu dem geworden, was er ist, hauptsächlich dank seines aufrichtigen, manchmal an Fanatismus grenzenden Maximalismus.

Offensichtlich könnten die Models auf der Show sogar tot werden - die Dinge würden noch mitgerissen werden. Aber zuallererst werden auch die Medienzentren in West und Kardashian nicht ewig Bestand haben: Die Mehrheit der Rezensionen zu Yeezy Season 4 ist entweder trocken oder erdrückend. Sie können sich als der Herrscher der Welt betrachten, aber respektlose Haltung gegenüber Herausgebern und Modellen, während Sie nicht zu talentierte Kleidung machen, ohne dass dies Konsequenzen haben kann. Es ist unwahrscheinlich, dass Kanye zufrieden sein wird, wenn seine Marke zum globalen Äquivalent von Black Star Timati wird und von Rolltreppen in Einkaufszentren verkauft wird, so dass er äußerst loyal die Medienloyalität von der A-Liste ausgibt. Ohne ihre Zustimmung wird Yeezy nicht an der Spitze der High-Fashion-Marken und ein paar davon stehen Jahreszeiten.

Und zweitens, was will Kanye? Wenn Sie auch ein König in der Modebranche werden, ist es unklar, warum er zum vierten Mal kunstlose Leggings aus Hauttönen für Sportoberteile und einfache Sweatshirts zeigt. Wenn Sie eine große Marke aufbauen und Geld verdienen, wird den Geschäftsmomenten überraschend wenig Beachtung geschenkt. Wenn Sie Mode-Aktivist werden, ist es seltsam, dass er seine soziale Stellung so schlecht ausgeübt hat und sich Diskriminierung multipliziert mit einer Sternenkrankheit erlaubt. Vielleicht will West nur jedem (und sich selbst) beweisen, dass alles, was er nicht nimmt, zu Gold wird? So hat er bereits 21 Grammy-Statuetten in genau dieser Farbe und über hundert Millionen verkaufte Alben. Entspannen Sie sich, Kanye, eine talentierte Person muss nicht in allem talentiert sein.