Warum Düfte nicht in "weiblich" und "männlich" unterteilt werden müssen

In einer Welt, in der Raumfahrzeuge durch das Universum reisen, Die Ideen der Geschlechterbinarität gehen zurück und schaffen Raum für eine neue Herangehensweise an die Wahrnehmung des Geschlechts. Die Parfümerie ist immer noch in Männer und Frauen unterteilt. Wir entschieden uns, herauszufinden, warum Männer den Jasmin riechen, und Frauen werden ständig „süße“ Aromen angeboten und was dagegen zu tun ist.

Im Gegensatz zu den meisten patriarchalen Ideen ist der Klischee, dass bestimmte Gerüche jedem Geschlecht entsprechen, relativ neu. Guerlain Voilette de Madame und Mouchoir de Monsieur, die 1901 bzw. 1904 auf den Markt kamen, gelten als erste geschlechtsspezifische Düfte, die auf den Markt kamen. Das revolutionäre Konzept der Duftpaare gehörte Jacques Guerlain, einem der angesehensten Parfümeure seiner Zeit. Einer Legende zufolge wurde das Set von einem freundlichen Paar aus Gerlaine als Hochzeitsgeschenk konzipiert.

In der Vergangenheit hat die Parfümerie kein Geschlecht: Aufgrund der hohen Kosten der Flaschen und des offensichtlichen Mangels davon waren Düfte immer ein Zeichen dafür, dass sie zu einer bestimmten Klasse gehörten und nicht zu Geschlecht. Eine der Hauptfunktionen des Parfüms war die Verschleierung von Körpergerüchen, so dass das Parfüm konzentriert und großzügig aufgetragen wurde: In verschiedenen Jahren wurden Parfümkompositionen um Moschus, Amber, Myrrhe, Gewürze und natürlich Farben gebildet, aber keine dieser Noten wurde mit Männlichkeit identifiziert noch mit Weiblichkeit. Sogar die akzeptierten Bezeichnungen "Cologne" und "Parfüm" sind Terminologie und sprechen ausschließlich von der Konzentration des Parfums (das Cologne ist das niedrigste, das Parfüm das höchste), aber keinesfalls die sexuellen Eigenschaften des Duftes. Wenn es um das Gender-Targeting von Kosmetika geht, sprechen Vermarkter gerne über den physiologischen Unterschied zwischen männlichen und weiblichen Organismen. In Parfumfragen ist eine solche Trennung jedoch nicht biologisch bedingt. Studien zufolge hat die Haut von Frauen einen niedrigeren pH-Wert, was die Existenz männlicher Hautpflegeprodukte rechtfertigt. Gleichzeitig wird der Säuregehalt der männlichen Haut in einigen Studien als höher und in anderen als niedriger eingestuft: Biologen sind noch nicht zu einem eindeutigen Ergebnis gekommen. Es ist nur klar, dass der Zusammenhang zwischen dem Säuregehalt der Haut mit dem Alter oder der Ernährung viel größer ist als zwischen ihr und dem Boden.

Tatsächlich ist auch die sogenannte Hautchemie, aufgrund derer der Duft auf einer Person „sitzt“ oder nicht, umstritten: Der Biophysiker Luca Turin beispielsweise betrachtet die Vorstellung, dass Duftstoff mit menschlicher Haut interagiert, als Mythos. Turin, einer der renommiertesten Parfumkritiker, argumentiert, dass wir alle Aromen auf dieselbe Weise spüren, sie aber anders interpretieren. Die Anthropologen protestieren dagegen - sie kamen zu dem Schluss, dass wir den Duft intuitiv so wählen, dass er den Geruch unseres Körpers stärkt. Aber keiner der Forscher spricht über eine geschlechtsspezifische Trennung der Geschmacksrichtungen.

Der Parfümerie-Historiker und Schöpfer seiner eigenen Marke, Roger Dove, sagt, dass "der gleiche Duft einer Rose männlich und weiblich weiblich sein wird - Rosen selbst haben kein Geschlecht." Trotzdem kennzeichnet er einige Roja Dove-Düfte als männlich oder weiblich. Als Dove selbst im Interview zu mir gestanden hat: "Ich mache das für Männer: Viele Männer, wenn sie die Aufschrift" Pour Homme "oder" For Men "auf der Flasche nicht sehen, sind nervös, dass ihre Genitalien verschwinden, wenn sie einen solchen Geruch tragen." Eine sehr genaue Beschreibung des Einflusses von Marketing auf das moderne Leben. In dem 2013 in der Zeitschrift Culture Unbound veröffentlichten Artikel "Parfümverpackung, Verführung und Geschlecht" beschreibt eine Wissenschaftlerin der Universität Göteborg, Magdalena Petterson McIntyre, die Mechanismen der Auswirkungen des Parfümmarketings auf den Käufer im Detail. Die Kosmetikindustrie und vor allem die Parfümindustrie, in der im Gegensatz zu dekorativen oder pflegenden Kosmetika kein sichtbares Ergebnis zu erwarten ist, verkauft einen Traum, Bilder, schwer fassbare Schönheit. So wird der Duft an sich oft sekundär zur Flasche und zur Werbekampagne - und Werbung ist bekanntlich der Motor des Handels durch Klischee und verständliche Rahmung.

Männer verkaufen Männlichkeit, Sportlichkeit und sexuelle Attraktivität für Frauen (die Marke Axe brachte diesen Diskurs an die Grenzen, was in Marketing-Lehrbüchern enthalten zu sein schien) und die Idee, dass der Duft ihn unwiderstehlich machen würde. Frauen sind versucht, Verlangen und, wo auch immer, wieder sexuelle Attraktivität, und in der Werbung wirkt die Flasche oft als Ersatz für einen Liebhaber: Die Heldin drückt ihre vergrößerte Version in den Armen oder liegt mit ihr im Bett. Wenn Sie sich die Parfümwerbung des zwanzigsten Jahrhunderts anschauen, sehen Sie, dass diese aggressive Sexualität erst in den achtziger Jahren ein fester Bestandteil der Branche war. Gleichzeitig wurde die geschlechtsspezifische Verteilung der Parfümerie am auffälligsten, obwohl sie viel früher sehr populär war.

In der Kindheit waren wir durch die Farbe der Windeln getrennt, in der Kindheit von den thematischen Abteilungen im Spielzeugladen, und jetzt sollen wir wie unser Sex riechen. Wasser, Vetiver, Holz und Leder sind traditionell männliche Noten (sie werden als Attribute "männlicher" Aktivitäten positioniert - vom Reiten bis zur Steuerung eines Motorboots). Alle Arten von Blumen und Süßigkeiten - die Bestandteile des weiblichen Duftes. Gewürze und Zitrusfrüchte dürfen hier und dort sein, jedoch nur in der entsprechenden, weiblichen oder männlichen Fassung.

Es bleibt natürlich eine Nischenparfumerie: Viele bedeutende Autoren, wie Serge Lüthans, kommen ihr ganzes Leben lang mit Düften aus, ohne die Geschlechtsspezifikationen auszutauschen. Nischendüfte wurden ursprünglich für einen eher freidenkenden Benutzer entwickelt, bewegen sich anders, werden praktisch nicht beworben und kosten vor allem mehr. Nischenparfüme sind anfangs eher elitär - der Käufer wird Teil eines geschlossenen Clubs. Parfümerie ist leichter zugänglich, verwendet aktiv Geschlechtsmarker, ist für einen schnellen, intuitiven Kauf konzipiert und arbeitet mit den verständlichsten Bildern und Symbolen. Sex, Verführung, Attraktivität, Mut, Sportlichkeit, Glückseligkeit, Wiederholung von Anfang an.

Doch selbst an einem konventionellen Ort wie den Regalen einer Kosmetik-Multibrand erobern die neuesten Trends ihren Raum. 1994 kam CK One auf den Markt, der erste Multi-Genre-Duft, der den Markt in die Luft sprengte (laut WWD waren die ersten zehn Tage nach dem Start fünf Millionen US-Dollar Umsatz). Eines der Hauptgesichter des Duftes war Kate Moss, ein Symbol für Heroin-Chic und leichte Androgynie. Der Erfolg von CK One wurde versucht, von einigen wiederholt zu werden, und es dauerte zwanzig Jahre, bis die mehrgeschlechtlichen Düfte zum Mainstream zurückkehrten. Zum Beispiel ist die beliebteste Hermès-Parfum-Serie - Les Jardins - für Männer und Frauen gedacht, und derselbe CK brachte in diesem Jahr einen erfolgreichen Unisex-CK 2 heraus. Die Verleugnung von Gender-Binärwerten erreichte sogar Promi-Parfums, die immer die konformesten, sexualisierten waren das Bild des Stars - sei es "verführerisch" Britney Spears, "sinnlich" Jennifer Lopez oder "mutig" Antonio Banderas.

2014 veröffentlichten Farrell Williams zusammen mit COMME des GARÇONS das Parfum Girl mit dem Slogan "für Mädchen und Jungen" und Ariana Grande mit ihrem Bruder Frankie, der geschlechtsneutral bezeichnet. Wenn Frauen in den Neunzigern mit den Düften der Männer auf der Suche nach Frische und Androgynie experimentiert haben (es lohnt sich, sich an die Popularität der männlichen Acqua di Gio bei Mädchen zu erinnern), beginnen jetzt sogar Männer nach und nach den Inhalt der weiblichen Flaschenflaschen zu untersuchen, ohne zu befürchten, dass ihre Genitalien herabfallen . Am Ende ist ein Tag, der einem Freund oder einem Lieblingsduft entlehnt ist, der einfachste und sicherste Weg, um Gender-Bending zu spielen, was manchmal sowohl für Frauen als auch für Männer wünschenswert ist, die das eigentliche Präfix müde sind. Noch wichtiger ist es, die eigenen Grenzen zu überschreiten, als gut zu riechen.

Fotos: Chanel, YSL, Gießen Sie Un Homme de Caron, L'Aimant, Nautica, Moschino, CK