Neue Suite: Wie sich Status Dinge verändert haben (eigentlich nicht)
Text: Daria Kosareva
"Wie ist das möglich? Sie ist nicht einmal Leder!" - Mein Freund und ich sind fasziniert vom Anblick einer Perlenhandtasche der Flachsmarke THE ROW, die in einem der russischen Online-Shops für 410.500 Rubel verkauft wird. Vierhundert Zehn Fünfhundert Bei Net-A-Porter wurden diese für dreieinhalbtausend Pfund verkauft, aber sie sind nicht mehr erhältlich, sie sind alle ausverkauft. Wer hätte sich dieses auf den ersten Blick eigentlich nicht wahrnehmbare Ding zum Preis eines Flugzeugs gefallen lassen können? Dies ist nicht Hermès und nicht einmal einer der sogenannten It-Bags, Helfer des Elitismus, dessen Aufgabe es nicht ist, einen Laptop, zwei Telefone, ein abnehmbares Paar Turnschuhe und ein Sandwich zu halten, sondern einen sozialen Anschluss oder ein Instagram zu schmücken. Das heißt, ganz zu schweigen von den Kosten, der soziale Wert dieser Sache ist nahe null. Dies ist jedoch nur auf den ersten Blick möglich.
Mit Luxusgütern begann die bedingte Vergoldung rasch zu fliegen.
Von Luxusgütern, ob Kleidung oder einem Auto, die lange Zeit als unerschütterliche Zeichen für Erfolg und Status dienten, begann die bedingte Vergoldung rasch zu fliegen. Oder eher nicht ganz so: In den letzten zwanzig oder dreißig Jahren haben soziale Aufzüge so schnell völlig andere Charaktere an die Spitze gebracht, dass die bisherigen Statusattribute nicht mehr funktionieren. Wenn Sie früher eine Frau mit Birkin in einer engen Pariser Straße getroffen hätten, würden Sie sicher wissen, dass sie entweder „altes Geld“ war oder Jane Birkin selbst, die den nächsten Boulanger für ein frisches Baguette traf. Nun könnte sich diese Tasche in Garderoben und einer Business-Frau befinden von der Wall Street und MGIMO-Studenten und eine der Frauen des arabischen Ölmagnaten.
Einmal half eine solche Tasche oder eine andere visuelle Markierung dabei, sie genau von den anderen zu unterscheiden: Ihre Besitzer waren sich einig, sich während des Gesprächs zu verlassen, und umso mehr gab es etwas, wagemutig zu schweigen. Aber als die Welt globaler wurde, wurde das soziale Klassensystem fragmentiert und neu aufgebaut, und die elitären Gefühle wurden als zunehmend veraltet erkannt, der Prozess der „Anerkennung“. .
Ein erfolgreicher Galerist aus Brooklyn, ein Sammler zeitgenössischer Kunst, ein Student der Kunsthochschule und der Kreativdirektor der Zeitschrift Garage, Shyla Monrok, trifft möglicherweise auf eine Ausstellung. Nach wie vor können sie jedoch einen hochspezialisierten sozialen Marker kombinieren, nur ein neues Muster: Zum Beispiel eine Tasche aus einer Nische, eine sehr teure Marke, die von ehemaligen Hollywood-Zwillingsschauspielerinnen gegründet wurde und in einem Dutzend Exemplaren veröffentlicht wurde und von der amerikanischen Künstlerin Helen Frankenthaler inspiriert wurde.
Zeichenzubehör wird also durch wichtigere ersetzt: nicht verständlich, aber verschlüsselt "für diejenigen, die es verstehen". Derselbe "Birkin" gab natürlich seine Position als Symbol für Reichtum nicht auf. Die Akzente haben sich jedoch gnadenlos verschoben: Viele Dinge, die zuvor als verfeinerte Anzeichen für einen bestimmten Status dienten, können jetzt nur noch signalisieren, dass ihre Eigentümer ihr Kapital auf die sichtbarste Weise demonstrieren möchten, die in den letzten zwanzig Jahren übernommen wurde.
Die Seltenheit, Unzugänglichkeit und Nichtverbreitung von Dingen wird jetzt geschätzt.
Das Ergebnis all dieser Störungen ist heute das etablierte System von Modestämmen, oder, wenn es in Russland "Modestämme" ist, von Mode-Mikrogesellschaften, die aus Menschen bestehen, die im materiellen Wohlstand nicht so gleich sind wie ähnliche Lebensstile und Interessen. Dies ist immer noch dasselbe Kastensystem, jedoch nach einem neuen Prinzip und mit neuen Regeln gebaut. Das Beste daran ist der Klatsch des modernen Glanzes, bei dem die Mädchen in einem Zug in wenig bekannte Designer-Klamotten von einem Fuß zum anderen gekleidet sind und auf dem anderen eine Reportage aus einer völlig anderen Flanke mit einem konservativen Flügel in Chanel.
Interessant und bezeichnend für diesen Prozess ist erstens, dass neue Luxusartikel heute nicht mehr luxuriös sein müssen, aus feinstem Kaschmir hergestellt, in das hochwertigste Gold gegossen oder aus seltenem Marmor gefertigt wurden . Weitaus wertvoller ist die Seltenheit, Unzugänglichkeit und Nichtverbreitung von Dingen, die übrigens immer noch eine finanzielle Situation zeigen sollen, die mit einem außergewöhnlich anspruchsvollen Geschmack multipliziert wird.
Der soziale Wert dieser Dinge bleibt jedoch nicht unverändert. Wenn Sie gewollt haben, dass Sie "nicht schlechter sind als andere", dann hat heute jedes unverkennbare Zeichen und Symbol, einschließlich Geschmack oder Reichtum, die Zeit, in zwei Tagen moralisch obsolet zu werden. Der avantgardistische und sehr teure Céline-Schmuck wird durch den modernistischen Sophie Buhai-Schmuck im Wert von eineinhalbtausend Dollar für eine Halskette aus Metalllegierungen ersetzt. Dies ist jedoch nur vorläufig. Das System des Verbrauchs von Symbolen wird nicht verschwinden (ebenso wie Taschen für 410 Tausend Rubel), bis das Bedürfnis danach verschwindet - aber eine solche Revolution ist bislang noch nicht absehbar.
Fotos: Aizel, die Reihe, Chanel