Geschichte einer Marke: Meadham Kirchhoff
Es gibt viele Marken auf der Welt, dass wir von und zu lieben - mit all ihren Experimenten, Höhen und Tiefen, manchmal aus unerklärlichen Gründen (und manchmal, weil wir von einer Welle universeller Liebe für sie überwältigt werden): Wir suchen nach ihren Sachen, kaufen nicht die ganze Schiene beim Verkauf und Mit angehaltenem Atem warten wir auf neue Kollektionen. Es ist Zeit herauszufinden, was das Phänomen ihrer Attraktivität ist. Heute studieren wir die Erfolgsgeschichte der britischen Avantgarde-Marke Meadham Kirchhoff, die Rokoko-Redundanz, Glam-Rock und Gothic vereint, deren spitzenbesetzte und spangledene Kleider von Marie Antoinette und Courtney Love getragen werden können, und deren verrückte Kollektion wie Topshop verstreut heiße kuchen
Zu Beginn der 2000er Jahre schloss der Engländer Edward Midham und der Franzose Benjamin Kirchhoff sein Studium am Central Saint Martins ab, dem renommiertesten College in London. In den letzten Jahren ihres Studiums erkannten sie, dass sie zusammenarbeiten würden - sie sagten, dass dies nach dem Hass des Duetts auf alle anderen Studenten geschah. Junge Designer entschieden sich lange Zeit nicht zu rocken und gründeten ihr Label fast während des Abschlusses im Jahr 2002. Anfangs war es eine Marke für Jungen, die mit einer deutlichen Neigung in eine Richtung bezeichnet wurde - Benjamin Kirchhoff. Das weitere Schicksal der Marke war jedoch schon damals klar - Männerkleidung unterschied sich eher von der zukünftigen Frau.
Junge Designer sammelten keine Erfahrungen von ihren Vorgesetzten in der Werkstatt, machten keine Praktikanten in großen Modehäusern und waren im Allgemeinen nicht besonders an den administrativen Privilegien interessiert, die ihr College gewährte. Sie stopften ihre Beulen und geben jetzt zu, dass sie viel Unsinn gemacht haben. Tatsächlich brachte sie der jugendliche Maximalismus auf den Modemarkt für Männer - die Designer waren überzeugt, dass die eher konservative Bekleidungsindustrie für Männer der ideale Hintergrund für Experimente sei. Teilweise so wie es war - der Mut der Studenten von gestern zog sofort die Aufmerksamkeit auf sich. Es stellte sich jedoch heraus, dass wilde Dinge in den besten Traditionen der Londoner Freaks alle diskutieren wollten, aber niemand kaufen wollte. Der Zusammenbruch der Illusionen dauerte vier Jahre, und 2006 sah die Welt die Marke Meadham Kirchhoff. Es zeichnete sich durch einen unvorhersehbaren Namen und einen solchen Antrieb aus, für den große Marken bis heute den Mut hatten.
Von den ersten Minuten der Existenz der Marke wussten Edward und Benjamin, dass sie nur Prinzessinnen verkleiden würden. Sie haben sich nicht auf die monströsen Größen der Kristalle beschränkt, die auf Spitzenkaskaden genäht, mit Glitzer lackiert und mit buntem Fell umhüllt waren. Auf den Shows von Meadham Kirchhoff können Models nicht dünn und groß sein, sie können Cancan tanzen und lächeln wie ein Regenbogenzahn. Ihre Heldin würde nur in London erscheinen. Ja, und so ein rücksichtsloses Duett wird wahrscheinlich auch nicht an einem anderen Ort geboren. Meadham Kirchhoff ist Leute aus den Straßen Londons, aber noch verrückter. Sie färben ihre Haare blau und rosa, sie tragen eine wild aussehende Bluse im viktorianischen Stil, sie bringen sie nicht in Verlegenheit und interessieren sich absolut nicht dafür, was in der realen Welt passiert. Infolgedessen hat sich das Duett zu einem lebhaften und lauten England unserer Tage entwickelt. Und die ganze Welt war überrascht zu erfahren, dass nicht nur die Burberry-Zelle für den Export aus dem Vereinigten Königreich geeignet ist.
Tatsächlich sind Midham und Kirchhoff verdammte Glückspilze. Man kann die rosa Feen auf ihren Shows bewundern, aber wenn man darüber nachdenkt, ist Meadham Kirchhoff ein echtes wirtschaftliches Phänomen. Ihre komplexen, überflüssigen Dinge erschienen, als die ganze Welt in Richtung Vereinfachung und Minimalismus stürzte. Für eine solche Theatralität geben sie keine Lobbriefe mehr - tatsächlich war es gerade wegen ihr, dass John Galliano aus Dior gefeuert wurde. Aber diese Lieblinge des Schicksals lieben nur für ihre vollständige Trennung von der Realität, auf der sie bestehen. Sie wurden wiederholt auf höchst beneidenswerter Ebene ausgezeichnet: Die British Fashion Awards haben ihnen 2010 einen Preis in der Kategorie "Emerging Talent Awards for Ready-to-Wear" verliehen. Im Jahr 2012 wurde das Duo als "New Brand" nominiert, und ihre Herrenkollektion, die im selben Jahr erstmals auf der London Men's Fashion Week gezeigt wurde, wurde von Vogue, i-D und der New York Times bevorzugt. Darüber hinaus wurde die Marke zuletzt in die Liste der BoF 500 aufgenommen - die Einstufung der bekanntesten Zahlen der Branche laut Business of Fashion Edition.
Vielleicht ist das Ganze von Qualität - und halte eine solche Erklärung nicht für zu banal. Meadham Kirchhoff ist unter dem riesigen Strom von Penny Junk, der als Fast Fashion bezeichnet wird, mehr als würdig. Ja, ihr Kleid kann drei- und sechstausend Pfund kosten. Aber alles wird in britischen Manufakturen gefertigt, und Nicholas Kirkwood stellt Schuhe aus den ersten Kollektionen her. Laut den Designern sind viele Dinge so komplex, dass ihre Rohlinge im Studio nicht ohne die Beteiligung des Duetts selbst bearbeitet werden. Benjamin und Edward glauben, dass teure Kleidung von unvollkommener Qualität keine Mode ist, sondern eine Art Unsinn. Sie verbringen viel Zeit in den Archiven, stellen verlorene Sticktechniken wieder her und sind für jeden Knopf verantwortlich. Als Ergebnis erhalten Sie fast alles Haute Couture. Und dies ist wahrscheinlich einer der wenigen Fälle, in denen ein gekaufter teurer Artikel sein Geld wirklich wert ist.
Die Duett-Muse ist Courtney Love, die trotz ihres legendären Charakters eine sehr kontroverse Frau ist. Daher haben Edward und Benjamin dem Image einer verrückten Rock-and-Roll-Diva eine magische Wirkung verliehen: Pailletten, Spitzen und üppige Röcke. So würde sich ein kleines Mädchen verkleiden, wenn es für ein paar Stunden in einer Theatergarderobe stehen geblieben wäre. Aber es stellte sich heraus, dass auch ältere Mädchen Spaß daran hatten. Ihre Kunden sind klug, ironisch, lösend und sehr irdisch. Denn in den lustigen, glänzenden Schuhen von Meadham Kirchhoff gibt es nichts mehr als Füße zu tanzen. Tänze tanzen Erwachsene in der echten Bar. Natürlich wird diese Marke von Jugendlichen geliebt. Die Designer verstehen jedoch, dass 14-jährige Mädchen aus Kostengründen nicht ihre Zielgruppe sein können. Deshalb versuchen sie, bei Vivienne Westwood zu sein - vor dreißig Jahren haben junge Leute für sie gebetet, aber die Kosten für die Kleidung waren exorbitant. Sie können jedoch ein günstiges Vivienne Westwood-Trikot kaufen und sich sehr cool fühlen. Es ist nicht schwer zu erraten, dass Meadham Kirchhoff auch T-Shirts herstellt (deren „Tishotki“ mit erkennbarem „Wenn der Traum wahr wird“ für nur einhundert Dollar verkauft wird) und darüber hinaus Kooperationen mit der britischen demokratischen Marke Topshop organisiert.
Das Hauptziel von Edward und Benjamin ist es, du selbst zu bleiben. Sie gehen ganz zuversichtlich darauf: Die Designer geben beinahe keine Interviews, schicken ihre Sachen nicht zu den Stars, führen keine sozialen Netzwerke, machen keine Vorkollektionen und zögern, Zeitschriften für Dreharbeiten zu geben. Kurzum, die Industrie konnte sie nicht in Umlauf bringen, was Meadham Kirchhoff kommerziell erfolgreich machte, obwohl es leicht sinken konnte. Heute arbeiten Mastodons des Modehandels mit der Marke zusammen. Die Jungs stellten Sweatshirts und Tücher für Amazon her, malten Londoner Taxis für das Online-Kaufhaus Farfetch und haben zweimal mit Topshop zusammengearbeitet (letzteres war im Herbst und kaufte es sofort). Das Victoria and Albert Museum arrangierte eine Retrospektive der besten Werke der Marke. Der Start von Meadham Kirchhoff blieb übrigens nicht ohne die finanzielle Unterstützung des britischen Massenmarktes: Die Designer nahmen am Topshop NEWGEN-Programm teil. Seit 2012 näht die Marke auch wieder Herrenbekleidung, und ja, es ist so merkwürdig wie Frauen. Es wird aber vor allem in Osteuropa, in der Ukraine, in Russland und in Kasachstan verkauft. Wenn wir zu Experimenten bereit sind, bedeutet dies, dass das Eis genau gebrochen ist.
Meadham Kirchhoff ist nur ein klassischer Glücksfall, wenn alle nach rechts gehen und derjenige, der nach Norden geht, gewinnt. Wir lieben H & M ehrlich und ehrlich, wir lieben die raffinierte Ästhetik von Raf Simons und drei Dutzend anderer cooler Marken, die nicht immer voneinander zu unterscheiden sind. Aber es ist immer noch schön, wenn etwas wildes, kreisendes, kompromissloses und mit Kristallen zwischen grauen Sweatshirts und normaler Baumwollschnur im Schrank hängt. Wie die Designer selbst sagten, "tra-la-fucking-la!".