Was in Russland für die Entwicklung der Modebranche fehlt
Text: Olesya Iva und Natalya Kurazhitsa
In Russland beschwert sie sich gerne über Narren und Straßen. Leider liegt das Problem nicht nur in ihnen, und der Bereich Mode ist keine Ausnahme. Wir haben eine Liste von fünf wichtigen Schritten zusammengestellt, die der russischen Mode helfen würden, sich von den Knien zu erheben und ihre Schultern zu strecken.
Staatliche Unterstützung
Alexey Navalny hat wiederholt argumentiert, dass Geld in Russland spekulativ und effizient ausgegeben wird, insbesondere wenn es um Regierungsstrukturen geht. Die Mode betrifft dieses Problem nicht weniger als alle anderen Bereiche. Zunächst wäre es schön, einen Teil der immensen Ressourcen des Landes in die Entwicklung zu bringen. Nehmen Sie zum Beispiel Großbritannien, Frankreich oder die Vereinigten Staaten. Dies sind Länder, in denen die Praxis der staatlichen Unterstützung gut entwickelt ist und wo es offensichtlich keine Probleme mit der Mode gibt wie in Russland. Die London Fashion Week wurde mehr als einmal vom Kulturministerium gesponsert, das französische Wirtschaftsministerium hat eine mehr als kompetente Steuerpolitik im Luxussegment, und Anna Wintour und Diane von Fürstenberg scherzen, dass sie einen eigenen Mann in der Regierung haben - First Lady Michelle Obama, der das kann gib ein Wort ein. Jeder gewinnt hier: Wenn die Regierung die Modebranche sponsert, gibt sie die Schulden zurück und stimuliert das Wirtschaftswachstum. Wo fangen wir an? Mit Zuschüssen für junge Designer und kleine Unternehmen, die auf der ganzen Welt von Australien bis Schweden praktiziert werden.
Bildung
Möchten Sie eine Modeausbildung in Russland erhalten? Dies ist eines der größten Probleme. Das Maximum, das sich für die Universitäten in unserem Land lohnt, ist der Beruf eines Designers oder einer Näherin, dessen Ausbildung vor einem halben Jahrhundert perfektioniert wurde, sowie die Kunst des Zeichnens - wir sind wirklich sehr gut unterrichtet. Wenn Sie über Design-Ausbildung nachdenken, empfehlen wir Ihnen, eine von zwei Möglichkeiten zu wählen: Entweder Sie nehmen an dem ausländischen Kurs der progressiven BHSAD teil und gehen dann zum Magistrat in Großbritannien oder sofort nach Omsk, wo die beste Modeschule Russlands gerade ausgebildet wird Mode Anton Galetsky und Dasha Pryanikova). Wenn Sie den Bereich Modejournalismus oder Business in Anspruch nehmen, lernen bisher alle aus ihren Fehlern. Um ein zertifizierter Spezialist auf diesem Gebiet zu werden, können Sie nicht auf ein Studium im Ausland verzichten. Das Bildungsniveau an spezialisierten Fakultäten in Russland ist mit ihrem Wert unvergleichlich. Hoffnung gab es für unabhängige Modeschulen wie die kürzlich eröffnete ZIL Fashion Factory, aber auch hier gibt es Probleme - vor allem beim Publikum, unter denen es offen gesagt wenig interessierte Jugendliche gibt.
Starke Modewoche
So ein Sponsoring-Event wie die Mercedes-Benz Fashion Week kann anständig aussehen. Das beweisen die Erfahrungen von NYFW, die auch vom Automobilhersteller gesponsert werden (wir behaupten, dass Sie es nicht einmal bemerkt haben - die Amerikaner arbeiten kompetent mit Sponsoren zusammen) und mit Vorbehalt die Kiev Fashion Days, die sich auch mit der Unterstützung von Mercedes-Benz versuchen. Die russische Mercedes-Benz Fashion Week verursacht aus verschiedenen Gründen leider starke Assoziationen mit Nullen. Es gibt alles: Verkauf von VIP-Abzeichen, eine Neon-Halle, Dutzende von Sponsorenständen, deren Mitarbeiter sich bemühen, neue Zahnpasta zu verwenden, wenn sie an Dima Shabalin oder Svetlana Tanakina vorbeigehen. Aber es gibt keinen lebendigen und gesunden Zugang zu Mode. Die an MBFWR teilnehmenden Designer wissen, wie schwierig es ist, mit ihren Organisatoren zu streiten, angemessene Testvorbereitungen zu treffen und die Schwiegermutter des Sponsors von ihrer ersten in die zweite Reihe zu verpflanzen. Nach dem Ende der legendären Cycles & Seasons war die gesamte Hoffnung auf die Aurora Fashion Week gerichtet, aber im Laufe der Zeit wurde klar, dass die Gäste, die viel später vergehen als die Saison des Käufers, nur durch die Show von Andrei Artjomov gelockt werden können. In der Zwischenzeit gibt es Bedingungen für eine coole Woche: Es reicht, sich vorzustellen, welche Aufregung die Shows von Alexander Terekhov, Oleg Ovsiev, Ria Keburia und einem Dutzend anderer Designer bei einem Event verursachen würden.
Messe
Messe (Messe) ist eine Fachmesse. Collection Première Moscow zählt nicht. Der Bereich dieser phänomenalen Kleiderausstellung, von dem selbst die am meisten interessierten Käufer Russlands nichts gehört haben, wurde von den Deutschen schon lange gekauft, und junge Designer suchen nur zum Lachen. Inzwischen ist Russland ein Absatzmarkt von so großem Umfang, und regionale Käufer gehen so selten ins Ausland und wollen so oft normale Sammlungen kaufen, dass eine kompetente russische Fachmesse nicht im Elend stünde. Einen Namen für ihn zu kreieren ist ebenfalls einfach: Sie müssen die besten russischen Bekleidungsmarken an einem Ort sammeln und internationale Käufer zur Show einladen (Sie müssen nicht Colette vertreten, es gibt andere gute Geschäfte, die weniger bekannt sind). Wir warten darauf, dass die Kapsel oder Weiß in die russische Arena kommt.
Wettbewerb für junge Designer
Die Erfahrung von Andam, Hyères und Who Is On Next zeigt, dass Wettbewerbe für junge Designer sehr wichtig sind: Viele von ihnen werden dort von Modekritikern und Käufern wahrgenommen. In Russland gab es einmal eine Preview (im Rahmen der geschlossenen Woche von Cycles & Seasons), mit der Lesia Paramonova ins Leben gerufen wurde. Nach seinem Tod blieb die unsinkbare "russische Silhouette", die ohne Schmerzen schwer zu beobachten ist, ebenso wie die "Admiralitätsnadel" in St. Petersburg, wo manchmal Neues und Interessantes vorkommt. Es gibt kein fortschrittlicheres Projekt am Horizont, obwohl es sehr einfach ist, es zu schaffen - das beweisen die Be Next-Projekte in Georgia und Design It in der Ukraine. Daher müssen sich unsere jungen Talente, nämlich Zhenya Kim, Yulia Vorobyeva, Olya Shurygina und ihre Kollegen, entweder allein durchsetzen oder müssen nicht patriotisch sein, um sich für den LVMH-Preis zu bewerben. Zum Glück haben Gazinskaya, Oktober und Pascal bewiesen, dass es eine Chance gibt.
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