Aus der Schulter eines anderen: Wie Instagram uns neue modische Standards vorschreibt
Instagram kennt uns besser als wir selbst. Hinter diesem Wissen verbirgt sich eine Analyse unseres Verhaltens, Big Data und Posts, auf die wir gerne setzen. Wenn Facebook unsere personenbezogenen Daten erfasst, erfasst instagram unsere ästhetischen Vorlieben. In den letzten Jahren war es nicht mehr nur eine Anwendung für das iPhone - für viele von uns ist es ein großes Hobby geworden, ein guter Freund, sogar ein Job. Aufgrund unserer Angewohnheit, ständig das Band zu scrollen, blühte Instagram sowohl als Ort für persönliche Blogs als auch als Ladengeschäft.
Laut Forbes ist die Popularität des sozialen Netzwerks zu einer der wichtigsten Werbeseiten geworden: Im vergangenen Jahr verdoppelte sich die Zahl der Werbetreibenden, die auf instagram kamen, und stieg auf eine Million an, was sie zu einer der erfolgreichsten Plattformen für soziales "ingimage" machte. ). Letzteres wird in Kommentaren, Likes, Scharas und allgemeiner Sichtbarkeit des Beitrags im Internet gemessen.
Es gibt viele Gründe für eine solche Berichterstattung: erstens ist instagram immer zur Hand, zweitens steht das Bild im Vordergrund und es scheint, dass Erfolg garantiert ist, solange es cool aussieht. Visuelles Marketing ist laut Recherchen eine der einfachsten Möglichkeiten, die Kommunikation mit einem Kunden einzurichten. Wenn wir zum Beispiel eine Werbung im Radio gehört haben, merken wir uns 10 Prozent des Textes, eine andere Sache ist das Bild. Uns gefiel der visuell erregte Wunsch, neue Kleidung oder persönlichen Stil zu haben.
Dies wirft auch Fragen auf. Können wir urheberrechtlich geschützte Inhalte immer von Werbung unterscheiden, da dies nicht alle Blogger mit einem Tag versehen? Erfordert das Instagram, dass Sie sich an den neuen "ästhetischen Standard" halten, und führt dies zum Diktat eines anderen Stils? Wenn Sie regelmäßig Fotos von Bloggern und Online-Shops speichern, verlieren wir uns nicht selbst?
Wir sind wirklich von den gleichen Leuten und Konten inspiriert und versuchen, etwas von ihren Bildern und ihrem Lebensstil zu leihen. Wenn früher mit den Fragen "Was anziehen?" und "wo kann man es kaufen?" Wir haben uns für Hochglanzmagazine entschieden, jetzt ist die Lösung immer zur Hand. Wir folgen vielen Lifestyle-Bloggern, die Trends nicht nur für uns, sondern auch für modische Medien vorgeben.
Können wir Autoreninhalte immer von Werbung unterscheiden? Wenn Sie regelmäßig Fotos von Bloggern und Online-Shops speichern, verlieren wir uns nicht selbst?
Der Trend des beliebten Bloggers wird von anderen unterstützt - die Anzahl der erfolgreichen Blogger wächst exponentiell, und der Trend breitet sich rasch im sozialen Netzwerk aus. Hunderte, wenn nicht Tausende von französischen Frauen, stellen beispielsweise "natürliche" Fotos ohne Behandlung aus, die immer frisch und schön aussehen (besonders zottig und ohne Kosmetika), und verbringen immer Abende auf dem Pariser Dach mit einer Flasche Rosen und ebenso schönen Freunden. Nach dem konventionellen Zhanna Damas mit einem Strohsack im Geiste von Jane Birkin folgten hunderte solcher Mädchen, und Lotta Volkova wurde von hunderten weiteren jungen Leuten in zeitraubenden Sachen aus den 90ern und Strumpfhosen in einem Netz gefolgt. Fragen wir uns: Ist 2018 ein Strohsack und eine ausgestellte Jeans mit hoher Taille - ist es unsere eigene Entscheidung oder Einfluss auf Instagram?
Aus dem Wunsch heraus, die gleichen Trends zu unterstützen, wurden Subkulturen geboren, die Adepten, die sich gleich anzogen, die gleiche Musik hörten und dieselben Orte besuchten. Es scheint, dass heutzutage „populäre Instagram-Mädchen“ (95% der sogenannten Influenza-Frauen sind Frauen) die Bildung einer neuen Subkultur fordern, die sich ebenfalls ungefähr gleich anzieht und an ungefähr den gleichen Stellen fotografiert wird. Das instagram hatte sogar die Zeit, "Archetypen" zu verkaufen: eine Französin mit einem Strohsack in a-la Jacquemus-Hemd von Zara und einem unvorsichtigen Knall, eine Modedakteurin in einer Überseejacke und Ohrringe wie aus einer Céline-Werbekampagne, ein freiberuflicher Berliner Stylist in 032c und Sneakers haben am Sonntagmorgen irgendwo in Kreuzberg ein "natürliches" Modell gefunden, das besser aussieht als Sie, selbst wenn es sich in eine Badematte verwandelt, kurvige Yeezy-Radmädchen mit mattem Lippenstift, die von weit her von Kylie Jenner stammen könnten. und so weiter - die Liste bekommt Ich ziemlich lang.
Es gibt viele Instagram-Marken, die auf diesen "Archetypen" verdienen. Sie bieten alle Arten von Blusen mit Rüschen, großen Ohrringen von ungewöhnlicher Form und anderen Objekten der Begierde, die es bereits geschafft haben, zur Auswahl glänzender Medien zu wechseln. Dazu gehören die Marke Jeanne Damas Rouje sowie Hunderte von Marken für bequeme Unterwäsche, große Ohrringe und Oberteile im französischen Stil. Die beliebtesten erstellen eine Community von Followern um ihn herum.
Und selbst wenn man erkennt, dass hinter Tausenden von Abonnenten und Likes eine Menge Arbeit und bezahlte Anwendungen stecken, die auf jede mögliche Weise dazu beitragen, Inhalte zum richtigen Zeitpunkt für das Posten von Fotos zu monetarisieren, können wir nicht aufhören, sie anzusehen.
Auf den Straßen einer europäischen Stadt - in Tiflis, Berlin, Paris und Moskau - begegnen wir Menschen, die einander ähneln und die gleichen Marken tragen.
Der neue Instagram-Algorithmus im Jahr 2018 verschlimmert die Situation nur. Ein Unternehmensvertreter kommentiert zum Beispiel, dass wir jetzt als erstes die Posts der Benutzer sehen, die verfolgt werden und die wir häufiger mögen, sowie populäre Posts, die in der ersten Stunde mehr "Alter" erreichen. Also die Freundin mit hundert Abonnenten, die Sie zuletzt in Ihrem Feed finden werden.
Die Logik des Explore-Tabs basiert ebenfalls auf diesen Informationen: Darin sehen wir eine Auswahl, die auf unseren Vorlieben und Interessen basiert. Ohne Aufwand bekommen wir unsere "individuellen" einheitlichen Inhalte. Der Gründer des Portals Man Repeller und die beliebte Bloggerin Leandra Medin, die mehr Zeit mit Instagram verbringt als viele von uns, kommentiert die Wirkung von Instagram-Algorithmen: „Die eigentliche Gefahr besteht darin, dass Sie erkennen, dass Sie Änderungen an Ihrem Stil vornehmen möchten, aber zu inhaltlich fixiert sind. das gibt Ihnen einen Algorithmus. "
Wenn man darüber nachdenkt, hat die gleiche Inspirationsquelle immer Millionen von Menschen vereint: Einmal träumten alle Frauen in der Sowjetunion von einer Pelzmütze, wie Barbara Brylskaya, und westliche mit nicht weniger Beharrlichkeit imitierten die Stars von Hollywood oder das europäische Kunsthaus. Außerdem leihen wir uns einige Stilbeispiele von Instagram Girls, daran ist nichts falsch - Modetrends bauen darauf auf, und wir haben keinen Ausweg. Aber aufgrund sozialer Netzwerke sind wir bei der Suche nach neuen, selten gesiebten Inhalten nach Qualität und Werbung passiver geworden.
Daher treffen wir auf den Straßen einer europäischen Stadt - in Tiflis, Berlin, Paris und Moskau - ähnliche Personen (die einen großen Teil ihrer Aufmerksamkeit auf soziale Netzwerke richten), die die gleichen Marken oder ihre Prototypen tragen. Wenn wir über die Grenzen des Algorithmus hinausgehen, warten wir höchstwahrscheinlich auf viele faszinierende Entdeckungen. Und wer weiß, vielleicht sogar die Gelegenheit, aus einem Sklaven einen Meister zu machen.
Fotos: Rouje
