Nicht nur Rüschen: Russische Marken für Kinder
IN RUBRIC "NEW MARK" Wir stellen junge Designer vor und sagen ihnen, wo und warum sie ihre Sachen kaufen sollen. In der neuen Ausgabe - drei Heldinnen gleichzeitig -, die die in Russland noch freie Nische für hübsche und moderne Kinderkleidung gewählt haben, die den Erwachsenen nicht unterlegen ist.
Crusta
www.crusta.design
Die Idee, eine eigene Kindermarke zu kreieren, kam 2015 in Christina und Herman auf den Tisch, das Jahr ging über die Papierkramarbeit, den Materialeinkauf und die Produktion der ersten Kollektion. Laut Christina hat sich die Geschichte eines gemeinsamen Geschäfts parallel zur Beziehung des Paares entwickelt. Als klar wurde, dass die Jungs bereit waren, Familie und Eltern zu werden, entstand die Idee, Kleidung für Kinder zu schaffen. Jetzt ist Crusta eine Familienmarke mit einem kleinen Team. Kristina ist die einzige Person, die Vollzeit arbeitet. Ihr Mann Herman ist in seiner Freizeit mit Website- und technischen Fragen befasst. Das dritte Mitglied des Teams ist die Mutter von Christina: Als Person mit langjähriger Erfahrung im Nähen ist sie für die Produktion verantwortlich. Der Schöpfer gibt zu, dass sie ohne die Unterstützung, das Wissen und die Fähigkeiten der Mutter dieses Unternehmen kaum gegründet hätten.
Das Hauptkonzept der Marke ist der einfache und bequeme Schnitt, weiche Naturstoffe und Naturtöne. Materialien für Dinge werden im polnischen Werk bestellt, alle sind nach dem OEKO-TEX Standard 100-System zertifiziert, Zubehör wird in Moskau gekauft. Produktionsaufträge werden ebenfalls in der Hauptstadt platziert - so können Sie den Prozess von und bis steuern. Die Kosten der Dinge variieren zwischen 1000 und 2500 Rubel - Christine weist darauf hin, dass die Marke hohe Kosten und einen minimalen Aufschlag hat. In Zukunft plant das Team, Kleidung günstiger und günstiger zu machen, dies wird jedoch nur mit einer deutlichen Steigerung der Produktionsmengen möglich sein.
Neben dem Online-Shop hatte Crusta vor Kurzem einen Showroom in den Patriarchenteiche. Zukünftige Pläne sehen vor, das Familienunternehmen mit regelmäßigen neuen Kollektionen zu einer autarken Marke zu machen.
Die Geschichte unseres Unternehmens hat sich mit unseren Beziehungen entwickelt. Wir kennen uns ein halbes Leben lang: Wir waren mehrere Jahre befreundet und haben uns dann mehrere Jahre getroffen. Und ständig darüber nachdenken, ein eigenes Projekt zu beginnen. Am schwierigsten war es, das alles aus dem Planungsbereich in die Realität umzusetzen. Wir haben in das Geschäft das Geld investiert, das für die Hochzeit vorgesehen war - wir entschieden uns, dass wir unser Projekt mehr brauchten, als dass es eine bedeutende, aber eintägige Feier war. Bis jetzt nicht bereut.
Lu Kinder
lukids.ru
Wie so oft, dachte Elena daran, nach der Geburt eines Kindes eine eigene Kinderkollektion zu gründen - in Moskau fehlten schöne und praktische Kleider für die Kleinen. Die Marke Lu Kids erschien 2015 als Fortsetzung des „Erwachsenenprojekts LU“, mit dem Lenins Freundin zusammenarbeitete. Bald darauf hörte die Marke auf zu existieren, die Kinderlinie wuchs und zog das Interesse von Käufern und Concept Stores an. Die Lu Kids-Kollektion kann jetzt auf der Website der Marke sowie in den Geschäften von MLittle und Babyswag, in den Netzwerken von Five Kids, Jupon-Pantalon und im Aviapark erworben werden.
Zunächst plante Elena, eine Marke zu gründen, die den fairen Handel und die lokale Produktion unterstützt, und nur natürliche Materialien zu kaufen. Die Realität erwies sich jedoch als alles andere als ideal: Bereits im ersten Jahr des Verkaufs zeigte sich, dass kommerzielle und praktische Lösungen erfolgreich sind. Nun, in den Kollektionen sind sowohl mutige Designmodelle mit verwandelnden Details und technologischer Farbgebung als auch verständlichere, kindlich lebhafte Dinge mit abstrakten Drucken vorhanden. Elena gibt zu, dass sie in jeder Serie eine „minimalistische Ecke“ betritt - absolut schwarze Dinge für Kinder.
Die größte Schwierigkeit bei der Einführung der Marke ist der Mangel an Professionalität der Auftragnehmer. Laut Elena haben nur langfristige, mühsame Arbeit und viele ausgestopfte Zapfen dazu beigetragen, akzeptable Produktionsbeziehungen zu Fabriken und Zulieferern aufzubauen. Stoffe und Accessoires werden in Europa bestellt und versuchen, sich nicht in China zu engagieren: Elena arbeitete dort als Modell und sah die erschreckenden Bedingungen der lokalen Produktion.
Jetzt produziert die Marke zwei Kollektionen pro Jahr. Skizzen, Muster und Auswahl der Stoffe - vom Schöpfer. Nach der Genehmigung und Montage wird die Hauptcharge entfernt. Ein Teil wird von Partnershops übernommen, der Rest befindet sich im Online-Shop Lu Kids. Es gibt keine Mitarbeiter des Unternehmens im Unternehmen, alle Positionen sind ausgelagert: Buchhaltung, Online-Bestellservice, Kurierdienst, digitaler Support, Erstellung von Fotos, Druckdesign und -design sowie Kollektionserstellung.
Laut dem Gründer von Lu Kids spielt der Preis bei der Kinderbekleidung eine entscheidende Rolle. Um viel für das Geld zu zahlen, aus dem das Kind schnell wächst, sind viele Eltern nicht bereit, insbesondere wenn mehrere Kinder in einer Familie leben. Daher ist die Hauptaufgabe bei der Entwicklung der Kollektion Elena die Suche nach Mindestpreisen von Lieferanten und Fabriken unter Beibehaltung der Qualität. Ein Lycra-Badeanzug mit abstraktem Druck kostet beispielsweise 2300 Rubel, ein Sommerkleid - 3200, eine Bomberjacke mit Silikonbeschichtung - 4500, ein wasserdichter Rucksack mit Kapuze - 4800 Rubel.
Bevor ich nach Moskau zog und ein Baby bekam, lebte und arbeitete ich als Model im Ausland, hauptsächlich in London. Nachdem ich mich in die neue wundersame Welt der Mutterschaft eingetaucht hatte, wollte ich mein Kind von Geburt an mit stilvollen Dingen umgeben und gleichzeitig meine langjährige Leidenschaft für das Herstellen von Kleidungsstücken verwirklichen.
Kleiner Pushkin
www.littlepushkin.com
Die Gründerin von Little Pushkin ist Anya Dyuzhnik, ausgebildete Philologin. Sie gibt jedoch zu, dass sie keinen einzigen Tag in ihrem Beruf gearbeitet hat. Sie war mehr als zehn Jahre im Finanzbereich tätig, dann war sie mit der Organisation von Partys und Öffentlichkeitsarbeit beschäftigt. Dyuznik dachte zuerst an die Geburt ihres Sohnes. Das Jahr wurde von der Vorbereitung genommen: Teambuilding, Konzeptentwicklung, Zeichnen der ersten Kollektion und Suche nach Produktion. Anna hält es für notwendig, die Sachen für Kinder wie Erwachsene zu machen. Dies sind nicht nur niedliche und bequeme Kleidung, sondern Modelle, die etwas mehr zu bieten haben: Epochen, kulturelle Codes, ein Verständnis dafür, wie sich die Einstellung zu Kindern in den letzten Jahrzehnten verändert hat und wie sich Kinder selbst verändert haben. Dabei ist Little Pushkin keine Nischen- oder Konzeptmarke, sondern einfache, hochwertige und moderne Kleidung für alle.
Dyuzhnik stellt fest, dass es viele Schwierigkeiten gab - es gab nicht genügend Bildung, Erfahrung und Investitionen -, aber ein zusammenhaltendes Team kam zur Rettung. Zwei Jahre später muss man sich anderen Problemen stellen: Das Unternehmen wächst und es ist für eine Person schwierig, alle Prozesse zu kontrollieren. Insgesamt beschäftigt die Marke Little Pushkin acht Mitarbeiter in verschiedenen Ländern.
Die Marke verwendet japanische und chinesische Textilien, ein Teil der Materialien wird in China bestellt, ein anderer - in Bangkok. Zum Beispiel wird ein French-Frottier, aus dem Dinge für die Kleinsten genäht werden, aus China mitgebracht, jedoch speziell für Little Pushkin. Dies ist ein sehr weiches, angenehmes, hygroskopisches und verschleißfestes Material, das in Russland keine Entsprechungen bietet. Laut Anna ist das Fehlen normaler Stoffe und Accessoires das Hauptproblem der russischen Produktion.
Anna glaubt, dass die Preisbildung eine wichtige Rolle spielt. Little Pushkin kann sicher der Kategorie der Luxusmarken zugeordnet werden, der Gründer behauptet jedoch, dass das Unternehmen zu moderaten Preisen versucht: Für eine junge Marke ist es wichtiger, neue Kunden zu gewinnen und Kunden zu treffen. Im Frühsommer veröffentlichte das Projekt eine gemeinsame Kollektion mit dem MLittle-Onlineshop für Kinder. In naher Zukunft gibt es eine weitere Zusammenarbeit, deren Details immer noch geheim gehalten werden.
Der Anstoß zur Schaffung einer eigenen Marke war die Geburt eines Kindes. Ich habe Mode immer geliebt und habe sie nie exklusiv für Konsumenten behandelt, aber ich habe nicht einmal an erwachsene Kleidung gedacht - sie ist schon zu viel von ihr. Ich habe mich schon immer für Kinder interessiert und ich wollte etwas Cooles und Nützliches für sie tun.