In-Hearing: Wie Vermarkter Hype um Kosmetik kreieren
Manchmal Tricks Mit der Hilfe von Experten, die sich für Kosmetika einsetzen, werden sie zu offensichtlich: Eine seltene Person weiß nicht, dass es dieselben BB-Cremes gibt, die selbst Pharmamarken zu produzieren begannen. Auf Anfrage von Wonderzine berichtete die Beauty-Bloggerin Vasilina Vorobyeva über diese Erfindung deutscher Apotheker und andere Dinge, die Vermarkter besuchen.
Vasilina Vorobyova Co-Autor Twins About Beauty
Vor nicht allzu langer Zeit erschien die umweltfreundliche Marke Kure Bazaar auf dem europäischen Markt. Sie gründete ihr Modell während der Schwangerschaft und überlegte, ob es nicht schädlich ist, sich die Nägel zu lackieren, und um nicht unverständliche Kompositionen zu riskieren, was die Initiative in die Hand nahm. Es gab ein Labor, die Arbeit begann zu kochen, und nach ein paar Jahren wurden in den Regalen buchstäblich Lacke mit Kartoffelstärke in der Komposition zur Schau gestellt. Schöne Geschichte, nicht wahr? Das Problem ist, dass vor einigen Jahren bereits eine ähnliche Legende im Zusammenhang mit der Gründung einer anderen Marke von Nagellacken, Priti NYC, aufgetaucht war. Die Leute verkaufen keine Pulver und Lippenstifte mehr, sie verkaufen Mythen und schöne Geschichten.
Deutsche Apotheker haben speziell für Patienten, die sich einer Lasertherapie unterziehen, eine straffende und beruhigende Creme namens Blemish Balm entwickelt. Asiatische Kosmetikfirmen erkannten schnell, wo sie profitieren konnten, und BB-Cremes eroberten den östlichen Markt. Ein paar Jahre später kehrt die Erfindung eines Bumerangs nach Europa zurück: Abgesehen davon scheint es, dass kein Produzent übrig geblieben ist, und der aus zwei Buchstaben bestehende Name ist zu einem Massenwahnsinn geworden. Marken haben bereits DD-Cremes erreicht (und sie sind nicht mehr auf Gesichtscremes beschränkt: Stellen Sie sich vor, es gibt bereits BB-Etwas für Nägel!). Und es ist keine Tatsache, dass dies die Sache beenden wird. Was in dieser Branche wirklich zu einer Innovation geworden ist, ist eine große Frage. Die Abkürzung ist zu einem Trend geworden, aber gibt es einen ernsthaften Kreditbedarf, wenn hinter dem Namen nichts mit dem Original zu tun hat - dicht, mit starken Maskierungsfähigkeiten für die Creme - lohnt sich das nicht? Aber auf dem Markt gibt es immer etwas Neues, wie getönte Feuchtigkeitscremes (feuchtigkeitsspendende Cremes mit tonisierender Wirkung) oder tonale Cremes in Form von Seren, die großzügig mit Anti-Aging-Komplexen versetzt werden. Wenn Sie Vermarkter glauben, wieder. Aber was tun? Nach der seit langem bekannten Formel schafft die Nachfrage das Angebot.
Der florierende Sektor solcher Fonds, der anscheinend für Tiere gemacht wurde, florierte.
Es passiert jedoch und umgekehrt. Letztes Jahr überwältigte die tierische Hysterie buchstäblich die Schönheitssphäre: Irgendwo gab es das Gerücht, dass Pferdeshampoos noch nicht besser gewesen seien, und Tausende von Menschen eilten, um es zu überprüfen. Im Internet verbreiten sich solche Nachrichten blitzschnell, aber selbst für eine solche Geschwindigkeit ist es überraschend, wie schnell neue Marken (natürlich inländische Marken, „Horse Force“, „Zoo VIP“ und andere), die sich ausschließlich auf Pferdeshampoos für Menschen spezialisiert haben, aufgetaucht sind. Der Sektor ähnlicher Produkte florierte, was anscheinend für Tiere gemacht wurde, aber für Menschen so gut wie möglich geeignet ist: Ziegencremes, die von Milchkellern getestet wurden, gingen auf den Markt und fanden auch ihre Fans. Aber diese (in mancher Hinsicht künstlich erhitzte) Erregung konnte nicht ewig andauern, und die Tierwelle in der Schönheitsindustrie selbst kam zum Erliegen.
Marketing ist ein Bereich der Kreativität, in dem ein Märchen nicht wirklich in Erfüllung geht, aber einer, der schön (und vor allem plausibel) gesagt wird, kann seinen Mitarbeitern beträchtliche Erträge bringen. Und obwohl das Vertrauen potenzieller Käufer hier wichtig ist, bringen unangemessene Phantasien manchmal einen weit höheren Gewinn als die wirklich nützlichen Komponenten in der Komposition, über die niemand eine blumige Legende erfinden konnte. Kein Wunder: Wer will jetzt nicht an Nanoskalen oder Märchen in chemischen Formeln glauben?