Warum der Modemarkt Menschen mit Behinderungen nicht berücksichtigt
Mehr als eine Milliarde Menschen auf der WeltDas heißt, laut WHO leben 15% der Bevölkerung mit jeder Form von Behinderung, und fast 200 Millionen von ihnen haben Tag für Tag ernste Schwierigkeiten. Es scheint, dass all diese Menschen einfach nicht berücksichtigt werden können, aber fast alle lebenswichtigen Bereiche sind für sie nicht zugänglich. Die Modebranche ist eine davon: Sie sieht fast keine Menschen mit Amputationen, Syndromen, Lähmungen und anderen Formen von Behinderung. Weder in Fotoshootings noch in Werbekampagnen von Marken oder auf Podien fehlen sie praktisch so, als gäbe es eine solche Verbrauchergruppe nicht. Modemarken nähen keine Kleidung und machen auch keine einzelnen Kapseln. Es stellt sich heraus, dass es für Menschen mit Behinderungen keine modische Wahl gibt. Wir verstehen, warum dies geschieht und wo Menschen mit Gesundheitsfunktionen Kleidung tragen.
Der Kolumnist von The Guardian, Francis Ryan, bewegt sich im Rollstuhl. Francis gibt zu, dass sie die Mode schon immer geliebt hat und seit ihrer Jugend eine Menge Dinge gemessen hat, jedoch erwiesen sich Röcke und Kleider als zu lang oder zu kurz für sie und Blitze und Knöpfe an einer normalen Jeans treffen immer auf die Taille. Bei der amerikanischen Journalistin Kia Brown wird Cerebralparese diagnostiziert. Sie sagt, es sei extrem schwierig, die Dinge alleine über den Kopf zu legen, Knöpfe und Reißverschlüsse zu schließen. Die Journalistin Evgenia Voskoboinikova bewegt sich im Rollstuhl und sagt, sie hätte sich nie einen vollen Rock für sich selbst gekauft, weil sie sich auf das Rad wickeln und Skinny Jeans anziehen kann, ohne sich von ihrem Sitz zu heben, ist eine unmögliche Aufgabe.
Die Frage nach der Auswahl bequemer, funktioneller und sicherer Kleidung ist nicht nur für diese Mädchen ein Vorteil, sondern für viele Menschen mit Behinderungen auf der ganzen Welt. Für jemanden, der zu einem regulären Ladengeschäft geht, ist keine leichte Aufgabe: 2014 wurde in Großbritannien eine Studie mit 30.000 Einzelhandelsgeschäften und Restaurants durchgeführt, aus der hervorgeht, dass weniger als ein Drittel von ihnen über zugängliche Umkleideräume verfügt und 20% keine Rampen haben - so genannte Experten Die Ergebnisse sind schockierend. Drei Jahre später wurde die Studie wiederholt und die Veränderungen waren minimal: 60% der Geschäfte von fast 1.300 waren nicht dazu bestimmt, von Menschen mit Behinderungen besucht zu werden. "Ich liebe Massenmärkte für die strikte Einhaltung internationaler Standards. Viele bemerken es nicht, aber in einer solchen Abteilung gibt es einen Aufzug, es wird definitiv eine Rampe geben. In den Umkleidekabinen gibt es eine große Kabine. Ich bin als Käufer mit Merkmalen angezogen. Ich werde alles in einem Geschäft kaufen, in dem es keine bequemen Bedingungen gibt ", sagt Voskoboinikova.
Darüber hinaus können sich die meisten Marken kaum mit speziellen Produktlinien für Menschen mit unterschiedlichen Behinderungsgruppen rühmen. Anna Chernykh, Kuratorin der British Design School of Apparel Design, erklärt uns, was bei der Erstellung von Spezialkleidung zu beachten ist: "Menschen mit Zerebralparese haben sehr spastische Bewegungen, die sie nicht kontrollieren können. Einige der Details in ihrer Kleidung sollten aus extrem haltbaren Materialien bestehen. Viele Es sind jedoch keine Knöpfe erforderlich, auch wenn sich eine Person nicht unabhängig voneinander anzieht. Rollstühle bekommen normalerweise sehr schmutzige Bereiche an Ärmeln und Hosen, daher sollte der Stoff so sein, dass er leicht abgewischt werden kann. "
Die Hauptsache ist jedoch, dass die in den Geschäften präsentierten Standardgrößen normalerweise nicht für Menschen mit Behinderungen geeignet sind. Jede Art von Behinderung hat ihre eigenen Merkmale: Menschen mit Down-Syndrom haben abfallende Schultern und einen breiteren Hals als Personen ohne Behinderung; Diejenigen, die sich im Rollstuhl bewegen, neigen zu dünneren Beinen, aber die Brust- und Armmuskulatur können wachsen. Chernykh zufolge wurden weltweit keine groß angelegten anthropometrischen Studien durchgeführt, die die Entwicklung eines speziellen Dimensionsnetzes für solche Verbraucher ermöglichen würden. Aber auch wenn Sie eine Liste aller Funktionen zusammenstellen, bleibt unklar, wie Sie eine möglichst breite, aber universelle Abstufung der Größen erstellen können.
Die Gründerin des Cur8able-Stilprojekts für Menschen mit Behinderungen, Stephanie Thomas, weist darauf hin, dass Marken keine speziellen Kleidungsstücke herstellen, bis sie Menschen mit Behinderungen als Stammkunden betrachten. Übrigens gibt es in Großbritannien das Konzept des "violetten Pfunds" - es ist die Zahlungsfähigkeit von Menschen mit Behinderungen, die heute auf 249 Milliarden Pfund geschätzt wird. Diese Zahlen sind jedoch schwer in Länder mit minimaler sozialer und finanzieller Unterstützung für Behinderte zu übertragen.
In Russland haben Menschen mit Behinderungen nach neuesten Daten 12,1 Millionen Menschen. Wie aus den Dokumenten des staatlichen Statistikdienstes Russlands hervorgeht, beträgt die durchschnittliche Rente für einen behinderten Erwachsenen 13,3 Tausend Rubel. Es werden auch zusätzliche Zahlungen aus dem Bundeshaushalt und aus dem regionalen Haushalt erwartet - im Durchschnitt zwischen einem und fünftausend Rubel. Wenn eine Person mit einer Behinderung arbeitsfähig ist (in Russland gibt es etwa 1,6 Millionen), hat sie keinen Anspruch auf diese Zahlungen, da ihr Durchschnittseinkommen 27,5 Tausend Rubel beträgt. Gleichzeitig haben Menschen mit Behinderungen in Russland nur sehr begrenzte Beschäftigungsmöglichkeiten. Es ist unwahrscheinlich, dass Unternehmen die Zahlungsfähigkeit von behinderten Russen als vielversprechend einschätzen werden: 2014 gaben 43,9% der Haushalte, die nur aus Menschen mit Behinderungen bestehen, an, dass sie nur über ein ausreichendes Einkommen für Lebensmittel verfügen, aber es ist bereits schwierig, Kleidung zu kaufen und Versorgungsleistungen zu bezahlen .
Valentina Volkova, eine der führenden Forscherinnen des G. A. Albrecht Wissenschaftszentrums für die Rehabilitation von Behinderten in St. Petersburg, hat spezielle Kleidung für Menschen mit Handamputationen entwickelt, dank derer sie die Hilfe von Außenstehenden nutzen können, wenn sie das Badezimmer verlassen müssen. Ihre Kostüme und Röcke unterscheiden sich äußerlich nicht von gewöhnlicher Kleidung und enthalten keine komplexen inneren Strukturen - nur elastische Stoffe, Riemen und Gewichte, dank derer die beweglichen Teile den gewünschten Körperbereich freigeben. Volkova sorgte dafür, dass ihre Kleidung an Personen mit einer Amputation von Paaren kostenlos abgegeben wurde: Sie ist in der Liste der technischen Rehabilitationsmittel (TSR) enthalten, so dass Menschen mit Behinderungen die Sozialversicherungskasse beantragen können. Darüber hinaus entwickelte sie eine Ferntechnologie, mit der Sie genaue Messungen am Wohnort vornehmen können. Sie werden mit einem speziellen Messgerät erhalten und sind hochgenau, selbst kleine Fehler werden ermittelt. Anschließend wurden die Parameter zur Entwicklung an das Werk in St. Petersburg geschickt. Volkova ist überzeugt, dass Zentren mit Messgeräten und Nähereien im ganzen Land eröffnet werden müssen, da die Entwicklung von Standardabmessungen für Menschen mit Behinderungen fast unmöglich ist. Solche parametrischen Systeme werden jedoch zur Lösung des Problems beitragen.
Gleichzeitig beklagen russische Enthusiasten, dass der Zugang zu staatlichen Ausschreibungen hauptsächlich von normalen Nähbetrieben gewährt wird, die keine Ahnung haben, welche Kleidung für Menschen mit Behinderungen geeignet ist. „Die Gewinner einer solchen Ausschreibung wandten sich einmal an unser Zentrum und fragten, ob wir Kleider zu ihren eigenen Preisen herstellen könnten“, sagt Volkova. "Die Models, die an unseren Shows teilnehmen, werden keine in Russland existierende adaptive Kleidung kaufen", fügt Yanina Urusova, Gründerin des Bezgraniz Couture-Projekts, hinzu.
Experten glauben, dass die wenigen Unternehmen, die Kleidung für Menschen mit Behinderungen nähen, weder Modetrends noch der Tatsache Rechnung tragen, dass sie die Sozialisierung unterstützen sollten. Dem visuellen Design wird nur wenig Aufmerksamkeit geschenkt, so dass Kleidung eher wie medizinische Uniformen aussieht. Wenn eine Person mit einer Behinderung etwas für die Arbeit, für Spaziergänge, für ein Theater oder eine Ausstellung abholen möchte, ist sie in der Falle: Sie müssen sich zwischen „speziellen“ Kleidungsstücken und solchen entscheiden, die in regulären Läden verkauft werden, und es ist eine Anstrengung wert, ein bequemes Kleidungsstück zu finden.
Kleidung für Menschen mit Behinderungen ist auf der ganzen Welt schlecht, aber es wäre unwahr zu sagen, dass es keine Projekte gibt, die sich der Herstellung von Kleidung für sie widmen. In der britischen Higher School of Design wird beispielsweise ein zweimonatiges Modul zur Gestaltung von Kleidungsstücken für Menschen mit unterschiedlichen Behinderungen vermittelt: Zerebralparese, Down-Syndrom, Amputationen, Lähmungen. Die Studierenden führen zwei Arten der Forschung durch: Sie lernen Muster von Kleidungsvorlieben und die damit verbundenen Unannehmlichkeiten kennen und beobachten dann, wie sie sich im Alltag mit ihren eigenen Dingen bewegen und interagieren.
Das Open Style Lab, gegründet von der Parsons Design School, arbeitet auf ähnliche Weise: Neben Designern sind Ingenieure und professionelle Therapeuten an seiner Arbeit beteiligt. Lucy Jones, eine der Absolventinnen der New York School of Design, entwirft übrigens Kleidung für Rollstuhlfahrer und glaubt, dass adaptives Design mehr Möglichkeiten für Designlösungen bietet. Es ist zu berücksichtigen, wie lang das Bein sein soll, wie viel Stoff verwendet werden muss, damit die Beine im Schritt nicht zu fest angezogen werden, und wie groß die Ärmel sind, damit die Schultern nicht gedrückt werden und die Ellbogen nicht zu groß sind. "Es gibt eigentlich keinen Bekleidungsmarkt für Menschen mit Behinderungen. Es scheint mir immer sehr schwierig, der erste zu sein, aber ein Student wird dieses Problem nicht lösen. Nur ein großes Unternehmen wie Zara und H & M wird in der Lage sein, Spezialkleidung zu einem wirklich erschwinglichen Weltprodukt zu machen", meint Black .
Tommy Hilfiger, der 2016 eine Kollektion für Kinder mit Behinderungen und eine Linie für Erwachsene in einem Jahr herausbrachte, war eine der bekanntesten Modemarken, die sich konsequent mit dem Thema adaptive Kleidung befasst. Neue Verbraucher sind an Werbekampagnen beteiligt: Im Frühjahr 2018 waren dies beispielsweise der paralympische Goldmedaillengewinner Jeremy Campbell, die Bloggerin Mama Cax, die Paraplegikerin Chelsea Hill und der 18-jährige Chefkoch Jeremiah Josie mit Autismus.
Tommy Hilfiger hat einen universellen Weg gefunden, um Kleidung funktionaler zu machen, indem sie mit magnetischen Verschlüssen versehen wird. Zum Beispiel unterscheiden sich Jeansjacken aus der adaptiven Kollektion nicht im Aussehen von gewöhnlichen. Magnetknöpfe werden jedoch auf der falschen Seite genäht, die nicht durch die Schlaufen gefädelt werden müssen. Bei Tommy Hilfiger-Hosen und -Jeans sind an den Seiten Magnete eingenäht, sodass Sie leicht zur Prothese gelangen können. die kleider sind mit reißverschlüssen an den schultern ausgestattet, so dass sie nicht mit einem schmalen stück über den kopf schießen müssen.
In der Modebranche (wie im Kino) erscheint das Bild einer Person mit Behinderung häufig noch immer als Gegenstand der Stilisierung und nicht als Grund, den Menschen selbst Aufmerksamkeit zu schenken, als wäre sie dem Konsumsystem entzogen. 2015 ärgerte die Weltöffentlichkeit das Dezember-Januar-Cover des Interview-Magazins, auf dem Kylie Jenner in einem Latexanzug erschien, der im Rollstuhl saß. Die Publikation wehrte sich gegen Anschuldigungen in eydme ab und erklärte, dass sie nur zeigen wollte, wie die Medien das Bild eines Mädchens für ihre eigenen Zwecke objektivieren und verwenden.
Eine respektvolle Perspektive macht es möglich, zu bemerken, dass Menschen mit Behinderungen an Mode, Popkultur, Leitseiten in sozialen Netzwerken interessiert sind und im Allgemeinen zusammen mit den anderen einen Platz in der Gesellschaft einnehmen möchten. Das 17-jährige Transgender-Model Aaron Philip leitet aktiv Twitter und Instagram: Er teilt seine Karriere, seine Schießereien und Selfies mit. Bei Aaron wurde Quadriplegie diagnostiziert - eine Lähmung von vier Gliedmaßen. Dies hindert sie jedoch nicht daran, mit renommierten Agenturen zusammenzuarbeiten (sie kam neulich zu Elite Model Management) und drehte für ASOS, Paper Magazine und Them. Sie sagt, dass sie stolz darauf ist, sie selbst zu sein und will eine Muse für andere sein: "Ich möchte das negative Stigma zerstören, das eine Gemeinschaft von Menschen wie mir umgibt. Meine Meinung wird von Bedeutung sein, solange ich mich schön und selbstsicher fühle."
Vor kurzem erschienen Menschen mit Behinderungen auf den Laufstegen: Es genügt, an die Herbst-Winter-Show Chromat 2016 zu erinnern, an der das Modell Loren Vasser teilgenommen hat, das infolge eines toxischen Schocksyndroms ein Bein verloren hat; oder der Sports Illustrated Swimsuit - 2018, während dessen der Paralympic-Snowboardchampion Brenna Hukabi mit einer Beinprothese über den Laufsteg ging. Zuvor hatte Hukabi für ein Sportmagazin an der Fotografie eines Bikinis teilgenommen. Menschen mit Behinderungen traten in den Werbekampagnen von Premiata, Aerie und Beauty and Pin-Ups auf. Es gibt Beispiele in Russland - zumindest zahlreiche Shows von Bezgraniz Couture, an denen Modelle mit Zerebralparese, Amputationen, Down-Syndrom und anderen beteiligt sind.
Die Situation in der Kosmetikbranche ändert sich langsam, wenn auch langsam: ASOS hat kürzlich in Zusammenarbeit mit der Journalistin und Paralympischen Chloe Ball Hopkins einen Overall für Menschen mit Behinderungen veröffentlicht. Während Designer jedoch alleine handeln und inklusive Werbekampagnen selten sind, befinden sich Menschen mit Behinderungen weiterhin an der Peripherie der Mode. Und das ist nicht nur unfair, sondern auch sehr kurzsichtig. Auch wenn einzelne adaptive Projekte heute jemand opportunistischem Marketing erscheinen, ist dies der Fall, wenn dies völlig gerechtfertigt ist.
Fotos: Aerie, Lucy Jones, Tommy Hilfiger
