Wie und warum tragen Sie 2016 Plüschkostüme?
Im letzten Jahrzehnt waren die Veloursanzüge von Juicy Couture auf dem Höhepunkt der Mode, sie wurden verspottet und 2016 kehrten sie in die Garderobenräume von Prominenten zurück und wurden Teil der Vetements-Kollektion der Paris Fashion Week. Im Rahmen der #trackisback-Kampagne arbeiten wir mit der Marke daran, wie helle Trainingsanzüge mit neuem Feminismus verbunden sind.
Juicy Couture nimmt in der Modegeschichte einen einzigartigen Platz ein - nur wenige haben es so geschafft und den Zeitgeist irgendwie geprägt. Es ist kein Zufall, dass sich der Trainingsanzug der Marke in der permanenten Sammlung des Victoria and Albert Museum befindet - dies ist das gleiche Zeichen von Null wie falsche Bräune oder zahme Chihuahuas.
Die Gründung der Marke im Jahr 1997 erfolgte mit dem Aufschwung der Celebrity-Kultur, als die Menschen von der Boulevardpresse alles über den Alltag der Stars erfuhren. Britney Spears und Paris Hilton trugen Sonnenbrillen und Veloursanzüge neu und erfanden den Glamour neu, wodurch er lebendiger wurde als die retuschierten Fotos von den roten Spuren. Nun gab die Boulevardpresse Platz für Instagram und den Kult selbstlernender Frauen und Mädchen, um stolz auf ihr Äußeres zu sein und sich nicht der Selbstliebe schämen zu müssen.
In der Branche, in der Männer immer noch führend sind, hat die Geschichte der Marke eine feministische Bedeutung. Zwei Freunde, Gela Nash-Taylor und Pamela Skeist-Levy, gründeten die Marke mit 200 US-Dollar in ihren Taschen und machten aus ihr in sechs Jahren ein Multi-Millionen-Unternehmen.
Ohne Juicy Couture wären Alexander Wang und Philip Lim nicht möglich gewesen; Velours-Trainingsanzüge waren ein Zeichen des Wohlstands, blieben aber gleichzeitig bezahlbar.
Dies ist zum Teil der Grund, warum die Velours-Kostüme von Juicy neue feministische Künstler inspirierten: Arvida Bistrom und Petra Collins. Letzterer entfernte sogar das Cover des Wonderland Magazins, auf dem sich die Ikone der modernen Popkultur Kim Kardashian in einem Velour-Juicy Couture-Anzug in sanften Rosatönen befindet.
Für Bistrom ist Tabuisierung ein wichtiges Element der Bildsprache, und die Liebe zu hellrosa Trainingsanzügen scheint vielen so peinlich zu sein wie Menstruation oder unrasierte Beine oder Achselhöhlen. Diese Schande ist eine Folge der Trennung von Frauen in „intelligent oder schön“ (nicht zuletzt von sich selbst).
Der rosafarbene Veloursanzug war die Grenze, auf deren beiden Seiten sich Frauen verachteten; Viele Exemplare wurden in Diskussionen über interne Fehlentwicklungen gebrochen, bevor die Kostüme von Juicy Couture die „mädchenhaften“ Konnotationen loswurden.
Nun ist es schwer vorstellbar, dass Frauen früher keine Turnschuhe mit Kleidern trugen. Juicy Couture-Kostüme erschienen jedoch lange vor der Mode für Sport- und Fitness-Haut und sind immer noch relevant.
Nash-Taylor und Skaist-Levy machten stumpfe Basiskleidung zu einem begehrten Objekt für Mädchen jeden Alters. Viel Charme liegt in der Bequemlichkeit der Kostüme, und Millionen auf der ganzen Welt gingen in Juicy Couture-Läden für einen kalifornischen Lebensstil.
Das Wort Juicy, das mit etwas tiefer liegenden Strasssteinen angelegt wurde, lehrte uns, unsere Sexualität ehrlicher und ironischer zu gestalten. Das Hinschauen von Tangas und Tätowierungen auf dem Rücken wurde zu einer der Möglichkeiten, um mit der Weiblichkeit umzugehen und die Kontrolle über die eigene Attraktivität wiederzugewinnen. Dies ist in 2001 und 2016 gleichermaßen relevant.
Material hergestellt mit Unterstützung von saftiger Couture
