Inklusives Make-up: Warum es so wichtig ist, Kosmetik für jedermann herzustellen
Margarita Virova
2017 einer der wichtigsten Trends in der Welt der Kosmetik wurde inklusiv: Der Fokus liegt auf Marken, die eine Reihe von Tonwerkzeugen für alle Hautfarben produzieren und die generelle Freundlichkeit für Minderheiten hervorheben. Wir sagen, wo die Grenze zwischen den Erfordernissen des Marketings und dem tatsächlichen Bedürfnis besteht, einen komfortablen Raum zu schaffen - selbst wenn wir nur über Lippenstifte und Concealer sprechen.
Der Ausdruck "inklusive Make-up" ist keine Ironie, sondern der Name eines der meist besprochenen Trends in der Welt der Kosmetik. Nach dem schwindelerregenden Erfolg der Fenty Beauty-Tonquellen (einige dunkle Töne wurden am ersten Tag an Sephora verkauft), versuchte man, ein Make-up zu kreieren, das nicht nur auf die Mehrheit abzielte, andere wandten sich an andere kündigte die Marke JECCA an, deren Produkte für Transgender bestimmt sind. Über den neuen Ansatz kann man aus verschiedenen Blickwinkeln sagen - beispielsweise gründete der Unternehmer aus Philadelphia, Camille Bell, die Marke Pound Cake, die nackten Lippenstift nicht nur für weißhäutige Menschen mit rosa Lippen bietet.
Es scheint, dass es hier keine grundlegende technische Innovation gibt: Die tonalen Grundlagen für verschiedene Hauttypen und -farben sind immer unter professionellen Marken zu finden, und in den USA haben sich Indie-Marken im ersten Jahr entwickelt und bieten Make-up und Pflege nur für dunkle Haut und afrikanische Naturhaare an. Trotz erfolgreicher Kosmetika, die solche Wünsche erfüllen, war es notwendig, Geld zu suchen und nicht zu sparen. Was Rihanna tat, war so simpel wie revolutionär: Sie veröffentlichte Kosmetika für alle, die Sie bei der nächsten Sephora kaufen können. Das Feedback der dankbaren Käufer ließ nicht lange auf sich warten.
Sie werden sich sicherlich an andere Versuche erinnern, das Erscheinungsbild von Minderheiten hervorzuheben (und in der Tat jeder, der nicht wie ein typisches Modell aussieht): Alter und Transgender werden zu Gesicht großer Marken, Werbekampagnen basieren auf feministischen und bodipozitivnyh-Konzepten. Wenn sie jedoch während der ersten Taubenvideos mit eindeutiger Begeisterung aufgenommen wurden, haben wir uns im laufenden Jahr an einige Skandale erinnert, die mit schlecht durchdachten Aktionen verbunden sind. Eine unangenehme Geschichte passierte L'Oréal, der sofort den gerade als Markenbotschafter übernommenen Transaktivisten Munro Bergdorf entließ, weil er sagte: "Alle Weißen sind Rassisten". Aufgrund der Neuartigkeit des Ansatzes und der logischen Unfähigkeit, mit dem Thema zu arbeiten, kommt es zu Ausfällen: Sie können nicht einfach ein Standardmodell verwenden, um die sich ändernden Prinzipien des Unternehmens zu erklären, ohne alle möglichen Grauzonen berücksichtigt zu haben.
Ein weiterer wichtiger Punkt des Gesprächs ist, dass, wie wir bereits gesagt haben, die wichtigsten Akteure in der Branche ziemlich umständlich sind - insbesondere beim Verkauf. Um etwas grundlegend Neues anbieten zu können, besteht immer die Gefahr des Scheiterns, die sich wirklich große Marken nicht leisten können. Aus diesem Grund bewerben sich atypische Menschen weiterhin mit denselben Kosmetika für vermögende weiße Kunden. Marken sind bereit, Namen und Slogans zu ändern, aber sie sind nicht bereit, seltene Schattierungen und Texturen, die viele Menschen benötigen, in das Sortiment einzuführen. Fentys inspirierendes Glück wird dadurch bestimmt, dass die Marke Rihanna sich an den Wünschen der beliebten und erschwinglichen Marken orientiert. Verkaufszahlen zeigen deutlich, dass es zu viele solcher "unsichtbaren" Fans von Kosmetika gibt, um in Zukunft ignoriert zu werden.
Da ein gutes Experiment die langfristigen Veränderungen in der Branche beeinflussen wird, ist es noch nicht so klar - aber ich möchte hoffen, dass nachdenklichen Mitteln eine angenehme Umgebung gestrafft wird. Die Möglichkeit, Kosmetika zu kaufen, bei denen einer Vielzahl von Merkmalen und Prinzipien genügend Aufmerksamkeit gewidmet wird, ist nicht mehr freiwillig. Marken verwendeten zu lange aggressive Einstellungen und spekulierten auf die Ängste des Publikums - aber auch dieser Ansatz erschöpft sich zwangsläufig. Der Verzicht auf die gewohnte allgemeine Linie wird nicht einfach sein - aber genau so kann eine inklusive Wende im Marketing die größte Veranstaltung in der Kosmetikwelt sein. Das heißt, anstatt eines Modells, das von oben herabgesetzt werden muss und das angepasst werden muss, können wir endlich angeboten werden, uns zu entspannen und wir selbst zu sein.
Abdeckung: Fünfzig Schönheit