Warum brauchen wir eine Fashion Party Night Out Shopping Party?
Liza Kologreeva
HEUTE wird in Moskau die jährliche Shopping-Party Fashion Night veranstaltet, die am 12. in St. Petersburg erwartet wird. Trotzdem wurde die New Yorker Version der Veranstaltung diesmal abgesagt. Wonderzine versteht, warum eine modische Nacht jetzt gebraucht wird, wenn die Finanzkrise - der Grund für ihr Erscheinen - vorüber ist.
Der Satz "... eine Multi-Millionen-Dollar-Industrie arbeitet an einer Sache. Innere Schönheit!" - einer der besten Fundstücke des Films Devil Wears Prada. Wie in jeder anderen Branche ist Mode auf Millionengewinne ausgelegt, und wie jede andere Branche durchläuft Mode auch schwere Zeiten in einer Krise. Es war 2008 und die Inhaber der Marken von H & M bis Hermès blickten ihre Finanzberichte ohne ein Lächeln an. Sie kommen einer der Hauptmotoren des Handels zugute - Vogue, wo Werbeseiten um ein Vielfaches größer sind als Seiten mit Interviews und Shootings, was auch Werbung sein kann, was für Werbemanager ein Kompliment ist. Ein Jahr später wartet ein großartiges Team von Profis unter der Leitung von Anna Wintour mit Fashion's Night Out auf. Die Essenz ist einfach: Anfang September arbeiten die teilnehmenden FNO-Filialen einige Stunden länger und bieten spezielle Kollektionen und natürlich kleine Rabatte. Dazu noch die coolen Gäste - und den Gewinn: Es macht Spaß, unter dem DJ-Set von "der Typ mit MTV" zu kaufen und macht richtig Spaß.
Fashion's Night Out findet zunächst in Welthauptstädten wie New York und London statt und zieht dann in andere Länder, in denen es eine Vogue gibt. Der Erfolg der Veranstaltung ist kolossal: Die Veranstaltung ist weit vom Condé Nast-Pool entfernt und die Anzahl der Menschen auf den Straßen der Stadt ist beeindruckend. Aus finanzieller Sicht sind die Gefühle gemischt: In Geschäften in Manhattan stieg der Umsatz um 50%, aber einige Konten wie Barneys waren mit der Rückkehr der FNO unzufrieden.
Die Euphorie hält nicht lange an: Die Nacht, die die Wirtschaft aufrütteln soll, wird zur Feier des Ruhms des Konsums
Die Euphorie hält nicht lange an: Die Nacht, die die Wirtschaft aufrütteln soll, wird zu einem Feiertag für den allgemeinen Konsum. Das stört die Mode-Kritiker aus den USA - und bereits 2011 schreibt Katie Horin, dass sie keinen Sinn in der FNO hat. "Die Idee war zu Beginn gut, als es keine Seele in den Läden gab. Im Laufe der Jahre wurde die Veranstaltung jedoch vor der Fashion Week zu einer Party. Das Ergebnis - die New Yorker Fashion Night endet 2013. So kommentiert Stephen Kolb, Präsident des Council of Fashion Designers of America, die Abschaffung: "Wir haben unser Hauptziel erreicht - wir haben Kunden zurück in die Geschäfte gebracht." Unabhängige Veröffentlichungen wie das New York Magazine wehren sich: "Auf der FNO sahen wir mehr Menschen, die sich mit Champagner um die Fenster hockten als echte Käufer." Forbes und Gawker stellen fest, dass diejenigen, die in der Nähe von Prominenten sein möchten, eher zu Veranstaltungen kommen. Vielleicht haben die zahlungskräftigsten US-Kunden die Veranstaltung wirklich gemieden - sie sind für ihren Pragmatismus bekannt.
Wenn Sie sich die Liste der Städte ansehen, in denen Fashion's Night Out dieses Jahr stattfindet, werden Sie sicherlich feststellen, dass Länder mit einer sich entwickelnden Wirtschaft beteiligt sind. Dies sind Brasilien, Indien, China, Russland, die Türkei und andere Länder, in denen sich das Niveau von Louis Vuitton-Taschen befindet Pro Kopf wächst jeden Tag. Vielleicht wird die FNO in naher Zukunft Großbritannien und Frankreich ablehnen. Ist diese Nacht schlecht? Nein. Sie müssen es nur aus der Perspektive von Verkäufern und Käufern betrachten. Für Dior und Miu Miu ist dies eine Gelegenheit, in drei Stunden monatliche Einnahmen zu erzielen. Nun, viele Marken können gelobt werden: Ein Teil der Einnahmen aus dem Verkauf in Prada-Läden wird für die Unterstützung von Kindern verwendet. FNO-Kunden sollten als gute Werbeveranstaltung behandelt werden. Es ergänzt den alltäglichen Konsum eher durch angenehme Erfahrungen: In Burberry erhalten Sie kostenlos einen Schildgraben, in TSUM wird eine Maniküre oder eine Art Pflegeverfahren durchgeführt, Fred Perry gibt Ihnen eine Reihe von Icons zum Kauf. Wenn Sie eine Marke mögen, zum Beispiel M.A.C. oder Viva Vox, bei FNO können Sie etwas aus seiner speziellen Kollektion erhalten. Man sollte nicht nur auf eine Sache warten - Rabatte: Ihre Abwesenheit beunruhigte die New Yorker. Aber man kann mit Designern, Models und Stylisten einkaufen gehen, naja, ohne dass die Masse der Schülerinnen und Studenten mit Instagram nicht geht. Es gibt etwas zu bedenken, wenn Sie sich um die Umstände kümmern, unter denen Sie die Dinge selbst auswählen können.
Was kann man bei Fashion's Night Out kaufen?
