Kaia Gerber-Phänomen: Ist die Modeindustrie bereit für Vielfalt?

AUF DER LETZTEN WOCHE DES MODE EINZELBESTIMMTEN STERNS WERDEN die junge Kaya Gerber - die sechzehnjährige Tochter von Cindy Crawford, die in die Fußstapfen ihrer Mutter trat. Eine seltene Hochglanz-Redakteurin hielt es nicht für ihre professionelle Aufgabe, das energetische Gangvideo eines Models in Storiz zu setzen und berührt zu werden, wenn sie an der Versace-Show teilnahm - derselbe, bei dem ihre Mutter im Finale auf dem Laufsteg in Begleitung ihres Kollegen aus den 90ern auftrat.

Nach dem letzten Gong stürmten die Stätten zusammen, wie oft Gerber in diesen vier Wochen das Podium betrat. Es stellte sich einundzwanzig mit achtzehn Punkten heraus (keine Probleme mit der Mathematik: Sie bekam nur zwei Outfits bei Versace, Moschino und Saint Laurent). Referenzliste: Das Mädchen eröffnete die Show Alexander Wang, Fendi, Moschino, Isabel Marant und Chanel, Marc Jacobs geschlossen, notiert auf Calvin Klein, Prada, Off-White und Miu Miu; Endlich, buchstäblich, ein Tag in London - alles für Burberry.

Es überrascht nicht, dass sich die Fans fragen, welche Marke zuerst den neuen Favoriten für eine Werbekampagne engagiert: Fendi, Chanel oder schließlich Miu Miu. Abgesehen davon wird höchstwahrscheinlich kein einziger übrig bleiben, schon weil der neue Favorit der Modebranche bereits mehr als zwei Millionen Abonnenten in Instagram hat. Zum Vergleich: Der Australier Charlie Fraser, der an fünfzig Shows teilgenommen hat und auf diese Weise den Saisonrekord aufgestellt hat, beträgt weniger als sechzehntausend. In Bezug auf Anhänger und Vorlieben ist Kaya etwa einhundertzig Mal wertvoller - und Modehäuser werden diese für heute wichtige Tatsache kaum ignorieren wollen.

Dasselbe Fraser ist zwar ein Modell aus einer völlig anderen Ebene, ist aber nicht nur kein Debütant, sondern auch die Erbin der indigenen Bevölkerung seines Heimatkontinents. Ihr Erfolg, wenn auch unter der Voraussetzung eines konventionellen Erscheinungsbildes, ist ein kleiner Sieg dieser sehr berüchtigten Sorte, die in die Modebranche eintritt. Wenn sich ihre Beteiligung jedoch noch an die Rhetorik von "Diversity" anpassen lässt, dann ist der Gerber-Austritt von ihr so ​​weit wie möglich. Tochter Crawford - die Verkörperung herkömmlicher Schönheit, wäre sie vor dreißig Jahren leicht in die Modelbranche gekommen. Eine glühende Anbetung stellt eine einfache Tatsache fest: Die Industrie ist bereit, sich zu ändern, aber sobald sich die Gelegenheit ergibt, dies nicht zu tun, seufzt sie erleichtert.

In der Zwischenzeit berichtet TheFashionSpot: Die Anzahl der Modelle afrikanischer, asiatischer und lateinamerikanischer Herkunft sowie plusgroße Modelle über fünfzig, Transgender und diejenigen, die nicht prinzipiell bereit sind, das Geschlecht zu bestimmen, haben auf den Laufstegen zugenommen. Im Vergleich zur letzten Saison ist der Unterschied nicht so auffallend, aber wenn Sie sich beispielsweise für die Frühjahrsommer-Saison 2015 anleiten lassen, ist der Fortschritt beeindruckend: In drei Jahren stieg der Anteil der sogenannten nicht-weißen Teilnehmer an Modewochen von 17% auf 30,2% der Gesamtsumme Zahlen Und die Zahl der Plus-Size-Modelle in zwei Jahren stieg von 14 auf 93, also fast sieben Mal. Zwar bleiben diese Errungenschaften praktisch hinter den Kulissen zurück, werden hauptsächlich von Insidern diskutiert und, seltener, als sie sollten, werden auf der Startseite von Online-Ressourcen behandelt, ganz zu schweigen von der Druckerei. Ist es eine Frage von Kaya: "Ein Street Style Star ist geboren!" - sagte die amerikanische Vogue und bot seinen Lesern sofort nachdenklich an, sich wie ein Model zu kleiden.

Natürlich ist Kayi selbst nicht schuld daran, sie arbeitet nur mit Eingabedaten. Wenn der bereits erwähnte Fraser die Ureinwohner Australiens vertritt, ist Gerber eine Familie erfolgreicher Modelle. Zur gleichen Zeit hilft Crawford ihrer Tochter nicht nur als Mutter, sondern auch als Mentor, immerhin dreißig Jahre von unschätzbarer Erfahrung. Sie kommt umsichtig an: Trotz der Fülle an Vorschlägen ließ das Supermodel Kaye nicht vor dem Alter von sechzehn Jahren los (zur Freude der Casting-Agenten wurden die festlichen Kerzen nur wenige Tage vor dem Beginn der New York Fashion Week geblasen) und begleitete nun ihre minderjährige Tochter überallhin.

In gewisser Weise half Gerber durch ihre besondere Position, sich lange vor dem Start des Rennens mit ihren Kollegen zu beschäftigen: Das Reisen entlang der Strecke, darunter vier Modehauptstädte, und selbst bei ihren Eltern ist für viele Einsteigermodelle ein unerschwinglicher Luxus. Neben dem Leben im Hotel GeorgeV, an dessen Ausgang die Paparazzi sie regelmäßig erwischten, deren Bilder dann auf modischen Orten verstreut waren. Ihre Popularität in Instagram ist auch von einer ganz anderen Art, und in eine Reihe zu setzen, sagen wir Gigi Hadid, und nicht Barbie Ferreira, die auch in sozialen Netzwerken verehrt wird: Die gewöhnlich schönen Kinder der Reichen und Berühmten sind a priori gefesselt.

Diese Art von Instagrammern zerstörte die Kanonen, wonach die Modellindustrie jahrelang, wenn nicht gar Jahrzehnte, lebte. Ihnen zufolge gab es für Anfänger zwei Möglichkeiten, um zu "schießen". Die erste besteht darin, auf unzulässige Weise unleserlich zu werden. In meiner ersten Saison begann die Zusammenarbeit auch mit Zweitklassemarken, die sich vertraut machen wollten (z. B. Malaika Firth), begann mit New Yorker Shows wie Odilon, Porter Gray und Rachel Zoe, und nur zwei Jahre später kam es zu einem Durchbruch ). Die zweite besteht darin, in ein "Exklusiv" zu gehen, sagen wir Prada oder Alexander Wang. Dann hing alles von der Leistung und dem Glück ab. Mit einem guten Schnäppchen über die Saison hinweg nahm ein anderes Modell schließlich die Sahne ab: Rekorde für die Anzahl der Shows gesetzt, geschätzte Aufträge erhalten, auf den Covers des Glanzes die Hauptrolle gespielt, begann nicht nach Quantität, sondern nach Qualität.

Das erste Zeichen der Veränderung war Cara Delevingne - ein Mädchen aus einer Familie mit guten Beziehungen. Die ältere Schwester, Poppy, war mit Karl Lagerfeld befreundet - und er nahm Cara schnell unter seine Fittiche, um ihren professionellen Start sicherzustellen. Karriere Gigi Hadid und Kendall Jenner starteten gleichzeitig mit noch höheren Geschwindigkeiten. Seit drei Jahren treten Mädchen in so vielen Kampagnen auf, dass sie fast schon Veteranen der Branche sind. Gigis Lebenslauf hat die Big Four, die Cover der vier wichtigsten Vogues: amerikanische, britische, französische und italienische. Kendall kann sich noch nicht so rühmen (Großbritannien und Italien sind noch nicht gefallen), obwohl sie sich nicht über das Fehlen von Filmen beschweren kann. In den Herbstmode-Wochen kostete Gigi ein Dutzend Shows, und nur drei davon waren nicht "auf", "zu schließen" oder in beiden Positionen gleichzeitig. Kendalls Positionen waren so stark, dass sie nicht einmal von einem Skandal erschüttert wurden, der durch die Pepsi-Werbekampagne aufflammte.

Marken verwenden Konten, von denen bekannt ist, dass sie als Werbemöglichkeiten reich und berühmt sind: Bei Instamodels-Verträgen (zu denen natürlich auch Kaya gehört) wird die Anzahl der Aufnahmen in sozialen Netzwerken genauso festgelegt wie die Bedingungen für die Teilnahme an einer Show oder einem Dreh. Ihre Selfies vor dem Hintergrund einer Werbekampagne können Sammlungen besser verkaufen als die Kampagne selbst. Aus dem gleichen Grund, bei der Wahl zwischen einem Nicht-Standard-Modell, über das kaum geschrieben wird, und einem Instagram-Stern, bleiben die Marken beim zweiten stehen. Ja, Plus-Size-Girls wie Ashley Graham hatten die Möglichkeit, auf den Cover von Vogue zu erscheinen (was vor zehn Jahren noch nicht vorstellbar gewesen wäre), aber die wilde Popularität von Kaiya Gerber zeigt, dass Vielfalt noch lange nicht zu gewinnen ist.

Es ist unwahrscheinlich, dass Kaiya diese Praxis hat: Die nächsten sechzehn werden Lily Grace, Tochter von Kate Moss und Verleger Jefferson Hack sein. Sie begleitet ihre Mutter bereits zu Modenschauen, wo sie mit dem frischgebackenen britischen Chefredakteur von Vogue Edward Enninful koexistiert, und es ist gut möglich, dass wir bald einen neuen Kayu bekommen werden.

Fotos:Marc Jacobs, Hudson Jeans, Miu Miu, Penshoppe