Redundanz versus Minimalismus: Wie sich die Mode für Schmuck verändert
Die Schmuckindustrie besteht aus zwei Welten die sich nicht überschneiden. Das erste sind Schmuckhäuser mit einer Geschichte, die für ihre Verträge mit Hollywood-Diven bekannt ist, einzigartige Ausstellungen (sowohl einer bestimmten Marke als auch kollektiven, wie etwa zwei Mal im Jahr stattfindende "hochkarätige Kunstausstellungen") und Objekte mit seltenen Steinen oder unglaublich raffiniertem Schnitt. Das zweite sind lokale Kleinunternehmen, junge Designer und neue Namen. Sie sind es, die schneller auf Trends reagieren oder Trends schaffen. Sie sind heute von größtem Interesse. Wenn es im Westen jedoch schwer fällt, die Entstehung einer Welle neuer Marken zu erkennen, die auf aufwendige und subkulturelle Verzierungen angewiesen sind, dann hat in Russland seit einigen Jahren der Minimalismus geherrscht, der in naher Zukunft nicht verschwinden wird. Wir verstehen, wie sich die Einstellung zu Ringen, Ohrringen, Halsketten und Armbändern in Russland und der Welt verändert.
↑ Jiwinaia
Dicke Ketten, Yin- und Yang-Abzeichen, ein Alien-Kopf-Image, Daunen, Strasssteine - junge progressive Marken verwenden alle Elemente verschiedener Subkulturen: von R'n'B, dessen globale Rückkehr hier und jetzt ist, bis hin zum Punk. Eine neue Generation von Schmuckdesignern stimmt auch für die Unschärfe der Geschlechtergrenzen - und das trotzig.
Nehmen Sie zum Beispiel Ambush, die japanische Marke, die von Rap-Sänger Verbal und seiner Frau Yoon geschaffen wurde. Zu ihren Fans zählen Kanye West und K-Pop-Stars wie CL und G-Dragon. Im Portfolio sind nur sehr ernsthafte Kooperationen mit Sacai, Louis Vuitton und Undercover zu sehen. Ambush ist auf die Expansion der Welt ausgerichtet, und Publikationen wie Dazed geben ihr Bestes, um zu helfen. Gleichzeitig ist das Konzept der Marke für alle ein Schmuckstück: "Asiatische Männer bevorzugen einen experimentellen Stil, sie haben keine Angst, verwöhnt zu werden, weil die Ideale der Männlichkeit nicht so unter Druck gesetzt werden. Daher sind sie bereit, mit Dekorationen zu spielen", sagte Yoon in einem Interview. Es scheint, dass sie auch bereit sind, mit Dekorationen im Westen zu experimentieren - ihre Produkte passen leicht in das französische Alternativmagazin Masses und in das Flaggschiff des „neuen Mannes“ von Fantastic Man. Die Sommerkollektion erinnert irgendwie an die Archive von Vivienne Westwood, die auf eine neue Art und Weise überarbeitet wurden: komplexe Ketten für den ganzen Körper, Schlagringe, Halsreifen und Ohrringe in Form gewöhnlicher Schlösser, massive Armbänder und Schlüsselanhänger.
Und wenn Ambush bereits ein kleines Imperium ist (neben Schmuck macht die Marke auch Kleider), dann fangen die koreanische Designerin Marisa Jivi Sok und der in Mailand lebende Gründer der Marke Jiwinaia gerade ihre Reise an - aber laut. Vogue schreibt bereits darüber und VFiles verkauft es. Die mit künstlichen Diamanten besetzten Halsreifen sind von Hip-Hop-Sängern aus den 90er Jahren sowie massiven Ohrringen und Emaille-Halsketten - Vintage Cartoons - inspiriert. Sowohl diese als auch andere Personen sind äußerst schwer in der Menge nicht zu bemerken. Dasselbe passiert mit Annelise Michelson, deren schwere Armbänder, Halsreifen und gezackte Ringe von Popstars wie Rihanna und Lady Gaga geliebt werden. Sie können diese in mehreren großen Online-Shops wie Farfetch kaufen.
↑ Hinterhalt
Über den autodidaktischen Juwelier Wir haben bereits über Tongtai, den Gründer des Markennamens aus Bangkok, geschrieben. Ihr verspielter Schmuck mit vielen künstlichen Kristallen, Perlen und der Verwendung von nicht standardmäßigen Materialien wie Pelz ist auffällig, am Rande des schlechten Geschmacks, sehr beeindruckend. Aber das Schicksal solcher Schmuckstücke in Russland lebt leider in Kusnezky Most 20 zu den neuesten Rabatten. Und das ist verständlich, wenn wir auf unsere Tradition zurückblicken, Schmuck als teures Zubehör für „veraltetes“ und „erwachsenes“ Zubehör oder als ethnisches „Body-Kit“ oder als Konsumgüter der Umstellung zu behandeln.
Deshalb neigt die neue Generation russischer Käufer zu einem eleganten oder strengen Minimalismus im Sinne von COS: Wenn Sie jeden Tag Armbänder und Ringe tragen, ist es wünschenswert, „basic“, zierlich und neutral, ohne die oben genannten Bezeichnungen zu haben. Zu viel hat uns den Eislaufstil von "Null" gegeben: Viele geben zu, dass sie sich noch an diese Zeit erinnern und den Trend zu "teuer-reich" mit Schaudern oder Verachtung. Zusammen mit Leopard-Prints, Velours-Trainingsanzügen, Mützen, Korsetts mit niedriger Taille und anderen Attributen des „schönen Lebens“ ist die Liebe zu massiven Anhängern, riesigen künstlichen Diamanten, auffälligen Kreuzen und farbigem Kunststoff verschwunden.
All dies ist jetzt verkauft, aber es wird als Zeichen schlechten Geschmacks betrachtet: Es ist nicht leicht, interessante Proben zu finden, es ist noch schwieriger, sie zu schlagen, daher ist es viel angenehmer, kein Risiko einzugehen. Das mangelnde Vertrauen in ihre Styling-Fähigkeiten zusammen mit der Aggression der Gesellschaft, die den Wunsch nach Unsichtbarkeit vorschreibt, lässt uns entweder ganz auf Schmuck verzichten oder etwas lakonisches, einfaches tragen, ohne unnötige Fragen und Seitenblicke zu verursachen.
Eine andere Erklärung ist, lasst es uns klar machen, im Preis. Es ist unvernünftig, großen, komplexen Schmuck aus Halbedelmetallen zu kaufen - daher ist das Segment des ausdrucksstarken Modeschmucks, dessen Wert „über dem Durchschnitt“ liegt, am schwierigsten zu verkaufen. Gedanke: "Wie kann man so viel für gewöhnlichen Schmuck ohne Steine und Gold bezahlen?" - natürlich für die Welt, wo der "Status" -Ring oder die Brosche als Investition wahrgenommen wird. Anstelle eines teuren Schmuckstücks, das Sie nicht verkaufen, neigen Käufer dazu, viel billiger zu wählen.
↑ ein weiterer Schmuck
Vor wenigen Jahren kamen in Russland kleine Briefmarken mit "lokalem" Schmuck auf den Markt. Gleichzeitig begann der Moskauer Laden "Sugar", an dem mehrere bedeutende junge Juweliere versammelt waren. Hinzu kommt der Boom des Instagram-Handels, eine Plattform, auf der es so leicht geworden ist, kleine lakonische Ohrringe und Ringe schön darzustellen. Das Würdigste überlebte, immer mehr Neues begann sich ihnen anzuschließen.
Die Helden von heute sind Himère, anna.mobjects, Bluebox, Anima, Natalia Bryantseva, 48, ein weiteres Schmuckstück. Und alle sind einzigartig und auf ihre eigene Art interessant. Wir haben bereits über viele von ihnen geschrieben oder ihre Sachen in das Shooting aufgenommen. Es ist schön zu sehen, dass die Besten immer noch flott sind und gedeihen: Einheimische Designer stehen immer vor vielen Schwierigkeiten, wie jeder Charakter der „Neuen Marke“ sagt. Aber vielleicht haben Schmuckdesigner und Schmuckdesigner, die sich für die minimalistische Richtung entschieden haben, erstaunliches Glück. Sie waren wirklich zur richtigen Zeit am richtigen Ort. Dies ist eine große Welle und wird nicht nachlassen. Im Gegenteil: Die Anzahl der Fans dieser Marken im selben Spiel steigt täglich.
Natürlich sind das lakonische Design und die einfachen Dekorationen nicht ausschließlich russische Spezifität - dies ist ein großer Welttrend, der treue Anhänger hat und wird. Parallel dazu taucht eine neue auf - eine Mode für ausgefallene Ornamente, die weithin sichtbar ist. All diese Newbies wie Annelise Michelson sind erst der Anfang, aber diese Welle hat Russland noch nicht erreicht. Und es geht nicht darum, dass unsere „minimalistischen“ Designer den Markt besetzt haben. Es gibt genug Platz für Auswahl und Alternative, es ist schade, dass es noch nicht existiert. Es bleibt abzuwarten, wer reif ist - sowohl auf der Angebots- als auch auf der Nachfrageseite.
Fotos: Jiwinaia, Hinterhalt, ein weiterer Schmuck
