Daisy: Romantische Kleider, durchsichtige Bodysuits und Mützen aus Australien

IN DER WOCHE RUBRIC "NEW MARK" Wir stellen junge Designer vor und sagen ihnen, wo und warum sie ihre Sachen kaufen sollen. Unsere Helden in dieser Woche sind die Ehepartner Gibson und Renee Fox.

Gründungsjahr:2016

Wo kaufen? daisydaisy.tv/shop

Preis:Nimmt - 70 Dollar, T-Shirt - 60 Dollar, Hoodie - 220 Dollar, Kleider - ab 260 Dollar

Gibson und Renee Fox sind ein legendäres Paar aus der australischen Modegemeinschaft. Zunächst arbeiteten sie bei Ksubi, einer bekannten lokalen Marke, die 1999 in der Arena auftrat und in den 2000er Jahren Lärm machte, dann in der australischen Abteilung des Oyster Magazine und danach als Berater verschiedener Marken. Ihr eigener Nachwuchs, die Marke Daisy, wurde als Outlet konzipiert, ein kleines Projekt, auf das die Jungs keinen weltweiten Erfolg hatten. Jetzt werden sie von der Eröffnungszeremonie in New York verkauft und werden von Femfotograf und Künstler Peter Collins mit den Kardashian-Schwestern unterstützt. Neben der gebürtigen Oyster schrieben Vogue, Dazed und American Harper's Bazaar über die erste Daisy-Kollektion und verhalfen der Marke dazu, ihr Publikum weit über die Grenzen ihres Heimatkontinents hinaus zu finden. Dieses Interesse erwarteten sie laut den Schöpfern nicht.

Die Spaltung der Marke war sofort klar: Gibson ist für die visuelle Präsentation - Lookbooks, Mudboard, Referenzen und soziale Netzwerke und Reni - für die Gestaltung der Dinge verantwortlich. Es ist nicht überraschend, dass die Hauptfans der Marke Mädchen sind, die ihre Sexualität in jeder Hinsicht betonen, wie etwa Modelle von Bella Hadid und derselbe Kim Kardashian. Die Schöpfer der Marke setzen auf ehrliche Dinge - Blusen mit nackten Schultern, Kombinationskleider und Korsetts - und verzichten dabei nicht auf aktuelle Trends: Inschriften und Slogans, Sportelemente, Accessoires wie Mützen, Strümpfe und ein Maultier mit schmaler Zehenspitze.

Daisy fügt sich perfekt in den weltweiten Trend ein. Markensachen beanspruchen keine besondere Originalität oder hohe Kunst, sie nutzen jedoch alles aus, was bei modernen Jugendlichen so beliebt ist. Ähnlich geht es beispielsweise der polnischen Marke MISBHV. Flirten mit "dunkler Ästhetik" (Ausgangspunkte der neuesten Daisy-Kollektion - viktorianische Ära und Vintage-Horrorfilme der 80er und 90er Jahre) - die sicherste Taktik, um ein jugendliches Publikum anzuziehen. Aber ob Teenager Kleider für 450 Dollar kaufen können, ist eine große Frage.

Wir denken immer darüber nach, ob wir dieses oder jenes tragen und wie sich unsere Freunde kleiden würden. In diesem Fall wollen wir Kleidung an der Schnittstelle von Fantasie und Realität herstellen. Wir erweitern die Daisy-Linie, indem wir unsere Markenartikel überdenken, von denen wir meinen, dass sie „über uns“ sind. Dabei geht es nicht so sehr um Wiederholung als um unsere Emotionen und unsere eigene Vorstellung von Weiblichkeit und Fetisch.