"Echte Straße ohne Trends": Experten für das, was auf Street Fashion wartet

Kunst, Musik, Subkultur, DIY-Spiritund alles, was auf den Straßen passiert ist, hat seine Spuren in der Streetwear hinterlassen. Er wuchs organisch durch die Asphaltstadt, ohne das Wissen großer Unternehmen und Modehäuser zu kennen: Skater, Fußballfans, Sneakerheads nahmen einfach das, was sie wollten, aus der Modewelt mit. Also, Hoodie, Vans Sneakers oder Dr. Boots. Martens hörte einst auf, nur noch "Kleidung" zu sein, und wurde zum Weltmarker seines Besitzers.

Aber wie in jedem Wohnumfeld verändert sich auch die Welt der Straßen - und damit auch die Streetwear. Die modischsten Häuser und zum Beispiel Sportunternehmen begannen, Kollektionen mit Blick auf den Straßenstil zu kreieren. Auf der Suche nach neuen Lösungen verwischten die Designer schließlich die modischen Register, wobei sie die Vorgaben des legendären Massimo Osti, Designers C.P. Company und Stone Island: "Nur selbstbewusste Menschen mischen keine Stile." Und selbst wenn es manchmal so aussieht, als ob jeder mit uns zusammen gekommen wäre, denkt die Street Fashion trotz der Veränderungen nicht zu sterben. Wir haben die Experten gefragt, was Straße heute ist.

Mode hat heute nichts zu verkaufen: Luxus rauscht nicht, es gibt die letzte unberührte Lichtung - Streetwear. HYIP ist um ihn herum aufgebläht: Street Fashion war, ist und wird sein. Diese Straße ist nicht im Trend. "Straßenratten" tragen, was bequem ist, wird nicht schmutzig und ist billig. Jetzt ist Supreme und Palace Philip Kirkorov gleichgestellt. So viel Dummkopf - Parodien von nicht originalen Parodien.

Unabhängige lokale Underground-Marken haben diese Straßenmode schon immer beherrscht. In New York sind sie im Labor Skateshop zu finden. In Russland ist dies leider nicht der Fall. Es gibt verschiedene Marken, die ich respektiere, zum Beispiel NNH. Es gab auch einen sehr coolen Skatebrain „Fracture“, der aber erstmal eingefroren war. Kleine Marken haben immer den Vorteil, die lokale Szene zu unterstützen. Selbst wenn Sie etwas getan haben, das nicht von sehr hoher Qualität ist, werden Gleichgesinnte definitiv Ihre Kleidung tragen und tragen.

Vor langer Zeit habe ich kein Teamwork gesehen, das mich fesseln würde. Kollaby hat sich etwa fünf Jahre lang erschöpft. Große Unternehmen haben immer mit einem Nischenpublikum geflirtet - jetzt ist es nur eine neue Popularität, die früher oder später enden wird. Kollaborationen sind schwer zu ersetzen - dies ist eine ideale Marketinggeschichte, die nur durch einen noch durchdachteren Ansatz ersetzt werden kann.

Wieder gibt es schnelle Modemarken, Riesen - alles ist so wie es war, also sei es. Sie müssen Dividenden an die Aktionäre ausschütten, der Verwaltungsrat will nicht bremsen. So werden Kollaborationen und Tropfen noch mehr. Aber es gibt lokale Marken auf der "Unterstützung der Jungen", die keine wichtigen Hygiene, Dividenden und Mode sind. Diese Jungs konzentrieren sich auf ihre Bewegung, ihr Produkt. Sie interessieren sich nicht für Mode aus aller Welt und hundert Kollaborationen pro Sekunde.

Normalerweise vergeht die Zeit und jeder blickt auf eine bestimmte Epoche zurück. Der nächste Trend ist eine Rückkehr zu Marken wie Fresh Jive. Skateboarding wird noch ein paar Jahre populär sein, dann wird es wieder abnehmen. Roller, Hoverboards, Vape werden kommen, wahrscheinlich Hoverboards. Dann wieder der Aufstieg des Skateboards - das sind die letzten vierzig Jahre. Für mich war Streetwear schon immer die Mode der Straße - wenn man das so sagen kann, hatten alle anderen "Mode" nichts damit zu tun. Ich rate Ihnen, auf 5Boro und Babylon LA zu achten. Eine andere Straßenmode für Frauen wird an Fahrt gewinnen - es scheint mir, dass Mädchen wie Jungen sein wollen, und Jungen sind alle auf der "Straße". H & M öffnete den gleichen Monki.

Es ist unwahrscheinlich, dass sich in naher Zukunft etwas grundlegend ändern wird. Der reichste Markt mit der höchsten Nachfrage, die USA, wird weiterhin den Ton angeben. Der Trend zu Komfort und Funktionalität wird sich fortsetzen. Die Mode wird sich weiterhin mit dem Sport anfreunden; Da makellose Tech-Stoffe selbst langweilig sind, werden sie von Street Fashion mit Techniken wie kurzen Jeans, Tai-Dai, hellen Farben und ähnlichem verdünnt. Genau in naher Zukunft werden wir keine Armee namens Akronym werden. Ja, in zehn Jahren werden sie Parodien auf Parodien von Parodien durchführen. Und seien Sie der Meinung, dass es nichts Neues zu bieten gibt. Es sind das Erbe und die Erfahrung, die etwas Neues inspirieren.

Marken betrachten das Publikum nicht unter dem Gesichtspunkt der "Nische", andere, verständlichere Merkmale sind für sie wichtig: Geschlecht, Alter und so weiter. In diesem Fall interessieren sich große Marken für ein junges Publikum als neuen Wachstums- und Erlösungspunkt. Große Häuser gehören großen Aktionären: Weltkonzerne, Investmentfonds und Banken haben festgestellt, dass das in den letzten Jahren in den aufstrebenden Märkten wie China beträchtliche Wachstum stark zurückgegangen ist. Mittel- und langfristige Wachstumsstrategien können nicht umgeschrieben werden. Sie müssen umgesetzt und den Aktionären gemeldet werden. Die Idee, mit jungen Menschen zu interagieren, bringt nicht nur zusätzlichen Umsatz auf Kosten völlig neuer Kunden, sondern „atmet der Marke auch neues Leben ein“ für bereits treue Kunden.

Jüngste Kooperationen sind reines Marketing, und ich lege keinen negativen Punkt daran. Nun ist dieser Ansatz viel billiger und daher effektiver als viele andere Werbemöglichkeiten. Ist das Content Marketing ein noch interessanteres und effektiveres Instrument in den richtigen Händen? Sobald die Kooperationen nicht mehr funktionieren, dh die Kosten für das erzielte Ergebnis nicht mehr ausreichen, werden sie wieder geringer. In der Zwischenzeit lassen Sie sie zusammenarbeiten! Wenn sich das Produkt als cool herausstellt - warum nicht, wenn es sich als zashkvvar herausstellt - wird es niemand merken. Meiner Meinung nach ist dies eine Win-Win-Situation für alle Teilnehmer solcher geshefts. Natürlich kann jemand über den Verlust der Reinheit der Idee und über subkulturelle Wurzeln sprechen, aber das nörgelt zugunsten der Armen. Seien Sie nicht zu ernst mit Sachen wie Kleidung.

Die Nachfrage nach Skateboarding war und wird immer sein - weil es nahe ist, es verfügbar ist und es ehrliche, aufrichtige Emotionen ist. Wenn ich "Trend" sage, meine ich die Nachfrage und die Größe der Nachfrage. Je heller und auffälliger der Trend - desto mehr Nachfrage danach. Solange große Marken mit kleinen Budgets sich für junge Leute interessieren - sei es Bier, Energy-Drinks oder Gucci with Chanel -, werden sie weiterhin das Interesse eines breiten Publikums an einem aktiven Lebensstil investieren und aufrechterhalten. Der globale Trend zum bewussten Konsum hat jedoch bereits begonnen, und das ist sehr gut. Konkret existiert es nicht in einer Hippbist-Nische, nur weil es der Vorstellung einer allmächtigen Hyip widerspricht, wenn die Nachfrage das Angebot schafft.

Erstens sollten Sie Dinge wie Kleidung nicht zu ernst nehmen. Zweitens gibt es nichts Besseres als Our Legacy, Stone Island und Cav Empt. Streetvir ist immer noch relevant. Vielleicht ändert sich das Format des Konsums, aber wir gehen immer noch durch die Straßen, hören Musik, verbinden uns mit Subkulturen und Partys. Es gibt eine Nachfrage - es gibt Straßenmode; Sogar die "heilige" COS vergisst es nicht. Solange es echte ehrliche Gefühle gibt - Liebe, Leidenschaft, Inspiration usw. - ändert sich nichts grundlegend.

Um sich im Geist einer Streetwear zu kleiden, müssen Sie sich von den Regeln entfernen. Manchmal sehen Sie mit etwas Strenger viel mehr in das Motiv hinein, als sich in den Logos von Straßenmarken von Kopf bis Fuß abzulassen. Japan ist heutzutage in Bezug auf den Straßenstil interessanter als andere. Ein gutes Beispiel für eine Streetwear-Marke ist Needles. Seit mehr als zehn Jahren kombiniert er japanisches Erbe mit sportlicher Ästhetik und modernem Ansatz in Kollektionen.

Früher haben Streetwear-Marken Parodien über das Design von Modehäusern gemacht - es war eine Art Protest. Jetzt arbeiten sie zusammen und veröffentlichen Kollaborationen. Parodien verschiedener Formate werden nur an Bedeutung gewinnen. Street Fashion ist ein Geschäft geworden, und das hat alles verändert. In Italien zum Beispiel gibt es die Marke Supreme Italia (kopiert den berühmten Supreme aus New York) - seine Kleidung überschwemmte die Geschäfte des Landes. Ich mag es nicht Stussy ist ein großartiges Beispiel für eine Streetwear-Marke, die kontinuierlich wächst und sich intelligent entwickelt, während die Ästhetik erhalten bleibt. Heute reicht ein schönes Logo nicht aus und Stussy hat dies vor vielen Jahren erkannt. Leider schaffen es nicht alle alten Marken, ihr Gesicht zu retten, indem sie etwas Neues erfinden: Oft versuchen Marken, die sich schnell ändernden Bedürfnisse des Kunden zu befriedigen, und verlieren dabei den Charme.

Jeden Monat kommen unzählige Kollaborationen heraus, aber viele von ihnen sind erfolglos - vor allem, wenn es keine interessante Idee in der gemeinsamen Arbeit gibt, sondern nur im Marketing. Zusammenarbeit entsteht aus der Vereinigung verschiedener Welten, Ideen, Persönlichkeiten und Geschmäcker. Nun ist dies eine Kombination aus zwei Logos. Ich glaube, dass echte Kollaborationen immer noch sinnvoll sind. Zum Beispiel haben wir, Slam Jam, die Zusammenarbeit zwischen Napa von Martine Rose und die Merkmale von Martins Ästhetik und Napapijri-DNA kombiniert. Für mich ist dies ein hervorragendes Beispiel für die Synergie zweier Welten.

Der Trend beim Skateboarding ist fast verschwunden. Der Trend zeichnet sich nun durch eine Kombination alter Dinge im Sinne von Polo Ralph Lauren mit groben Schuhen und etwas Neuem aus. Unser Erbe ist ein großartiges Beispiel für diesen Ansatz. Es scheint mir auch, dass der Begriff "Streetwear" selbst nicht mehr so ​​relevant ist, insbesondere vor dem Hintergrund der Zusammenarbeit von Louis Vuitton x Supreme, Marken wie Gosha Rubchinskiy und Vetements. Ich empfehle, auf Suicoke, Wacko Maria, Nadeln, Martine Rose, AIE, Stussy, Balenciaga, Widder, Unser Vermächtnis zu achten.

Ich persönlich frage mich, was in Südkorea passiert. Viele Menschen unterschätzen die Modeszene dieses Landes. Sehr inspirierend ist auch, was um mich herum in Amsterdam passiert. Parodien für alles sind weiterhin relevant. Fälschungen waren und sind Teil der Mode: Wenn Sie sich das Original nicht leisten können, kaufen Sie entweder eine Fälschung oder eine Parodie. Wenn Sie genug Geld haben, entscheiden Sie sich für echte Produkte, aber es wird immer Parodien geben.

Es ist unwahrscheinlich, dass solche Streetwear-Pioniere wie The Hundreds wieder auftauchen werden. Die Marke mag viele inspiriert haben, aber die Spielregeln haben sich seitdem stark verändert. Ich kann mir nicht vorstellen, dass es um die gleichen The Hundreds eine Aufregung gab, ähnlich wie das, was den Palast umgibt. Dies widerspricht nicht dem Respekt für die Marke: Karl Kani und Fubu haben zum Beispiel nicht überlebt, aber sie werden immer noch in Betracht gezogen.

In naher Zukunft wird es immer mehr Kooperationen wie Supreme x Louis Vuitton geben - diese Vereinigung hat den Weg zu anderen Luxusmarken gezeigt. Vielleicht werden wir bald die gemeinsame Arbeit von Gucci mit einigen Streetwear-Marken sehen. Wir, Daily Paper, begannen mit L'Oréal zusammenzuarbeiten. Vor einigen Jahren dachte niemand darüber nach. Die Kluft zwischen den alten und neuen Generationen von Verbrauchern ist riesig, und die Unternehmen verstehen dies - nicht überraschend versuchen sie, das Problem zu lösen. Langfristige Zusammenarbeit bringt zusätzliche Erfahrungen in die Konsumkultur ein, und einige von ihnen werden nie an Relevanz verlieren.

Ich glaube nicht, dass Skateboarding ein Trend ist oder etwas vorübergeht. Ebenso denke ich an Hip-Hop - es war und bleibt einer der wichtigsten Bestandteile der Welt der Streetwear und wird immer relevant sein, wie der Begriff "Streetwear". Einige gute Läden haben begonnen, sich auf Mode für Mädchen zu konzentrieren - zum Beispiel Naked, Maha, Kith Women, Norse Store; Es gibt jetzt spezielle Releases ausschließlich für Frauen. Ich empfehle auch, auf die Marke Botter zu achten.

Fotos: JieDa, Stussy, Palace, OiO!