Mark Ascoli: "Allein werben für Chanel und ZARA"

Der Gründer der Mercedes-Benz Kiev Fashion Days und der Videodirektor Nowfashion.com Daria Shapovalova führen weiterhin Gespräche mit Fachleuten aus der Modebranche. Im neuen Interview - Mark Ascoli, der große Kreativdirektor, der lieber im Hintergrund bleibt. Er eröffnete die mittlerweile legendären Fotografen Nick Knight, Merth und Marcus, David Sims und Craig McDean, drehte Werbekampagnen von Yoji Yamamoto und Gilles Zander, der Teil der Weltgeschichte wurde, und widmete sein Leben und Werk seiner Muse und seiner Frau, Designer Martin Setbon.

Daria Shapovalova

Beitrag zu Style.com und Nowfashion.com

Mark Ascoli

Kreativdirektor

Sie arbeiten lange in der Branche. SAG MIR, WIE HABEN DIE MODE UND DAS FOTO FÜR DIE LETZTEN 20 JAHRE GEÄNDERT?

Es ist schwer zu beantworten, weil ich optimistisch sein möchte, aber die Dinge sind so. Ich beende gerade ein Buch für Chloé, und das ist sehr interessant, denn das Haus wird seit 60 Jahren von zahlreichen Designern geführt: Karl Lagerfeld, Martin Sitbon, Stella McCartney, Phoebe Faylo, Hanna Macgibbon, Claire Keller und anderen. Bei der Erstellung von Werbung arbeiteten sie zu unterschiedlichen Zeiten mit Craig McDean, Inez und Vinood und zuvor mit Guy Bourdin und Helmut Newton zusammen, die ich kürzlich beim Studium der Archive von Chloé sehen konnte. Das Feuerniveau in den Augen hat in letzter Zeit abgenommen, die Menschen sind nicht so aggressiv; Fotos sind sexy, aber nicht so provokant wie zuvor. Fotografen suchen keine Poesie, Surrealismus, Jugendstil. So etwas wie das Design von Gareth Pugh, der in eine andere Welt versetzt zu sein schien und seine Kleider kreierte; Dasselbe kann über Rick Owens gesagt werden. Ich muss die Inkarnation einer Person in dem, was sie schafft, fühlen - jetzt passiert es immer weniger. Meistens habe ich das Gefühl, dass die Leute großartige Arbeit leisten, versuchen, mehr Geld zu verdienen, und nicht darüber nachdenken, was sie der Marke geben können. Marken brauchen jetzt viele Leute auf dem Foto, damit Sie die meiste Sammlung sehen können. Alles ist durchdacht: Sie sehen Kleider, Schuhe, Accessoires. Möglicherweise liegt der Grund des Problems in dem Wunsch, immer mehr Käufer anzuziehen.

Ein weiteres Problem ist, dass alles verfügbar ist. Stella Tennant kann sowohl für Chanel als auch für ZARA gleichzeitig gedreht werden, und derselbe Fotograf und Stylist kann am Dreh arbeiten, man muss nur genug bezahlen. Heute gibt es viele Möglichkeiten der Selbstbildung, viel mehr als je zuvor. Es muss auf höchstem Niveau gearbeitet werden, was wirklich schwierig ist: Dies sind Tränen, Nächte ohne Schlaf. Wir machen das nicht, weil wir uns selbst verspotten wollen, sondern weil uns das gefällt, was wir tun. Wenn Sie ein Kreativdirektor sind, ist es wichtig, ein Ziel zu haben. Sie müssen klar sehen, was Ihre Ziele sind. Ich bin sicher, dass Gareth Pugh genau weiß, was er anstrebt, wie Martin Seatbon wie Phoebe Faylo in Céline. Sie wissen, dass ihre Arbeit kollektiv ist, und gemeinsam werden sie erreichen, was sie wollen. Sie verbringen viel Zeit mit Nachdenken, sie träumen von Ideen, sie leiden an Schlaflosigkeit. Mode begeistert die Menschen. Dank des Internets verfolgen einige Designer die Arbeit anderer, es gibt eine Rivalität, die interessant ist. Jemand kann sagen, er habe den "Modezirkus" oder Partys müde. Warum Sie auch in ihrer eigenen entzückenden! Außerdem zwingt Sie niemand, sie zu besuchen.

FÜR VIELE ARBEIT DES KREATIVEN DIREKTORS OUTUTAN SECRET. FÜR DIESEN BERUF BEDARF BILDUNG?

Meine Ausbildung ist die Frucht meiner Neugier. Ich wache morgens gerne auf und mache, was mir gefällt - dies ist eines der Geheimnisse meiner Arbeit. Es ist wichtig zu lieben, was man tut, um talentierte Menschen zu treffen, um von ihnen zu lernen. Bewunderung kommt gerade aus diesem kreativen Dialog. Ich gebe gerne Interviews, weil es mich sehr lehrt: Wenn mir Leute Fragen stellen, denke ich über meine Arbeit nach und wie ich sie mache. Ich glaube an Freundschaft. Ich habe Freunde, die nicht mit Mode zu tun haben, und sie helfen mir, im Gleichgewicht zu bleiben und meinen Kopf nicht zu verlieren.

WAS SIND IHRE AUFGABEN ALS KREATIVER DIREKTOR?

Ich hatte viele Jahre die Gelegenheit, an zahlreichen Werbekampagnen mitzuarbeiten. Ich stelle mich als Dirigent, Filmregisseur, Choreograf, Trainer vor, der die Menschen stimuliert und ihnen ein Gefühl von Wohlbefinden vermittelt. Je mehr Sie Ihre Kraft investieren, desto bessere Ergebnisse werden Sie erzielen. Deshalb sollten Sie nicht arbeiten, wenn Sie nervös oder müde sind, weil Sie sich alle selbst investieren. Sie können nicht oberflächlich sein oder anderen Aufmerksamkeit schenken. Denken Sie daran: Je mehr Sie geben, desto mehr bekommen Sie und jedes Mal wächst das Ergebnis.

SPRECHEN SIE ÜBER MEDIEN. Welche modernen Ausgaben sind am stärksten aus Sicht des visuellen Inhalts der Sicht?

Es gibt viele von ihnen. Ich respektiere die echten Ausgaben und bleibe ihrem Standpunkt treu. Wenn Sie diesem Kriterium folgen, verschwinden viele Publikationen. Es gibt gute unabhängige Magazine wie Love, Pop, Garage, Purple, Double. Aber wenn Sie sie durchblättern, können Sie nicht umhin zu denken, dass ihnen Werbung fehlt. Ich würde der weniger avantgardistischen Presse raten, die Dinge umfassender zu betrachten. Niemand ist verpflichtet, dieselben Schritte zu unternehmen. Jetzt sind alle begeistert von Cara Delvigne. Ja, sie ist süß, jung, fröhlich, aber zu geschlagen und hat sich sogar zu einem Klischee entwickelt. Mode ist alles: Zeitschriften finden eine Person und widmen ihm ihre ganze Aufmerksamkeit. Aber die gleiche Person stört jeden, und für ihn ist das nicht sehr gut. Ich mag auch das Signature Magazin. Ich bin beeindruckt von der Manifestation der Persönlichkeit. Ich liebe dieses Gefühl - wenn ich ein Magazin öffne, sehe ich ein Foto und kann mit Sicherheit sagen, wer der Autor ist. Die Fotos erinnern heute mehr an Bilder aus den Katalogen, es gibt keine Tiefe. Das Problem ist, dass jetzt alle Nischen besetzt sind und es keinen Platz für fragile neue Fotografen gibt.

Mode besteht aus all dem: Zeitschriften finden eine Person und widmen ihm ihre ganze Aufmerksamkeit

Wie verstehen Sie, dass dieser Fotograf für diese Saison ideal ist? Fühlst du es einfach?

Es ist notwendig, alles gründlich zu analysieren. Dies ist keine spontane Entscheidung, die Vorbereitung braucht Zeit; müssen Bücher sehen, die Stärken des Fotografen verstehen. Sicher, sie sind alle talentiert, also müssen Sie zwischen den Zeilen lesen. Jeder hat der Welt etwas zu sagen, aber Sie müssen klar sehen, was Sie am Ende wollen. Dies sollten Sie Ihren Freunden in Moskau oder Kiew erklären. Sie sollten immer nach einem bestimmten Ergebnis streben. Wenn ich einen Schnappschuss für diese Sammlung von Rue du Mail erstellen muss, muss ich das Konzept definieren und verstehen, welche Gefühle ich mit diesem Foto auslösen möchte. Was ist die Geschichte der Herstellung von Kleidungsstücken, was die Menschen anzieht. Werbekampagnen sind extrem wichtig, weil sie die Essenz der Marke am besten vermitteln und Sie dazu bringen, sich in sie zu verlieben. Außerdem habe ich die Möglichkeit, mit denen zu kommunizieren, die diese Philosophie verstehen. Wenn Sie eine Werbekampagne erstellen, besteht das Ziel darin, den Menschen die Möglichkeit zu geben, die Marke besser zu verstehen und ihre Essenz zu untersuchen. Wenn Sie nur das Bild betrachten, werden Sie in eine andere Welt versetzt. Die Arbeit der Kreativdirektoren in der Modewelt trägt dazu bei, eine Marke für die Menschen zu öffnen, und sie freuen sich auf die neue Saison, um herauszufinden, welches Modell ausgewählt wird oder wie die neue Kollektion präsentiert wird.

Und wie hält man ein Gleichgewicht zwischen Wirtschaft und Kunst?

Der Zweck des Modeshootings besteht darin, zu verkaufen, egal was - eine Tasche, Schuhe, Kleidung. Es ist jedoch langweilig, die Dinge so zu zeigen, wie sie sind - Sie sollten bei visuellen Lösungen immer an vorderster Front stehen. Was wirklich zählt, ist die richtige Stimmung. Wir können die Tatsache nicht rechtfertigen, dass die Mehrheit der Verbraucher - dumm ist, weil es nicht stimmt. Man kann sagen, dass ich naiv bin, aber ich bin sicher, dass die Leute genau wissen, was sie wollen.