Da flirten Mode und Porno miteinander
Bilder von Newton und Guy Burden. Junge Brooke Shields, faszinierend durch die Aussage, dass zwischen ihr und ihrer Jeans Calvin Klein "nichts" sei. Sadomasochistische Ästhetik in den Werken von Thierry Mugler. Tom Fords Porno und Modeporn von Terry Richardson. Mädchen in Werbekampagnen schließlich American Apparel. Um sich daran zu erinnern, wie eng Sex und Mode miteinander verbunden sind, kann diese assoziative Serie unbegrenzt fortgesetzt werden.
Vor einigen Jahren war die Profilpresse jedoch mit Analysen gefüllt, die überzeugend beweisen, dass sich der Kontext geändert hat. Für die Generation, die gewöhnlich mit dem vagen Begriff "Millennialy" bezeichnet wird, hörte der Sex als Marketing-Trick auf zu arbeiten (wir haben hier darüber geschrieben). Das Thema Aktivismus und der Kampf um soziale und soziale Veränderungen erwies sich als neuer Trigger der Konsumenten: Ein Aufruf zu Freiheit, Gleichheit und Brüderlichkeit verkauft eine neue Kollektion viel effektiver als fleißig geölte Körper und verzerrte Gesichtskrämpfe der Leidenschaft. Und selbst Tom Ford, der Hauptbefürworter des Konzepts "Sex Sells", sagt den Journalisten jetzt vertraulich, dass er das alles satt hat und nur nach Emotionen und Romantik sucht.
Aber lassen Sie uns einen genaueren Blick auf die Geschehnisse werfen, die einen Schritt von der modischen Frontszene entfernt sind, die mit Aktivisten-Slogans übersät ist. Vor anderthalb Jahren hat der Antrag auf Homosexuell-Dating von Grindr (wir werden in Klammern klarstellen: Grindr hat einen guten Ruf, One-Night-Sex für unkomplizierten Sex zu finden) eine Live-Übertragung der Herren-Kollektion Herbst-Winter 2016/17 von J.W.Anderson. Sechs Monate später fand im Rahmen der Fashion Week in New York in der Frühjahr / Sommer-Saison 2017 die Hood By Air-Modenschau statt - die letzte in der Geschichte der Marke - Pornhub, offizieller Sponsor und Partner. Kurz zuvor stellte Hood By Air ein weiteres Projekt aus der Unterhaltungsindustrie für Erwachsene vor, diesmal im Format eines Fotoalbums. Im Auftrag von Shane Oliver, dem HBA-Ideologen, ging der südafrikanische Fotograf Peter Hugo in die Hauptstadt Jamaikas, Kingston, um lokale männliche Pornostars in Dingen aus den Archiven der Marke zu filmen.
Auf den ersten Blick sind diese wenigen Episoden aus dem Leben zweier Modemarken Zufall und Zufall. Nun, oder eine Hommage an die Zeit des medialen Durchschnitts: Es ist logisch anzunehmen, dass sowohl Anderson als auch Oliver Spaß haben und die Öffentlichkeit verunsichern wollen, um die Aufmerksamkeit auf ihre eigene Kreativität zu lenken. Darüber hinaus sind beide Designer auf das Thema vage Geschlechtergrenzen und -standards spezialisiert, und Oliver flirtet nicht zum ersten Mal mit dem Porno-Thema: Im Sommer 2016 wurde die nächste Herren-HBA-Kollektion im echten Marais Sex Club in Paris gezeigt.
Alles war jedoch viel interessanter. Zunächst beteiligte sich Pornhub dieses Jahr weiterhin an Modewochen: Im Rahmen der New York Fashion Week, die vor einem Monat endete, fand die Präsentation der Richardson x Pornhub-Kapselkollektion statt. Sein Schöpfer ist Andrew Richardson, ein ehemaliger Angestellter von Calvin Klein und Valentino, der es geschafft hat, am Set für Madonna's Buch "Sex" zu arbeiten. In den späten 90ern startete er eine nach ihm benannte Zeitschrift, deren Inhalt an der Schnittstelle von Softpornos, Kunst und Mode meisterhaft ausbalanciert. Die Geschichte der gleichnamigen Bekleidungsmarke begann im Jahr 2003, als Andrew mit Supreme eine T-Shirt-Linie kreierte. Die Streetwear-Marke von Richardson begann mit den Splittern dieser Zusammenarbeit.
Zweitens die Mode-Erweiterung Grindr. Die Liste der Anwendungspartner umfasst jetzt Modemarken wie Baja East, Illesteva und Re / Done. PR-Mitarbeiter, eine renommierte Beratungsagentur, mit der Grindr eng zusammenarbeitet, um sich in die Modebranche zu integrieren, bieten diese Marken regelmäßig an, um ihre Produkte unter den Anwendern der Anwendung zu präsentieren. Das gemeinsame Projekt der Zeitschrift Grindr und Paper, dessen Autor der berühmte Fotograf Stephen Klein war, blieb nicht unbemerkt. Übrigens erschien auch Grindrs eigene Herrenlinie, obwohl der Start fast unbemerkt verlief.
Drittens haben Grindr und Pornhub mit der Einreichung des künstlerischen Direktors von Diesel, Nikola Formichetti, einen neuen Werbetreibenden gefunden: In letzter Zeit platziert die Marke ihre Anzeigen auf beiden Plattformen. Formichetti selbst behauptet, dass Diesel nicht die Absicht habe, die Öffentlichkeit zu schockieren - es ist alles eine Frage der Kaltberechnung: Sowohl Grindr als auch Pornhub haben eine große Reichweite der Zielgruppe für die Marke.
All diese scheinbar fragmentierten und kleinräumigen Modeaktivitäten von Grindr und Pornhub zeigen deutlich die ernsthaften Absichten beider Unternehmen, sich zu großen Lifestyle-Marken zu entwickeln. Und die Eroberung modischer Territorien ist nur ein Schritt zur Umsetzung dieser ehrgeizigen Pläne. Ich muss sagen, der Schritt ist recht einfach und schnell umzusetzen. Und hier ist warum.
In der heutigen Welt ist Pornografie zu einem festen Bestandteil der Alltagslandschaft geworden. Der Popstar im Bild ist nun schwer von der Pornodarstellerin zu unterscheiden, während die Pornostars selbst, wie Standing oder Sasha Grey, die Rolle der öffentlichen Redner und sozialen Aktivisten geschickt beherrschen. Die Grenze zwischen TV-Reality-Shows und Softpornos verwischt sich immer schneller, die Fitnessbranche integriert zunehmend die Ästhetik von Erwachsenenfilmen in ihren eigenen visuellen Inhalt. Ganz zu schweigen von der Tatsache, dass der Status einer der einflussreichsten Familien im Showgeschäft durch einen Skandal erworben wurde mit hausgemachtem Sexvideo.
Visuelle Bilder aus dem Bereich der intimen und bedingten „Unanständigkeit“ sind zu einem bekannten Zeichen der Zeit geworden: Irgendwo an der Peripherie unserer Sicht hat sich jemand nackt in die Verzierungen der Turnhalle oder des roten Teppichs eingeprägt oder nackte Brüste, die während der Berichterstattung erscheinen von der spontanen Aktion der Bewegung Free Nipple. Tatsächlich ist der Begriff "Porno" längst mit völlig inländischen semantischen Bedeutungen verwachsen und wird häufig in Verbindung mit Dingen und Konzepten verwendet, die sich nicht auf den Bereich der sexuellen Unterhaltung beziehen: beispielsweise die Begriffe "foodporn", "shoeporn", "apartmentporn" und usw. Pornos sind zu einem absoluten Mainstream geworden, zu einem wichtigen Bestandteil der Popkultur.
Und Mode für neue Realitäten. Wenn sie früher den Traum des sexuellen Kontakts mit einem schönen Fremden von einem Werbeplakat oder das Versprechen eines unglaublichen Orgasmus von einer neuen Jeans verkaufte, werden Sex und verwandte Merkmale heute durch eine dokumentarische, alltägliche Tatsachenaussage präsentiert. Die Sexualisierung in der Mode wurde durch die Pornografie ersetzt, die in der Öffentlichkeit die Vorstellung feststellt, dass Sexualität etwas sehr Alltägliches und Alltägliches ist und gleichzeitig völlig unvermeidlich ist. Wie das Händewaschen vor dem Essen oder das Zähneputzen.
In diesem Sinne ist die Werbekampagne der amerikanischen Marke Eckhaus Latta der Frühjahr / Sommer-Saison 2017, die eine Serie von Aufnahmen von echten Menschen ist, die Sex mit einer Kamera haben, sehr aufschlussreich. Es ist schwierig, eine freistehende und kalte Versorgung dieses Prozesses zu finden, vor allem der Kontrast dieser Fotos im Vergleich zu beispielsweise Hot-Shots von Werbekampagnen von Tom Ford for Men, einer Parfum-Linie vor einem Jahrzehnt.
Ebenso frei von skandalösen Konnotationen und Dingen aus den Sammlungen, die oben diskutiert wurden. Nominell sind sie mit Porno-Thematiken verbunden, aber es gibt nichts, was sie trotzig und schockierend sind: Sie sind gewöhnlich, angepasst an den Kontext von 2017, Alltagskleidung. Zum Beispiel wäre es in einem wirklich praktischen Bereich mit den Stangen Ihres neuen Sexpartners durchaus angebracht, zu so etwas zu gehen, um im nächsten Lebensmittelgeschäft einzukaufen. Wahrscheinlich nicht so weit weg von dem Tag, an dem der Luxuskoloss aufgrund der Entwicklung eines plötzlichen und mächtigen Konkurrenten angesichts von Pornhub wirklich Platz auf dem Markt für spezialisierte Güter und Dienstleistungen schaffen muss. Nun, oder Grindr.
Fotos:Claire de Rouen Bücher, Richardson, Grindr, Eckhaus Latta
