Eröffnungszeremonie: "Hauptsache - alles aus dem Herzen zu machen"

Opening Ceremony ist eine Marke und ein Geschäft mit einer zehnjährigen Geschichte. In diesem Monat stellten ihre Schöpfer Carol Lim und Humberto Leon ihre Kollektion erstmals auf der New York Fashion Week vor, veröffentlichten eine gemeinsame Kollektion mit adidas Originals und erst gestern begannen sie in der Show einer anderen Marke zu regnen - Kenzo. Wonderzine fragte Umberto Leon, wie man acht Kollektionen pro Jahr herstellt, warum er mit einer Sportmarke arbeitet und wie sich der Einzelhandel seit der Gründung der Opening Ceremony verändert hat.

Die Namen von Carol Lim und Umberto Leon sind nur Leuten bekannt, die sich ernsthaft mit Mode beschäftigen, obwohl das Duett einen großen Einfluss auf die Branche ausübt: Zum Beispiel ist es Teil der Liste von 500 Profis geworden, die globale Mode prägen, so die Publikation Business of Fashion. Carol arbeitete als Unternehmensberater und Umberto leitete die Designabteilung von Gap. Vor zehn Jahren eröffneten die Jungs den Opening Ceremony Store (der Name wurde von den Olympischen Spielen inspiriert). Der Laden machte sich schnell einen Namen als Vorläufer: Er begann mit dem Verkauf von Marken wie Acne und Topshop (OC brachte sie außerhalb der Heimat Schwedens und Großbritanniens) und seitdem hat jede Saison Dutzende von Marken eröffnet, die jeder bald verfolgen wird. Danach kreierten Lim und Leon eine gleichnamige Bekleidungs- und Accessoires-Linie, die zunächst eine Qualitätsbasis für die Garderobe herstellte und später zu einer Plattform für die Zusammenarbeit mit verschiedenen Marken wurde, von Keds und Pendleton bis DKNY. Seit 2011 sind Vertriebsgurus auch Kreativdirektoren von Kenzo - dank ihnen hat die Generation sozialer Netzwerke auf die Marke aufmerksam gemacht, die sich zum Kult von Sweatshirts, Mützen und Pantoffeln mit Tiger entwickelt hat. In diesem Herbst ist eine neue gemeinsame Kollektion, Opening Ceremony und adidas Originals, in den Läden erschienen, die Kostüme mit Aufdrucken, eine Jacke mit einem wasserfesten, wasserabweisenden Climacool und winddichtem Material sowie Stiefel mit Kletterschuhen enthält.

Die Eröffnungszeremonie hat fast hundert Kollaborationen und sie sind genauso wichtig wie die Hauptsammlungen. Sie haben bereits mehrere Saisons hintereinander mit adidas Originals, MM6 und Rodarte gearbeitet.

Wir bezeichnen diesen Prozess nicht gern als Zusammenarbeit, das passende Wort ist hier Partnerschaft. Wenn wir mit jemandem zusammenarbeiten, versuchen wir, die Individualität zu bewahren, was ganz einfach ist, wenn es auf natürliche und organische Weise funktioniert und die Geschichte, die wir erzählen, aus einem reinen Herzen kommt. Für Carol und mich ist es wichtig, dass eine enge Beziehung zwischen uns und der anderen Seite hergestellt wird und wir einen gleichberechtigten Dialog haben. Dann ist die gemeinsame Sammlung erfolgreich. Wir vertrauen unseren inneren Gefühlen: Wenn wir Aufregung und Aufregung erleben, bedeutet das, dass alles in Ordnung ist.

Nach den Ansichten der Kollektionen zu urteilen, läuft alles reibungslos, und selbst die Prominenten, mit denen Sie gearbeitet haben, sind nicht unartig.

Ja, alles geht leicht, denn wir arbeiten nur mit denen zusammen, die uns viel bedeuten und die wir respektieren. Es funktioniert besonders gut mit Freunden und wir sind mit den meisten Menschen und Marken befreundet, die mit uns gemeinsame Projekte gemacht haben. Vielleicht immer am meisten Spaß mit Chloe Sevigny. Mit ihr oder mit Yoko Ono zu arbeiten ist ein Traum, der wahr geworden ist. In ihre ungewöhnliche Welt einzudringen und den Eindruck dieser Welt in Kleidung zu verwandeln, ist eine großartige Erfahrung.

Wie wäre es mit einer Partnerschaft mit adidas Originals, einer Streetwear-Marke mit einem reichen sportlichen Erbe?

Für uns mit Carol steht Sportbekleidung nicht alleine, sondern ist ein wesentlicher Bestandteil unserer Alltagsgarderobe.

Wahrscheinlich ist dies der Fall, wenn Sie neue Technologien verwenden könnten, wie Sie möchten.

In der Tat ist es eines der interessantesten Dinge bei der Arbeit mit adidas Originals, dass wir die Möglichkeit hatten, Technologie aus völlig anderen Blickwinkeln zu betrachten: durch Stoffe und sogar durch Silhouetten. Wir hatten die Möglichkeit, zu den Fabriken zu gehen und in die Archive von adidas Originals zu schauen. Sie können sich nicht vorstellen, wie interessant es ist. Wir haben eine Geschichte gesehen, die für unsere Zeit relevant ist. Die Kleidung, die wir als Ergebnis bekommen haben, kann sowohl von normalen Sportlern als auch von Profis getragen werden. Und übrigens werden sie darin cool aussehen.

Die Olympischen Winterspiele werden bald beginnen. Wie würde deine Form für die Spiele aussehen? Der Titel wird übrigens ausgezeichnet sein: "Eröffnungszeremonie für Eröffnungszeremonie".

Wir würden etwas spektakuläres tun. Lass uns bis 2016 leben!

Neben Kollaborationen verwalten Sie zwei Marken und treffen nicht auf den Handel. Wie schaffen Sie es, Geschäft und Kreativität zu verbinden?

Diese Aspekte der Arbeit gehen Hand in Hand, es gibt keine Trennung. Unser Erfolg hängt zum Teil vom Wissen beider Komponenten der Modebranche ab. Mode ist ein Ort der Selbstdarstellung und Kreativität, es ist ein Ort für die Menschen, die eine Stimme haben. Sie müssen nur wissen, wie man singt.

Ok, aber Sie erstellen mehr als acht Sammlungen pro Jahr. Wie kommst du zurecht und woher bekommst du Ideen?

Nur zwei von uns - das ist der Schlüssel. Aber im Ernst, wir sind super organisiert. In der Sammlung ist es wichtig, dass wir eine Geschichte erzählen, die auf zuverlässigen Fakten basiert. Von da und nimm.

Du machst mehr und kaufst ein. Stempelauswahl in Die Eröffnungszeremonie war schon immer fortgeschritten. Sie waren einer der ersten, die mit dem Verkauf von Acne begonnen haben, jetzt bieten Sie den Anfängern Jacquemus und Kara an, die alle zeigen werden. Außerdem haben Sie einen Blog über ein Geschäft, in dem alle Wettbewerber sein wollen. Was ist für Sie im Einzelhandel am wichtigsten?

Wir aktualisieren ständig die Eröffnungszeremonie, dies ist die Basis für uns. Wir selbst fordern uns selbst heraus, es ist wichtig, dass wir unsere Aufgaben erfüllen und immer vorankommen. Vor nicht allzu langer Zeit haben wir uns entschlossen, jedes Jahr den Designern eines bestimmten Landes zu widmen, sodass wir davon ausgehen können, dass sich der Zauberknopf „Sortiment aktualisieren“ automatisch von selbst drückt. Im Allgemeinen wird der Einzelhandel nun individueller. Der Laden sollte den Leuten klar erklären, warum sie bei ihm kaufen müssen. Im Vergleich zu 2002, als wir in das Geschäft eintraten, hat sich alles sehr verändert. Es ist wie Tag und Nacht.

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Bellavance

Vielleicht sind das Carol und Umberto der Zukunft. Nolan Bellavens und Ava Hama kreieren minimalistische Kleidung, die von allen amerikanischen Journalisten geliebt wird.