MyScream: Zarte Outfits einer jungen russischen Marke
IM WÖCHENTLICHEN RUBRIC "NEW MARK" Wonderzine präsentiert junge Designer und erzählt, wo und wie man ihre Sachen kaufen kann. Unsere Heldin in dieser Woche ist Lera Nikolskaya, der Schöpfer der Marke MyScream.
Vor drei Jahren gründete die siebzehnjährige Studentin Lera Nikolskaya eine Marke aus T-Shirts und Hoodies mit lustigen Inschriften: #GOODNESSMARKET: Das Mädchen gestand ihrer Liebe zu Kitsch, Einfachheit und Primitivität in der Mode. Jetzt entschied sich Nikolskaya, sich auf eine ernstere Art zu beweisen - sie brachte eine neue Marke MyScream auf den Markt, deren erste Kollektion eine Vielzahl von Dingen enthielt - von Pyjamahosen bis zu Kleidern. Der Anstoß zur Schaffung einer neuen Marke war der Wunsch, über die einfachste Form der T-Shirts hinauszugehen, da "Bilder und Ideen in meinem Kopf nicht in diesen Rahmen passten".
Im Moment bringt Lera ihre ganze Kraft in die Marke und kombiniert die Arbeit des Designers, Kuriers und PR-Spezialisten MyScream. Material, das in Lagerhäusern und Geschäften in Moskau gekauft wurde, und die Produktion selbst liegt im Norden der Region Moskau. Nikolskaya setzt beim Gestalten auf verständliche und dem Publikum nahe liegende Konzepte: Ironie gegenüber teuren Designersachen, Jugend, Naivität und Nostalgie. "Wenn du jung bist, magst du viele Dinge - verschiedene Dinge und Stile", erklärt das Mädchen, "aber du verstehst nicht genau, was genau dir gehört. Du wählst nur Dinge aus, die Emotionen verursachen und cool wirken."
Inschriften sind nach wie vor ein wichtiger Bestandteil der Marke. Im Katalog gibt es beispielsweise ein Sweatshirt mit der Aufschrift "Erinnern Sie sich an meinen Schrei?", In dem der Designer - wie im Namen der Marke - weniger sexuelle Konnotationen als das Recht auf seine Stimme und Meinung setzt. Die Sammlung hat einen pseudo-biographischen Charakter und Ausdrücke wie "Ich trage sie für meinen Ex-Freund (Freund)" - dies ist ein Appell an eine einmal geschlossene Person, eine Reflexion vergangener Beziehungen und ein Tribut an Erinnerungen.
Die acht Elemente der Kollektion sind nur der Anfang. Babypuppenkleider im Stil des jungen Courtney Love, großer Hoodie mit langen Ärmeln, Kleider im Stil der 90er Jahre, wie die Heldin der Fernsehserie "Sabrina ist eine kleine Hexe", und eine glänzend glänzende Hose. Nikolskaya sagt, MyScream sei weniger ein schickes Experiment als ein nostalgisches Experiment. In der Wood Wood-Abteilung im Tsvetnoy-Einkaufszentrum können Sie jetzt Artikel der Marke kaufen. Ihr Preis ist für den Designer ein wunder Punkt: "Mit unserer instabilen Währung ist bereits unklar, was teuer und was billig ist." Der teuerste Artikel in der Kollektion (es gibt nur drei) - einen flauschigen Rock in Rüschen - kostet 17 Tausend Rubel, der billigste - ein T-Shirt - kann für 4 Tausend gekauft werden.
MyScream ist eine neue Bekleidungsmarke für Mädchen mit großen Herzen, die von Liebe und Nostalgie erfüllt sind - wie Positionierung. Die erste kleine Kollektion der Marke I'm not 20 vereint Konzepte wie Infantilismus und Ironie.
Das Erstellen und Sammeln einer Kollektion besteht aus vielen Schritten, von denen jede mit kleinen Schwierigkeiten zu kämpfen hat, sei es das Fehlen des erforderlichen Stoffes, das Nacharbeiten von Mustern, die Suche nach einer geeigneten Produktion, die Suche nach einem Fotografen und so weiter. Aber ein separater Gegenstand ist eine unglaubliche Menge an Bewegung in der Stadt auf der Suche nach Geschäften / Lagerhäusern / Näherinnen. In diesem Fall ist es jetzt am schwierigsten, das Interesse und die erste Freude der Sammlung vom Publikum zu halten. Ich habe viel Seele in diese Dinge gesteckt, damit sie nicht nur schön, sondern auch hochwertig sind.
Fotos: Eric Panov