Abonnieren: Streifen und Slogans mit doppeltem Boden
In jüngerer Zeit waren Tätowierungen mit Hieroglyphen auf dem Höhepunkt der Popularität und erwog sogar einen Aufruf zu den gelangweilten Klassikern. Ihre Bedeutung blieb oft ein Rätsel, nicht nur für andere, sondern auch für den Eigentümer selbst - in erster Linie waren es mehr ästhetische Überlegungen. Eine ähnliche Geschichte wurde mit englischen Inschriften auf Kleidern in nicht englischsprachigen Ländern gemacht - Unkenntnis der Sprache führte oft zu merkwürdigen Fällen. Es scheint, dass es heute eine Wende in die entgegengesetzte Richtung gibt, und jetzt ist der Inhalt wichtiger als das tatsächliche Erscheinungsbild. Modische Experimente mit unverständlichen Inschriften gehören der Vergangenheit an, und die List von Slogans in einer nicht-Muttersprache hat bereits in vielen Fällen Vorsicht geboten. Und doch gibt es weniger Fälle, in denen die Bedeutung der Kleidung mit dem Besitzer einen grausamen Witz spielte.
Wir setzen ein T-Shirt mit einem bestimmten Text auf und setzen unsere Unterschrift buchstäblich unter den Slogan
Neulich sprach das Web buchstäblich über die Ereignisse in Kaliningrad: Der Gouverneur Anton Alikhanov erschien in einer Jacke mit Naziflagge und Chevron, die den bei radikalen Nationalisten beliebten Andrei Parshin zeigte. Es stellte sich heraus, dass der Held des Tages nichts "solches" bedeutete. Jacke, als Alikhanov Reportern "Medusa" sagte, gab er Freunden; Er schenkte dem Flaggenabzeichen keine Beachtung, erhielt als Gegenstück zum Kauf im Laden einen Chevron mit Parshin und wusste nicht einmal, was es bedeutete. Der Beamte musste sich entschuldigen und versprechen, weiterhin mehr auf seine eigene Garderobe zu achten.
Heute, wenn die Massenmode nach Ideen sucht, die sich oft unterschiedslos auf den Stil der Subkulturen beziehen, sind Fehler wie dieser häufig, aber dies ist nicht weniger schmerzhaft. Kleidung diente schon immer dazu, uns nicht nur vor den Gefahren der äußeren Umgebung zu schützen, sondern auch, um andere über ihren Besitzer zu informieren. Jedes Outfit, selbst das einfachste, wie eine normale Kombination aus Jeans, T-Shirt und Sneakers, ist eine Art Statement, das jedoch unterschiedlich interpretiert werden kann. Dinge mit "sprechenden" Anzeichen für mehrere Interpretationen lassen jedoch nicht mehr zu: Elemente, die dem Stil der Subkultur entlehnt wurden oder zu einer bestimmten Zeit von einer bestimmten Gemeinschaft zugewiesen wurden, beziehen sich zwangsläufig darauf. Zum Beispiel den Text auf einem T-Shirt - das Anziehen - wir setzen unsere Unterschrift buchstäblich unter den Slogan.
Natürlich wird Ihnen niemand verbieten, ein T-Shirt mit der Aufforderung "Wir sollten alle Feministinnen" aus der Dior-Frühjahrskollektion zu tragen, ein Oberteil mit der Aufschrift "Immigrant" aus der letzten Show Ashish oder eine Monki-Mütze mit dem Slogan "Grl Pwr". Aber wenn Sie mit dem Versprechen, das der Schöpfer in jedes der Dinge investiert hat, nicht einverstanden sind, was nützt es dann? Bei Slogans ist es jedoch schwierig, einen Fehler zu machen: Sie drücken die Position am deutlichsten aus und verlieren sich in doppelten Bedeutungen, und kulturelle Labyrinthe sind in diesem Fall fast unmöglich. Obwohl T-Shirts mit anstößigen Inschriften wie „Cunt“ oder „Bitch“ feministische Künstler immer noch aktiv tragen: So verwandeln sie abweisende Flüche gegen sie in ihre eigenen Waffen und machen sie Teil ihrer ironischen Bildsprache - und dies ist ein Beispiel wie der neue Kontext die Wahrnehmung verändert.
Dinge, die zu politischen Symbolen wurden, von denen es im letzten Jahr besonders viele gab, sind doppelt schwer zu handhaben. Wenn Sie kein Anhänger der Politik von Trump sind, tragen Sie seine rote Mütze "Make America Great Again". Es wäre naiv zu argumentieren: "Nun, das macht einfach Spaß" - die einfach aussehende Mütze hat jetzt ihre eigene Bedeutung während des Wahlrennens in den Vereinigten Staaten. Gleiches gilt für Pins, die nach dem Brexit zunächst in Großbritannien zu Symbolen der Uneinigkeit wurden und nach Bekanntgabe der Wahlergebnisse in Amerika. Sie sind an ihrer Brust befestigt, um in der Menge "ihre eigenen" zu finden - und um zu zeigen, dass die Minderheit nicht so klein ist - und diese Hoffnung lebt, während es immer noch Menschen gibt, die Ihre Werte und Einstellungen teilen.
Nicht nur Kleidung prägt den Besitzer, sondern auch umgekehrt: Wer Kleidung der Marke trägt, prägt das Markenimage maßgeblich.
Und wenn die Modebranche diese Symbole ausnutzt: Hochglanzportale erstellen Listen mit Luxus-Juwelieren in Form derselben Stecknadeln oder zeigen beispielsweise, wie man die Kappe eines Tramps richtig "stylt". Dies führt zu einer erklärbaren negativen Reaktion. Zunächst einmal, weil es wie Ausbeutung, Abwertung und den Versuch aussieht, auf der Welle der Aufmerksamkeit zusätzliche Punkte für ein Thema zu verdienen, das für viele zu ernst und schmerzhaft ist. Der Auftritt von Kim Kardashian, gekleidet in ein Sweatshirt mit Sichel und Hammer, wird daher von Menschen empört, deren Leben irgendwie mit der Sowjetunion zusammenhängt. Die Frage, ob es ethisch sinnvoll ist, aus historisch belastetem Symbolismus ein stilvolles Accessoire zu machen, bleibt offen - zum Beispiel wird im Calvert Journal darüber gesprochen, das The Guardian ebenfalls aufgegriffen hat.
Die oben formulierte Regel wirkt in beide Richtungen. Nicht nur Kleidung prägt den Besitzer, sondern auch umgekehrt: Wer Kleidung der Marke trägt, prägt weitgehend das Image der Marke. Beispielsweise wurde die italienische Insel Stone Island wie eine Reihe britischer Marken in den 80er Jahren praktisch zur Uniform englischer Fußball-Hooligans, unter denen rassistische Gefühle weit verbreitet waren, und diese Verbände wurden mit der Zeit nicht geschwächt. "Wie auch immer, Stone Island ist untrennbar mit Rowdytum verbunden, und man kann überall auf dem Fußballfeld denselben Kompass mit Kompass sehen - von Middlesbrough bis Moskau", schrieb Alec Leach, Herausgeber von Highsnobiety. Der gleiche Fred Perry kann sich immer noch nicht mit extrem rechten Extremisten abfinden. Egal, ob Sie es mögen oder nicht, durch den Kauf einer Jacke mit „Kompass“, eines Polos mit Kranz oder von Turnschuhen mit einem Buchstaben kaufen Sie nicht nur etwas, sondern auch einen Teil der Geschichte der Marke, ihren Ruf und ihre Identität als Ganzes.
Sie versuchen, ihre Grenzen, sowohl Marken als auch Subkulturen, fest zu schützen - letztere setzen sich besonders heftig gegen "Besitzer" aus, obwohl dies in der Regel bereits vergeblich und spät ist. Im vergangenen Herbst hat Jake Phelps, der Gründer der Bibel des Thrasher Magazine, erneut gegen die "Eindringlinge" protestiert. In einem Interview mit Hypebeast erzählte ihm Phelps, dass er Justin Bieber und Rihanna, die Thrasher-T-Shirts trugen, nicht mochte. Aber ob er will oder nicht, diese Wahl von Popstars, die das volle Recht haben, eine Entscheidung zu treffen und Verantwortung dafür zu übernehmen, schreibt ein neues Kapitel in der Geschichte der Marke.
Vor zehn Jahren war es schwer vorstellbar, dass Erkennungsmarken auf Kleidungsstücken so genau beachtet werden. Aufgrund der Offenheit, wenn nicht nur jede Ihrer Aussagen, sondern auch ein T-Shirt oder ein Aufnäher einer am Morgen ausgewählten Jacke einmal oder zweimal verfolgt werden kann, müssen Sie bei Ihrer Wahl etwas bewusster sein. Im Zeitalter sozialer Netzwerke müssen Sie nicht nur auf Worte antworten, sondern auch darauf, welche Art von Botschaft Ihre Kleidung trägt. Das bedeutet nicht, dass wir kleine Entscheidungen zensieren sollten, aber es erlegt uns definitiv eine neue Verantwortung auf.
Fotos: Hyein Seo / Facebook, KM20
