Adrian Joffe, CEO Comme des Garçons: "In der Mode ist Leidenschaft gefragt"

Im Moskauer Concept Store des Air Fashion Store wurde die Ecke einer der Linien der Paris-Tokio-Firma Comme des Garçons - Comme des Garçons Black eröffnet. Adrian Joffe, Ehemann und Geschäftspartner von CDG-Designer und Gründer Rey Kawakubo, kam bei dieser Gelegenheit nach Russland. Er steht hinter dem kommerziellen Erfolg des Avantgarde-Modehauses und vielen innovativen Techniken im Einzelhandel, die von Geschäften und Marken entliehen werden. Wonderzine traf sich mit Joffe und sprach mit ihm über den Dover Street Market in Moskau und Gosha Rubchinsky, Liebe auf den ersten Blick und die Leidenschaft junger Designer.

Sie wurden in Südafrika geboren. Beeinflusst dich die Heimat in irgendeiner Weise?

Nein. Wissen Sie, der Geburtsort ist eine Frage des Zufalls. Mit 18 bin ich von dort nach Großbritannien gegangen und in 50 Jahren zweimal zurückgekehrt. Ich habe nicht das Gefühl, dass etwas Afrikanisches in mir ist. Natürlich folge ich der lokalen politischen Situation, ich bin sehr beeindruckt von Nelson Mandela, aber ich höre nichts über lokale Mode. In Paris traf ich ein Mädchen, das die Woche in Johannesburg zu beginnen versuchte. Aber es scheint, dass die Dinge nicht reibungslos verliefen.

Wie haben Sie Ray Kawakubo kennengelernt und im Comme des Garçons gearbeitet?

Es war im Jahr 1987, ich habe dann bei Comme des Garçons angefangen. Dies ist der gleiche Unfall. Ich habe in Tokio gelebt und mein Freund half Ray Kawakubo. Er lud mich ein, über ihr Konzept nachzudenken, und ich wurde mit Rei befreundet.

Sie sind nicht nur ihr Geschäftspartner, sondern auch ein Ehemann - wie Patrizio Bertelli für Miuccia Prada. War es Liebe auf den ersten Blick?

Oh nein! Wir begannen uns in vier Jahren zu treffen.

Duett hast du was du brauchst. Ist es schwer zusammen zu arbeiten?

Unsere Aufgaben sind begrenzt. Ray Kawakubo ist für das Design und die Konzepte verantwortlich und ich versuche, sie kommerziell erfolgreich zu machen. Comme des Garçons ist eine Geschichte über Kreativität und Innovation, nicht nur in Kollektionen, sondern auch in der Geschäftsstrategie. Aber wir beeinflussen uns gegenseitig und diskutieren all unsere Fragen täglich und stündlich.

Schaffen Sie es nicht, Arbeit und Privatleben miteinander zu vermischen?

Ja, weißt du, sie hat sehr strenge Regeln, das gilt auch für dieses Thema. Ray und ich vereinbarten, persönliche Erfahrungen nicht auf die Arbeit zu übertragen und nicht mit Freunden und Familie einzugreifen. Eigentlich musste ich diese Frage nicht einmal beantworten, sie würde ihr nicht zustimmen, aber das Interview wird auf Russisch sein, also hoffe ich, dass sie nicht liest.

Trotzdem nennen Sie und Ray immer die Markenteam-Familie. 

Für Rey war es wichtig, Comme des Garçons anstelle von Rei Kawakubo an die Tür des Unternehmens zu schreiben. Sie sagt immer, dass sie gerade ein Unternehmen gegründet hat, und Erfolg ist das Ergebnis von Teamarbeit. Und für uns ist das Team die zweite Familie, weil die Mitglieder einer Familie immer zusammen sind und gemeinsame Ansichten und Ziele teilen. Dieser Ansatz hat uns dabei geholfen, ein sehr starkes Unternehmen aufzubauen, da sich die Mitarbeiter wirklich als Teil der Familie fühlen. Menschen, die zu uns kommen, um zu arbeiten, sollten unsere Ansichten und Ideale teilen. Wenn sie es nicht haben, gehen sie schnell weg. Aber die meisten bleiben. Es ist wie eine Art Blutverbindung - ein für alle Mal.

Abbildungen aus dem Buch Kawakubos Marke Rei Kawakubo Comme des Garçons: Mode

Sie haben ein neues Projekt in Russland. Was denkst du über den Zustand der russischen Mode? 

Ich kenne ein paar coole junge Designer, wir arbeiten sogar mit einem, vielleicht kennen Sie ihn, Gosh Rubchinsky. Einmal hatten wir ukrainische Designer auf dem Dover Street Market, aber sie verkauften sich schlecht. Wissen Sie, es ist klar, dass sie es versuchen, aber das reicht nicht aus. Ich denke, die Russen sollten ihre eigenen mehr unterstützen. Es gibt so wenige russische Designerläden in Moskau.

Der dritte Dover Street Market befindet sich in New York im nicht sehr begehbaren Bereich von Curry Hill im Collegegebäude. Und in Moskau hätte das geöffnet? 

Wenn wir den vierten Dover Street Market eröffnen, werden wir es in Moskau schaffen, weil die Stadt dafür bereit ist. Hilfst du mir Und hier findest du einen tollen Ort. Natürlich werden wir im Zentrum nichts auswählen, und ich kenne die Stadt nicht gut genug, aber persönlich mag ich alle diese Pflanzen an der Küste.

Wie der "rote Oktober"?

Ja, wenn sich Maria Baibakova in dieser Galerie befindet, würde ich mir etwas ähnliches wünschen.

Und welche der lokalen Geschäfte mögen Sie?

Aizel, SV, Leform, natürlich Air Fashion Store.

In Air bringen Sie die Linie Comme des Garçons Black. Warum diesen Laden wählen?

Wissen Sie, sie haben eine sehr klare Vorstellung von ihrer Ästhetik. Larisa (Larisa Kolmykova, Gründerin von Air. - Hinweis ed.) bildete eine sehr gute Auswahl an Marken, jede von ihnen hat ihre eigene Stimme: es gibt die erfolgreichste skandinavische Marke Acne und diese merkwürdigen Typen Meadham Kirchhoff und all diese Japaner. Dies ist ein Concept Store, aber sein Konzept ist an eine Person gebunden und das zieht uns an. Ich mag die Entwicklung des lokalen Einzelhandels sehr. Die Leute hier versuchen etwas Neues und Cooles zu finden. Ich kam 1994 zum ersten Mal hierher, als wir mit Nikita Shalov Aromen verkauften. In dieser Zeit hat sich absolut alles auf den Kopf gestellt, und es ist interessant für mich, alles zu beobachten, was hier passiert. Ich war noch nicht in Tsvetnoy und werde nach dem Interview dorthin gehen. Wie gefällt es dir?

Ich schaue mir viele Projekte an und denke darüber nach, wie sie überhaupt einen Gewinn erzielen.

Cool

Da arbeitet doch Anna Dulgerova. Ist diese fantastische Woche von Cycles & Seasons auch ihr Projekt?

Ja Es ist leider geschlossen. Dies ist ein großer Verlust für die Mode in Russland.

Ja, das ist schade. Sie sagen, dass das Leben dort in vollem Gange war.

Was planen Sie noch in Russland? Der Markt ist mehr als attraktiv. 

Oh, abgesehen von der Tatsache, dass wir hier den Dover Street Market eröffnen? Ich möchte das Land besser verstehen. Jetzt schaue ich mir die korrekten Konten für die Marken aus dem Pool von Comme des Garçons an. Jede Marke braucht ein passendes Geschäft. Außerdem haben wir einen neuen Großkunden, den Le Grand Bazaar. Nach deinem Gesichtsausdruck zu urteilen, hast du noch nichts von ihm gehört. Und Sie sind bereits die dritte Russin, die keine Ahnung davon hat: Anna weiß es nicht, Larisa weiß es nicht. Hoffe, dass es überhaupt existiert!

Wo ist der Große Basar?

Bei den Four Seasons handelt es sich um ein Luxus-Einkaufszentrum auf dem Weg nach Barvikha. Wir werden heute zu den vier Jahreszeiten gehen. Aber ich gehe nicht nach Barvikha! Wenn wir weiter über den Markt sprechen, ist das Problem für Russland das Fehlen lizenzierter Schönheitssalons. Unsere Düfte werden an Orten verkauft, von denen wir noch nie etwas gehört haben. Sicher, sie sind nicht echt. Es scheint, dass Articoli gut organisiert war, aber das gleiche L'Etoile ist schrecklich. Es scheint mir auch, dass lokale Einzelhändler kein Geld wert sind. Ich schaue mir viele Projekte an und denke darüber nach, wie sie überhaupt einen Gewinn erzielen. Anscheinend entschieden sich zu viele Mädchen für ein Hobby.

Ich habe kürzlich gesehen, dass die Comme des Garçons sogar in Kasan verkauft werden, wo sich bisher nur Dolce & Gabbana wohl gefühlt haben.

Wir haben in Kasan nur drei Saisons verkauft und den Prozess bisher eingestellt. Wir haben auch versucht, in Jekaterinburg und Perm anzufangen, wissen Sie, es ist nicht so einfach, und die Menschen kämpfen um jede Bewegung. Ich denke, Verkäufer an solchen Orten sollten irgendwie ihre Kunden bilden und ihnen etwas über die Geschichte der Marken erzählen. Dort können Sie die Comme des Garçons nicht einfach an einen schönen Kleiderbügel hängen. Dieser Kleiderbügel muss in einem bestimmten Kontext eingegeben werden. Ich denke, wir sollten ihnen helfen, das richtige Publikum vorzubereiten, und das wird einige Zeit dauern. Eine ähnliche Situation in Kiew. Dort haben wir nur einen Laden, Atelier 1, der auch ein hervorragendes Konzept formte. Sie haben einen eigenen Kundenstamm, der aber immer noch sehr klein ist. Die Menschen in Kiew bevorzugen Dolce & Gabbana und, denke ich, Escada. Aber die Aromen verkauften sich dort sehr gut.

Sie unterstützen häufig junge Talente: vom Designer Gosha Rubchinsky bis zum Studentenmagazin Central Saint Martins 1Granary, aus dem Olga Kurishchuk aus der Ukraine stammt. Wie entscheidest du, wen du helfen möchtest?

Natürlich möchten wir nicht alle talentierten jungen Menschen unterstützen. Wir sind ein eher kleines Unternehmen, wir besitzen nicht Hunderte von Fabriken und Arbeitern. Daher suchen wir immer nach einer Art Synergieeffekt, und wir wählen im Allgemeinen nur Projekte, die ein wirtschaftliches Potenzial haben. Wenn also Leute wie Gosh Rubchinsky, den Anna Dyulgerova mir vorgestellt hat, im Weg stehen, bemühen wir uns immer, sie zu unterstützen, aber auf eine Weise, die für uns beide von Vorteil ist. Für Dover Street Market in New York fanden wir andere talentierte Designer aus Geld. Beachten Sie, dass dies keine Wohltätigkeit ist: Wir arbeiten zusammen und machen das Geschäft kreativ.

Wie kann ein junger Designer Comme des Garçons bekommen? 

Ich kann keinen Rat geben, sonst würde jeder damit anfangen. Er muss sehr glücklich sein.

Natürlich müssen die meisten alles selbst erreichen. In Russland ist es für Kinder im Allgemeinen schwierig, Investitionen zu finden, da sie noch nicht gelernt haben, wie sie in Modeprojekte investieren. Was sollen sie tun

Aber wie steht es mit der Unterstützung der Regierung?

Projekte, die vom Staat unterstützt werden, erscheinen eher präzise, ​​und es lohnt sich kaum, sich auf sie zu verlassen.

Dann müssen sie leidenschaftlich sein, weil viele Männer nicht die Leidenschaft haben, Erfolg zu haben. Schauen Sie sich das Beispiel von Ray Kawakubo an. Als sie anfing, würde niemand ihr helfen. Sie nähte nur fünf Kleider und zeigte sie den Geschäften. Zuerst verkauften sie fünf, dann dauerten weitere zehn und nach einigen Jahren sparte sie Geld für das Büro. In den 70er Jahren war die Zeit natürlich anders. Jetzt gibt es Internet und es ändert die Regeln. Aber Designer sollten immer noch ihren Job machen und sehr leidenschaftlich sein - und dann wird alles klappen. Eine solche Geschichte mit Gosha Rubchinsky: Wir sagten ihm sofort, dass er in einer Staffel keine große Show haben würde.

Die letzte Frage: Sind Sie der Mode nicht müde? Trotzdem bist du schon 50 Jahre im Geschäft.

Es ist schwierig, Ihr Interesse an Mode aufrechtzuerhalten, aber es gibt keine einfachen Dinge. Seien wir ehrlich: Ich bin müde von der Modebranche, aber das mache ich und was ich verdiene. Sie müssen einfach weiter an Ihr Geschäft und Ihre Zukunft glauben.