Der König ist tot: Warum Mascara an Popularität verliert
Sie wären überrascht, aber Analysten prognostizieren einen Sturz Verkauf in der scheinbar beliebtesten Kategorie der dekorativen Kosmetik. Wir verstehen, warum dies geschah und was die Zukunft der Mascara erwartet.
TEXT: Roxana Kiseleva, Autorin des Telegrammkanals, der den Veredler benennt
Was passiert beim Verkauf von Schlachtkörpern?
Laut dem Bericht von The Business of Fashion ist der Verkauf von Mascara rückläufig: Käufer interessieren sich für Lippenstifte, Eyeliner, Schattenpaletten, verschiedene Kosmetika mit Glitzer, aber keine Tinte. Neue und modische Make-up-Marken wie Fenty Beauty, Huda Beauty, ColourPop, Kylie Cosmetics und KKW Beauty haben es nicht einmal in ihr Sortiment aufgenommen. Im Mai dieses Jahres gaben sich die wichtigsten Hi-Cutter von Glossier auf: Sie veröffentlichten Lash Slick Mascara, die viele positive Rückmeldungen sammelten. Aber, wie die Markengründerin Emily Weiss sagt, dauerte es 18 Monate, um sie zu entwickeln, denn Glossier wollte etwas Besonderes tun. Während die Mascara nach wie vor eine der größten Kategorien für dekorative Kosmetik ist, erwarten Analysten, dass der Umsatz bis 2021 auf 2% sinken wird, statt der vorherigen 4%, so die Forschungsorganisation Euromonitor.
Liebhaber von Make-up begannen in den letzten Jahren wirklich, Produkte für Wimpern mit weniger Begeisterung zu behandeln. Die Bloggerin Mila Bulatova sagt: "Ich habe die meisten gewöhnlichen Wimpern: Nicht die flauschigsten, nicht die längsten, die Spitzen an den Spitzen und die sehr empfindliche Ziliarkante. In diesem Make-up mache ich meistens den Akzent nicht oder die Wimperntusche ist überhaupt nicht nötig Es reicht nicht aus, egal wie umfangreich und langwierig es ist, wenn ich dramatische Pfeile oder helle Smokey mache, brauche ich immer noch nicht den gewünschten Effekt. Deshalb klebe ich meistens nur falsche Wimpern, außerdem sind sie leicht abnehmbar und ich muss mit guter Mascara schwitzen. sowohl beim Auftragen als auch beim Entfernen Diese und damit auch die Augen sind rot wie ein Kaninchen und jucken. Mein persönlicher Alptraum ist eine hitzebeständige Mascara, die theoretisch mit Strümpfen mit warmem Wasser ausgezogen werden sollte und die Sie mit nichts wirklich abnehmen können.
Lange Wimpern gelten in unserer Kultur immer noch als ein Muss für eine bedingt „schöne“ Frau.
Denjenigen, die sich entscheiden, falsche Wimpern zu tragen, würde ich ihnen raten, öfter Pfeile zu zeichnen - sie werden alle Fehler verdecken, und die Wimpern verdecken die Asymmetrie der Pfeile. Nehmen Sie zum Beispiel Ardell und DeCo: Sie sind preiswert, sie haben ein dünnes Klebeband und Klebstoff ist enthalten. Wenn ich noch Mascara verwende, wähle ich die mit der klassischen (nicht Plastik-) Bürste. Wenn ich die Wimpern male, möchte ich sie so gut wie möglich bemalen, und die Silikonborsten reizen die Haut. Im Idealfall möchte ich, dass die Mascara leicht mit einem Reinigungsmittel abgewaschen wird, die Wimpern gelockt und ihnen Volumen verleiht und nach nichts riecht. "
Mila glaubt nicht zu viel an den endgültigen Niedergang eines Zilienreiches: "In unserer Kultur werden lange Wimpern immer noch als obligatorische Eigenschaft einer bedingt schönen Frau betrachtet. Jetzt erhalten Mädchen Mascara als erstes kosmetisches Produkt und sie glauben, dass Pinselstriche sie zur Königin machen Aber es wäre cooler, wenn sie sich ohne zusätzliche Bedingungen wie Königinnen fühlen würden. "
Warum passiert das?
Wenn Sie versuchen, alle heißen Trends im Make-up der letzten Jahre zu analysieren, können wir zwei Richtungen unterscheiden: "Instagram" -Aufmachung im Sinne von Huda Kattan und Nikkietutorials und seinem vollständigen Gegenteil - minimalistischer und einfacher Stil, in dem die Meinungsfreiheit wichtiger ist als das notorische "Betonen der natürlichen Schönheit". Und in beiden Fällen war die Mascara nicht unbedingt notwendig: Die Instiives bevorzugen entweder falsche Wimpern oder machen Erweiterungen und Schönheitsliebhaber aus der zweiten Kategorie, wenn sie Mascara verwenden, dann nur farbig oder glänzend.
Die technische Schriftstellerin Daria sagt, dass sie seit etwa vier Jahren keine Wimperntusche verwendet habe: „Ich fing an zu malen, wie ich es mir gewünscht habe, und nicht als„ akzeptiert “. Davor glaubte ich, dass Wimperntusche und -ton das für Make-up erforderliche Minimum sind. Nach einer solchen Geschichte hörte ich endlich auf, Mascara zu kaufen: Ich färbte meine Haare und Augenbrauen rot und entschied mich, eine Mascara zu nehmen, die meine Wimpern wirklich rot färben würde, von natürlicher goldener Farbe. Ich fand keine solche Mascara auf dem Markt, dafür wurde ich wütend Es gibt keine Tinte auf meinem Make-up a.
Es wurde immer geglaubt, dass Make-up ohne Mascara nicht als vollständig betrachtet werden kann. Deshalb wurde die Wimperntusche von allen gekauft und nur wenige Menschen in ihrer Kosmetiktasche hatten sie. Zum Beispiel liebe ich nackte Haut mit Farbakzenten: Ich verwende Monoschattierungen von hellen Nuancen, für mehr Luxus wende ich einen Augenmarker und ein unteres Augenlid an. Ich mag helle Lippenstifte und ich ruddy den Rouge, der zur Kieferlinie, zum Hals und zu den Ohren geht. Und Mascara scheint mir kein wesentliches Element zu sein. In der Tat kann Mascara selbst einen Akzent sein. Ich hoffe, dass die sinkende Nachfrage nach schwarzer und brauner Mascara die Hersteller dazu zwingt, etwas Interessantes zu tun und wahrheitsgemäß zu werben. Ich muss das Volumen der Wimpern nicht hundertmal erhöhen, und ich glaube nicht, dass farbige Wimpern mich verführerischer machen werden. Aber ich würde eine Mascara kaufen, die im Dunkeln leuchtet oder meine Wimpern in kleine Federn verwandelt. Lass die Tinte mir versprechen, etwas Interessantes zu tun, und dann werde ich damit anfangen. "
Die Schuld liegt in der Werbung
Colossal Big Shot Mascara wurde zu einer sensationellen Werbekampagne, nicht nur weil Maybelline sich zum ersten Mal für einen Markenbotschafter entschieden hat. Achten Sie auf Mannys Wimpern im Werbebild in seinem Instagram: Es war fast das erste Mal, als Maybelline Photoshop, falsche Wimpern und andere Tricks nicht für Kampagnen-Mascaras verwendete. Zum Beispiel - hier ist eine frühere Werbung für dieselbe Tintenmarke. Überraschenderweise verkaufte uns die Idee, dass schöne Wimpern so aussehen sollten: Kein einziges Kosmetikunternehmen (mehr als einhundert Jahre lang wurde die erste Wimperntusche im Jahr 1913 veröffentlicht) konnte keine Wimperntusche erfinden, die alle ihre Versprechen erfüllen würde. . Fazit: Dienstleistungen, die nicht nur dazu beitragen, Wimpern "wie in der Werbung" zu erscheinen, sondern auch die Zeit für die morgendliche Versammlung deutlich reduzieren, werden von Jahr zu Jahr nachgefragt. Und heute ist es nicht nur eine Ansammlung, von der Ihnen zehn in jedem Salon angeboten werden, sondern auch Dauerwelle, Kaschierung und sogar Wimpernkollagenierung. Und diejenigen, die ultimativ luxuriös aussehen möchten und keine zusätzlichen Kosten haben, gehen Sie einfach zur nächstgelegenen "Freundin" und kaufen Sie falsche Wimpern für 300 Rubel.
Die Musikerin Irina ist ein anderes Mädchen, dessen Wimperntusche nach und nach aus ihrer Kosmetiktasche verschwindet: "In den letzten drei Jahren verwende ich selten Wimperntusche - wenn ich mit Make-up experimentiere oder wenn ich falsche Wimpern aufklebe. Meine Augen werden oft wässrig, daher riskiere ich, dass sich die Tinte bereits in einen Panda verwandelt in ein paar Stunden. Außerdem war ich nie in der Lage, es vollständig mit einem Make-up-Entferner zu entfernen, und es ist ärgerlich. Nun, ich glaube, ich habe seit etwa acht Monaten keine Mascara mehr verwendet, aber es geht mir gut und ich mache mein ganzes Make-up und jeden tag nach außen und nach außen. Jeder Tag ist normalerweise ein Flimmereffekt und Schleim in einem dunklen Schatten, und die abendlichen sind helle Schatten oder Pfeile. Ich habe eher dunkle und lange Wimpern, also locke ich sie nur mit einem Lockenwickler. Ich habe nicht versucht, mit asiatischen Marken zu experimentieren Hitzeschütteln, aber wenn sie wirklich nicht zerbröseln, nicht während des Tages fließen und leicht "Schläuche" hinuntergehen, würde ich eine kaufen. Ich habe kein Interesse an Mascara bemerkt und die Werbung für die neue Glossier-Mascara in der Noosphäre wurde so gut bemerkt anscheinend wird Mascara beliebt bleiben oh
Kein einziges Kosmetikunternehmen konnte eine Mascara erfinden, die alle ihre Versprechen erfüllt.
Was die Werbung angeht, ist es banal, Ihr Publikum nicht zu beleidigen und falsche Wimpern und Photoshop in Mascara-Anzeigen zu verwenden. Ich persönlich kaufe Werbung mit einem Schwerpunkt auf der Bequemlichkeit des Schlachtkörpers in einer Socke und der Einfachheit seiner Entfernung. Ich denke, für viele Mädchen wäre das relevant. "
Marken reagieren selbst auf einen Rückgang der Mascara-Nachfrage
Es scheint, dass Vermarkter von Schönheitsmarken vor zwei Jahren einen Umsatzrückgang in dieser Kategorie festgestellt haben und nun mit aller Kraft versuchen, das Interesse der Verbraucher an Mascara zu wecken. Farbige Mascaras und glänzende Wimpern für Wimpern brachten in diesem Jahr buchstäblich nacheinander Urban Decay, Estée Lauder und MAC heraus. Primer for eyelashes ist ein neues Produkt in der Kategorie (siehe Estée Lauder und Benefit): Sie können es als Basis für Mascara verwenden, um einen stärkeren Effekt zu erzielen, oder als unabhängiges Mittel. Verlieren Sie nicht die Popularität und das Zubehör für die Wimpern. Zum Beispiel, ein Surratt-Curler, der bereits zu einem Kult geworden ist, der online selten zur Verfügung steht, und in den Ecken der Marke wird höchstwahrscheinlich angeboten, sich für eine Warteliste zu registrieren. Am weitesten ging Chanel weiter: Im September stellte die Marke die weltweit erste Mascara mit einem auf einem 3D-Drucker gedruckten Pinsel vor. Die Wirkung von Le Volume Revolution de Chanel unterscheidet sich nicht sehr von der Originalversion mit dem üblichen Pinsel, aber wenn Sie sie malen, fühlen Sie sich wie eine Person der Zukunft. Was mit Mascara weiter passieren wird, ist noch nicht klar. Aber bislang sehen 99% der Paare falscher Wimpern aus dem nächsten Filialgeschäft für das durchschnittliche Büro zu theatralisch aus und Wimpernverlängerung oder Kollagenbildung bleiben ein schrecklich unbequemer Prozess, Mascara wird definitiv gekauft.
Fotos: Maybelline, Glossier
