Älter ist nicht schlimmer: Was ist mit dem Begriff "Anti-Age" falsch?

Margarita Virova

Allure diese WocheNachdem die frühere Hauptpublikation über Kosmetika nunmehr in einen progressiven Glanz überführt wurde, hat sie eine Kolumne des Chefredakteurs Michel Lee aus der September-Ausgabe veröffentlicht: Sie besagt, dass die Publikation den Begriff "Anti-Image" nicht mehr verwenden wird. Darüber hinaus wird niemand die Einstellung der auf diesem Markt vertretenen Dienstleistungen fordern. Wir wissen, woher der Impuls zur Bekämpfung der negativen Darstellung altersbedingter Veränderungen im Erscheinungsbild kam und was für ein „Anti-Aging“ -Marketing gefährlich ist.

An die Tatsache, dass das Präfix "Anti-Aging" in der Theorie an jede Schönheitspraxis angehängt werden kann, haben wir uns daran gewöhnt: Anti-Aging-Kosmetik, Anti-Aging-Medizin, Anti-Aging-Massage, Anti-Aging-Yoga und Anti-Aging-Diät. Nachfrage und Angebot im Bereich einer Vielzahl präventiver Alterungsmaßnahmen sind auf ihrem Höhepunkt: Botulinumtoxinpräparate sind beliebt, gut untersucht und sicher, und Hausmittel mit wirklich funktionstüchtigem Retinol drängen nach und nach auf den Markt - der optionale Luxus wird zunehmend verfügbar. Aber es geht nicht um die Errungenschaften der Wissenschaft und um die erstaunlichen Werkzeuge, die ständig erforscht und erfunden werden: Schließlich ist die Breite der Auswahl und der Zugänglichkeit nicht schlecht. Im Laufe der Zeit hat das Marketing jedoch gelernt, Dienstleistungen zur "Prävention des Alterns" auf dubiose Weise zu verkaufen, und wir haben gelernt, dass das Alter eine Krankheit ist, die mit aller Macht bewältigt werden muss.

Der Umsatz in diesem Bereich der Branche wächst stetig: In den Vereinigten Staaten betrug der Gewinn 2016 mehr als 150 Milliarden US-Dollar, 7% mehr als 2015. Dies ist unter anderem darauf zurückzuführen, dass in Werbekampagnen und anderen Vertriebsmaschinen die Rhetorik intensiviert wurde und der Kampf mit altersbedingten Veränderungen des Gesundheitszustands verknüpft wurde - obwohl heute keine Mittel vorhanden sind, um die Alterung des Körpers auf komplexe Weise zu verlangsamen.

Marketingstrategien sehen den Kampf gegen das Altern als Notwendigkeit an

Die meisten Anti-Aging-Verfahren und -Produkte funktionieren nicht mit dem Körperzustand, sondern mit dem Aussehen von Gesicht und Körper: etwas ernsteres, etwas schwächeres. Aber Forschung und bemerkenswerte Entdeckungen in diesem Bereich werden fast jedes Jahr gemacht. Das Wachstum der Branche führte zu Marketingstrategien, die den "Kampf gegen das Altern" als Notwendigkeit darstellen, nicht als Ergänzung, die nach eigenen Wünschen ausgewählt werden kann.

Das Konzept von "Anti-Age" hat sich in den letzten dreißig Jahren sehr stark verschlankt: Es wird auch auf ernsthafte, teure medizinische Verfahren und auf praktisch populäre Methoden angewendet, die sich ebenfalls gut verkaufen. Das Wort, das die Bedeutung des Alterns als etwas Schlechtes reflektiert, ist zu einem magischen Aufkleber geworden, der selbst mit nutzlosen Mitteln erfolgreich markiert wird. Dies ist zum Beispiel die Geschichte von im Handel erhältlichen Produkten mit einem "Lifting-Effekt": Keine einzige Creme, die leicht in einem Ladengeschäft gekauft werden kann, wird keine langfristige Behandlung der Haut "zurück bis 25" ermöglichen, wonach der Käufer kommt. Das Wort "Wirkung" bedeutet in diesem Fall ein vorübergehendes (bis zu dem Moment, an dem die Creme oder das Serum von der Hautoberfläche verschwindet) ein Lifting - mit einem Dutzend zusätzlicher Bedingungen: Wenn die Wirkstoffkonzentration ausreicht, wenn Sie wissen, wie Sie es anwenden und wenn, dann Ihre Haut Es ist schwer, reif zu nennen.

Trotzdem sind Aufwachsen und Altern für jeden von uns unvermeidlich: Der Metabolismus verlangsamt sich mit zunehmendem Alter, der hormonelle Status ändert sich, und die Tatsache, dass die Haut ihre Regenerationsfähigkeit verliert und das Körpergewicht leicht zunimmt, ist nur eine äußere Reflexion eines ganzen Komplexes von Prozessen. Die Verwirrung in Begriffen führt dazu, dass sich das Ziel mit dem Mythischen vermischt: Die Tatsache, dass unser Körper nicht mehr den Anforderungen des Jugendkults entspricht, wird mit ernsteren Phänomenen gleichgesetzt, wie mit dem Altern einhergehenden Krankheiten. Letzterer möchte niemand begegnen, und die objektive Realität, in der unser Körper mit dem Alter andere Bedürfnisse zu haben beginnt, besteht wirklich: Die Anhäufung genetischer Mutationen mit zunehmendem Alter erhöht das Krebsrisiko - die Bedeutung von Sonnenschutz und regelmäßigen Kontrollen steigt. Und es ist wichtiger als sichtbare Falten, graues Haar oder Pigmentierung.

Der Zeitgeist ändert sich und ist auffällig - wir sehen immer noch nicht selten erwachsene, schöne und aktive Frauen auf der Leinwand und in Werbesendungen. Vor drei Jahren wurde Charlotte Rampling das Gesicht von NARS, schämte sich nicht für ihre Falten, das letzte Cover von Allure ehrt Helen Mirren - als Person, eine erstaunliche Schauspielerin und als schöne Frau.

Das zunehmende Alter ist kein Grund, Ihre Fähigkeiten, Wünsche, Begabungen und Sexualität abzuschreiben

Eine Nische zu erwähnen, aber die Beliebtheit der Modelagentur Aldushka oder der legendären Iris Apfel, die bis heute eine beispiellose Stilikone ist, ist sicherlich nicht die Mühe wert - aber es gibt noch viele Beispiele dafür. Alles über die Tatsache, dass das zunehmende Alter kein Grund ist, Ihre Fähigkeiten, Wünsche, Talente und Sexualität abzuschreiben.

Warum ist der Begriff "Anti-Age" besser in Vergessenheit geraten? Er erklärt das Alter kategorisch als unseren Feind, während es viel besser ist, sich mit ihm anzufreunden und ihn als eine Veränderung der Umstände wahrzunehmen, in denen unser Körper neue Eigenschaften und neue Bedürfnisse hat - und Sie müssen nur darüber Bescheid wissen und keine Angst haben. Schönheit ist nicht auf Jahre beschränkt, und außerhalb der bedingten dreißig Jahre kommt es nicht zu Dunkelheit und Aussterben, und Schönheitspraktiken, die nicht auf gesunde Reifung, sondern auf Alterung ausgerichtet sind, fügen oft Neurosen hinzu, anstatt den Nutzen aus dem wirklichen Leben zu ziehen. Wie wir aussehen und fühlen wollen, ist für jeden eine persönliche Angelegenheit. Und wenn die Branche freundlicher wird und die Kontrolle schwächt, lernen sie, die Menschen mit dem Alter zu vereinbaren, und ihr Einkommen wird nicht sinken, und es ist unwahrscheinlich, dass sie wichtige Kunden verlieren, die wichtig sind und Interesse an der Selbstversorgung haben. Die „Anti-Aging“ -Kosmetik zumindest als „altersbedingt“ zu bezeichnen, ist eine kleine Änderung, die jedoch eine Änderung unserer Einstellung gegenüber dem Alter impliziert. Und dies ist ein Weg, in dem es viel mehr Freiheit und Bewusstsein gibt, mit denen es eindeutig einfacher ist, mit zwanzig, mit dreißig und mit sechzig zu leben.