Was ist das Schöne an der Kosmetik auf dem Massenmarkt?
Mascha Vorslav
Wir haben bereits diskutiert, ob es sich lohnt, die Massenmarktkosmetik (Kosten) zu verwenden und welchen Arten davon besondere Aufmerksamkeit gilt. Der mangelnde Konsum von Snobismus ist nicht der einzige Grund, die Stände in den „Girlfriend“ -Läden nicht weniger als die Net-A-Porter-Kollektionen zu berücksichtigen. Das Gewinnen im Preis ist seltsamerweise auch nicht das Wichtigste. Nun erklären wir es.
Beginnen wir mit der Tatsache, dass alle dekorativen Kosmetika in professionelle (es wird ein gesondertes Gespräch darüber geführt wird) und Konsumkosmetik unterteilt sind, und dass wiederum in "Luxus" und "Massenmarkt" der Unterschied zwischen den beiden offensichtlich ist Preis Paradoxerweise ist es gerade aufgrund der höheren Kosten, dass ein Luxus auf den ersten Blick gegen den Massenmarkt gewinnt: Grund dafür ist nicht nur die weit verbreitete Meinung, dass „teurer bedeutet besser“ ist, sondern auch in unserer sozialen Belastung für Luxus.
Der Architekt Josef Hofman, der Schöpfer der "Wiener Werkstätten", sagte, dass wir uns durch den Besitz von schönen Dingen schön fühlen. Und der Ökonom Thorstein Veblen schrieb in seiner Theorie über eine untätige Klasse: „In der Regel ist die große Zufriedenheit mit dem Konsum und der Betrachtung von teuren und scheinbar schönen Objekten zu einem großen Teil auf die Befriedigung unseres Geschmacks für Kostbarkeit zurückzuführen, der unter der Maske der Schönheit verborgen ist. bestimmte Dinge für einen prestigeträchtigen Charakter als für die Schönheit hoch zu bewerten. " Dies bedeutet nicht, dass teure Gegenstände nicht schön sein können, aber die Tatsache, dass ihre Attraktivität größtenteils auf dem Bewusstsein finanzieller Unzugänglichkeit beruht, ist unbestreitbar.
Es ist schwierig, sich vom Luxus abzulenken, und Sie müssen sich nicht entwöhnen (nur für den Fall, dass wir nicht auf teure Waren verzichten und sie selbst lieben), sondern nur davon geleitet zu werden, wenn Sie Make-up wählen, um den Horizont zu erfassen. Preiswerte Banken haben die Möglichkeit, ein bekanntes ästhetisches Vergnügen zu geben (Umklappen des Lippenstiftkastens, das wahrnehmbare Gewicht eines Tubenrohrs, taktiles Material des Palettenkörpers) und erzählen reiche Geschichten (sie haben nur spektakuläre), aber ihre Stärke ist nützlich - aus diesem Blickwinkel heraus sind sie sehr nützlich in der Nähe von professionellen Kosmetika.
Günstige "Banken" haben die Möglichkeit, ästhetischen Genuss zu bieten - ihre Stärke liegt im Nutzen.
Die mangelnde Absicht, das Produkt attraktiv zu verpacken - man kann nicht sagen, dass der Massenmarkt die Präsentation kategorisch ablehnt, aber es ist definitiv nicht seine Stärke - es erlaubt Ihnen, sich auf das Wesentliche zu konzentrieren, und gibt diesen Grad an Freiheit, den sich "ernsthafte" Marken nicht leisten können: Sie können nicht schauen lächerlich Ja, manchmal weichen sie vom allgemeinen Verlauf ab und geben orange Wimperntusche, schwarzen oder grünen Lipgloss aus - aber mit einer geschickten Präsentation krabbeln all diese Mittel immer noch nicht aus der üblichen Leinwand und passen gut in das Bild einer Frau der Marke N, nach der wir zu ihr gehen . Diejenigen, die bereit sind, die Grenzen etablierter Bilder zu überschreiten und die Grenzen ihres Stils zu erweitern, werden mit Sicherheit die Ecken professioneller Marken und „Freundinnen“ erreichen.
Der Massenmarkt wird oft geliebt, weil er zu einem kleinen Preis unerwartet gute Dinge an Land wirft. Tatsächlich ist das Verhältnis zwischen Qualität und schlechter Qualität in diesem Segment nicht zu asymmetrisch, um sich als Schatzsucher zu fühlen, und es gibt einen Grund, sich bei preiswerten Marken zu bedanken. Mit wilder Geschwindigkeit produzieren sie Dutzende mehrdeutiger, nicht immer erfolgreicher, aber ehrlich unbeholfener Werkzeuge wie Spitzenaufkleber für Augenlider, ein holographisches Band für Nägel und eine Mascara mit einem flachen, hellen Farbton. Sie folgen schnell den Trends und prognostizieren sie manchmal, haben keine Angst, die tollkühnsten von ihnen zu interpretieren, und streben danach, nach dem Prinzip "alle auf einmal" zu arbeiten - daher ist ihre Auswahl groß und ermöglicht es Ihnen, ihre visuellen Vorlagen zu überprüfen und, wie wir möchten, die Komfortzone zu verlassen.