Promi-Schönheit: Wer braucht Promi-Kosmetik

Margarita Virova 

Dieser Herbst wird uns nicht nur durch die Erfindung in Erinnerung bleiben Es gibt Hunderte von Optionen für das Augenbrauen-Styling, aber auch einen echten Wahnsinn in der Kosmetik, zu dem Prominente eine Hand haben. Alle diskutieren weiterhin Kontursticks, die unter dem Namen Kim Kardashian veröffentlicht wurden, der erwartete Furor wurde von der Kosmetiklinie Fenty gemacht, und Victoria Beckham stellt eine zweite, fürchterlich teure und sehr schöne Kollektion für Estee Lauder her. Wir sagen was passiert.

Wie wir längst herausgefunden haben, sind die Autorität von Prominenten in Sachen Mode und Lifestyle und ihre Relevanz in sozialen Netzwerken die besten Instrumente, um etwas zu verkaufen. Das Wesen des Phänomens hat im Laufe der Jahre die Existenz des Instituts der Sterne wenig verändert. In den 2000er Jahren besuchte jede zweite beliebte Schauspielerin oder jedes Model das Gesicht einer beliebigen Marke oder ließ ihr Autogramm auf der Flasche (leider meistens nicht brillant). Das Publikum war immer bereit zu bezahlen, um wie ein Promi auszusehen: Der Promi hat eine Meinung und ein Traumleben mit den entsprechenden Eigenschaften. Der Name eines Prominenten wird zu einer Marke für sich - viele verstehen das und schaffen ihr eigenes Geschäft, indem sie Kollaborationen umgehen.

Vor drei Jahren hat Madonna MDNA Skin-Produkte auf dem asiatischen Markt getestet - am 26. September werden Masken und Seren in den USA erhältlich sein. Das ist sehr ernst: Sie haben alle Produkte auch in Japan entwickelt, sie kosten viel Geld, die Dosen haben ein kompliziertes Design. Das Hauptprodukt ist eine magnetische Tonmaske, die zum Entfernen an dem Gerät angebracht wird. Das Serum sei speziell für die Sängerin entwickelt worden, und sie selbst zögert nicht, ihre eigenen Markenprodukte auf Instagram zu loben und vorzuführen. Genuss, ständiger Genuss, obwohl wir immer noch nicht erklärt haben, wie Kosmetika, die nach Natürlichkeit streben, eine magische Creme sein können, die Falten reduziert und Ermüdungserscheinungen beseitigt.

Der derzeitige Prozess hat jedoch einen besonderen Umfang. Bereits in der ersten Woche des Verkaufsbeginns übertraf der grandiose Erfolg Fenty Beauty - die Kosmetikeinführung der eigenen Marke von Rihanna, die bereits als unverkennbarer Designer anerkannt wurde. Das Interesse an der Marke entstand natürlich schon lange bevor sich die Möglichkeit bot, ihre Produkte direkt kennenzulernen. Die Sängerin trug ihren eigenen Textmarker, Lipgloss erschien auf der letzten Show der Fenty x Puma-Kollektion und präsentierte alles auf einmal. Bei dem Konzept geht es eindeutig um die Idee der Gleichheit: In vierzig Abstufungen werden tonale Grundierungen vom hellsten bis zum dunkelsten dargestellt, holographischer Lipgloss ist für jeden etwas, Mädchen mit sehr unterschiedlichen Looks werden in der Teaser-Kollektion von Rihannas Kosmetikkollektion präsentiert. Viel instagram-Unterhaltung - ein goldener Highlighter mit dem riskanten Namen Trophy Wife, Magnete für Bildhauerstöcke, Mattenservietten können für Roll-Ups verwendet werden. Das letzte, was von den Kollegen entdeckt wurde, ist die Idee von Milk Makeup, aber dem Käufer ist es egal, ob alles sehr gut ist.

Die Wirksamkeit von Prominenten gewinnt an Dynamik, wenn Sie sie durch das Prisma sozialer Netzwerke betrachten - dies sind umfangreichere und widersprüchlichere Bilder als die, die uns auf der Leinwand in Clips und Hochglanzfotos gezeigt werden. Sie sind lebende Menschen und tun wirklich etwas für ihre Fans. Lippenstift Kylie Jenner erwies sich als wirklich guter, matte Lippenstift zu einem relativ niedrigen Preis, und sie wurden innerhalb weniger Stunden in einem Online-Shop abgebaut. Dann lobten sie die Schatten, das Rouge und komplizierte Urlaubskollektionen. Und obwohl die Marke für kurze Zeit in einem Skandal mit dem Blogger Vlada Haggerty verwechselt wurde (ihre Lippenkunst wurde zur Grundlage des Kylie Cosmetics-Logos), stellte sich heraus, dass die Produkte der Marke ColourPop und der Inhalt der von Kylie unterzeichneten Flaschen praktisch nur Geschwister sind $ 6 und der zweite - $ 29), hat das jüngere Publikum des Kardashian-Jenner-Clans nicht verscheucht. Wie sich herausstellte, sind die Menschen bereit, für die Teilnahme am Leben einer Berühmtheit mehr zu zahlen.

Unter dem Arbeitstitel Donda ist die neue Kanye West-Linie bislang nicht eindeutig, alle Augen sind auf Kim Kardashian und die mehrdeutigen Ergebnisse ihrer Schönheitsdebüts gerichtet. Trockene Produkte sind üblich, Sahneprodukte zeichnen sich durch einen zu trockenen Highlighter und einen ausgefallenen Pinsel aus. Es gibt jedoch auch positive Bewertungen. Nun fragen sich alle, was sie von KKW Beauty erwarten dürfen: Es wird vermutet, dass der Promi versuchen wird, das Parfümeriesegment zu beherrschen, zu dem die Familienmitglieder noch nicht gekommen sind. Übrigens gibt es auch eine Reihe von Kardashian Beauty-Haarpflegemitteln - in Russland sind sie deutlich teuer, werden aber auch eher gelobt.

Die Stärke der Marke und das eigentliche Konzept der "Stern" -Kosmetik sind fast standardmäßig angebracht, und der Werbebeginn ist anfangs höher. Aber gute Kosmetik ist ein guter Technologe, faire Produktion und Qualitätskontrolle. Es ist logisch, dass der neugebildete Schönheitsguru die Konsistenz des Produkts in den wichtigsten Kategorien nachweisen muss. Und es gibt gute Beispiele. Die Marke IMAN wurde lange Zeit nicht als Nebenprodukt des Iman-Modells wahrgenommen - sie war die erste auffällige Marke für Medien, die tonale Grundierungen bot, die sich wirklich für dunkle Haut eignen. Die australische Marke Kora Organics wird für Formulierungen gelobt, die für empfindliche Haut sicher sind. Die Erfinderin, ehemalige „Engel“ von Victoria's Secret, Miranda Kerr, macht ihren ganzen Schwung. Natürlich ziehen Kosmetika, die mit der Unterstützung von Sternen hergestellt werden, eine unverdient große Aufmerksamkeit auf sich und zwingen sich buchstäblich zum Kauf, aber dies ist kein Problem von Rouge und Augenbrauengel. Außerdem, wer verbietet, Werbelärm zu nutzen - wie bei Rihanna.

Fotos: Mdnaskin, Net-A-Porter, Sephora (1, 2), Kylie Cosmetics Shop, KKW Beauty, Pudra, Iman Cosmetics