Konsum: Was und wie man bei Asos kauft
Wonderzine Parses, wie die berühmten Online-Shops angeordnet sind: was sie kaufen, wie man Geld sparen kann und worauf man bei der Lieferung achten muss. Das erste Geschäft in der neuen Kategorie ist Asos, das vor einem Monat die russische Version lancierte. Die Seite wurde ins Russische übersetzt, Expresszustellung im ganzen Land und ein praktisches Rückgabesystem erschien. Ein Einzelhändler, der seine eigene Bekleidungs- und Accessoires-Linie und mehr als hundert Marken vertreibt, war schon bei uns beliebt, aber niemand hat seine Fähigkeiten wirklich genutzt. Wonderzine sprach mit den wichtigsten Designern der Hausmarke Asos über russische Kunden und überlegte auch, welche Linien der Laden hat, wie die Designer wählen und was auf dem Marketplace bemerkenswert ist - eine Bekleidungsmesse aus aller Welt.
Sie können ein Buch über den Aufbau eines Asos-Unternehmens schreiben.: Das Phänomen des Unternehmens ist genauso interessant wie die Geschichten von Apple oder Starbucks. Im Jahr 2000 begann Asos mit dem Konzept von As Seen On Screen, das Kleidung wie Prominente verkaufte, und drei junge Leute. Jetzt arbeiten Tausende von Menschen für den Riesen, der Pakete in 200 Länder liefert. Tatsache ist, dass Asos für jeden etwas bietet: Frauen und Männer, schwangere Frauen, Menschen mit ungewöhnlichen Linien, Jung und Alt, Liebhaber von Minimalismus und Gothic, diejenigen, die zu einem Musikfestival gehen, und diejenigen, die im Stil zu einer Party gehen 1980er Jahre.
Reitler veröffentlicht Kleidung unter eigenem Namen.. Es ist in ein Dutzend Zeilen unterteilt, und jede von ihnen zeichnet sich durch die Qualität der Schneiderei und der Stoffe und damit den durchschnittlichen Preis aus. Über Rankingzeilen - gleich unten. Asos verkauft mehrere hundert andere Marken, und es ist schwierig, in jedem Marktsegment eine Verzerrung zu erkennen. Präsentiert werden sowohl demokratische Marken wie River Island und Vero Moda, adidas und Nike Sportschuhe und Bekleidung, Boy London und Carhartt Street-Marken sowie Chalayan-Designlinien, House of Holland, Marc von Marc Jacobs.
Seit 13 Jahren Asos hat die amerikanische, deutsche und französische Version, und wird nun den chinesischen Markt betreten. Wenn der Schöpfer der russischen Adaption des Ladens, Nick Robertson, dies nur ein Geschäft nennt, werden die Chinesen zu einem globaleren Projekt. Zum Beispiel werden alle Produkte in China gelagert und nicht wie in unserem Fall in verschiedenen europäischen Ländern. Die nächste Innovation des Geschäfts ist der Versand, der in Echtzeit verfolgt werden kann, jedoch nur in Großbritannien.
ASOS-Zeilen
Der britische Einzelhändler produziert auch eine eigene Marke, die in Linien unterteilt ist: Wenn die H & M- oder Topshop-Linie maximal fünf umfasst, sprechen wir hier von den Top-Ten.
Wiederbeleben
Was ist das: Kleidung für Partys, z. B. Kleider mit einem Zug aus Pailletten.
Preise: 2.000-13.000 Rubel
Weiß
Was ist das: Eine Reihe minimalistischer Dinge von Asos-Stylisten. Hemden, Röcke im Geiste der japanischen Avantgarde und Denimanzüge werden in der Regel bis zum Verkauf aufbewahrt.
Preise: 2.000-12.000 Rubel
Schwarz
Was ist das: Sammlungen von Gastdesignern. Jetzt erhältlich - Lederwaren von Marcus Lupfer.
Preise: 5.000-11.000 reiben.
Salon
Was ist das: Elegante Kleider für alle Gelegenheiten, mit Blumenstickerei und Steinapplikationen
Preise: 3500-8000 reiben
Zurückgeforderter Vintage
Was ist das: Ein Team von Vintage-Jägern sucht nach Gegenständen und Stoffen aus vergangenen Epochen und recycelt diese auf moderne Weise.
Preise: 600-4000 reiben.
Afrika
Was ist das: Eine der wertvollsten Initiativen von Asos. In der Soko-Werkstatt werden Kleidung mit ethnischem Stil von Hand genäht, wodurch Arbeitsplätze für die Einwohner Kenias geschaffen werden. Die Produktion ist nachhaltig: Sie setzt eine ethische Haltung gegenüber der Umwelt voraus und legt einen Schwerpunkt auf recycelte Materialien.
Preise: 1 500-3 000 reiben.
Asos
Was ist das: Die Hauptlinie des Geschäfts umfasst grundlegende T-Shirts und Sweatshirts sowie Leopardenpelz-Sweatshirts und zahlreiche Polyesterkleider.
Preise: 1.000-5.000 Rubel
Angesichts des besonderen Klimas wollen sich russische Frauen immer von Kopf bis Fuß anziehen. Dies zeigt sich in allen Modeblogs aus Russland. Bei der Entwicklung unserer Kollektionen denken wir über globale Trends nach, die Käufer seit 20 Jahren auf der ganzen Welt interessieren werden. Daher berücksichtigen wir bei der Arbeit nicht den Geschmack eines bestimmten Landes. Aber wir sehen, dass russische Kunden es lieben, Kleider zu kleiden und sehr gut zu kaufen. Sie erwerben selten grundlegende Dinge oder etwas Androgynes.
Wie entsteht die Kollektion? Wir haben 28 Designer, von denen jeder für einen Produkttyp wie Jeans oder Strickwaren verantwortlich ist. Jede Saison, die wir in unserem Büro sammeln, befindet sich in einer ehemaligen Art Deco-Tabakfabrik und wir beginnen mit Brainstorming. Designer berichten über ihre Recherchen, die in Ausstellungen und in Clubs, Vintage Stores und Blogs mit Zeitschriften durchgeführt werden. Alle zwei Monate sollten zwei unterschiedliche Trends behandelt werden, da unsere Kunden buchstäblich von der Suche nach neuen Produkten abhängig sind. Kollektionen bestehen aus drei Segmenten - Basis, trendigere und mutige Dinge mit Charakter - wir nennen sie Kirschen auf dem Kuchen, sie ziehen die Aufmerksamkeit der Kunden an. Ich glaube wirklich, dass gutes Design kommerziell ist, denn wer will Dinge schaffen, die niemand trägt?
Marktplatz
Marktplatz - Eine Plattform, über die Kleidung von jeder Person oder Firma weltweit verkauft werden kann. Die Leute verkaufen ihre Kleidungsstücke. Sie finden sie im Einzelnenbereich. Zur Bequemlichkeit gibt es eine spezielle Karte, auf der Verkäufer aus verschiedenen Ländern - darunter Kasachstan, Mexiko und Korea - gekennzeichnet sind. Im Boutiquenbereich finden Sie Vintage-Shops, Multi-Brands und unabhängige Marken. Jeder Verkäufer schickt die Bestellung selbst. Wenn er jedoch nicht kommt und der Absender nicht auf Ihre Briefe reagiert, müssen Sie sich an Asos wenden. Es gibt auch Fälschungssicherheit und andere nützliche Optionen. Im Marketplace erhält jede Marke ein Feedback von Kunden - sie drückt ihre Haltung gegenüber der Sache aus und gibt ihr eine negative, negative oder neutrale Note.
Bukki
Eine junge Londoner Marke ist auf Jeansjacken und Shorts mit bedruckten Einsätzen spezialisiert und stellt aus afrikanischen Stoffen zweifarbige Hemden her.
Preise: 750-3255 Rubel
Positives Feedback: 87 %
H.S! von Hayley Scanlan
Hayley Scanlan ist die beste junge Designerin des Jahres 2012 in ihrer Heimat Schottland. Neue Kollektion ihrer zweiten Linie H.S! besteht aus Tops, Röcken und Kleidern mit Schlangenprint.
Preis: 2000-7300 Rubel
Positives Feedback: Keine Bewertungen
Fabitoria
Die Marke aus Taiwan ist bereits ziemlich bekannt und wird jetzt auf dem Marktplatz verkauft. Sein Hauptvorteil sind Röcke mit Fotoprints und strukturelle Tops mit Paneelen. Kleidung von Hand gefertigt.
Preis: 8110-13500 Rubel
Positives Feedback: Keine Bewertungen
Im wirklichen Leben
Das brandneue In Real Life ist von der Untergrundkultur inspiriert. Ihre Kollektion macht auf die Tops aufmerksam - billige T-Shirts aus zweifarbigem Pelz und bedruckte T-Shirts in Übergröße.
Preis: 2500-6500 Rubel
Positives Feedback: Keine Bewertungen
Der weiße Pfeffer
Die Marke wird nur online verkauft, in East London ansässig und vom Streetstyle inspiriert. Tatsächlich erhalten Sie wunderschöne voluminöse Kleider und Schuhe auf einer massiven Plattform.
Preis: 1600-4500 Rubel
Positives Feedback: 99 %
Herrenbekleidung macht 12 Leute, wir sitzen nebeneinander, um Ideen auszutauschen. Wir haben gerade die Trends für die SS 2014-Saison mitgeformt. Wir beginnen die Saison mit dem Reisen um die Welt und sammeln Muster und Grafiken. Wir stellen also 20 Trends zusammen und wählen 5 davon für eine Saison aus. Wir arbeiten im Einzelhandel, daher ist eine Kombination aus kommerziellen und nichtkommerziellen Verkäufen erforderlich. Wir versuchen immer, dem Design etwas Neues und Frisches hinzuzufügen. Trotzdem glauben wir, dass alle unsere Kleider in Mode sind - also zum Verkauf, und wir sind immer noch die Maschine, um dem Kunden das gewünschte zu bieten und Geld zu verdienen. Bei Asos müssen wir global denken und mehr Momente berücksichtigen. Wir werden Narren, wenn wir uns nur auf die Jungs in Großbritannien konzentrieren und den Klimawandel in Australien vergessen.
Asos Kollaborationen
Briefmarken bauen eine Politik für die Zusammenarbeit nach zwei Prinzipien auf. Einige, wie H & M und Gap, arbeiten mit berühmten Designern wie Albert Elbaz und Stella McCartney zusammen. Andere, wie Topshop und Uniqlo, ziehen es vor, junge Talente zu entdecken und zu fördern - sie arbeiteten mit Christopher Kane und G.V.G.V. bevor diese Marken populär wurden. Asos kombiniert beide Ansätze. Vor einigen Jahren schufen die Kollektionen des Ladens die aufstrebenden Stars der britischen Modeszene Jonathan Saunders, Louise Gray und Holly Fulton. Nun arbeitet der Einzelhändler mit Marcus Lupfer und Puma innerhalb der Asos Black-Kollektion zusammen. Die Kopfbedeckung für den Laden wurde von Pierce Atkinson, Autorin zahlreicher Hüte mit Kirschen von Anna Dello Russo, kreiert. Vor kurzem erschienen Milli Goddard-Kleider für Asos im Verkauf: Ein Absolvent von Central Saint Martins und ein Favorit von Nicola Formichetti aktualisierten die teure Salonlinie.
Marcus Lupfer Collection für Asos Black
Was ist das: Eine Kollektion von Lederartikeln des britischen Designers und von Asos. Vor dem Verkauf lebten die meisten Dinge - Kleidung, Jacke, Hose, Schuhe und Taschen.
Preise: von 1400 Rubel bis 6 800 Rubel (mit Rabatt)
Puma-Kollektion für Asos Black
Was ist das: Männerlinie, die von einem Sportgiganten speziell für Asos entwickelt wurde. Es lohnt sich, auf Windjacken, T-Shirts und Training zu achten.
Preise: von 1 000 Rubel bis 3 500 Rubel
Wir möchten, dass Käufer uns immer eine Bestellung überlassen und bekommen, was sie wollen - Arbeitskleidung oder eine große Nachtparty. Deshalb verkaufen wir Hunderte anderer Marken. Der Einfluss auf die Auswahl der Marken hat Prominente und Streetstyle. Dies sind vielleicht die relevantesten für unsere Zeit und unsere konzeptionellen Möglichkeiten, die Grundlage des Ladens zu bilden. Wir versuchen, die richtigen Marken auszuwählen. Dazu müssen wir viele Meetings im Vereinigten Königreich und im Ausland abhalten, die richtigen Dinge aus den Kollektionen auswählen, Exklusivmittel aushandeln, die in Asos kommerziell erfolgreich sein können.