„Sie lieben nicht China, sondern Geld“: Wie Dolce & Gabbana zu einer nicht-großen Marke wurde
Die vergangene Woche war für Dolce & Gabbana markiert betäubender Skandal - und wenn Designer trotz aller mehrdeutigen Aussagen nur geringe Reputationsverluste erlitten hatten, zerstören nun treue Kunden massiv Artikel der Marke im Wert von zehntausenden Dollar, und die Geschäfte weigern sich jahrelang, zusammenzuarbeiten. Wir erzählen, wie es passiert ist.
Text: Anna Aristova
Der Grund für den Ausbruch des Sturms war die neue Kampagne #DGlovesChina, die zeitlich mit einer großen Markenshow in Shanghai zusammenfiel. In einer Reihe von Videos, die am 19. November auf Instagram und im sozialen Netzwerk Weibo veröffentlicht wurden, Das chinesische Model isst italienische Gerichte wie Pizza und Dessert-Cannoli mit Essstäbchen, oder eher unbeholfen, es zu tun - vielleicht haben die Schöpfer einen solchen Zug als "ironisch" empfunden, aber der Witz war kein Erfolg. "Was ist noch zu groß für dich?" - Voice over fragt spöttisch. Die Reaktion wurde sofort gefolgt: Benutzer sozialer Netzwerke beschuldigten die Marke des Rassismus und der Spotterei der chinesischen Kultur. "Die Kampagne konzentriert sich auf China, stattdessen rühmt sich die Marke der parodischen Vision des modernen China, die nicht mit der Realität übereinstimmt", griffen die Autoren des Blogs Diet Prada auf. Die Situation wurde schließlich durch Stefano Gabbanas Korrespondenz-Screenshots mit der Instagram-Nutzerin Mikaela Pranova verschärft, in der der Designer selbst die Chinesen wegen Rassismus wegen "Fressens von Hunden" beschuldigt und andere beleidigende Aussagen macht - und dies ist fast ein Drittel Die Einnahmen von Dolce & Gabbana stammen aus China.
Vierundzwanzig Stunden später verschwand das Video von den Seiten von Dolce & Gabbana, und die Vertreter der Marke erklärten eilig, die Marke und die Konten von Stefano Gabbana seien gehackt worden. Sie entschuldigten sich für das "Anliegen" und fügten hinzu, dass die Anwälte untersuchen, was passiert sei. Die Version über "Hacking" wurde von Stefano Gabbana unterstützt: "Mein Instagram wurde gehackt. Die Anwälte arbeiten jetzt daran. Ich liebe China und die chinesische Kultur. Ich bedauere, was passiert ist", schrieb er auf seiner Seite (zum Zeitpunkt der Veröffentlichung war das Foto bereits gelöscht - statt Dieser Designer hat auf seiner Seite ein Video mit einer Katze gepostet. Vor der Ankündigung des Einbruchs veröffentlichte Stefano Storiz, sodass die Version über die Plausibilität des Einbruchs sofort in Frage gestellt wurde.
Die neue Kampagne war nur ein Auslöser für den langjährigen Konflikt zwischen der italienischen Marke und dem chinesischen Publikum.
Als sie die beleidigenden Bemerkungen von Stefano Gabbana erfuhren, weigerten sich die eingeladenen Models und Prominenten, massiv die Teilnahme an der Show in Shanghai zu verweigern (die Chronologie dieses Tages sagte Dazed unter der Bedingung der Anonymität, dass eines der Models auf dem Podium stehen sollte). Darüber hinaus sagte ein anderes Modell der französisch-chinesischen Herkunft Estelle Chen, dass Dolce & Gabbana "nicht China liebt, sondern Geld". "China ist nicht nur reich an Geld, sondern auch an Werten, Kultur und Menschen, die keinen Cent für eine Marke ausgeben, die alles nicht respektiert", schrieb sie auf Instagram. Ein paar Stunden vor dem Event gab die Marke die Absage der Show bekannt - und einen Tag später erschien auf der Dolce & Gabbana-Seite eine Videobotschaft, in der Domenico Dolce und Stefano Gabbana sagten, dass sie darüber nachgedacht hätten und sich bei allen Chinesen entschuldigt hätten. "Unsere Familien haben uns immer gelehrt, verschiedene Kulturen zu respektieren, und deshalb möchten wir uns entschuldigen, wenn wir Ihre [Kultur] falsch interpretieren", betonten die Designer. "Wir haben China immer sehr geliebt, oft verschiedene Städte besucht und besucht. Wir lieben Ihre Kultur, und wir haben noch viel zu lernen. Deshalb bitten wir um Verzeihung, wenn wir einen Fehler gemacht haben, wie wir uns ausgedrückt haben. "
Aber wenn man darüber nachdenkt, werden seit über einem Jahr Fehler in „Selbstdarstellung“ und Skandale um Dolce & Gabbana beobachtet - die neue Kampagne war nur der Auslöser für einen langjährigen Konflikt zwischen der italienischen Marke und dem chinesischen Publikum sowie der modernen Welt, in der es keinen Platz für Belästigung gibt Rassismus Es genügt, sich an die letztjährige Kampagne zu erinnern, für die Dolce & Gabbana beschuldigt wurde, „Peking als unterentwickelte Stadt darzustellen“ oder die Ereignisse des Jahres 2012, als den Einwohnern Hongkongs verboten wurde, die Boutique von Dolce & Gabbana zu fotografieren, während Ausländer und Einwohner des chinesischen Festlandes dies tun durften. Und dies zählt nicht zu anderen beleidigenden Äußerungen von Stefano Gabbana außerhalb Chinas - angefangen mit der Tatsache, dass er die Sängerin Selena Gomez unerwartet "hässlich" nannte, und endend damit, dass die Designer das Auftreten von Kindern in gleichgeschlechtlichen Familien und künstliche Befruchtung kritisierten. Kirsche auf dem Kuchen war die Aussage von Gabbana im vergangenen Jahr, dass er sexuelle Belästigung nicht als Gewalttat betrachtet.
Analysten gehen davon aus, dass ein solcher Reputationszusammenbruch unumkehrbar ist und zwangsläufig zu einem Umsatzrückgang führen wird und Stefano von der Arbeit genommen wird
Was die Kritik angeht, so tut Gabbana absichtlich alles, was er will - und begann sogar, die Wut der Öffentlichkeit zu monetarisieren, indem sie T-Shirts mit dem Slogan "#Boycott Dolce & Gabbana" veröffentlichte, nachdem sie Melania Trump unterstützt hatten. "DANKE Hasser !!!!" schrieb Stefano in der Bildunterschrift.
Worauf sich dieser Skandal langfristig auswirken wird, ist immer noch schwer vorherzusagen: Einige Experten gehen davon aus, dass Dolce & Gabbanas Fehlverhalten ebenso vergessen wird wie der jüngste Vorfall mit der Marke Balenciaga (als chinesische Käufer nicht in die Pariser Boutique durften). Analysten gehen davon aus, dass ein solcher Reputationszusammenbruch irreversibel ist und zwangsläufig zu einem Umsatzrückgang führen wird und Stefano aus dem Geschäft genommen wird. Wer hat Recht, die Zahlen werden es zeigen, aber 2018 ist bereits klar: Die Einstellung "Ich werde nichts dafür sein" und ist stolz auf ihre politisch unkorrekte Haltung, zum Glück ist sie nicht mehr im Trend.
FOTOS: Dolce & Gabbana
