Tonkilled: Eleganter Schmuck und Kleidung aus Moskau

IN RUBRIC "NEW MARK"Wir stellen junge Designer vor und sagen ihnen, wo und warum sie ihre Sachen kaufen sollen. Unsere Heldinnen sind diese Woche Victoria Nikulnikova und Anna Lukyanova, die für die Marke Tonkilled für Kleidung und Schmuck verantwortlich sind.

Tonkilled (oder "Thin Ice") ist ein seltenes Beispiel für eine junge Marke, die sich gleichzeitig in zwei Richtungen entwickelt: Kleidung und Accessoires. Die Schöpfer der Marke, Anna und Victoria, trugen Mitverantwortung: Victoria macht Dinge und Anna beaufsichtigt Schmuck. Gemeinsam verwalten sie Marketing und Promotion, der Vorteil ist die Erfahrung: Beide sind Marketing-Vermarkter und haben im Masterstudiengang an der HSE studiert. Vor der Gründung der Marke haben sie professionell gearbeitet und dabei das getan, was sie als Hobby liebten. Wie viele andere in dieser Kategorie haben Anna und Victoria die Marke gefunden, weil sie nichts Passendes für sich selbst finden konnten - außerdem hatten sie die Idee seit mehr als einem Jahr separat umgesetzt. Nachdem sie sich entschieden hatten, kündigten sie gleichzeitig und widmeten ihre gesamte Freizeit dem Launch. Die Mädchen sagen, dass sie durch Teamarbeit ermutigt werden: "Wir verstehen uns ohne Worte ästhetisch, wir haben ähnliche Vorlieben und Vorlieben."

Alle Materialien - Wolle, Kaschmir, Baumwolle, Seide, Flachs, Mischgewebe - werden aus Italien bestellt. Schmuck wird von Hand aus Silber geformt, Rhodium und Gold der 585. und 999. Probe werden als Beschichtung verwendet - sie schützen Produkte auch vor vorzeitigem Verschleiß. Die Kleidung wird an die reale Figur angepasst. Ein Beispiel aus dem Schneiderei-Atelier für individuelle Schneiderei: "Wir berücksichtigen die physischen Eigenschaften und Wünsche jedes Kunden, bauen Muster und wählen einen Schnitt, damit jede Frau in unserer Kleidung harmonisch aussieht." Ideal für diejenigen, die in den Läden nichts abholen können, weil es nicht richtig sitzt.

Trotz der Originalität der Kollektion berücksichtigen die Gestalter alle aktuellen Trends: Es gibt breite verkürzte Hosen - es gibt transparente Stoffe - es gibt auch ungewöhnliche Sommerkleider. Schmuck setzt die Markenidee fort, sieht aber gut aus mit anderen Kleidungsstücken. Am beeindruckendsten sind die Ohrringe: Paare, die wie Goldbarren aussehen, Clips, die matte und glänzende Texturen kombinieren, und Mono-Ohrringe, die von klassischen Piercings inspiriert sind.

Wenn zunächst enorme Anstrengungen in die Gewinnung einer Abonnenten- und Kundenbasis erforderlich waren, besteht jetzt die Hauptschwierigkeit in der Aufrechterhaltung einer stabilen und schnellen Produktion. Die Macher sind in alle Phasen involviert und haben bereits das Gefühl, dass sie Hilfe brauchen: bei der Organisation von Filmaufnahmen und bei der Durchführung sozialer Netzwerke. Es ist leicht einzusehen, dass der Schwerpunkt auf dem Marken-Instagram liegt. Nach den Vorhersagen zu urteilen, sind die Taktiken korrekt.

Qualität ist für uns am wichtigsten. Der Preis ist eher eine Folge der Kosten harter, oft schwieriger Arbeit und kostspieliger guter Materialien. Gleichzeitig minimieren wir die indirekten und Marketingkosten sowie den Gewinn, sodass unsere Modelle bezahlbar bleiben. Alles ist das Werk eines Meisters von Anfang bis Ende, Aufmerksamkeit für jedes Detail.